FOVIALCAMPAÑA PUBLICITARIA

IntroducciónEl plan de acción de FOVIAL se concentrará en las siguientesCampañas:

♦ Campaña Corporativa

♦ Campañas de Proyectos

♦ Campañas de Servicios Sociales

Campaña Corporativa• El objetivo es informar a la población salvadoreña sobre los trabajos de

mantenimiento que FOVIAL está llevando a cabo en la red vial prioritaria. A traves de sus beneficios y atributos como: generación de empleo, desarrollo económico y turístico, ahorro en combustible, mejora en los servicios sociales, etc.

• No se debe perder de vista que el FOVIAL se debe proyectar tanto a nivel masivo como a nivel individual dentro de la población salvadoreña, de manera que cada individuo vaya asimilando la obra que se está realizando y los beneficios de esta.

• Medios de apoyo: televisión, radio, prensa, brochure

Campañas de Proyectos• Básicamente se concentra su comunicación en prensa, y tiene relación con

mantener informada a la población sobre los proyectos de mantenimiento rutinario y periódico los cuales tendrán 3 fases de comunicación: inicio, avance y finalización.

• En término monetarios, toda la pauta de esta campaña tiene que ser financiada por las constructoras a las que se les asigna el proyecto, siempre bajo la supervisión del Departamento de Comunicaciones de FOVIAL.

• Medios de apoyo: anuncios de prensa , boletín informativo

Campañas de Servicio Social• Enfocada a la Educación vial, limpieza y seguridad para

concientizar y fomentar una nueva cultura de respeto.

• Medios de Apoyo:-Columna informativa de prensa que detalla

atención de rutas-Apoyo de noticieros (FOVIAL Cam) -Actividades educativas

Desarrollo de Campañas

FOVIAL

Campaña Corporativa

Campaña Proyectos

Campaña Servicio Social

Concepto Central de Comunicación

Queremos dejar claro en mente de todo el público que FOVIAL está trabajando permanentemente.

• Es moderno

• Es capaz

• Es eficaz

• Es transparente

Objetivos Creativos

Crear mensajes de alta recordación, que reflejenclaramente los beneficios más importantes de FOVIAL .

Generar expectativas en el público, motivándolos a estar enterado de todos los proyectos de FOVIAL.

Consolidar la buena imagen de FOVIAL.

Estrategia Creativa

El eje central de la creatividad girará alrededor de los Símbolos de comunicación Vial.

Mensajes sencillos, claros y directos.

Medios para la Campaña Corporativa • Prensa• Televisión• Radio• Alternativos

8 Anuncios de Prensa (páginas completas)

3 Anuncios de Televisión 30”TV versión Empleos - Economía

TV versión Cobertura - Servicios básicos

TV versión Medio Ambiente - Turismo

Medios Alternativos

Inserto Brochure Institucional

Columna Informativa

Campaña Proyectos

Medios para la Campaña Proyectos • PrensaPáginas completas

3 Anuncios de Prensa por Proyecto

3 Anuncios de Prensa por Proyecto

Muchas Gracias