edensidegroup devient forest style group. se recentrer … · vidéo tutoriels de montage, logiciel...

Information presse avril 2016

Forest Style Group (ex EdensideGroup), spécialiste des produits d’aménagement et de décoration du jardin, se recentre sur ses métiers du bois et entend capitaliser sur son savoir-faire et son expertise d’origine.

En effet, alors qu’il vient de céder Garden Max, une de ses filiales distribuant barbecues & accessoires, Forest Style Group annonce aujourd’hui l’acquisition d’une usine spécialiste de produits premium en bois séché et/ ou lasuré en Pologne et dévoile le repositionnement de ses autres marques. Désormais, la nouvelle entité, qui a réalisé 70 millions d’euros de chiffre d’affaires cumulé en 2015 et emploie 310 collaborateurs directs, s’appuie donc sur sa filiale polonaise Forest Style Industries, comprenant une usine de transformation de pin sylvestre basée à Osieczn et son nouveau site de Witnica dédié à une fabrication premium, pour fournir ses 2 marques dédiées au grand public que sont Forest Style, aménagement et décoration du jardin et Madeira by Forest Style, abris, carports & garages. Acquise en 2014, Cerland, marque historique de l’univers du jardin, effectue sa mue vers une offre exclusivement destinée aux professionnels du paysage et du jardinage diffusée via un réseau de négoces spécialisés.En renforçant ses services logistiques et SAV et en bâtissant des outils marketing (inauguration d’un showroom permanent et site Internet enrichi), Forest Style Group, déjà présent dans 25 pays à l’export, entend séduire de plus en plus de clients directs, distributeurs GSB et Jardineries. La stratégie visée par Vianney Descheemaeker, Président Directeur Général est limpide : devenir un spécialiste du bois incontournable en Europe et atteindre 100 millions d’€ de chiffre d’affaires à échéance 2020.

DEVENIR LA REFERENCE SUR LE MARCHE DU BOIS EN EUROPE« Comparativement aux secteurs du bâtiment et de l’alimentaire, le marché du jardin a encore quelques années avant d’atteindre le même niveau de concentration. L’Europe demeure encore aujourd’hui un grand quartier, composée de petits acteurs diffus » explique le Président Directeur Général. « Nous devons absolument anticiper et faire face à la professionnalisation des achats en fournissant des produits de très bonne facture ainsi qu’un service et un SAV irréprochables à nos clients distributeurs » poursuit Vianney Descheemaeker. Pour ce faire, Forest Style Group s’appuie sur un process déjà bien rôdé maitrisant toutes les étapes de la chaîne de fabrication. « Apres avoir identifié les besoins, nous concevons des produits répondant aux attentes des consommateurs, nous sommes ensuite capables de fabriquer, contrôler la qualité de nos 500 références. Enfin, nous disposons de la plus grande plateforme de stockage d’Europe (45 000 m2, Gromadka) ce qui nous permet d’approvisionner (plus de 4000 camions/an) l’ensemble de nos clients distributeurs » explique le dirigeant.« Permettre à chacun de créer un jardin qui lui ressemble est un service fondamental que nos marques rendent aux consommateurs. A travers l’aménagement extérieur en bois, nous devons aider chacun à s’épanouir et à exprimer sa personnalité. Pour cela, nous travaillons sur la conception, la qualité des produits, les facilités de montage, tous ces petits plus qui accumulés, rendent la vie légère aux particuliers. Amélioration de la visserie, attention particulière à la quincaillerie, Forest Style Group prend le plus grand soin à l’assemblage de ses abris, bacs, terrasses et pergolas » commente Vianney Descheemaeker.

UNE STRATEGIE HORS DES CODES DU JARDINEn avance sur les schémas déjà éprouvés de la grande distribution, depuis longtemps habituée à marketer son offre, du packaging en passant par le merchandising et l’innovation produit, Forest Style Group est le seul acteur de l’outdoor à intégrer ce type de mode opératoire. Test d’usage sur le long terme, réunion pour connaitre les différents freins à l’achat, les échanges déjà institués entre les équipes de Forest Style et Madeira et les clients directs et finaux vont se multiplier.« Parce qu’acheter un abri est un investissement et source de questionnement, nous devons les accompagner dans leur choix. Il n’est pas possible d’imaginer que nos clients ne soient pas satisfaits par leur abri, la déception n’en serait que plus forte. Pour nous, ce n’est pas envisageable » explique Sarah Kemp, Responsable Marketing Produits & Communication de Forest Style Group. Ainsi, la nouvelle gamme de cabanes pour enfants a été conçue à partir de tests réalisés en présence de jeunes consommateurs.

EDENSIDEGROUP devient FOREST STYLE GROUP.Se recentrer sur ses métiers d’origine pour mettre

le cap sur 100 M d’euros de CA d’ici 2020

Contact Presse :Virginie Adam et Dominique Flam I Tel. 01 41 38 95 20 I [email protected] I [email protected]

De l’extérieur à l’intérieur, le premier showroom permanent de Forest Style Group soigne la décoration et l’ambiance.

PREMIER SHOWROOM PERMANENT CONSACRE A L’OUTDOORPour favoriser son déploiement, Forest Style Group se dote d’outils avec la création d’un showroom dont l’inauguration date de mars 2016. Véritable vitrine de l’innovation avec plus d’une cinquantaine de nouveautés, ce showroom permanent, cas unique dans le secteur, est un lieu d‘exposition mis à disposition des acheteurs, qui viennent à leur guise échanger et faire leurs emplettes dans une ambiance conviviale et chaleureuse.

L’espace de 300 m2 en intérieur - et autant en extérieur - regroupe à la fois de nouvelles solutions merchandising comme ces boxes pour tuteurs exclusivement en bois, et les innovations de l’année de Forest Style et Madeira, réparties sur 6 zones :

Enfin, l’espace extérieur accueille la nouvelle collection d’abris, carports et garages Madeira avec au total une dizaine de nouveaux concepts.

Innovation : le groupe présente un nouveau traitement du bois transparent qui permet de protéger le bois tout en conservant sa couleur naturelle.

Potager : un domaine où Forest Style peut se targuer d’être devenu au fil des ans, le référent. Son offre, riche d’une vingtaine de références, continue à s’étoffer pour répondre à l’ensemble des espaces de jardinage et des types de cultivateurs, du débutant au plus expert.

Rangement : ici les nouveautés promettent d’abriter et de ranger en même temps, à l’instar de cet abri à vélo tout en longueur très astucieux ou de ce buffet spécialement traité pour une plus grande longévité à l’extérieur.

Enfant : cette année, place à la personnalisation avec de nouvelles cabanes contemporaines destinées aux 6-9 ans qui pourront être personnalisées grâce à des pochoirs inclus. La gamme de cabane traditionnelle est désormais modulable pour que chacun puisse placer sa fenêtre ou sa porte où il le souhaite.

Merchandising : toujours au service de ses clients, Forest Style enrichit sa gamme de box avec de nouvelles solutions merchandising, pour les tuteurs par exemple.

Spécial Balcon : reflétant le boom de l’outdoor en milieu urbain, la nouvelle gamme se compose de tables, bacs à plantes et buffets d’extérieur aux petits formats adaptés aux balcons, telle cette table étroite qui accueille, sous ses pieds, deux tabourets assortis.


FOREST-STYLE.COM, POUR PERMETTRE A CHACUN DE CREER UN JARDIN QUI LUI RESSEMBLEDes univers, des images et ambiances aspirationnelles, des fiches techniques téléchargeables… le nouveau site Forest Style dévoile un contenu enrichi.

Vidéo tutoriels de montage, logiciel de calcul de quantité de matériaux, quel bois pour quels usages… Au fil des rubriques, des astuces, du contenu didactique, des conseils pour l’accompagnement du client particulier, visent à le rassurer dans les différentes étapes de la construction de son projet jardin bois, abris, cabanes...

Le site présente ainsi une offre large et qualitative, balisée autour de 5 univers :

Project : panneaux, clôtures, terrasses, tonnelles et bardages Des panneaux de bois pour occulter ou clôturer, des planches pour aménager une vraie terrasse et transformer les extérieurs en un véritable espace cosy.

Déco : bacs à fleur, treillis, pergolas et borduresDes éléments décoratifs pour finaliser son projet dans les moindres détails et personnaliser les extérieurs à son image.Madeira : caMadeira : carports, abris, garages, rangement, cache-poubelles et bûchers Des solutions ingénieuses pour optimiser chaque recoin du jardin et en faire un lieu de vie pratique.

Kids : carrés potagers, bacs à sable, cabanes Une vraie cour de récréation pour les enfants avec un espace pédagogique autour du carré potager et un espace de jeu avec des cabanes en bois et leur bac à sable.

Hobby : carrés potagers, tuteurs, compost et niches Une pause détente et loisir avec carré potager et tuteurs pour jardiner, et des niches pour prendre soin des animaux.

- Marque historique de l’univers du jardin- Se repositionne sur une gamme à destination des professionnels- En 2016, gamme courte- Déploiement en 2017

- 310 collaborateurs- 1200 emplois indirects en Europe- 7 000 000 de pièces vendues chaque année dont 30 000 abris de jardin- 120 000 m2 de réserve forestière

- 500 références bois pour l’aménagement & la décoration du jardin- 14 % du marché du bois de jardin

- Usine de transformation, spécialiste du bois raboté - Située au Sud-Est de la Pologne à Osieczn- 13.74 ha- 12 000 m² de bâtiment- 115 collaborateurs

- Usine spécialiste de produits premium en bois séché et/ ou lasuré- Située en Pologne à Witnica- 8 ha- 7000 m² de bâtiment et plus de 5 000 m² de capacité de stockage couvert- 50 collaborateurs

236 avenue Clement Ader I 59118 Wambrechies I Tel. 03 20 28 25 25 I Fax. 03 20 24 88 25

Service Marketing Produit & Communication :Sarah Kemp I [email protected] I Tel. 03 20 28 61 78

Contact :


- 45 000 m2 d’entrepôt le plus grand stock permanent d’Europe- 7 millions d’euros d’investissement depuis 2010- Export dans 25 pays du monde

- Abris carport, garages en bois- Au total plus de 40 références en bois pour ranger, abriter, aménager ou encore protéger- Leader du marché des abris de jardin avec 3500 livraisons directes à domicile/an

Forest Style Industrie est constitué des 2 usines :

edensidegroup devient forest style group. se recentrer … · vidéo tutoriels de montage, logiciel...

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