7/27/2019 Exercice BCG

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Ecole suprieure de technologie Essaouira Cas pratique BCG

Techniques de Management 2 Prof. M.HADACH

Cas pratique BCG

ABC est une agence rceptive base Essaouira spcialise dans lorganisation des activits

sportives destines aux comits des entreprises et aux associations.

Le tableau suivant exprime le chiffre daffaire ralis par lagence et par ses principaux

concurrents pour lanne 2010. La rubrique autres recouvre plusieurs petites structures dont leCA individuel nest pas significatif. Les chiffres sont en Milliers Dhs.

march/ entreprises ABC TM2 INFO2 AUTRES

A Randonnes pedestres 90 60 70 30

B Randonnes VTT 40 50 30 60

C Canoe- Kayak 50 40 45 25

D Canyoning 60 35 25 30

E combin 8 . 16 .

En 2009 le chiffre daffaire ralis par lentreprise est reprsent dans le tableau suivant :

ARandonnespedestres 95

B Randonnes VTT 32

C Canoe- Kayak 45

D Canyoning 58

E combin 9

La matrice BCG de lanne 2009 est la suivante

l

1) Dterminez le taux de croissance en 2010 ?2) Prsentez la matrice BCG pour lanne 20103) Comparez les deux matrices (2010 et 2009) commentez lvolution.

La part de march relative

2 1 0

-10%

10%

30%

Le taux de

Croissance

AB

DC E