Le football et les Organisations-Non-Gouvernementales
FAURE Romain et LAVENAS Victor
17/12/2013
2 Sommaire
I. Intérêt du sujet et problématique
II.Présentation des hypothèses
III. Méthodologie empirique
IV. Résultats et analyses
V. Réflexion sur l’intérêt du mémoire
3
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Actualité du sujet
Sport le plus pratiqué en France : plus de 2 millions de licenciés
Popularité mondiale : coupe du monde = 2ème évènement le plus suivi
Développe certaines vertus : sociales, individuelles
Un business à part entière : « football-business »
Scandales à répétition dans tous les pays concernés
Problématique
4
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Actualité du sujet
2006 : FC Barcelone signe un contrat avec l’UNICEF
Sur 5 ans (2006-2011) 1,5 millions et 0,7 % des revenus de sa fondation « Fondation FC Barcelone »
Renouvelé en 2011 pour 5 ans
Problématique
5
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Intérêts du sujet
Comprendre l’intérêt du sponsoring caritatif dans le monde du « football-business »
Confronter l’univers entreprise / ONG
Etude de ce modèle pour l’appliquer dans le football français
Problématique
6
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Problématique
Un club aussi populaire que l’Olympique de Marseille a-t-il plus intérêt à créer un partenariat avec une marque commerciale ou une Organisation Non-Gouvernementale (ONG) ?
Problématique
7
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Pourquoi l’Olympique de Marseille ?
Palmarès
Popularité
Moyens financiers importants
Nécessité d’un regain d’image en France
Détournements d’argent sur des transferts
Suspicions de relations étroites entre le club et le grand banditisme marseillais
Problématique
8
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Ce mémoire a pour but de…
S’inspirer du cas du FC Barcelone
Proposer la meilleure option possible au club en matière de sponsoring pour redorer son image
Analyser les possibles retombées financières et en terme d’image
Problématique
9
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Cadre d’études théoriques
Définition du sponsoring / mécénat dans le milieu du football
Analyse du modèle de deux « mastodontes » européens :
Le Real de Madrid avec son sponsor Bwin
Le FC Barcelone avec l’UNICEF
Hypothèses
10
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
RéflexionHypothèses
Intérêts pour le club Intérêts pour l’entreprise
Apport de 150 millions d’euros sur 6 ans
• Progression du chiffre d’affaires de 14 % en 2008
• Utilisation de joueurs du club dans ses publicités
• Nom de la marque associée au plus grand club européen, et au plus riche du monde
Le partenariat Real / Bwin
11
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Le partenariat Barça / Unicef
Intérêts pour le club Intérêts pour l’entreprise
• Créer un lien affectif entre le club et ses supporters
• Conquérir un nouveau public
• Pérenniser le club à travers l’image
• Capitaliser l’image
• Une nouvelle source de revenus
• Une visibilité gigantesque
• Recruter de nouveaux donateurs
Hypothèses
12
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Pour l’Olympique de Marseille
Sponsoring du type Real / Bwin déjà mis en place
Aucunes retombées positives en terme d’image
Nécessité de trouver un nouveau type de sponsoring
Hypothèses
13
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Nos hypothèses
Un partenariat avec des entreprises locales
ONET et Richardson
Type de sponsoring
Retombées pour le club et les entreprises
Hypothèses
14
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Nos hypothèses
Un partenariat avec une Organisation-Non-Gouvernementale basée sur le bassin marseillais
Humaniterra
Type de sponsoring
Retombées en terme d’image
Hypothèses
• Créée en 1998• Apporte une aide
chirurgicale dans les PED
• Siège social à Marseille
15
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Questionnaire But :
Identifier les attentes de la cible en matière de sponsoring
Voir si le lien football / ONG en France est réalisable ou non
Analyser l’image et les valeurs transmises par le football
Confronter la réalité avec nos hypothèses
Proposer la meilleure stratégie de sponsoring à l’Olympique de Marseille en fonction des réponses
Cible : tout le monde
Mode de transmission : Google Formulaire
Méthodologieempirique
16
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Questions filtres
1ère question divise notre cible en deux :
Les amateurs
Les non amateurs
Sensibilité aux causes humanitaires
Les sensibles
Les non sensibles
Compatibilité entre le football et les ONG
Méthodologieempirique
17
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Les questions les plus exploitées
Les valeurs transmises par le football (positives et négatives)
Les questions permettant d’identifier les caractéristiques des actions humanitaires soutenues (envergure, causes défendues)
Les questions permettant d’identifier le type d’entreprises souhaitées comme sponsors
Méthodologieempirique
18
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Questionnaire quantitatif
Objectif : 300 réponses
Sur une période d’un mois 220 réponses
Traitement des données sur Google Formulaire et Excel
Méthodologieempirique
19
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Les personnes ayant répondu :
Résultats et analyses
20
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Les valeurs du football
Résultats et analyses
21
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Actions humanitaires
Résultats et analyses
22
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Les ONG les plus citées
Résultats et analyses
23
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Les entreprises
Résultats et analyses
24
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Conclusion de l’enquête
60 % / 80 % pensent qu’une cohabitation entre le football et les ONG est réalisable
Les ONG rentrent dans les valeurs défendues par le football comme la communauté et l’esprit d’équipe
Ce nouveau type de partenariat permettrait de lutter contre la mauvaise image du football-business et de l’impact des entreprises sur ce sport
Les ONG devraient défendre des causes internationales et / ou locales liées à l’humain (action contre la faim est cité de nombreuses fois)
Pour ceux qui souhaitent voir un sponsoring avec une entreprise, elle devrait être locale et dans le secteur des services
Résultats et analyses
25
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Conclusion de notre mémoire
Création d’un sponsoring hybride
L’ONG Action contre la faim
Résultats et analyses
Intérêts pour le club Intérêts pour l’ONG
• Améliorer l’image véhiculer par le club
• Renforcer les valeurs défendues
• Créer un lien entre le club, les supporters et le grand public
• Capitaliser l’image : vente de produits dériver
• Conquérir un nouveau public
• Pérennité des activités grâce au soutien financier
• Profiter de l’image et des infrastructures de l’OM pour récolter des fonds
• Augmenter la visibilité• Recruter de nouveaux
donateurs et bénévoles
26
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
L’entreprise ONET
Intérêts pour le club Intérêts pour l’entreprise
• Apport financier du sponsor• Soutien affiché aux entreprises
marseillaises• Rapprochement entre le club
et son environnement
• Visibilité importante• Possibilité de devenir un
maillot légendaire• Affichage de la marque au coté
de l’ONG Action contre la faim
Résultats et analyses
27
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Le maillot prototype
Résultats et analyses
28
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Une utopie ?
Le sponsoring : pas le seul moyen d’améliorer l’image d’un club
D’autres facteurs :
résultats sportifs
mentalité des joueurs
sommes dépensées
Il est impossible maintenant d’éliminer l’aspect business du football professionnel
Résultats et analyses
Réflexion
29
17/12/2013
Problématique
Hypothèses
Méthodologieempirique
Résultats et analyses
Réflexion
Merci de votre attention !
Et merci à madame ABBO pour son aide et son soutien tout au long de notre projet