Conférence interdisciplinaire « Représentations Sociales et Marketing »
REMOSCO-AFM
EHESS, 18 mars 2016
Les différentes approches des représentations sociales et les implications
méthodologiques
Dorra Ben Alaya Université de Tunis El-Manar, ISSHT
1
Qu’est-ce qu’une RS?
L’une des définitions les plus citées (Jodelet, 1989, p.36):
«C’est une forme de connaissance, socialement élaborée et partagée, ayant une visée pratique et concourant à la construction d’une réalité commune à un ensemble social ».
2
Abric (2002, p.82)
« une représentation sociale est un ensemble organisé et structuré d’informations, de croyances, d’opinions et d’attitudes, elle constitue un système sociocognitif particulier (…) »
3
LES APPROCHES THEORIQUES (Moliner & Guimelli, 2015)
Le modèle sociogénétique
Le modèle structural
Le modèle socio-dynamique
Le modèle dialogique
6
Le modèle sociogénétique
Moscovici, S. (1961). La psychanalyse sont image et son public, Paris, P.U.F.
7
L’approche structurale
Abric J.-C. (1987). Coopération, compétition et représentations sociales, Cousset, DelVal.
8
Le modèle socio-dynamique
Doise W., Clémence A. et Lorenzi-Cioldi F. (1992). Représentations sociales et analyses de données, Grenoble, PUG.
Clémence A., Doise W. et Lorenzi-Cioldi F. (1994). « Prises de position et principes organisateurs des représentations sociales », In C. Guimelli (éd.), Structures et transformations des représentations sociales, Lausanne, Delachaux et Niestlé, p.119-152.
9
METHODES DE RECUEIL DES CONTENUS
Méthodes classiques (questionnaires, entretiens, focus group, observation directe)
Méthodes associatives et réflexives
Analyse de productions textuelles ou iconiques
12