La pyramide deconsommation
des médias en ligne
Du spectateur… à l’acteur :quels modes de consommation ?
Ensemble de l’audience
Minorité active
Spectateur
Acteur
Ensemble de l’audience
Minorité active
Je vais voir Visites très courtes.Profils non ciblés,
curieux, badeaux,
internautes égarés
Spectateur
Acteur
Je vais voir
Je consommeVisites ciblées plus ou
moins courtescentrées sur l’image
(photo et vidéo)
Spectateur
Acteur
Je lis
Je vais voir
Je consomme
Visites ciblées plus ou moins courtes
centrées sur le texte.
Spectateur
Acteur
Je lis
Je vais voir
Je consomme Une audience
Spectateur
Acteur
Je lis
Je vais voir
Je conserve
Je consomme
Le contenu m’est utile.Je l’archive par des moyens divers, 1.0 (bookmarks) ou 2.0 (Delicious, Digg…)
Spectateur
Acteur
Je lis
Je vais voir
Je conserve
Je partage
Je consomme
Je fais connaître le contenu autour de moi, par des moyens divers
(oral, e-mail, réseaux sociaux…)
Spectateur
Acteur
Je lis
Je vais voir
Je conserve
Je partage
Je me prononce
Je consomme
Vote pour des articles,participation à des sondages
sur le site…
Spectateur
Acteur
Je lis
Je vais voir
Je conserve
Je partage
Je me prononce
Je commente
Je consomme
Visites longues.Je réagis aux articles,
je participe aux forums.Profils habitués,
experts des sujets, militants, passionnés.
Spectateur
Acteur
Je lis
Je vais voir
Je conserve
Je partage
Je me prononce
Je commente
Je propose
Je consomme
J’agis sur la ligne éditoriale : échanges
avec les auteurs du site, propositions de sujets,
lancement de sujets dans les forums,
propositions d’articles,modération…
Spectateur
Acteur
Je lis
Je vais voir
Je conserve
Je partage
Je me prononce
Je commente
Je propose
Je consomme
Un public
Spectateur
Acteur
En résumé…
Je lis
Je vais voir
Je conserve
Je partage
Je me prononce
Je commente
Je propose
Je consomme
Acteur
Spectateur
Un public
Une audience
Quels rapports entre l’individu et le média ?
Je lis
Je vais voir
Je conserve
Je partage
Je me prononce
Je commente
Je propose
Je consomme
Je lis
Je vais voir
Je conserve
Je partage
Je me prononce
Je commente
Je propose
Je consomme
Distraction
Je lis
Je vais voir
Je conserve
Je partage
Je me prononce
Je commente
Je propose
Je consomme
Distraction
Consom-mation active
Je lis
Je vais voir
Je conserve
Je partage
Je me prononce
Je commente
Je propose
Je consomme
Distraction
Consom-mation active
Implication
Je lis
Je vais voir
Je conserve
Je partage
Je me prononce
Je commente
Je propose
Je consomme
Distraction
Implication
Participation
Consom-mation active
Je lis
Je vais voir
Je conserve
Je partage
Je me prononce
Je commente
Je propose
Je consomme
Distraction
Participation
Je suis surle site
Implication
Consom-mation active
Je lis
Je vais voir
Je conserve
Je partage
Je me prononce
Je commente
Je propose
Je consomme
Distraction
Participation
Je suis surle site
J’utilise lesite
Implication
Consom-mation active
Je lis
Je vais voir
Je conserve
Je partage
Je me prononce
Je commente
Je propose
Je consomme
Distraction
Participation
Je suis surle site
J’utilise lesite
Je suis dansle site
Implication
Consom-mation active
Quels effets expliquentles différents stades de la pyramide ?
Je lis
Je vais voir
Je conserve
Je partage
Je me prononce
Je commente
Je propose
Je consomme
Acteur
Spectateur
Je lis
Je vais voir
Je conserve
Je partage
Je me prononce
Je commente
Je propose
Je consomme
Acteur
Spectateur
SEO Buzz
Couverture médiaPublicité
Je lis
Je vais voir
Je conserve
Je partage
Je me prononce
Je commente
Je propose
Je consomme
Acteur
Spectateur
RecommandationsP2P
FidélisationCouverture média
Identification
SEO Buzz
Couverture médiaPublicité
Je lis
Je vais voir
Je conserve
Je partage
Je me prononce
Je commente
Je propose
Je consomme
Acteur
Spectateur
Identification forteMilitantisme
ExpertisePassion
RecommandationsP2P
FidélisationCouverture média
Identification
SEO Buzz
Couverture médiaPublicité
Le cercle vertueuxdu média en ligne
Positionnement
Positionnement
Contenu
Stratégie éditorialeRessources Veille
Positionnement
Contenu
Recrutement
SEOBuzzMédiasPub
Stratégie éditorialeRessources Veille
Positionnement
Contenu
Répétition
Recrutement
SEOBuzzMédiasPub
Stratégie éditorialeRessources Veille
Audience passive(distraction)
Positionnement
Contenu
Recrutement
Effet de réseau
SEOBuzzMédiasPub
Stratégie éditorialeRessources Veille
Audience activeRépétition
Audience passive(distraction)
Positionnement
Contenu
Recrutement
FidélisationAudience active
Public impliqué
Effet de réseau
SEOBuzzMédiasPub
Stratégie éditorialeRessources Veille
Répétition
Audience passive(distraction)
Positionnement
Contenu
Recrutement
FidélisationAudience active
Public impliqué
Public participatif
Effet de réseau
Identification
SEOBuzzMédiasPub
Stratégie éditorialeRessources Veille
Répétition
Audience passive(distraction)
Positionnement
Contenu
Recrutement
FidélisationAudience active
Public impliqué
Public participatif
Effet de réseau
Identification
SEOBuzzMédiasPub
Stratégie éditorialeRessources Veille
Feedback
Répétition
Audience passive(distraction)