R É A L I S É P A R : F R A N C O I S E A C C A

E P U B L I C I T E E C O M M U N I C A T I O N 1 / 0 2 / 2 0 1 6

Audit de site ECR France

décembre 7, 2016 © Francoise Acca

Sommaire

�  Préambule �  Récapitulatif des outils utilisés �  La marque �  La concurrence �  Contenu et référencement naturel �  Fréquentation �  Identité du site �  Commande et paiement �  Synthèse �  Recommandation de Stratégie Digitale

décembre 7, 2016 © Francoise Acca

Préambule

�  Ecr France (Efficient Consummer Response) est une association professionnelle de distributeurs et d’industriels.

�  Il existe des ECR Nationaux dans 25 pays. �  L’objet de l’association est « d’ identifier, partager des bonnes pratiques industriels-distributeurs pour

mieux répondre aux attentes des conso-shoppers. » ¡  Optimisation logistique ¡  Meilleure réponse au consommateur (diminution ruptures, partage d’indicateur)

�  Les actions de l’association : ¡  Groupe de travail et collaboration distributeurs-industriels en France. ¡  Publication de livrables de bonnes pratiques ¡  Formation ¡  Conférences à valeur ajoutée

�  Ecr dispose de 3 sites : ¡  http://ecr-france.org refait en 2013 ¡  http://zerorupture.com/accueil refait en 2015 ¡  http://www.mutualisationlogistique.com refait en 2014

�  Ecr-France.org est un site à la fois institutionnel et informatif ¡  Pour les adhérents potentiels : permet de connaître l’association et savoir comment adhérer ¡  Pour les non adhérents : découverte des livrables partagés ¡  Pour les adhérents : accès à une bibliothèque de livrables et au calendrier

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Préambule

Merci à Xavier, Emilie, Fabien pour leur disponibilité et pour m’avoir permis d’accéder à google/analytics du

site ecr.france.org

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Récapitulatif des outils utilisés

décembre 7, 2016 © Francoise Acca

Site Pour

http://www.youseemii.fr Identifier l’e-réputation de la marque

https://google.fr/trends/ Vérifier si le marché sur lequel la marque est positionné suscite l’intérêt des internautes

http://fr.labs.teads.tv/top-brands Connaître le classement de la marque dans les blogs et vidéos virales

http://www.strategies.fr, http://www.effies.fr, http://www.ipsos.fr

Vérifier l’aura de la marque auprès des médias,

http://www.alexa.com https://adwords.google.com

7 days free analyse de la concurrence Analyser la concurrence

http://www.Seoquake.com http://www.allorank.com/check-position (15 check free)

Connaître le pagerank, la position du site sur les mots clés importants. SEO quake a été téléchargé dans la barre d’outils de Chrome. SEO quake a été preféré à allorank.

https://ahrefs.com 1 free trial Identification des backlinks qui pointent sur le site

http://outiref.com Alyze.com

Audit de page web et audit de mot clés

https://adwords.google.com

Générateur de mots clés . Ces mots peuvent-ils servir de base à une campagne ad words ?

Si pas accès à analytics : https://www.google.com//adplanner ou http://www.alexa.com (indiquer activité SEM pour alexa) Si accès à analytics https://www.google.com/analytics Google google search console à connecter à google analytics (non fait)

Connaissance et suivi de la Fréquentation du site : nombre de visites, navigation, site référents, mots clés, taux de rebond. Tunnel de conversion, rapport de performance des campagnes passées (CTR...)

Préambule

Récapitulatif des outils utilisés

LA MARQUE

La concurrence

Contenu et référencement naturel

Fréquentation

Identité du site

Commande et paiement

Synthèse

Recommandation de Stratégie Digitale

décembre 7, 2016 © Francoise Acca

Préambule

Récapitulatif des outils utilisés

LA MARQUE

La concurrence

Contenu et référencement naturel

Fréquentation

Identité du site

Commande et paiement

Synthèse

Recommandation de Stratégie Digitale

�  E-reputation ¡  Le site est un site B2B (et non B2C). Il

s’adresse principalement aux distributeurs, industriels FMCG et aux prestataires logistiques. Le nombre de visites est encore confidentiel vs sites grands publics.

¡  Nous l’avons comparé à celui d’autres associations professionnelles

¡  L’analyse via youseemii n’a pas apporté d’indicateurs fiables

décembre 7, 2016 © Francoise Acca

Préambule

Récapitulatif des outils utilisés

LA MARQUE

La concurrence

Contenu et référencement naturel

Fréquentation

Identité du site

Commande et paiement

Synthèse

Recommandation de Stratégie Digitale

�  La marque opère-t-elle sur un marché porteur ? ¡  Les marchés sont :

÷  d’une part : réseau professionnel, conférence, forum, formation, collaboration, association, partenariat

÷  d’autre part :supply chain, distribution, magasin, livraison, retail, transport multimodal, bonne pratique, efficacité logistique, efficacité des promotions

÷ Et égalemment les métiers : conseil, accompagnement, formation, syndicat professionnel

¡  Ces thèmes ne sont pas recherchés directement par les distributeurs-industriels sur google. Néanmoins nous avons investigué les noms des adhérents, des circuits de distribution et les métiers, afin d’identifier les évolutions sur google/trends.com

décembre 7, 2016 © Francoise Acca