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Proposition de Campagne Virale pour:
Raise UP Films
“NOT ON THE LIST” �
« Ils se sont fait recaler, ils vont passer la meilleure soirée de
leur vie ! »
Raise UP Films
QUEL FORMAT?
Une série de vidéos virales divisée en épisodes de 2 minutes à 3 minutes. (Format idéal pour le partage sur internet)
Une version courte pour la diffusion sur les espaces publicitaires les plus performants du web. (30sec)
Une version longue pour le site internet de votre marque. (7 à 8min)
Raise UP Films
Mécanisme �
Le mécanisme de ceIe campagne est très simple et très efficace. Une camera caché devant une boite de nuit, une équipe dans un camion ou un bus à l’effigie de votre marque d’Energy drink… Et une soirée inoubliable!
Raise UP Films
Mécanisme
On observe, en camera caché, des jeunes se faire refuser l’entrée d’une boîte de nuit de manière très dure. On observe leurs réacUons, ils sont tristes, énervés et presque humiliés. Tel un Robin des Bois de la nuit, l’équipe Hexis Energy drink se rue sur les jeunes refoulés et les embarquent dans le véhicule.
Ces jeunes auront ensuite l’occasion de faire des acUvités incroyables, inoubliable ou extrêmes, au beau milieu de la nuit.
Ils retourneront enfin dans la même boite de nuit où ceIe fois, ils seront accueillis en star.
Raise UP Films
Exemples d’activités �
Tour en voiture de luxe , en hélicoptère, concert privé, rencontre avec une célébrité, séance de relooking, shooUng photo, séance d’Airspace…
Raise UP Films
QUELLE CIBLE?
Deux cibles différentes mais interdépendantes :
1) Les 18-‐26, jeunes adultes qui sont la première cible car la campagne leur est parUculièrement desUnée du fait qu’ils consUtueront le panel de candidats du programme.
2) D’autre part, la généraUon qualifiée d’ « aspiraUonnelle », autrement dit qui s’iden6fie : les adolescents qui sont très sensibles au markeUng des 18-‐26 qui consUtue pour eux l’image de la liberté et de la crédibilité sociale qu’ils cherchent à tout prix.
Ainsi les adolescents et les jeunes adultes de 13 à 26 ans cons6tuent la cible privilégiée de ceDe campagne.
Aussi bien un public masculin que féminin et de toutes catégories sociales.
Se faire refuser l’entrée d’un lieu quel qu’il soit et le senUment de frustraUon qui l’accompagne sont connus de tous. Il y a pour tout le monde un lieu où on ne peut pénétrer, chacun à une échelle différente. Il s’agit d’un problème qui concerne tout le monde.
Raise UP Films
Pourquoi une Video virale? �
Coût d’achat d’espace réduit grâce au markeUng parUcipaUf et aux ouUls du web. De l’ordre de 1.000.000 de diffusion pour 20.000€
Ciblage très précis (géographique, par centre d’intérêt, par âge…) Grâce à nos ou6ls votre campagne aDeindra uniquement vos clients poten6els
Le viral représente un coût de produc6on moins élevé. 2 à 3 fois moins cher qu’une campagne video TV.
Lorsque l’internaute partage une vidéo, en faisant un geste pour parUciper à la diffusion, il devient partenaire de la promo6on et donc de la marque.
Les vidéos sur internet sont essenUellement vues et partagées par des jeunes, via facebook, youtube... Ainsi faire une campagne sur internet, c'est s'adresser directement à la cible visée.
Raise UP Films
Pourquoi sur internet?
Le choix d'une communicaUon virale, permet de meIre en avant les aspects à la fois trendy et décalés de la marque. L'internaute en recherchant des vidéos sur internet, s'aIend en effet automaUquement à visionner des programmes qui sortent de l'ordinaire. le principe est de surfer sur ceIe vague, et de répondre à ceIe aIente. Une vidéo virale en provoquant le buzz, est un ouUl de communicaUon de haute qualité car il agit de lui-‐même par le biais de l'effet « boule de neige ». Les gens en parlent entre eux, se partagent les vidéos sur les réseaux sociaux, au bureau …
Les effets d’une campagne virale dans le domaine de la mémorisaUon, de l’image et des aktudes ou ressenUs à l’égard du produit ou de la marque de l’annonceur sont souvent sans commune mesure avec les effets publicitaires d’une campagne média plus classique ou d’une campagne TV.
Raise UP Films
La Thématique “Night out”�
Les boissons énergisantes sont surtout uUlisées pour sorUr la nuit et tenir jusqu’au bout.
CeDe théma6que permeDra de faire en sorte que la cible associe la marque aux bons moments.
L’engouement autour de ce thème s’est vérifié plusieurs fois récemment. En effet, le succès des films comme « Projet X », montre à quel point les spectateurs sont akrés par les films traitant du monde de la nuit et en parUculier relatant l’aventure d’un jeune adolescent « looser » qui devient la star de la soirée.
CeIe thémaUque permeIra également d’associer plus facilement des célébrités à l’image de la marque (le clubing et le star-‐système sont deux éléments du Paf qui sont très liées et très akrants pour la presse).
Raise UP Films
Le Ton de la Campagne
Les campagnes de markeUng viral sont basés sur des éléments tels que l’humour, l’innovaUon, la surprise, la dérision ou l’autodérision. Ces posiUonnements permeIent de générer un capital sympathie à l’égard de la marque.
Raise UP Films
Inscription: Concours �
Pour s’inscrire, deux possibilités:
Page Facebook, en cliquant sur “j’aime” un geste simple et gratuit
Le site de la marque. (AugmentaUon collateral du nombre de visite sur le site)
L’un des avantages est que si on parraine un ami pour qu’il clique sur “j’aime” cela donne plus de chance de gagner la soirée, puisque la soirée est prevue pour le gagnant et 3 ou 4 de ses amis.
Raise UP Films
Potentiel de la campagne �
CeIe campagne pourra vous donner une excellente image de marque auprès de votre cible. Celle d’un « grand frère » qui aide les jeunes. Cela vous garanUe une relaUon durable avec eux. (exemple: M6 qui aidait les jeunes à rencontrer des stars il y a 15 ans et qui aujourd’hui les aide à acheter leur maison, ou MTV plus récemment « Pimp my ride»…)
Faire connaître votre marque par plusieurs millions de clients poten6els.
En parallèle, le travail de nos Community Managers permeIra au nombre de fans facebook d’aDeindre les 100.000. Vous aurez donc un accès direct à vos clients et pourrait communiquer avec eux. (proposer des offres, demander leurs avis…)
Il existe aussi un grand nombre de possibilités de partenariat avec les boites de nuits de France grâce à ceIe opéraUon médiaUque et votre marque pourrait en Urer un avantage consequent.
Raise UP Films
Contacts �
Raise UP films : www.raiseupfilms.com
Adam Taieb : 06.23.31.42.29
[email protected] / [email protected]
Raphael Kenzey : 06.20.37.61.34
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