Download - Storytelling : cours d'une demie-journée
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Les grands axiomes de la c o m m u n i c a t i o n e t d u m a r k e t i n g
Raconter o u v r e u n e d i m e n s i o n nouvelle, celle de l’écoute et de l ’ e m p a t h i e
Une brève histoire des histoires
• Depuis toujours et encore plus avant
• Le siècle des lumières • Les politiques américains • La grande expansion
manipulatrice • Emploi, lorsque l’histoire
devient à nouveau une opportunité
Que des avantages
• On ne contredit pas, on écoute (contrairement aux arguments);
• On se place comme l’élève devant la maîtresse: c’est elle qui sait;
• La tension fournit l’attention (contrairement à la liste);
Short Telling
1. Le héro et son environnement
2. L’épreuve 3. Les gentils et les
méchants 4. La réussite / la
reconnaissance
• Mon produit en moins de 45 secondes
• Qui est mon héros?
• A quel challenge fait-il face?
1. Raconter des histoires sans raconter d'histoires
• Du vrai, « sans mentir ». • une histoire est basée sur un point de réalité
tangible.
• Créer de la cohérence entre le produit et les gens.
Affects communs:
on a tous eu peur de…
Sur nos comptes et nos pages
• Une histoire, c’est un truc qu’on invente;
• Une bonne histoire, c’est quand t’y crois;
• Une super histoire, c’est quand tu vibres en l’écoutant;
• Une histoire de folie, c’est le dernier truc qui m’est arrivé;
• La meilleure histoire, c’est le jour où je suis devenu un héros aux yeux de tous;
2. Des histoires qui font avancer l'histoire
• Des marques qui font avancer le monde;
• Des histoires et des produits qui améliorent le quotidien des gens;
• Des mythes qui font avancer collectivement, progresser.
Oxymore: Des opposés
qui dynamisent
vos récits en ligne…
3. Des histoires d o n t n o u s sommes le héros
• Le héros n'est la marque ou l’association, ou la cause...
• L'individu au centre. • Comment la
personne s'empare alors de l'histoire?
Décalage: surprendre mettre le lecteur en
mouvement
4- Des histoires qui offre un autre vécu
• L‘histoire doit être expérience … imaginaire • Elle est réussie, elle a été
vécue • Tant pour l'individu que pour la
marque, le site.... • Alors on veut revivre
l'expérience, racheter les produits....
4. Une histoire dont je choisis la fin
• Une fin ouverte pour chacun;
• Chacun entre quand il veut dans l'histoire et en ressort....
• L'individu doit pouvoir s'impliquer dans l'histoire à différents niveaux.
5- Offrir un autre vécu
• L‘histoire doit être expérience
• Elle est réussie, elle a été vécue
• Tant pour l'individu que pour l’association, le site....
• Alors on veut revivre l'expérience, racheter les produits… donner et participer !
On ne connaît pas assez cette Afrique qui créé,
rit, innove …
6. Des histoires qu'on partage
• On souhaite la partager, • On devient alors le porte parole de
l'histoire et de la cause, • De la marque du site, • On devient un Story-Teller.
Liens signifiants: l’objet, le lieu, l’anecdote qui me renvoie à …