1
année 2007 vs année 2006
Publicité alimentaire en sursis sur les chaînes Jeunesse
et les émissions Jeunesse des TV hertziennes
YACAST France
hertziennes
METHODOLOGIE : - Données extraites à partir des écrans publicitaires classiques sur 11 chaînes "Jeunesse" : Gulli, Télétoon, Canal J, Tiji, Boomerang, Cartoon Network, Nickelodéon, Piwi, Jetix, TFou, Planète Juniors (fusion des chaînes Ma Planète et Euréka).- Données extraites à partir des écrans publicitaires classiques situés juste avant, pendant et juste après chaque émission "Tfou" pour TF1, "KD2A" pour France 2, "Toowam" pour France 3 et "M6Kid" pour M6.
Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.Source Yacast base C.A. en € brut H.T.Utilisation de la nomenclature SNPTV.
Copyright Yacast France – Juin 2008. Tous droits réservés.Reproduction autorisée avec accord préalable de Yacast France, et mention obligatoire : "Source Yacast France".
2
11 chaînes JeunesseTotal investissements publicitaires
année 2007 vs année 2006
Recettes publicitaires 2007 = 108 237 000 €
Rappel : 76 452 000 € en 2006
+ 41,6 % soit +31,8 millions €
Nombre de messages 2007 = 440 448
Rappel : 404 169 messages en 2006
+ 9 %
Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.
+ 41,6 % soit +31,8 millions €
3
28,4
17,7
15,1
Split des 11 chaînes JeunesseTotal investissements publicitaires
année 2007 vs année 2006+173,6%
+77,6%
-8,6%
Investissement en millions d'€uros
année 2006
année 2007
+18 M€
10,4
13,8
9,58,7
7,66,6 6,1 6,0
3,0
Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat. (1) Planète Juniors = fusion des chaînes "Ma Planète" et "Euréka!".
0,8
10,0
15,1
9,3
6,07,0
5,5
3,1
6,8
2,8
0,4
(1)
+7,9%
-11,9%
+1,6%
+8,3%+43,6%
+20,8%+94,4%
+118,1%
+7,7 M€ -1,3 M€ +0,2 M€ +2,6 M€ +0,6 M€ +1,1 M€ +2,9 M€ -0,8 M€ +0,2 M€ +0,4 M€
4
39,4
57,0
11 chaînes JeunesseTop 10 familles publicitaires
année 2007 vs année 2006+44,6%
+49,1%
Investissement en millions d'€uros
année 2006
année 2007
+17,6 M€
27,1
9,7
3,5 2,2 2,2 2,1 1,6 1,2 1,1 0,5
18,2
8,6
1,8 2,4 2,70,7 0,9 0,5 0,5
+125,2%+293,6%
+25,8% +149,9%+0,9%
+8,9 M€ +1,1 M€ +2,6 M€ +0,5 M€ -0,2 M€ -0,6 M€ +1 M€ +0,3 M€ +0,6 M€ +0,01 M€
0,9
-9,3%
+13,2%
-21,4%+32,4%
Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.
CultureLoisirs
Alimentation Edition Telecom.Information
MediaDistrib.
VADVoyage
TourismeInformat.
ToiletteBeauté
HabillementAccessoires
TextileAutres
5
:: Février 2008 :::::::::::::::: Dépêche AFP
"... La suppression de la publicité pour certains al iments..."
6
11 chaînes JeunesseInvestissements publicitaires des 20 secteurs
année 2007 vs année 2006
20 secteurs SNPTV sélectionnés par Yacastcomme appartenant aux secteurs susceptibles de
rentrer dans le futur cadre législatif :
Au sein de la famille Alimentation :
Beurres, crèmes fraîches, biscuits, pâtisserie, goûters, céréales, chips, chocolats, confiseries, 0,6%
Boissons(sélection)Voyage Tourisme
Composition sectorielledes 20 secteurs spécifiques
2007 (vs 2006)
goûters, céréales, chips, chocolats, confiseries, chewing-gum, desserts prêts à consommer, fromages, glaces prêtes à consommer, mayonnaises, sauces froides, petits déjeuners, plats cuisinés, préparations pour desserts et plats salés, sauces cuisinées, spécialités cocktails sèches, sucres, ultra-frais.
Au sein de la famille Boissons :
Boissons rafraîchissantes sans alcool, eaux plates ou gazeuses aromatisées (variété).
Au sein de la famille Voyage Tourisme :
Restauration.92,0%
Alimentation(sélection)
+5,8 pt
0,6% (sélection)
+0,1 pt
7,3%Voyage Tourisme
(restauration)
-5,9 pt
Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat. (1) Planète Juniors = fusion des chaînes "Ma Planète" et "Euréka!".
7
:: Février 2008 :::::::::::::::: Dépêche AFP
"... La suppression ... pendant les programmes télé visés pour enfants, et ce d'ici avril..."
7
8
+0,1 pt
- 0,1 pt
+4,6 pt
+3,3 pt
15,8%
36,2%
22,6%
26.7%
11 chaînes JeunesseDépendance publicitaire des TV / 20 secteurs
année 2007 (vs année 2006)
Total 11 chaînes Jeunesse
+3,9 pt
+4 pt
- 6,2 pt
+0,7 pt
- 3,5 pt
- 4,9 pt
+3,7 pt
+8,2 pt
21%
34%
32%
37,5%
23,9%
29,1%
48,5%
35,8%
(1)
Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat. (1) Planète Juniors = fusion des chaînes "Ma Planète" et "Euréka!".
PDM 20 secteurs spécifiques
PDM autres
9
11 chaînes JeunesseTop 15 annonceurs des 20 secteurs spécifiques
année 2007 (vs année 2006)
Le 1er annonceur pèse 30,5% du C.A. global 20 secteurs.
Le Top 2 pèse 55,3% du C.A. global 20 secteurs.
Le Top 3 pèse 65,5% du C.A. global 20 secteurs.
Le Top 5 pèse 74,1% du C.A. global 20 secteurs.
Le Top 10 pèse 85,9% du C.A. global 20 secteurs.
Le Top 20 pèse 97,6% du C.A. global 20 secteurs.
Budget en €uros Année 2007évolution vs
2006
Total 20 secteurs spécifiques 28 846 387 41,7%
Répartition du C.A. annonceurs :
Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques, hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.
Total 20 secteurs spécifiques 28 846 387 41,7%
1 KELLOGGS 8 802 978 57,2%2 CEREAL PARTNERS FRANCE 7 163 361 74,0%3 YOPLAIT 2 934 691 54,6%4 QUICK 1 699 464 74,0%5 LU FRANCE 776 947 -34,4%6 HARIBO 765 564 84,6%7 DANONE 744 523 -45,3%8 HARRYS 680 4589 LACTALIS NESTLE ULTRA FRAIS 664 61410 UNITED BISCUITS FRANCE 560 395 -1,6%11 WRIGLEY 487 433 304,6%12 THE BAHLSEN LORENZ SNACKWORLD SAS FRANCE 474 109 19,1%13 MC DONALDS 414 447 -74,8%14 BEL FROMAGERIES 406 061 195,9%15 WEETABIX 382 347 35,0%
10
:: Février 2008 :::::::::::::::: Dépêche AFP
"... Je vais dans un premier temps faire appel au s ens de l'autodiscipline..."
11
:: Mai 2008 :::::::::::::::: Publication CSA
Dans le document « Contribution au débat sur la publicité pour certains produits alimentaires », nous pouvons lire :
-Chaînes Jeunesse du câble et du satellite : les obligations en matière d’information à caractère sanitaire sont parfaitement respectées dans les d’information à caractère sanitaire sont parfaitement respectées dans les écrans publicitaires. - TF1 et M6 : génériques des coupures publicitaires leurs cases jeunesse avec des conseils sanitaires. - France 2, France 3, France 5, Canal+ et Gulli : diffusion systématique de messages de conseils sanitaires dans leurs écrans publicitaires.
12
Le C.A. cumulé, sur notre panel "20 secteurs spécifiques", recule de -8% à 10,7 M€brut H.T. vs cumul 5 mois 2007
Seuls Canal J à +9% et Gulli à +100% ont un C.A. en progression.
(Jetix -1%; Boomerang -48%; Cartoon -65%; Nickelodéon -25%; Piwi -9%; Télétoon -35%; Tiji -2%;
Planète Juniors -86%; Tfou a cessé d’émettre le 29 février 2008).
11 chaînes Jeunesse
Observation des C.A. sur le cumul 5 mois janvier – mai 2008
Cereal Partners France baisse ses investissements de -39%, Danone continue à reculer (-62%), Quick
s’oriente à la baisse (-31%), tandis que Lu France et Mc Donalds ont disparu.
Au total, 24 annonceurs sont présents sur les 5 premiers mois de l’année, contre 28 à la même
époque.
PDM des 4 TV hertziennes sur notre panel "20 secteurs spécifiques" en recul de 1 pt, soit 19,6%.
C.A. s’oriente en baisse sur TF1 de -11%, tout comme sur M6 de -1%.
PDM en recul de -0,3 pt sur France 2 et de -0,1 pt sur France 3.
4 chaînes hertziennes
13
:: Mai 2008 ::::::::::::::::
"... Supprimer les écrans publicitaires alimentaire s au moment des tranches horaires des programmes dédiés aux enfants ..."
14
Chiffres clés Emissions Jeunesse
Investissement : 77 371 k€ (+3,1% vs 2006)
dont 24 003 k€ pour la famille Alimentation (+1,6%)
Nombre d’annonceurs : 216 (-10% vs 2006)
dont 55 pour la famille Alimentation (-19%)
Nombre de spots : 18 365 (+4,3% vs 2006)
dont 6 254 spots pour la famille Alimentation (+1,6%)
+5,9 pt
50,1%
8,4%
Edition
10,5%
Autres-3,9 pt
Top 3 Familles / Emissions Jeunesse
-1,5 pt
Emissions Jeunesse TF1année 2007 (vs année 2006)
dont 6 254 spots pour la famille Alimentation (+1,6%)
3,4% (= vs 2006)
Emissions Jeunesse TF1 - 2007
PDM Alimentation dans émissions JeunessePDM Alimentation autres émissions
C.A. 20 secteurs : 600 M€ (+2% vs 2007)Soit PDM 2007 de 19,8% du total C.A. TF1 (+0,2 pt vs 2006)
Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. Année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques situés juste avant, pendant et juste après chaque émission "TF1 Jeunesse" et "Tfou", hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.
Annonceurs TF1 année 2007
Total Alimentation dans Emissions Jeunesse 24 003 05 5
1 KELLOGGS 5 264 772
2 CEREAL PARTNERS FRANCE 4 686 741
3 YOPLAIT 3 652 218
4 DANONE 1 676 426
5 LU FRANCE 1 400 249
Chiffres clés si interdiction 7h – 22h
Cultureet Loisirs
31,0%
Alimentation
-0,5 pt
15
Chiffres clés Emissions Jeunesse
Investissement : 11 874 k€ (+2,4% vs 2006)
dont 2 658 k€ pour la famille Alimentation (-12,7%)
Nombre d’annonceurs : 268 (-10,3% vs 2006)
dont 63 pour la famille Alimentation (=)
Nombre de spots : 5 831 (+1,7% vs 2006)
dont 1 274 spots pour la famille Alimentation (+3,7%)
Top 3 Familles / Emissions Jeunesse
Emissions Jeunesse France 2année 2007 (vs année 2006)
+6,5 pt
23,4%
Toilette - Beauté
22,4%
41,8%
Autres
-2 pt
dont 1 274 spots pour la famille Alimentation (+3,7%)
2,3% (= vs 2006)
Emissions Jeunesse France 2 - 2007
PDM Alimentation dans émissions JeunessePDM Alimentation autres émissions
C.A. 20 secteurs : 83 M€ (11,6% vs 2007)Soit PDM 2007 de 13,7% du total C.A. F2 (-0,8 pt vs 2006)
Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques situés juste avant, pendant et juste après chaque émission "KD2A", hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.
Annonceurs France 2 année 2007
Total Alimentation dans Emissions Jeunesse 2 658 260
1 KELLOGGS 583 144
2 CEREAL PARTNERS FRANCE 564 395
3 NESTLE FRANCE 219 875
4 BEL FROMAGERIES 168 649
5 DANONE 168 074
22,4%
Alimentation
12,4% Telecom-1,9 pt
-2,6 pt
Chiffres clés si interdiction 7h – 22h
16
Chiffres clés Emissions Jeunesse
Investissement : 42 085 k€ (-5,6% vs 2006)
dont 14 310 k€ pour la famille Alimentation (-16%)
Nombre d’annonceurs : 219 (-12,4% vs 2006)
dont 55 pour la famille Alimentation (-19,1%)
Nombre de spots : 16 053 (-10,4% vs 2006)
dont 5 962 spots pour la famille Alimentation (-19,1%)
Top 3 Familles / Emissions Jeunesse
Emissions Jeunesse France 3année 2007 (vs année 2006)
+9,1 pt
47,4%
8,1%
Edition
10,5%
Autres-3,1 pt
-1,8 pt
dont 5 962 spots pour la famille Alimentation (-19,1%)
14,7% (-0,8pt vs 2006)
Emissions Jeunesse France 3 - 2007
PDM Alimentation dans émissions JeunessePDM Alimentation autres émissions
C.A. 20 secteurs : 75 M€ (-8,5% vs 2007)Soit PDM 2007 de 19,6% du total C.A. F3 (-1 pt vs 2006)
Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques situés juste avant, pendant et juste après chaque émission "France Truc", "Toowam", "Toowamix" et "F3X", hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.
Annonceurs France 3 année 2007
Total Alimentation dans Emissions Jeunesse 14 310 03 7
1 CEREAL PARTNERS FRANCE 4 139 272
2 KELLOGGS 3 796 732
3 DANONE 1 298 974
4 LU FRANCE 891 262
5 LACTALIS NESTLE ULTRA FRAIS 631 728
Cultureet Loisirs
34,0%
Alimentation
-4,2 pt
Chiffres clés si interdiction 7h – 22h
17
Chiffres clés Emissions Jeunesse
Investissement : 6 243 k€ (-43,4% vs 2006)
dont 2 043 k€ pour la famille Alimentation (-42,5%)
Nombre d’annonceurs : 124 (-22,5% vs 2006)
dont 36 pour la famille Alimentation (-25%)
Nombre de spots : 4 658 (-18,4% vs 2006)
dont 1 465 spots pour la famille Alimentation (-20,6%)
Top 3 Familles / Emissions Jeunesse
Emissions Jeunesse M6année 2007 (vs année 2006)
+3,6 pt
41,9%
Culture
12,2%
Edition
13,1%
Autres-2,4 pt
-1,7 pt
dont 1 465 spots pour la famille Alimentation (-20,6%)
0,8% (-0,7pt vs 2006)
Emissions Jeunesse M6 - 2007
PDM Alimentation dans émissions JeunessePDM Alimentation autres émissions
C.A. 20 secteurs : 251 M€ (-10,9% vs 2007)Soit PDM 2007 de 18,9% du total C.A. M6 (-1,1 pt vs 2006)
Source : Base Yacast C.A. en € brut H.T. Année 2007 vs année 2006. Ecrans publicitaires classiques situés juste avant, pendant et juste après chaque émission "M6Kid", "Kidipâques" et "Kiditrouille", hors sponsoring, auto-promotion et partenariat.
Annonceurs M6 année 2007
Total Alimentation dans Emissions Jeunesse 2 043 320
1 CEREAL PARTNERS FRANCE 332 739
2 KELLOGGS 283 716
3 YOPLAIT 269 787
4 DANONE 165 147
5 LU FRANCE 146 169
Cultureet Loisirs
32,7%
Alimentation
+0,5 pt
Chiffres clés si interdiction 7h – 22h
18
AdvertcastSuivi exhaustif des diffusions publicitaires nationales 24h/24h, sur les supports suivants :
6 chaînes hertziennes – Pige numérique intégrale :TF1, France 2, France 3, M6, France 5, Canal +. 23 chaînes TNT, câble et satellite – Pige numérique intégrale :MCM, MTV, Fun TV, W9, Cartoon Network, Télétoon, TF6, 13ème rue, RTL9, TMC, Eurosport France, LCI, Paris Première, Téva, TV5,France 4, NRJ12, NT1, Virgin 17 (ex Europe2 TV), Gulli, I-Télé, BFM TV, Direct8.
59 chaînes câble et satellite – Système pige mixte :Liste des chaînes sur demande.
Note méthodologique
Tarifs fournis en €uros brut hors taxe, hors parrainage et auto-promotion.Ecrans publicitaires nationaux uniquement.
Reproductions autorisées avec accord préalable de Yacast France, et mention obligatoire : « Source Yacast France ». Copyright Yacast France – Juin 2008. Tous droits réservés.
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Contacts : François Liénart – D.G.A.
Guillaume Goubet – Directeur Commercial
Bruno Millet – Responsable Marketing
Yacast France4, rue Paul Valéry75116 PARIS
+33 (0)1 56 28 59 00