Guide de révision pour l'examen Bases d'AdWords

Guide de révision pour l'examen Bases d'AdWords

Bienvenue dans le guide de révision pour l'examen Bases d'AdWords qui vous aidera à être bien préparé. Ce guide fournit des informations de base et de niveau intermédiaire concernant la publicité en ligne et AdWords. Il décrit également les avantages de la publicité en ligne, explique comment créer et gérer une campagne AdWords, mais aussi comment évaluer et optimiser les résultats de vos campagnes.

Il s'agit d'une version abrégée du guide de préparation à l'examen Bases d'AdWords que vous pouvez consulter dans le centre d'aide Google Partners.

Sachez que l'examen Bases d'AdWords aborde entre autres les avantages de la publicité en ligne, la configuration d'une campagne AdWords, ainsi que l'évaluation et l'optimisation des résultats. Vous disposez de 2 heures pour répondre aux 100 questions de l'examen. Nous vous demandons d'obtenir au moins 80 % de bonnes réponses pour réussir cette épreuve. Afin de devenir un spécialiste AdWords agréé, vous devez réussir l'examen Bases d'AdWords et l'un des autres examens Publicité avec AdWords.

Guide de révision pour l'examen Bases d'AdWords

1.1 Avantages de la publicité en ligne et de la solution AdWords

1.2 Réseaux publicitaires de Google

1.3 Emplacement de diffusion des annonces

1.4 Qualité des annonces

1.5 Coûts

2.1 Sélectionner un type de campagne

2.2 Structurer votre campagne

2.3 Cibler votre audience

2.4 Définir des enchères et des budgets

2.5 Créer des groupes d'annonces

2.6 Outils disponibles pour planifier une campagne

3.1 Évaluer vos résultats

3.2 Outils de mesure des performances

3.3 Évaluer les statistiques qui sont pertinentes pour vos objectifs

3.4 Optimiser votre campagne

Module 1 Comprendre les avantages de la publicité en ligne

Module 2 Configurer une campagne AdWords

Module 3 Évaluer et optimiser vos résultats

Ce guide de révision aborde les sujets suivants :

Module 1 Comprendre les avantages de la publicité en ligne

Guide de révision pour l'examen Bases d'AdWords | Module 1

1.1 Avantages de la publicité en ligne et de la solution AdWords

AdWords vous permet de profiter des avantages de la publicité en ligne : vous présentez vos annonces aux bonnes personnes, au bon endroit et au bon moment. Voici les principaux atouts de la solution AdWords :

1. Ciblage des annonces : grâce au ciblage, vous avez la possibilité de diffuser des annonces pertinentes auprès de personnes ayant des centres d'intérêt spécifiques (autrement dit, qui sont intéressées par vos produits et services). Optimisez le ciblage de vos campagnes AdWords en utilisant les options suivantes : mots clés, emplacement des annonces, tranche d'âge, zone géographique, langue, jours, heures, fréquence et appareils.

2. Maîtrise des coûts : avec AdWords, vous ne payez que si un utilisateur clique sur votre annonce.

3. Évaluation de votre réussite : AdWords vous permet de savoir si quelqu'un a cliqué sur votre annonce. Si la personne a ensuite fait quelque chose de positif pour votre activité, comme acheter votre produit, télécharger votre application ou passer une commande par téléphone, vous le saurez également.

4. Gestion des campagnes : si vous gérez plusieurs comptes AdWords, vous pouvez gagner du temps grâce à un outil puissant : le compte administrateur AdWords. Vous avez également la possibilité d'utiliser AdWords Editor pour gérer votre compte AdWords hors connexion.

En savoir plus sur la solution publicitaire AdWords 

1.2 Réseaux publicitaires de Google

Avec AdWords, vous pouvez diffuser vos annonces sur l'un des deux réseaux publicitaires de Google (le Réseau de Recherche de Google ou le Réseau Display de Google) ou sur ces deux réseaux à la fois.

Le Réseau de Recherche regroupe la recherche Google, d'autres sites Google (par exemple, Maps et Shopping), ainsi que des centaines de sites partenaires du Réseau de Recherche et n'appartenant pas à Google (comme AOL) qui diffusent des annonces AdWords correspondant aux résultats de recherche.

Il permet aux annonceurs de diffuser des annonces à côté des résultats de recherche Google et de toucher des clients lorsqu'ils recherchent spécifiquement leur produit ou service.

Le Réseau Display est constitué d'un ensemble de sites Web Google (par exemple, Google Finance, Gmail, Blogger et YouTube), de sites partenaires, de sites mobiles et d'applications qui diffusent des annonces AdWords en fonction du contenu des pages.

Il permet aux annonceurs d'utiliser des formats d'annonces attrayants pour toucher un grand nombre de clients aux centres d'intérêt variés. Il leur offre également la possibilité d'accroître la notoriété de leur marque, de fidéliser leur clientèle, de susciter davantage d'interactions avec celle-ci et de choisir plus spécifiquement l'emplacement de diffusion de leurs annonces ainsi que le type d'audience à cibler.

En savoir plus sur les réseaux publicitaires de Google 

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1.3 Emplacement de diffusion des annonces

Pour comprendre le fonctionnement d'AdWords, vous devez vous familiariser avec quelques notions essentielles, comme l'emplacement de diffusion des annonces, le niveau de qualité de celles-ci et les frais que vous pouvez être amené à payer.

Diffuser vos annonces à côté des résultats de recherche

Les mots clés sont les mots ou expressions que vous utilisez pour décrire vos produits ou services. Ils vous permettent de définir le ciblage de vos annonces. Lorsque la requête d'un internaute porte sur des termes similaires à vos mots clés, votre annonce est susceptible d'être diffusée à côté ou au-dessus des résultats de recherche sur des sites qui font partie du Réseau de Recherche.

Les mots clés permettent également de déterminer le montant de vos frais publicitaires. Pour chacun de vos mots clés, vous définissez une enchère au coût par clic (CPC) maximale (ou "CPC max.").

Formats des annonces du Réseau de Recherche

Il est également important de bien comprendre le fonctionnement des annonces textuelles et des annonces avec extensions, qui correspondent aux types d'annonces que vous pouvez diffuser sur les sites du Réseau de Recherche.

● Les annonces textuelles incluent un titre, une description et une URL à afficher spécifiant l'adresse de votre site Web.

● Les extensions d'annonces vous permettent d'améliorer l'aspect visuel de vos annonces ciblées sur les recherches, et de mettre en avant des informations supplémentaires sur votre entreprise (par exemple, le numéro de téléphone, l'adresse ou encore des liens vers d'autres contenus pertinents sur votre site).

Diffuser vos annonces sur différents sites à travers le Web

Vous avez également la possibilité de présenter vos annonces aux internautes lorsqu'ils parcourent le Web sur le Réseau Display. Vous pouvez spécifiquement choisir les sites Web ou emplacements sur lesquels vous souhaitez diffuser vos annonces, ou bien vous pouvez définir des méthodes de ciblage (par mots clés, emplacements, types d'audience ou thèmes, par exemple) pour vos annonces.

Regardez cette vidéo pour en savoir plus sur le Réseau Display.

Formats des annonces du Réseau Display

Vous pouvez diffuser les formats d'annonces suivants sur le Réseau Display :

● Annonces responsives● Annonces illustrées● Annonces rich media● Annonces vidéo

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Diffuser vos annonces sur les mobiles

Touchez vos clients potentiels lorsqu'ils effectuent des recherches ou consultent des sites Web lors de leurs déplacements (par exemple, lorsqu'ils utilisent leur mobile pour effectuer des recherches ou réaliser des achats).

En savoir plus sur les différents emplacements de diffusion des annonces 

Diffuser vos annonces auprès de certains types d'audience

Si vous diffusez des annonces textuelles, vous pouvez choisir de les présenter aux internautes en fonction du pays dans lequel ils se trouvent ou de leur position géographique. Vous pouvez même choisir de les diffuser auprès de clients qui saisissent des noms de lieux spécifiques au cours de leurs recherches. Vous avez également la possibilité de cibler les langues que vos clients potentiels parlent.

En savoir plus sur les emplacements de diffusion des annonces 

1.4 Qualité des annonces

Niveau de qualité et classement des annonces

En optimisant la qualité de vos annonces, vous pouvez réduire les coûts et améliorer leur positionnement.

Le niveau de qualité est indiqué dans votre compte. Il s'agit d'une estimation de la qualité des annonces (et des pages de destination correspondantes) dont la diffusion est déclenchée par le mot clé en question au cours des mises en concurrence qui ont eu lieu pendant la journée. Le classement des annonces correspond à l'ordre d'affichage de votre annonce sur la page (on parle également de "position de l'annonce").

Trois éléments permettent de définir le niveau de qualité : le taux de clics (CTR) attendu, la pertinence de l'annonce et la convivialité de la page de destination. Chaque mot clé est associé à un niveau de qualité sur une échelle allant de 1 à 10, 1 étant le niveau le plus faible et 10 le plus élevé.

Plus vos annonces et vos pages de destination sont pertinentes, plus votre niveau de qualité est susceptible d'être élevé, et plus les éléments servant à déterminer le classement de votre annonce sont capables d'enregistrer des valeurs élevées (position supérieure ou CPC plus faible, par exemple).

En savoir plus sur la qualité des annonces 

1.5 Coûts

Avec AdWords, vous pouvez contrôler vos frais publicitaires, sans aucun seuil minimal de dépenses. C'est à vous de définir un budget quotidien et de choisir la manière de le dépenser.

Choisir une stratégie d'enchères

La manière dont vous dépensez votre argent dépend de la façon dont vous définissez vos enchères. Lorsque vous choisissez votre stratégie d'enchères, tenez compte de vos objectifs : souhaitez-vous principalement enregistrer des clics, des impressions ou des conversions ? Les stratégies d'enchères disponibles sont les suivantes : coût par clic (CPC), coût par mille impressions (CPM) et coût par acquisition (CPA).

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Définir un budget quotidien

Votre budget quotidien correspond au montant que vous êtes prêt à dépenser chaque jour, en moyenne, pour chaque campagne publicitaire de votre compte.

Même si vos coûts réels sont susceptibles de varier en fonction de la mise en concurrence des annonces, votre budget quotidien vous permet de limiter les coûts accumulés sur une période correspondant au nombre moyen de jours dans un mois.

Pour plus de conseils sur la configuration de budgets et d'enchères adaptés, regardez cette vidéo.

Déterminer les coûts qui vous sont facturés

Si vous utilisez les enchères au CPC ou au CPM, vous êtes uniquement facturé du montant minimal requis pour que votre annonce soit diffusée au-dessus de celle de l'annonceur classé juste en dessous de vous.

Si vous utilisez les enchères au CPA, le montant réel qui vous est facturé peut être supérieur au montant spécifique de votre enchère. En effet, ce montant dépend de facteurs que Google ne contrôle pas (par exemple, des modifications apportées à votre site Web ou à vos annonces, ou une concurrence accrue lors de la mise en concurrence des annonces). Toutefois, le système est conçu de manière à ajuster les enchères au fil du temps. Ainsi, plus vous utilisez les enchères au CPA, moins votre CPA réel risque de dépasser le montant spécifique de votre enchère.

En savoir plus sur les coûts 

Module 2 Configurer une campagne AdWords

Guide de révision pour l'examen Bases d'AdWords | Module 2

Sous-types de campagne

Lorsque vous créez l'un des types de campagne mentionnés ci-dessus, vous devez également choisir un sous-type de campagne plus spécifique ; les sous-types les plus courants sont "Standard" et "Toutes les fonctionnalités".

Vous pouvez choisir un sous-type de campagne spécialisé afin d'utiliser le remarketing pour vos annonces ou de les diffuser dans des applications mobiles.

Remarketing : diffusez des annonces textuelles, illustrées ou vidéo auprès des internautes qui ont déjà visité votre site Web, au moment où ils naviguent sur d'autres sites du Réseau Display.

Annonces dans les applications mobiles : diffusez vos annonces dans des applications pour toucher les utilisateurs de téléphones mobiles et de tablettes qui sont de plus en plus nombreux. Vos annonces seront associées aux applications via le Réseau Display.

Découvrir comment choisir un type de campagne 

2.2 Structurer votre campagne

AdWords s'organise en trois niveaux : le niveau "compte", le niveau "campagnes" et le niveau "groupes d'annonces".

● Compte : votre compte est associé à une adresse e-mail, à un mot de passe et à des informations bancaires uniques.

2.1 Sélectionner un type de campagne

Lorsque vous commencez à configurer votre campagne AdWords, vous devez choisir un type et un sous-type de campagne.

Les types de campagne les plus couramment utilisés sont les suivants :

Réseau de Recherche uniquement

Vos annonces peuvent être diffusées sur les sites Web du Réseau de Recherche de Google. Vos mots clés AdWords sont des mots ou expressions qu'un internaute utilise pour effectuer des recherches sur Google. Les annonces textuelles pertinentes sont ensuite diffusées sur les pages de résultats de recherche.

Réseau Display uniquement

Vos annonces peuvent être diffusées sur la totalité du Réseau Display de Google. Ce type de campagne fonctionne en faisant correspondre vos annonces (textuelles, illustrées, rich media et vidéo) aux sites Web et autres emplacements, tels que les applications mobiles et YouTube, avec un contenu en rapport avec votre ciblage.

Réseau de Recherche avec Display sélectif

Ce type de campagne vous permet de diffuser vos annonces (textuelles, illustrées, rich media et vidéo) dans les résultats de recherche sur le Réseau de Recherche de Google et à des emplacements pertinents au sein du Réseau Display. Si vous sélectionnez cette option, votre budget est utilisé pour les deux réseaux.

Regarder cette vidéo relative aux différents types de campagnes 

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● Campagnes : chaque campagne de votre compte dispose de son propre budget et de ses propres paramètres permettant de déterminer l'emplacement de diffusion des annonces.

● Groupes d'annonces : chaque groupe d'annonces d'une campagne contient un ensemble d'annonces et de mots clés similaires qui sont susceptibles de déclencher la diffusion de vos annonces.

Structuration de votre campagne

Avec AdWords, vous organisez votre compte en plusieurs campagnes, chacune d'entre elles se concentrant sur un objectif commercial unique. Une approche efficace consiste à organiser vos campagnes autour de thèmes ou de produits spécifiques. Vous contrôlez les aspects suivants au niveau de la campagne :

● Le montant que vous voulez dépenser pour les clics ou les conversions que génèrent vos annonces

● Les réseaux et les zones géographiques où vous souhaitez diffuser vos annonces

● D'autres paramètres de première importance affectant vos groupes d'annonces

Organisation de vos groupes d'annonces

Chaque campagne contient un ou plusieurs groupes d'annonces. Un groupe d'annonces vous permet d'organiser votre campagne en ensembles d'annonces et de mots clés qui se rapportent directement les uns aux autres, ce qui peut améliorer votre niveau de qualité et vous aider à obtenir un meilleur retour sur investissement.

Pour les campagnes du Réseau de Recherche, cela vous permet de diffuser des annonces pertinentes en réponse aux recherches des internautes visés. Pour les campagnes ciblant le Réseau Display, vous pouvez créer des annonces pertinentes à diffuser auprès de clients qui naviguent sur des sites Web proposant des sujets similaires.

En savoir plus sur la structuration de vos campagnes 

2.3 Cibler votre audience

Présenter vos annonces aux bons clients est essentiel pour réussir votre campagne publicitaire et atteindre vos objectifs. Voici différentes façons d'utiliser AdWords pour diffuser vos annonces :

Ciblage par mots clés

Vous pouvez utiliser les types de correspondance des mots clés suivants pour déterminer quelles recherches déclencheront la diffusion de votre annonce : requête large, modificateur de requête large, expression exacte, mot clé exact et mot clé à exclure. Vous avez également la possibilité d'ajouter des mots clés à exclure pour les campagnes qui diffusent des annonces sur le Réseau de Recherche ou des exclusions par mot clé pour les campagnes diffusant des annonces sur le Réseau Display.

En savoir plus sur les types de correspondance des mots clés 

Ciblage sur le Réseau Display

Outre les mots clés, vous pouvez utiliser différentes méthodes de ciblage pour faire correspondre votre annonce à des lieux ou à des audiences sur le Réseau Display.

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Ces méthodes incluent les suivantes :

● Ciblage contextuel : diffusez vos annonces sur des contenus de sites Web pertinents à l'aide de mots clés et de thèmes.

● Audiences : touchez des catégories d'internautes spécifiques à l'aide des audiences d'affinité, des audiences sur le marché, du remarketing et/ou des données démographiques.

● Ciblage par emplacements gérés : sélectionnez des sites Web et des applications spécifiques.

Ciblage géographique et linguistique

Avec les paramètres géographiques, vous pouvez cibler les zones géographiques dans lesquelles vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.

Le ciblage linguistique vous assure que vos annonces seront diffusées sur les sites Web rédigés dans la langue des clients que vous visez.

Ciblage par types d'appareil

Vous pouvez également toucher vos clients partout où ils se trouvent en diffusant vos annonces lorsqu'ils effectuent des recherches ou consultent des sites Web du Réseau Display depuis leurs téléphones mobiles (iPhone et appareils Android).

En savoir plus sur le ciblage de vos annonces 

2.4 Définir des enchères et des budgets

Après avoir choisi les réseaux sur lesquels vous souhaitez diffuser vos annonces et auprès de quelle cible vous souhaitez les diffuser, vous pouvez vous pencher sur votre budget. Vous devez réfléchir à deux choses :

Votre budget : le budget quotidien correspond au montant moyen que vous souhaitez consacrer par jour à chaque campagne.

Votre stratégie d'enchères : vous pouvez identifier la stratégie la mieux adaptée à vos besoins en fonction des réseaux ciblés par votre campagne et de vos objectifs publicitaires.

Pour vous rafraîchir la mémoire, voici quelques stratégies d'enchères parmi lesquelles vous pouvez faire votre choix :

● Enchères au coût par clic (CPC) : utilisez cette stratégie si vous souhaitez diriger vos clients vers votre site Web.

● Enchères au coût par impression (CPM) : utilisez cette stratégie si vous souhaitez vous assurer que les clients voient votre message.

● Enchères au coût par acquisition (CPA) : utilisez cette stratégie si vous souhaitez maximiser les conversions sur votre site Web.

Découvrir comment définir des enchères et des budgets 

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2.5 Créer des groupes d'annonces

Chaque groupe d'annonces est constitué d'un ensemble de mots clés, d'annonces et d'enchères que vous gérez. Pour vos campagnes sur le Réseau Display, vos groupes d'annonces peuvent inclure d'autres méthodes de ciblage, telles que les données démographiques ou les listes de remarketing.

Voici de quoi dépendent essentiellement les groupes d'annonces des campagnes que vous allez diffuser sur les Réseaux de Recherche et Display de Google :

Mots clés

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour la création de votre liste de mots clés :

Choisir et organiser vos mots clés

● Mettez-vous à la place des clients.● Utilisez des mots clés qui correspondent à vos objectifs.● Regroupez les mots clés similaires par thèmes.

Rechercher de nouveaux mots clés

● Utilisez l'outil de planification des mots clés ou Ad Planner pour le Réseau Display.

● Consultez votre rapport sur les termes de recherche.

Optimiser vos mots clés

● Utilisez les types de correspondance des mots clés.● Ajoutez des mots clés à exclure.

Annonces

Selon le type de campagne que vous créez, vous pouvez utiliser différents types de formats d'annonces et d'extensions d'annonces.

Sachez que toutes les annonces passent par un processus de validation. Les annonces que nous diffusons sur l'ensemble du réseau Google doivent être utiles, variées, pertinentes et ne présenter aucun risque pour les utilisateurs. Nous examinons chacune d'entre elles (actives et mises en veille), ainsi que vos mots clés et votre site Web, conformément à nos Règles en matière de publicité.

Les différents types de formats d'annonces sont les suivants :

Annonces textuelles, extensions d'annonces, annonces illustrées, annonces pour mobile WAP, annonces faisant la promotion d'une application, annoncesvidéo InStream, annonces Shopping et annonces Appel uniquement.

Les différents types d'extensions d'annonces sont les suivants :

1. Extensions manuelles : extensions d'application, extensions d'appel, extensions de lieu, extensions d'avis, extensions Liens annexes et extensions d'accroche.

2. Extensions automatiques : avis de consommateurs, visites précédentes, extensions de réseau social et avis sur le marchand.

Bonnes pratiques à suivre pour créer des annonces efficaces

● Établir un lien entre vos annonces et vos mots clés● Mettre en avant ce qui vous rend unique● Ajouter une incitation à l'action● Harmoniser votre annonce et votre page de destination

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● Personnaliser vos annonces pour mobile● Utiliser des extensions d'annonces● Tester

En savoir plus sur la création de groupes d'annonces

2.6 Outils disponibles pour planifier une campagne

AdWords offre plusieurs outils pour vous aider à élaborer vos campagnes et à atteindre vos objectifs publicitaires, notamment l'outil de planification des mots clés et Ad Planner pour le Réseau Display.

Vous pouvez utiliser l'outil de planification des mots clés pour créer vos campagnes de type "Réseau de Recherche" en obtenant des idées de mots clés et de groupes d'annonces, ainsi que des prévisions du trafic de recherche. Vous avez également la possibilité d'utiliser Ad Planner pour le Réseau Display afin de planifier vos campagnes sur le Réseau Display, qui fournit des idées de ciblage ainsi que des prévisions d'impression. Les deux options vous permettent d'ajouter votre plan à de nouvelles campagnes ou aux campagnes existantes, ou de télécharger votre plan afin de le partager avec vos clients et collègues.

En savoir plus sur les outils permettant de planifier une campagne 

Module 3 Évaluer et optimiser vos résultats

Guide de révision pour l'examen Bases d'AdWords | Module 3

3.1 Évaluer vos résultats

Vous pouvez analyser des informations de base sur les comptes, vos campagnes et vos groupes d'annonces grâce à différents rapports et données disponibles dans AdWords. Par ailleurs, des rapports avancés, qui vont au-delà du nombre de clics ou d'impressions générés, vous permettent de connaître l'impact d'AdWords sur votre activité.

Regarder cette vidéo pour mieux comprendre les rapports et les statistiques AdWords 

Comprendre les rapports et les statistiques AdWords

Personnaliser vos données

Pensez à vos objectifs AdWords, puis identifiez les statistiques les plus importantes pour évaluer votre progression vers ces objectifs. Personnalisez ensuite les données de votre tableau de statistiques afin d'analyser les performances de vos campagnes, groupes d'annonces, annonces et mots clés.

Onglet "Variables"

L'onglet "Variables" vous permet d'examiner les données pour l'ensemble de votre compte, une campagne individuelle ou un groupe d'annonces.

Rapport sur les termes de recherche

Le rapport sur les termes de recherche vous permet de connaître les termes sur lesquels portait la recherche des internautes lorsque votre annonce a été diffusée. Les statistiques de performances de ces recherches y sont également disponibles.

Rapport sur les plus fortes variations

Le rapport sur les plus fortes variations permet d'identifier les campagnes qui ont enregistré les variations les plus importantes (à la hausse ou à la baisse) en termes de nombre de clics, de coûts et de conversions, et de trouver les causes possibles de ces variations.

Rapport sur les liens commerciaux et les résultats naturels

Grâce au rapport sur les liens commerciaux et les résultats naturels, vous pouvez connaître la fréquence à laquelle les pages de votre site Web apparaissent dans les résultats de recherche naturels de Google. Vous avez également la possibilité de découvrir les requêtes qui ont déclenché l'affichage de ces résultats sur la page de résultats de recherche.

Analyse des enchères

Le rapport d'analyse des enchères vous permet de comparer vos performances à celles d'autres annonceurs qui participent aux mêmes mises en concurrence des annonces que vous.

En savoir plus sur l'évaluation de vos résultats 

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3.2 Outils de mesure des performances

Une fois que votre campagne est diffusée, plusieurs outils peuvent vous aider à évaluer et à optimiser les performances de vos annonces. Voici certains d'entre eux :

Suivi des conversions

Le suivi des conversions est un outil gratuit qui vous permet d'analyser le comportement d'un client après qu'il a cliqué sur vos annonces (par exemple, s'il a acheté votre produit, s'il s'est inscrit à votrenewsletter ou s'il a rempli un formulaire de contact).

Google Analytics

Google Analytics est un produit Google gratuit qui vous indique comment les internautes ont découvert votre site et la façon dont ils l'ont exploré afin de vous aider à optimiser votre site Web.

Vous pouvez également associer Google Analytics et votre compte AdWords pour avoir une vue globale du comportement des visiteurs de votre site Web.

Campagnes tests

Les campagnes AdWords tests vous permettent de tester les modifications apportées à votre compte (mots clés, enchères, groupes d'annonces ou emplacements, par exemple) sur une partie des enchères auxquelles participent vos annonces.

En savoir plus sur les outils de mesure des performances 

3.3 Évaluer les statistiques qui sont pertinentes pour vos objectifs

Pour utiliser efficacement AdWords, vous devez savoir quels sont vos objectifs commerciaux et quelles données sont les plus pertinentes au regard de ces objectifs.

Évaluer le trafic sur le site Web

Si votre principal objectif publicitaire est de générer du trafic vers votre site Web, essayez de vous concentrer sur l'augmentation du nombre de clics et du taux de clics (CTR). Pour commencer, soignez la rédaction de votre texte d'annonce et incluez des mots clés pertinents. Vos annonces doivent aller droit à l'essentiel et convaincre vos clients.

Mesurer les conversions

Pour évaluer vos résultats, vous devez effectuer le suivi de vos conversions.

Évaluer le retour sur investissement

Si vous utilisez AdWords pour augmenter le nombre de conversions telles que les ventes, les prospects ou les téléchargements, il est intéressant d'évaluer le retour sur investissement (ROI), qui est le rapport entre le bénéfice net et les coûts.

Évaluer le retour sur les dépenses publicitaires

Vous pouvez évaluer le retour sur les dépenses publicitaires afin de déterminer les revenus générés pour chaque euro investi dans vos campagnes. Cette donnée vous permet de déterminer le niveau de performances de vos campagnes et de les optimiser en fonction de votre chiffre d'affaires.

Guide de révision pour l'examen Bases d'AdWords | Module 3

Évaluer la notoriété de votre marque

Votre objectif principal peut être d'accroître la notoriété et la visibilité de votre produit, de votre service ou de votre cause. Vous devez alors déterminer si vous souhaitez augmenter le trafic vers votre site Web ou encourager les internautes à interagir avec votre marque.

En savoir plus sur l'évaluation des statistiques qui sont pertinentes pour vos objectifs 

3.4 Optimiser votre campagne

Augmenter le retour sur investissement

Méthodes simples pour améliorer le ROI

● Utilisez la page de destination la plus pertinente pour votre annonce.

● Choisissez des mots clés et un texte d'annonce pertinents.● Ajustez vos enchères.

Conseils relatifs aux mots clés

● Utilisez des mots clés à exclure afin d'éviter les clics indésirables.

● Supprimez les mots clés en double.● Optimisez les mots clés les moins performants.● Effectuez un diagnostic des mots clés.● Consultez les estimations de l'enchère de première page de

vos mots clés.

Conseils relatifs aux textes d'annonce

● Étudiez le cycle d'achat.● Utilisez des extensions pour optimiser vos annonces.

Conseils relatifs aux enchères et au budget

● Testez plusieurs enchères et budgets pour déterminer ceux qui donnent les meilleurs résultats.

● Allouez votre budget en fonction des performances.● Ajustez vos enchères de mots clés.● Utilisez le calendrier de diffusion des annonces pour modifier

automatiquement vos enchères tout au long de la journée.

Accroître la notoriété de votre marque sur le Réseau Display

L'objectif d'une campagne axée sur l'interaction avec la marque consiste à renforcer la notoriété de l'entreprise (et de ses produits ou services), ainsi que l'image positive qu'elle véhicule. Pour ce faire, vous pouvez utiliser les éléments suivants :

● Options de ciblage● Formats d'annonces● Stratégie d'enchères

En savoir plus sur l'optimisation de votre campagne 

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