Études quantitative Évaluations des annonces anti-tabac radiophoniques et télévisuelles au...
TRANSCRIPT
Études Quantitative
Évaluations des Annonces Anti-tabac radiophoniques et télévisuelles au Sénégal
ObjectifsÉvaluer les spots percutants de télévision et de la
radio existant dans les pays africains, dont le Sénégal Les annonces qui ont été testés correctement à
travers le monde, pourraient aussi bien faire en Afrique.
Si c'est le cas, le Sénégal peut être en mesure d'adapter les publicités existants à des fins de campagnes médiatiques de masse à un coût moindre que la création des nouvelles annonces et payer pour des concepts non prouvés.
Buts L'étude vise à évaluer la compréhension et l'efficacité
potentielle des annonces anti tabac télévisuelle et radiophonique dans deux régions différent au Sénégal.
Vise également à examiner si les annonces suscitent des réactions similaires chez les non-fumeurs et les fumeurs, car la prévention et les politiques de soutien sont essentiels à ce stade de l'épidémie en Afrique.
Méthode: AnnoncesCinq spots radio ont été testés dans chaque pays. Ils
étaient:
Méthode: AnnoncesCinq spots télévisuelle ont été testés. Ils étaient:
Méthode: Echantillons 38 groupes au total 20 groupes d'environ 10 adultes non-fumeurs
18 groupes d'environ 10 fumeurs adultes2 endroits:
Dakar (grande ville urbaine) et Saint Louis (péri-urbain)
Les annonces ont été présentés dans les langues locales appropriées:
FrançaisWolof
Method: SampleNon-fumeurs: ceux qui ne fument plus mais qui ont fumé
moins de 100 cigarettes dans leur vie
Fumeurs: les fumeurs quotidiens qui ont fumé pendant au moins 1 an
Déclaré avoir fumé entre 1 et 40 cigarettes par jour 71% pensaient quitter l'année prochaine 72% avaient déjà essayé d'arrêter de fumer
Méthode: EchantillonNon-Fumeurs Fumeurs
Nombre total de participants 192 167
Hommes 58% 65%
Femmes 42% 35%
18-29 ans 65% 67%
30-40 ans 35% 33%
Diplôme universitaire ou supérieur 39% 33%
Parents (ont des enfants) 18% 26%
Vivre avec un fumeur 58% 73%
Permis de fumer à l’interieure chez eux 39% 46%
Ayant une télévision à la maison 99% 99%
Ayant la radio à la maison 98% 94%
Méthode: ProcédureLes participants ont été présentés à chaque annonce deux fois Ils ont ensuite donné des notes sur la mesure dans laquelle ils étaient d'accord ou en désaccord avec 14 déclarations concernant les annonces: Mesuré sur une échelle de 5 points: 1 «fortement en désaccord» 5 «tout à fait d'accord»Both smokers and non-smokers ont répondu à ces 10 éléments:
Cinq mesures de l'efficacité perçue:
... Était facile à comprendre…Est crédible ... Me fait réfléchir... M'a appris quelque chose de nouveau... Est pertinente pour moi
Three anti-industry/govt support measures
... Je me sens en colère contre l'industrie du tabac ... Me fait penser que l'industrie du tabac est
trompeur… Augmente mon soutien aux actions du
gouvernement de cesser l'usage du tabac
:
Method: Procedure Deux mésures supplémentaires: …Je voudrais parler à quelqu'un d'autre sur le
message dans cette annonce ... Me rend mal à l'aise
Les non-fumeurs ont répondu à trois mesures de l'engagement pour éviter le tabac
…augmente mon engagement à ne pas fumer ... préoccupés par d'autres personnes qui
fument autour des enfants ... Me fait penser que je dois éviter les endroits
où les gens fument
Les fumeurs ont répondu à deux mesures d'auto-efficacité
etUne mesure supplémentaire
... Je me sens motivé pour arrêter de fumer…augmente ma confiance pour arrêter de fumer
... Ne devraient pas fumer autour des autres
Analyses La proportion de participants qui ont donné une réponse positive sur chacun
des résultats a été calculée séparément pour chaque pays, et séparément pour les fumeurs et non-fumeurs
Les analyses ont aussi ajustés pour les effets: Ordre de présentation publicitaire, l'emplacement de l'essai, et la langue L'âge, le sexe, et le statut socio-économique Statut parental et le plus haut niveau de scolarité atteint Vivre avec un fumeur et s'il est permis de fumer à l'intérieur de la maison Avoir une télévision et / ou radio à la maison Pour les fumeurs: la consommation quotidienne de cigarettes, l'intention
d'arrêter de fumer au cours des 12 prochains mois, les précédentes tentatives d'arrêt
Résultats des Notes:Annonces Radiophoniques
Les non-fumeurs (non smokers) ont répondu plus positivement que les fumeurs (smokers) sur les nouvelles informations
L’annonce ayant obtenue la plus grande note pour les deux groupes était Emphysème Keith souffrant
L’annonce ayant obtenue la note la plus basse pour les deux groupes était le porte-parole de l'industrie
De nouvelles informations
Emphysema Sufferer Keith
Industry Spokesman Coughing Child Suffering Bronchoscopy0
20
40
60
80
100
Non-smokers Smokers
Emphysema Sufferer Keith
Industry Spokesman Coughing Child Suffering Bronchoscopy0
20
40
60
80
100
Non-smokers Smokers
Les non-fumeurs ont généralement ont donnés plus de réponses positives aux annonces que les fumeurs.
L’annonce ayant obtenue la plus grande note pour les deux groupes était l’enfant qui tousse (coughing Child)
L’annonce ayant obtenue la note la plus bas se pour les non-fumeurs était porte-parole de l'industrie ( industry spokeman) et celle pour les fumeurs était Souffrance (suffering)
Invitation à réfléchir
Emphysema Sufferer Keith
Industry Spokesman Coughing Child Suffering Bronchoscopy0
20
40
60
80
100
Non-smokers Smokers
Encore une fois, les non-fumeurs ont répondu plus favorablement à toutes les annonces de soutien aux actions du gouvernement que les fumeurs
Ni les fumeurs ou les non-fumeurs ont affiché une différence significative dans l’évaluations des cinq annonces radiophoniques sur cette mesure.
Soutien aux actions du gouvernement
● Les non-fumeurs ont notés toutes les annonces sur « Préoccupé par d’autre qui fument prés de moi » , très fortement (plus de 80%) et « Préoccupé par d'autres fument près des enfants »,(plus de 85%)
● L’enfants qui tousse ( Coughing Child) était le plus coté sur les deux mesures d’inquiétude.
● Porte-parole de l'industrie ( Industry Spokeman) a été noté la plus faible sur les deux mesures
Les non-fumeurs: Préoccupation
Emphysema Sufferer Keith Industry Spokesman Coughing Child Suffering Bronchoscopy0
20
40
60
80
100
Concern about others smoking near me Concern about other smoking near children
Il n'y avait pas de différence significative dans les notes des fumeurs sur les cinq annonces radiophoniques concernant « Préoccupé par mon tabagisme».
De loin, L’enfants qui tousse ( Coughing Child) était l’annonce la plus élevée sur « Ne pas fumer autour d'autres », alors que « Emphysème Keith souffrant » était la plus bas.
Fumeurs: ne pas fumer autour des autres
Emphysema Sufferer Keith
Industry Spokesman Coughing Child Suffering Bronchoscopy0
20
40
60
80
100
Should not smoke around others Concerned about my smoking
Résultats des Notes:Annonces Télévisuelles
Break the Chain Baby Alive Lung Sponge Industry Revealed0
20
40
60
80
100
Non-smokers Smokers
Il y avait une tendance pour les non-fumeurs de noter les annonces de façon plus positive que les fumeurs sur « Les nouvelles informations »
Les deux groupes ont noté « Eponge » comme étant plus élevés (à égalité avec « l’'industrie s’affiche » pour les fumeurs)
Les non-fumeurs ont notés « Brisez la chaîne » le plus bas et « Poumon » est moins bien cotée chez les fumeurs.
De nouvelles informations
Break the Chain Baby Alive Lung Sponge Industry Revealed0
20
40
60
80
100
Non-smokers Smokers
Autre que « Baby Vivant » ( Baby Alive) , toutes les annonces ont été classés de façon similaire par les deux groupes
Les non-fumeurs ont classés « Bébé Vivant » le plus élevée et « Brisez la Chaine » presque bas.
« L‘Eponge » a été classée plus haut parmi les fumeurs et «L'Industrie s’affiche» plus bas.
Invitation à réfléchir
Les non-fumeurs ont répondu plus positivement aux annonces que les fumeurs sur le soutien aux actions du gouvernement
Il n'y avait pas de différence significative dans les notes données par les non-fumeurs sur les cinq annonces de cette mesure.
« Industrie s’affiche» était l’annonce la plus élevée pour les fumeurs et « éponge» avait reçu la plus faible note.
Soutien aux actions du gouvernement
Break the Chain Baby Alive Lung Sponge Industry Revealed0
20
40
60
80
100Non-smokers Smokers
Les non-fumeurs avaient notés toutes les annonces très fortement à travers les deux mesures de préoccupation - plus de 85%
L’annonce ayant obtenu la plus grande note sur la préoccupation de fumer près de soi était « éponge » et le plus coté sur Préoccupé par d'autres qui fument près des enfants était « Bébé vivant » ( Baby Alive)
La plus basse note sur les deux mesures était « L’Industrie s’affiche ».
Les non-fumeurs: Préoccupation
Break the Chain Baby Alive Lung Sponge Industry Revealed0
20
40
60
80
100
Concern about others smoking near me Concern about other smoking near children
Toutes les annonces ont été bien notés sur «Ne pas fumer autour des autres» et « Préoccupé par mon tabagisme » - supérieure à 70%
Les Fumeurs avaient notés « Baby Alive» plus fortement sur « Ne devraient pas fumer autour des autres » et « éponge » plus bas .
Fumeurs avaient notés chacune des cinq annonces similaire sur « Préoccupé par mon tabagisme » et il n'y avait pas de différence significative dans l’évaluation des annonces.
Fumeurs: ne pas fumer autour des autres
Break the Chain Baby Alive Lung Sponge Industry Revealed0
20
40
60
80
100
Should not smoke around others Concerned about my smoking
Les annonces ayant obtenues les meilleures notes parmi les non-fumeurs et les fumeurs étaient:
Radio: L’enfant qui tousse (Coughing Child)
TV : Bébé vivant ( Baby Alive)
Ces deux annonces avaient mis l'accent sur les effets négatifs de la fumée secondaire sur la santé des enfants et ont été compris facilement et avaient fournis des informations claires.
Conclusions
ConclusionsL’annonce anti-industrie télévisuelle et radiophonique
ont montré de meilleurs notes sur les mesures de la colère et de la méfiance vis-à-vis l'industrie du tabac, et soutien aux actions du gouvernement pour mettre fin à l'usage du tabac.
Radio: Porte-parole de l'industrie et télévision: Brisez la Chaine étaient les annonces les moins performantes.
Toutes les autres annonces ont démontré une performance globalement positive sur toute la gamme de mesures.
La performance des annonces a démontré une cohérence entre les fumeurs et les non-fumeurs, ce qui indique que les mêmes types de publicités fonctionnent bien parmi les deux groupes.
La comparaison a démontré que les participants ont généralement répondu de manière similaire aux mêmes types d’annonces radiophonique et télévisuelle.
Aucun motif de différences important ont été trouvés entre les sous-groupes démographiques ( c’est-à-dire le sexe, l'âge, le statut socio-économique)
Les annonces que nous recommanderions le Sénégal pour lancer une campagne sont soit avec Bébé vivant (Baby Alive) ou Eponge (TV) et L’Enfant qui Tousse (radio).
Conclusions
L’Equipe de RechercheLe Cancer Council Victoria: Megan Bayly, Jessica Chircop,
Melanie WakefieldWorld Lung Foundation: Sandra Mullin, Rebecca Perl,
Roshan DauharryTNS RMS, SénégalFinancé par l'Initiative Bloomberg et La Fondation Bill et
Melinda Gates