Download - MA1RP IHECS - cours du 13 février
Ponctuation
“Et si on mangeait les enfants? Et si on mangeait, les enfants?
Une virgule, ça peut sauver des vies. Mettez un peu de ponctuation dans votre existence”
Page Facebook du CCML (Comité Contre la Médiocrité Linguistique)
Friday 22 February 13
Stratégie de contenuPlanifier et créer des contenus pertinents
Friday 22 February 13
“Before the web came along, there were only three ways to get noticed: buy
expensive advertising, beg the mainstream media to tell your story for
you, or hire a huge sales staff to bug people one at a time about your products.
Now we have a better option: publishing interesting content on the web that
buyers want to consume.”
David Meerman ScottThe new rules of marketing and PR
Friday 22 February 13
Définir une stratégie de contenuFriday 22 February 13
“Online success comes from thinking like a
journalist and a thought leader.”
David Meerman ScottThe New Rules of Marketing and PR
Friday 22 February 13
Définir une stratégie de contenu, c’est se demander...
Friday 22 February 13
• Quels objectifs?
Définir une stratégie de contenu, c’est se demander...
Friday 22 February 13
• Quels objectifs?
• Quel(s) public(s) cible(s)?
Définir une stratégie de contenu, c’est se demander...
Friday 22 February 13
• Quels objectifs?
• Quel(s) public(s) cible(s)?
• Quels contenus?
Définir une stratégie de contenu, c’est se demander...
Friday 22 February 13
• Quels objectifs?
• Quel(s) public(s) cible(s)?
• Quels contenus?
• Quel(s) média(s)?
Définir une stratégie de contenu, c’est se demander...
Friday 22 February 13
• Quels objectifs?
• Quel(s) public(s) cible(s)?
• Quels contenus?
• Quel(s) média(s)?
• Quelle(s) forme(s) ?
Définir une stratégie de contenu, c’est se demander...
Friday 22 February 13
• Quels objectifs?
• Quel(s) public(s) cible(s)?
• Quels contenus?
• Quel(s) média(s)?
• Quelle(s) forme(s) ?
• Quelle stratégie de relais ?
Définir une stratégie de contenu, c’est se demander...
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs”
“I keep six honest serving men
(They taught me all I knew)
Their names are What and Why and When
And How and Where and Who”
Rudyard KiplingThe elephant’s child - 1902
Friday 22 February 13
Who?Qui sont vos cibles?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Public(s) cible(s):
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Public(s) cible(s):
• rapport
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Public(s) cible(s):
• rapport (clients, prospects, stakeholders...)
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Public(s) cible(s):
• rapport (clients, prospects, stakeholders...)
• catégorie socio-professionnelle
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Public(s) cible(s):
• rapport (clients, prospects, stakeholders...)
• catégorie socio-professionnelle
• niveau d’instruction
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs”
1. Who?
Public(s) cible(s):
• rapport (clients, prospects, stakeholders...)
• catégorie socio-professionnelle
• niveau d’instruction
• centres d’intérêt
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13
1. Who?
Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13
1. Who?
Public(s) cible(s):
Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13
1. Who?
Public(s) cible(s):
• niveau de maîtrise du sujet
Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13
1. Who?
Public(s) cible(s):
• niveau de maîtrise du sujet
• niveau de maîtrise de la langue
Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13
1. Who?
Public(s) cible(s):
• niveau de maîtrise du sujet
• niveau de maîtrise de la langue
• codes de communication et jargon commun
Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13
Why?Quels sont vos objectifs?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 2. Why?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 2. Why?
Quels sont vos objectifs?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 2. Why?
Quels sont vos objectifs?
• LT (stratégiques), MT (tactiques), CT (opérationnels)
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 2. Why?
Quels sont vos objectifs?
• LT (stratégiques), MT (tactiques), CT (opérationnels)
• liés à la stratégie globale
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 2. Why?
Quels sont vos objectifs?
• LT (stratégiques), MT (tactiques), CT (opérationnels)
• liés à la stratégie globale
• SMART (specific, measurable, achievable, realistic, time-bound)
Friday 22 February 13
What?Quels seront vos sujets?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 3. What ?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 3. What ?
Quels sujets allez-vous aborder (laisser de côté)?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 3. What ?
Quels sujets allez-vous aborder (laisser de côté)?
• quels sont vos domaines d’expertise?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 3. What ?
Quels sujets allez-vous aborder (laisser de côté)?
• quels sont vos domaines d’expertise?
• comment pouvez-vous vous différencier?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 3. What ?
Quels sujets allez-vous aborder (laisser de côté)?
• quels sont vos domaines d’expertise?
• comment pouvez-vous vous différencier?
• que veut savoir votre public-cible?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 3. What ?
Quels sujets allez-vous aborder (laisser de côté)?
• quels sont vos domaines d’expertise?
• comment pouvez-vous vous différencier?
• que veut savoir votre public-cible?
• quels sont les mots-clés SEO critiques?
Friday 22 February 13
Where?Quels seront vos supports?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quels supports?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quels supports?
• textes
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quels supports?
• textes
• vidéos
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quels supports?
• textes
• vidéos
• slides
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quels supports?
• textes
• vidéos
• slides
• infographies...
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quels vecteurs propres ?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quels vecteurs propres ?
• site web
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Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quels vecteurs propres ?
• site web
• blog sur site web
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Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quels vecteurs propres ?
• site web
• blog sur site web
• blog séparé
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quelle stratégie de médias sociaux?
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Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quelle stratégie de médias sociaux?
• contenu propre
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Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quelle stratégie de médias sociaux?
• contenu propre
• “curation” de contenu
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quels média sociaux?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quels média sociaux?
• facebook, linkedin, twitter?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quels média sociaux?
• facebook, linkedin, twitter?
• youtube, vimeo
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quels média sociaux?
• facebook, linkedin, twitter?
• youtube, vimeo
• slideshare, scribd
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quels média sociaux?
• facebook, linkedin, twitter?
• youtube, vimeo
• slideshare, scribd
• “curation” de contenu
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quelle stratégie de média sociaux?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quelle stratégie de média sociaux?
• pinterest, instagram...
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quelle stratégie de média sociaux?
• pinterest, instagram...
• tumbler, scoop.it...
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quelle stratégie de média sociaux?
• pinterest, instagram...
• tumbler, scoop.it...
• storify
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quels objectifs sur ces média sociaux?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quels objectifs sur ces média sociaux?
• drainer vers le site
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quels objectifs sur ces média sociaux?
• drainer vers le site
• créer une communauté
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 4. Where?
Quels objectifs sur ces média sociaux?
• drainer vers le site
• créer une communauté
• drainer vers une communauté
Friday 22 February 13
When?Quels facteurs temporels?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 5. When?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 5. When?
• fréquence de publication
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 5. When?
• fréquence de publication
‣ normale
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 5. When?
• fréquence de publication
‣ normale
‣ exceptionnelle
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 5. When?
• fréquence de publication
‣ normale
‣ exceptionnelle
• séries récurrentes éventuelles
Friday 22 February 13
How?Quelle(s) forme(s) adopter ?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs”
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 6. How?
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 6. How? • “Rubriques”
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 6. How? • “Rubriques”
• catégories cohérentes de contenu
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 6. How? • “Rubriques”
• catégories cohérentes de contenu
• “Contenants”
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 6. How? • “Rubriques”
• catégories cohérentes de contenu
• “Contenants”
• titraille et mise en page
Friday 22 February 13
Les 6 “honnêtes serviteurs” 6. How? • “Rubriques”
• catégories cohérentes de contenu
• “Contenants”
• titraille et mise en page
• gimmicks
Friday 22 February 13
©INDICATOR
Friday 22 February 13
© ING - ElixisFriday 22 February 13
“Le génie, c’est 1% d’inspiration et 99% de transpiration”
Thomas Edison
Friday 22 February 13
Questions ? Friday 22 February 13