1

GOOGLE HOTEL FINDER

Une place de plus en plus importante dans les résultats

2

On nous a annoncé l’arrivée de Google HOTEL FINDER en 2011. Pour mon cas, je l’ai observé en 2012

• Mon hôtel était dans les résultats de « la maps » , et mon référencement naturel se trouvait soudainement « pollué par les différents distributeurs .

3

Ensuite , on a vu arriver ce type d’écran , en haut des requêtes principales (source captureThomas Yung)

4

Puis , ce type d’affichage (source capture : hotel –digital)

5

Un « module hotel finder » s’est inséré entre les adwords et les premiers résultats naturelsDans les « résultats de la maps » en cliquant sur le nom de l’hôtel, le client était conduit vers le site officiel de l’hôtel . En cliquant sur le prix, le client était dirigé vers les « annonces hotel finder »

6

L’année dernière , on nous parlait du carousel Google qui allait arriver En FranceSource : Hotel webmarketing35

7

J’avais l’occasion de l’observer sur ma ville en naviguant

8

Récemment, voici ce qu’on observait sur les mobiles

9

Plutôt positif pour l’instant, les boutons sites web , et téléphone sont très visibles, et à ce jour gratuits.

On y retrouve les annonces Hotel Finder, ou« Google Ads Price » ?

10

Et ce matin, j’ai observé ceci sur les requêtes principales

11

AVANT :résultats de la maps « semi naturels » (source capture :seomc2.fr)

APRES : Disparition des résultats de la maps :Remplacement par 100 % HOTEL FINDER

SITE HOTEL

HOTEL FINDER

12

On a gagné / perdu quoi ?-Moins de place pour les « vrais résultats naturels » -Ceux qui sont dans cette liste de résultats sont très visibles de part leur photo. Cela attire l’œil .- Toujours ce risque d’être « court circuité » par , 1) HOTEL FINDER, 2) LES OTA’s y faisant leurs annonces pour ceux qui sont dans ces résultats. Plus ou moins qu’avant ? >> ??-On observe à ce jour beaucoup moins de résultats des OTA’s et comparateurs qu’on voyait auparavant dans les résultats naturels sur les deux premières pages. C’est comme si, en dehors de Tripadvisor qui bénéficie d’une quantité incroyable de liens retours grâce aux hôtels, les « autres » n’apparaissaient plus qu’en payant, soit des Adwords, soit sur Hotel Finder.

13

Première page de résultats « hotel saint malo »

14

Mais peut être que la disparition des comparateurs / OTA’s des résultats naturels étaient antérieure à cette mise à jour . Et, ce qui est certain , c’est qu’il y aura d’autres mises à jour !

Seconde page de résultats « hotel saint malo »

15

Il s’est produit de même type de changement pour les vols, et cela a pénalisé le comparateur de voyages et de vols easyvoyages: Source : Capital (46 ème minute ):http://www.6play.fr/m6/capital/11471292-google-au-c-ur-du-geant-qui-veut-changer-le-monde#/m6/capital/11471292-google-au-c-ur-du-geant-qui-veut-changer-le-monde

16

En conclusion : La bataille de titans

annoncée par Tendance Hôtellerie :

http://www.tendancehotellerie.fr/articles-breves/marketing-distribution/3845-article/distribution-electronique-guerre-de-titans

est bien là .