À chaque enjeu, sa stratégie
Tips & REXMars 2017 – SEO Campus Paris
2
Qui sommes-nous ?
Sophie PraudChef de projet SEO@SophiePraud
Guilhem ChauvinChef de projet SEO
@GuilhemChauvin
@intuiti
3
1 – Le SEO local
♫♪♬ « J’irai où tu iras » ♫♪♬
@intuiti
4
Quels enjeux, objectifs & opportunités ?
1
@intuiti
5
Atteignez vos clients là ou ils se trouvent, en situation de mobilité ou non, et tapez dans l’œil de Google Pigeon & Opossum !
Le SEO localEnjeux, objectifs & opportunités
Crédit photo : TF1 @intuiti
6
Quelle stratégie déployer ?
2
@intuiti
7
Le SEO localQuelle stratégie déployer ?
Requêtes locales à fort taux de
conversionGoogle My Business Store Locator
Faites comprendre à Google que vous êtes la meilleure réponse de proximité pour les internautes !
@intuiti
8
Le SEO LocalExemple concret > Store locator optimisé
1
Crédit photo : Darty.com@intuiti
9
Le SEO localExemple concret > Store locator optimisé
2
Crédit photo : Darty.com@intuiti
10
Le SEO LocalExemple concret > Store locator optimisé
3
Crédit photo : Darty.com
11
Quelles retombées concrètes ?
3
@intuiti
12
4,83%Période d’un an
Secteur de l’habitat
2,71%Période d’un an
Secteur de l’habitat
# Visibilité
#... Conversion SEO du Store Locator
#Conversion SEO
#Trafic
@intuiti
13
2 – Le e-commerce
♫♪♬ « Le fric c’est chic » ♫♪♬
@intuiti
14
Quels enjeux, objectifs & opportunités ?
1
@intuiti
15
Créez des pages précises pour se positionner sur des requêtes généralistes et de longue traîne afin de générer des ventes.
Le e-commerceEnjeux, objectifs & opportunités
Crédit photo : « Le loup de Wall Street »@intuiti
16
Quelle stratégie déployer ?
2
@intuiti
17
Le e-commerceQuelle stratégie déployer ?
INTÉGRER UNE NAVIGATION À FACETTES OPTIMISÉE
1
Crédit photo : Autobonplan@intuiti
18
Le e-commerceQuelle stratégie déployer ?
INTÉGRER UNE NAVIGATION À FACETTES OPTIMISÉE
1 2
URL Title Méta-
description Titre h1 Contenu dédié
Crédit photo : Autobonplan@intuiti
19
Le e-commerce
Surveiller le contenu dupliqué
Anticiper les recherches multicritères
Indexer uniquement les pages pertinentes
Le e-commerceQuelle stratégie déployer ?
3 POINTS D’ALERTE
Crédits photos : « Sherlock » / « Terminator » / « James Bond »@intuiti
20
La combinaison de filtres est-elle une
requête potentielle ?
Le e-commerceAnticiper les recherches multicritères
1
@intuiti
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La combinaison de filtres est-elle une
requête potentielle ?
Le e-commerceAnticiper les recherches multicritères
NON
NE PAS INDEXER
1
@intuiti
22
La combinaison de filtres est-elle une
requête potentielle ?
Le e-commerceAnticiper les recherches multicritères
NON
NE PAS INDEXER
OUI
1
@intuiti
23
La combinaison de filtres est-elle une
requête potentielle ?
Le e-commerceAnticiper les recherches multicritères
NON
NE PAS INDEXER
OUI
Quel est l’ordre le plus saisi par les
internautes ?
1
2
@intuiti
24
La combinaison de filtres est-elle une
requête potentielle ?
Le e-commerceAnticiper les recherches multicritères
NON
NE PAS INDEXER
OUI
Quel est l’ordre le plus saisi par les
internautes ?
Créer une URL unique suivant cet ordre
1
2
@intuiti
25
Le terme est-il recherché par les
internautes ?
Ai-je des produits qui répondent
précisément à la requête ?
Le e-commerce
La page risque-t-elle de créer un doublon avec
une page existante ?
Indexer uniquement les recherches pertinentes
OUI OUI NON
FACETTE À INDEXER
@intuiti
26
Quelles retombées concrètes ?
3
@intuiti
27
# Mots-clés SEO
#Trafic SEO
# Trafic Global
# Trafic SEO@intuiti
28
3 – Le contenu♫♪♬ « Encore des mots, toujours des mots » ♫♪♬
@intuiti
29
Quels enjeux, objectifs & opportunités ?
1
@intuiti
30
Apportez une dimension conseil à l’internaute, valorisez votre expertise & atteignez la position O pour booster votre crédibilité !
Le contenuEnjeux, objectifs & opportunités
Crédit photo : TF1@intuiti
31
Quelle stratégie déployer ?
2
@intuiti
1 2 3 4
32
Le contenu
Analyse de la demande
Quel besoin est exprimé par l’internaute ?
Regardez la SEPR.. Sur Google France & EN/US !
Quels contenus pour y répondre au mieux ?
Quels sont les ressources dont je dispose ?
Paragraphes courts Liste à puces Tableau Médias Balisage sémantique Requêtes déclenchant
une Featured Snippets : https://goo.gl/lFcaXJ
Maillage interne Maillage externe
Production de contenus…
…riches & position 0
ready !
Linking
Quelle stratégie déployer ?
@intuiti
33
Le contenu
# Croisez vos données : proposez les bons produits aux bons endroits, les bons conseils aux bons moments !
Exemple concret > Contenu & maillage UX / SEO friendly
Crédit photo : Sephora@intuiti
34
Le contenu
# Croiser vos données : proposer les bons produits aux bons endroits, les bons conseils aux bons moments !
Exemple concret > Contenu & maillage UX / SEO friendly
Crédit photo : Sephora@intuiti
35
Le contenu
#1 Analyse de la demande & des opportunités
Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly
# Contenus PDF# Besoin d’informations
@intuiti
36
Le contenu
#2 Analyse des SERP & des opportunités
Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly
moz.com/blog/what-we-learned-analyzing-featured-snippets
@intuiti
37
Le contenu
#3 Production de contenus & rubriquage SEO / UX friendly
Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly
>
@intuiti
38
Le contenu
#4 Optimisation SEO des contenus
Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly
>
@intuiti
39
Quelles retombées concrètes ?
3
@intuiti
40
# Position 0
#Trafic #Image & visibilité
@intuiti
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4 – L’international
♫♪♬ « Allô le monde » ♫♪♬
@intuiti
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Quels enjeux, objectifs & opportunités ?
1
@intuiti
43
Soyez visible dans vos pays ciblés avec un site étudié et construit pour votre marché.
L’internationalEnjeux, objectifs & opportunités
Crédit photo : « L’Auberge Espagnole »@intuiti
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Quelle stratégie déployer ?
2
@intuiti
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L’international
Analyser les marchés ciblés et les mots-clés saisis
Prioriser votre arrivée à l’international
Quelle stratégie déployer ?
Choisir la stratégie de noms de domaine adaptée à vos moyens
Proposer des contenus en adéquation avec les mots-clés ciblés et travailler le linking dans le pays cible
Crédit photos : https://viuz.com/ - http://www.astrofiles.net/ https://periodismodelalma.files.wordpress.com - http://www.redactrice-web.ma/
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L’internationalQuelle stratégie déployer ?
L’importance d’une étude de potentiel par pays ciblé
@intuiti
47
L’internationalQuelle stratégie déployer ?
MINIMUM INTERMÉDIAIRE ÉLEVÉ
★★★Un seul socle technique avec un répertoire par langue, un seul hébergement (en France)
http://www.domaine.com/eshttp://www.domaine.com/en
★★★Un domaine unique avec un sous-domaine par langue ou pays, IP localisée par pays
http://es.domaine.comhttp://en.domaine.com
★★★Hébergement et IP localisés par pays
http://www.domaine.eshttp://www.domaine.co.uk
Peu coûteux
Peu d’amélioration du SEO en dehors du pays où est hébergé le site
Moins coûteux
Historique conservé
Amélioration du SEO à l’international
Un domaine unique à travailler
Très efficace pour se positionner à l’international
Coûteux en noms de domaine
Chronophage en gestion
Nouveaux domaines sans historique ni liens
@intuiti
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L’internationalQuelle stratégie déployer ?
MINIMUM INTERMÉDIAIRE ÉLEVÉ
★★★Un seul socle technique avec un répertoire par langue, un seul hébergement (en France)
http://www.domaine.com/eshttp://www.domaine.com/en
★★★Un domaine unique avec un sous-domaine par langue ou pays, IP localisée par pays
http://es.domaine.comhttp://en.domaine.com
★★★Hébergement et IP localisés par pays
http://www.domaine.eshttp://www.domaine.co.uk
Apple Danone Glenfiddich
Beats by Dre Louis Vuitton Office de tourisme de Paris
Adidas Amazon Coca Cola
@intuiti
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L’internationalExemple concret > Stratégie de sous-domaine par langue
ANGLAIS FRANÇAIS
ITALIENCrédit photo : Evolis@intuiti
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Exemple concret > Sous-domaine par pays pour les marchés prioritaires
L’international
ETATS-UNISCrédit photo : Evolis@intuiti
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Quelles retombées concrètes ?
3
@intuiti
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#Chiffre d’affaires
+ 15%De leads
+ 10%De trafic
#Conversions
#Trafic
#Répartition des ventes
76,9 M€ CA 2016
90%Des ventes à l’international
10%Des ventes en
France
@intuiti
53
5 – L’e-réputation
♫♪♬ « J’aurais voulu être un artiste » ♫♪♬
@intuiti
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Quels enjeux, objectifs & opportunités ?
1
@intuiti
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Développez votre maillage externe, améliorez votre popularité aux yeux de Google et plus globalement faites parler de vous pour accroître votre notoriété et votre audience !
L’e-réputationEnjeux, objectifs & opportunités
Crédit photo : C8 / Nouvelle Star@intuiti
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Quelle stratégie déployer ?
2
@intuiti
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L’e-réputationQuelle stratégie déployer ?
Regardez autours de vous
Appuyez-vous sur des
influenceursMobilisez les interoueb !
Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier en misant sur une seule et unique stratégie, multipliez les actions et
parallélisez-les !
Vos clients, vos partenaires, Google Alertes…
Blogueurs, webzines, sites de presse…
Contenus attractifs, jeux concours, évènements…
@intuiti
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L’e-réputation
# Créez des contenus attractifs (infographies, vidéos…) et partagez les autours de vous : votre réseau, sites de presse, sites thématiques…
Exemple concret > Mobilisez votre réseau et les sites de Presse
Crédit photo : Grazia – Marie-Claire - Elle@intuiti
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L’e-réputation
# Placez-les comme privilégiés : conviez la presse à un lancement d’offre, invitez des spécialistes à des évènements VIP…
Exemple concret > Mobilisez votre réseau et les sites de Presse
Crédit photo : Le Journal des femmes@intuiti
60
L’e-réputation
# Variez les actions : proposez aux influenceurs des tests produits pour qu’ils créent du contenu de qualité et en quantité…
Exemple concret > Mobilisez les influenceurs
@intuiti
61
L’e-réputation
# … et proposez-leur, par exemple, d’organiser des jeux concours pour mobiliser leur lectorat et vous faire connaître au plus grand nombre !
Exemple concret > Mobilisez les influenceurs
@intuiti
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L’e-réputation
# Choisissez vos influenceurs selon des critères SEO pour travailler votre popularité auprès de Google…
Exemple concret > Mobilisez les influenceurs
@intuiti
63
L’e-réputation
# … Mais regardez également leur portée Web sociale pour accroître votre notoriété !
Exemple concret > Mobilisez les influenceurs
@intuiti
64
L’e-réputation
# Faites d’une pierre deux coups et alimentez vos propres medias en capitalisant sur ces différentes opérations !
Exemple concret > Mobilisez les influenceurs
@intuiti
65
L’e-réputation
# Occupez la place ! On ne doit voir que vous ! Travaillez le maillage externe de vos profils sociaux par exemple pour proposer un maximum de réponses positives sur votre marque !
Exemple concret > Mobilisez les influenceurs
@intuiti
66
Quelles retombées concrètes ?
3
@intuiti
67
# Maillage de qualité
#Trafic & conversions au rendez-vous
#Visibilité & notoriété accrue
#E-réputation positive
@intuiti
68
6 – Le mobile
♫♪♬ « Call me maybe » ♫♪♬
@intuiti
69
Quels enjeux, objectifs & opportunités ?
1
@intuiti
70
Proposez un site qui allie vitesse et richesse de contenus pour une expérience utilisateur optimale.
Le mobileEnjeux, objectifs & opportunités
Crédit photo : Phone Game@intuiti
71
Quelle stratégie déployer ?
2
@intuiti
72
Le mobile
Raccourcir le temps de
chargement
Proposer un contenu aussi
riche sur Desktop que
mobile
Optimiser l’expérience utilisateur
Quelle stratégie déployer ?
@intuiti
73
LES 2 TENDANCES MOBILES DU MOMENT
Le mobileQuelle stratégie déployer ?
Google AMP
Visibilité Rapidité Expérience utilisateur
Aucun boost SEO Contraintes techniques Version limitée du site
1
+
-
@intuiti
74
Le mobileQuelle stratégie déployer ?
@intuiti
75
LES 2 TENDANCES MOBILES DU MOMENT
Le mobileQuelle stratégie déployer ?
Google AMP
Visibilité Rapidité Expérience utilisateur
Aucun boost SEO Contraintes techniques Version limitée du site
Progressive Web Apps – PWA -
Visibilité Rapidité Expérience utilisateur Accessible hors ligne
Contraintes techniques Obligation de faire appel à un
développeur
1 2
-
+
-
+
@intuiti
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Le mobileQuelle stratégie déployer ?
@intuiti
77
Le mobileQuelle stratégie déployer ?
EN LIGNE HORS LIGNE
@intuiti
78
Quelles retombées concrètes ?
3
@intuiti
79
+ 44 %De visiteurs uniques par mois
Sur Slate avec AMP
4 x+ rapide de charger une page
avec Google AMP
+ 104%De conversions pour les nouveaux utilisateurs sur la PWA AliExpress
4 x+ d’engagement grâce aux notifications
push pour la PWA eXtra Electronics 2x plus de temps passé sur le site
# Rapidité
# Conversions
# Engagement
# Trafic
@intuiti
80
Pour conclure
♫♪♬ « Chacun sa route, chacun son chemin » ♫♪♬
@intuiti
81
Le SEO n’est pas une science exacte ! Les moyens, les enjeux & les cibles sont différents pour chaque site. Observez, testez & analysez
Pour conclureChacun sa route, chacun son chemin
Crédit photo : « Un Indien dans la ville »@intuiti
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Que veut dire PWA ?
Pour conclureLa question Mug !
Crédit photo : SEO Camp@intuiti
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Merci !
@intuiti