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À chaque enjeu, sa stratégie Tips & REX Mars 2017 – SEO Campus Paris

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Page 1: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

À chaque enjeu, sa stratégie

Tips & REXMars 2017 – SEO Campus Paris

Page 2: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

2

Qui sommes-nous ?

Sophie PraudChef de projet SEO@SophiePraud

Guilhem ChauvinChef de projet SEO

@GuilhemChauvin

@intuiti

Page 3: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

3

1 – Le SEO local

♫♪♬ « J’irai où tu iras » ♫♪♬

@intuiti

Page 4: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

4

Quels enjeux, objectifs & opportunités ?

1

@intuiti

Page 5: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

5

Atteignez vos clients là ou ils se trouvent, en situation de mobilité ou non, et tapez dans l’œil de Google Pigeon & Opossum !

Le SEO localEnjeux, objectifs & opportunités

Crédit photo : TF1 @intuiti

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6

Quelle stratégie déployer ?

2

@intuiti

Page 7: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

7

Le SEO localQuelle stratégie déployer ?

Requêtes locales à fort taux de

conversionGoogle My Business Store Locator

Faites comprendre à Google que vous êtes la meilleure réponse de proximité pour les internautes !

@intuiti

Page 8: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

8

Le SEO LocalExemple concret > Store locator optimisé

1

Crédit photo : Darty.com@intuiti

Page 9: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

9

Le SEO localExemple concret > Store locator optimisé

2

Crédit photo : Darty.com@intuiti

Page 10: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

10

Le SEO LocalExemple concret > Store locator optimisé

3

Crédit photo : Darty.com

Page 11: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

11

Quelles retombées concrètes ?

3

@intuiti

Page 12: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

12

4,83%Période d’un an

Secteur de l’habitat

2,71%Période d’un an

Secteur de l’habitat

# Visibilité

#... Conversion SEO du Store Locator

#Conversion SEO

#Trafic

@intuiti

Page 13: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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2 – Le e-commerce

♫♪♬ « Le fric c’est chic » ♫♪♬

@intuiti

Page 14: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

14

Quels enjeux, objectifs & opportunités ?

1

@intuiti

Page 15: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Créez des pages précises pour se positionner sur des requêtes généralistes et de longue traîne afin de générer des ventes.

Le e-commerceEnjeux, objectifs & opportunités

Crédit photo : « Le loup de Wall Street »@intuiti

Page 16: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Quelle stratégie déployer ?

2

@intuiti

Page 17: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Le e-commerceQuelle stratégie déployer ?

INTÉGRER UNE NAVIGATION À FACETTES OPTIMISÉE

1

Crédit photo : Autobonplan@intuiti

Page 18: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

18

Le e-commerceQuelle stratégie déployer ?

INTÉGRER UNE NAVIGATION À FACETTES OPTIMISÉE

1 2

URL Title Méta-

description Titre h1 Contenu dédié

Crédit photo : Autobonplan@intuiti

Page 19: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Le e-commerce

Surveiller le contenu dupliqué

Anticiper les recherches multicritères

Indexer uniquement les pages pertinentes

Le e-commerceQuelle stratégie déployer ?

3 POINTS D’ALERTE

Crédits photos : « Sherlock » / « Terminator » / « James Bond »@intuiti

Page 20: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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La combinaison de filtres est-elle une

requête potentielle ?

Le e-commerceAnticiper les recherches multicritères

1

@intuiti

Page 21: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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La combinaison de filtres est-elle une

requête potentielle ?

Le e-commerceAnticiper les recherches multicritères

NON

NE PAS INDEXER

1

@intuiti

Page 22: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

22

La combinaison de filtres est-elle une

requête potentielle ?

Le e-commerceAnticiper les recherches multicritères

NON

NE PAS INDEXER

OUI

1

@intuiti

Page 23: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

23

La combinaison de filtres est-elle une

requête potentielle ?

Le e-commerceAnticiper les recherches multicritères

NON

NE PAS INDEXER

OUI

Quel est l’ordre le plus saisi par les

internautes ?

1

2

@intuiti

Page 24: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

24

La combinaison de filtres est-elle une

requête potentielle ?

Le e-commerceAnticiper les recherches multicritères

NON

NE PAS INDEXER

OUI

Quel est l’ordre le plus saisi par les

internautes ?

Créer une URL unique suivant cet ordre

1

2

@intuiti

Page 25: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

25

Le terme est-il recherché par les

internautes ?

Ai-je des produits qui répondent

précisément à la requête ?

Le e-commerce

La page risque-t-elle de créer un doublon avec

une page existante ?

Indexer uniquement les recherches pertinentes

OUI OUI NON

FACETTE À INDEXER

@intuiti

Page 26: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Quelles retombées concrètes ?

3

@intuiti

Page 27: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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# Mots-clés SEO

#Trafic SEO

# Trafic Global

# Trafic SEO@intuiti

Page 28: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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3 – Le contenu♫♪♬ « Encore des mots, toujours des mots  » ♫♪♬

@intuiti

Page 29: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Quels enjeux, objectifs & opportunités ?

1

@intuiti

Page 30: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Apportez une dimension conseil à l’internaute, valorisez votre expertise & atteignez la position O pour booster votre crédibilité !

Le contenuEnjeux, objectifs & opportunités

Crédit photo : TF1@intuiti

Page 31: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Quelle stratégie déployer ?

2

@intuiti

Page 32: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

1 2 3 4

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Le contenu

Analyse de la demande

Quel besoin est exprimé par l’internaute ?

Regardez la SEPR.. Sur Google France & EN/US !

Quels contenus pour y répondre au mieux ?

Quels sont les ressources dont je dispose ?

Paragraphes courts Liste à puces Tableau Médias Balisage sémantique Requêtes déclenchant

une Featured Snippets : https://goo.gl/lFcaXJ

Maillage interne Maillage externe

Production de contenus…

…riches & position 0

ready !

Linking

Quelle stratégie déployer ?

@intuiti

Page 33: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Le contenu

# Croisez vos données : proposez les bons produits aux bons endroits, les bons conseils aux bons moments !

Exemple concret > Contenu & maillage UX / SEO friendly

Crédit photo : Sephora@intuiti

Page 34: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Le contenu

# Croiser vos données : proposer les bons produits aux bons endroits, les bons conseils aux bons moments !

Exemple concret > Contenu & maillage UX / SEO friendly

Crédit photo : Sephora@intuiti

Page 35: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Le contenu

#1 Analyse de la demande & des opportunités

Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly

# Contenus PDF# Besoin d’informations

@intuiti

Page 36: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Le contenu

#2 Analyse des SERP & des opportunités

Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly

moz.com/blog/what-we-learned-analyzing-featured-snippets

@intuiti

Page 37: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Le contenu

#3 Production de contenus & rubriquage SEO / UX friendly

Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly

>

@intuiti

Page 38: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Le contenu

#4 Optimisation SEO des contenus

Exemple concret > Stratégie de contenu SEO / UX friendly

>

@intuiti

Page 39: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Quelles retombées concrètes ?

3

@intuiti

Page 40: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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# Position 0

#Trafic #Image & visibilité

@intuiti

Page 41: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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4 – L’international

♫♪♬ « Allô le monde » ♫♪♬

@intuiti

Page 42: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Quels enjeux, objectifs & opportunités ?

1

@intuiti

Page 43: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Soyez visible dans vos pays ciblés avec un site étudié et construit pour votre marché.

L’internationalEnjeux, objectifs & opportunités

Crédit photo : « L’Auberge Espagnole »@intuiti

Page 44: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Quelle stratégie déployer ?

2

@intuiti

Page 45: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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L’international

Analyser les marchés ciblés et les mots-clés saisis

Prioriser votre arrivée à l’international

Quelle stratégie déployer ?

Choisir la stratégie de noms de domaine adaptée à vos moyens

Proposer des contenus en adéquation avec les mots-clés ciblés et travailler le linking dans le pays cible

Crédit photos : https://viuz.com/ - http://www.astrofiles.net/ https://periodismodelalma.files.wordpress.com - http://www.redactrice-web.ma/

Page 46: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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L’internationalQuelle stratégie déployer ?

L’importance d’une étude de potentiel par pays ciblé

@intuiti

Page 47: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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L’internationalQuelle stratégie déployer ?

MINIMUM INTERMÉDIAIRE ÉLEVÉ

★★★Un seul socle technique avec un répertoire par langue, un seul hébergement (en France)

http://www.domaine.com/eshttp://www.domaine.com/en

★★★Un domaine unique avec un sous-domaine par langue ou pays, IP localisée par pays

http://es.domaine.comhttp://en.domaine.com

★★★Hébergement et IP localisés par pays

http://www.domaine.eshttp://www.domaine.co.uk

Peu coûteux

Peu d’amélioration du SEO en dehors du pays où est hébergé le site

Moins coûteux

Historique conservé

Amélioration du SEO à l’international

Un domaine unique à travailler

Très efficace pour se positionner à l’international

Coûteux en noms de domaine

Chronophage en gestion

Nouveaux domaines sans historique ni liens

@intuiti

Page 48: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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L’internationalQuelle stratégie déployer ?

MINIMUM INTERMÉDIAIRE ÉLEVÉ

★★★Un seul socle technique avec un répertoire par langue, un seul hébergement (en France)

http://www.domaine.com/eshttp://www.domaine.com/en

★★★Un domaine unique avec un sous-domaine par langue ou pays, IP localisée par pays

http://es.domaine.comhttp://en.domaine.com

★★★Hébergement et IP localisés par pays

http://www.domaine.eshttp://www.domaine.co.uk

Apple Danone Glenfiddich

Beats by Dre Louis Vuitton Office de tourisme de Paris

Adidas Amazon Coca Cola

@intuiti

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L’internationalExemple concret > Stratégie de sous-domaine par langue

ANGLAIS FRANÇAIS

ITALIENCrédit photo : Evolis@intuiti

Page 50: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Exemple concret > Sous-domaine par pays pour les marchés prioritaires

L’international

ETATS-UNISCrédit photo : Evolis@intuiti

Page 51: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Quelles retombées concrètes ?

3

@intuiti

Page 52: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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#Chiffre d’affaires

+ 15%De leads

+ 10%De trafic

#Conversions

#Trafic

#Répartition des ventes

76,9 M€ CA 2016

90%Des ventes à l’international

10%Des ventes en

France

@intuiti

Page 53: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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5 – L’e-réputation

♫♪♬ « J’aurais voulu être un artiste » ♫♪♬

@intuiti

Page 54: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Quels enjeux, objectifs & opportunités ?

1

@intuiti

Page 55: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Développez votre maillage externe, améliorez votre popularité aux yeux de Google et plus globalement faites parler de vous pour accroître votre notoriété et votre audience !

L’e-réputationEnjeux, objectifs & opportunités

Crédit photo : C8 / Nouvelle Star@intuiti

Page 56: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Quelle stratégie déployer ?

2

@intuiti

Page 57: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

57

L’e-réputationQuelle stratégie déployer ?

Regardez autours de vous

Appuyez-vous sur des

influenceursMobilisez les interoueb !

Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier en misant sur une seule et unique stratégie, multipliez les actions et

parallélisez-les !

Vos clients, vos partenaires, Google Alertes…

Blogueurs, webzines, sites de presse…

Contenus attractifs, jeux concours, évènements…

@intuiti

Page 58: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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L’e-réputation

# Créez des contenus attractifs (infographies, vidéos…) et partagez les autours de vous : votre réseau, sites de presse, sites thématiques…

Exemple concret > Mobilisez votre réseau et les sites de Presse

Crédit photo : Grazia – Marie-Claire - Elle@intuiti

Page 59: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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L’e-réputation

# Placez-les comme privilégiés : conviez la presse à un lancement d’offre, invitez des spécialistes à des évènements VIP…

Exemple concret > Mobilisez votre réseau et les sites de Presse

Crédit photo : Le Journal des femmes@intuiti

Page 60: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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L’e-réputation

# Variez les actions : proposez aux influenceurs des tests produits pour qu’ils créent du contenu de qualité et en quantité…

Exemple concret > Mobilisez les influenceurs

@intuiti

Page 61: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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L’e-réputation

# … et proposez-leur, par exemple, d’organiser des jeux concours pour mobiliser leur lectorat et vous faire connaître au plus grand nombre !

Exemple concret > Mobilisez les influenceurs

@intuiti

Page 62: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

62

L’e-réputation

# Choisissez vos influenceurs selon des critères SEO pour travailler votre popularité auprès de Google…

Exemple concret > Mobilisez les influenceurs

@intuiti

Page 63: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

63

L’e-réputation

# … Mais regardez également leur portée Web sociale pour accroître votre notoriété !

Exemple concret > Mobilisez les influenceurs

@intuiti

Page 64: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

64

L’e-réputation

# Faites d’une pierre deux coups et alimentez vos propres medias en capitalisant sur ces différentes opérations !

Exemple concret > Mobilisez les influenceurs

@intuiti

Page 65: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

65

L’e-réputation

# Occupez la place ! On ne doit voir que vous ! Travaillez le maillage externe de vos profils sociaux par exemple pour proposer un maximum de réponses positives sur votre marque !

Exemple concret > Mobilisez les influenceurs

@intuiti

Page 66: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

66

Quelles retombées concrètes ?

3

@intuiti

Page 67: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

67

# Maillage de qualité

#Trafic & conversions au rendez-vous

#Visibilité & notoriété accrue

#E-réputation positive

@intuiti

Page 68: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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6 – Le mobile

♫♪♬ « Call me maybe » ♫♪♬

@intuiti

Page 69: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Quels enjeux, objectifs & opportunités ?

1

@intuiti

Page 70: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Proposez un site qui allie vitesse et richesse de contenus pour une expérience utilisateur optimale.

Le mobileEnjeux, objectifs & opportunités

Crédit photo : Phone Game@intuiti

Page 71: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

71

Quelle stratégie déployer ?

2

@intuiti

Page 72: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

72

Le mobile

Raccourcir le temps de

chargement

Proposer un contenu aussi

riche sur Desktop que

mobile

Optimiser l’expérience utilisateur

Quelle stratégie déployer ?

@intuiti

Page 73: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

73

LES 2 TENDANCES MOBILES DU MOMENT

Le mobileQuelle stratégie déployer ?

Google AMP

Visibilité Rapidité Expérience utilisateur

Aucun boost SEO Contraintes techniques Version limitée du site

1

+

-

@intuiti

Page 74: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

74

Le mobileQuelle stratégie déployer ?

@intuiti

Page 75: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

75

LES 2 TENDANCES MOBILES DU MOMENT

Le mobileQuelle stratégie déployer ?

Google AMP

Visibilité Rapidité Expérience utilisateur

Aucun boost SEO Contraintes techniques Version limitée du site

Progressive Web Apps – PWA -

Visibilité Rapidité Expérience utilisateur Accessible hors ligne

Contraintes techniques Obligation de faire appel à un

développeur

1 2

-

+

-

+

@intuiti

Page 76: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

76

Le mobileQuelle stratégie déployer ?

@intuiti

Page 77: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

77

Le mobileQuelle stratégie déployer ?

EN LIGNE HORS LIGNE

@intuiti

Page 78: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

78

Quelles retombées concrètes ?

3

@intuiti

Page 79: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

79

+ 44 %De visiteurs uniques par mois

Sur Slate avec AMP

4 x+ rapide de charger une page

avec Google AMP

+ 104%De conversions pour les nouveaux utilisateurs sur la PWA AliExpress

4 x+ d’engagement grâce aux notifications

push pour la PWA eXtra Electronics 2x plus de temps passé sur le site

# Rapidité

# Conversions

# Engagement

# Trafic

@intuiti

Page 80: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

80

Pour conclure

♫♪♬ « Chacun sa route, chacun son chemin » ♫♪♬

@intuiti

Page 81: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Le SEO n’est pas une science exacte ! Les moyens, les enjeux & les cibles sont différents pour chaque site. Observez, testez & analysez

Pour conclureChacun sa route, chacun son chemin

Crédit photo : « Un Indien dans la ville »@intuiti

Page 82: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

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Que veut dire PWA ?

Pour conclureLa question Mug !

Crédit photo : SEO Camp@intuiti

Page 83: Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX

83

Merci !

@intuiti