Download - Drupal et le SEO / référencement naturel
Comment réussir son référencement et profiter de la force de Drupal ?
Plan de la présentation
1. Les enjeux du référencement en 2012
2. Comment faire de bons choix ?
3. Drupal et le SEO
1. Les enjeux du référencement en 20121. Être présent2. Être visible3. Être performant4. Être engageant
Être présent
Devenir trouvable via la recherche universelle de Google Google Maps, Youtube, Shopping…
Faut-il forcément être numéro 1 sur une expression générique ? Google va personnaliser les résultats (+1…) La longue traîne est de plus en plus importante Etre premier n’a guère d’intérêt si cela ne convertit pas !
Au-delà de la simple présence sur Google, il faut s’interroger sur la stratégie à avoir : quelles sont pistes d’améliorations pour être mieux visible ?
Etre premier ne suffit pas
- 20% de clics en moyenne sur la première réponse…
- … mais pour ‘Pizza’, les liensde Google Maps en quatrièmeposition génèrent plus de clics(source : SEOMoz)
Nécessité d’optimiser son discours selon les résultats
Être visible
Être performant
Google observe le comportement des internautes
L’internaute juge-t-il le site intéressant ? suivi du taux de rebond, du temps de visite originalité du contenu demande (ou non) d’une nouvelle requête similaire retour sur la page de réponse : ‘Bloquer tous les résultats de www’
Le contenu mérite-t-il une place en page de réponse ? comparateurs, sites d’affiliation : des modèles qui doivent se renouveler une page sans réelle valeur ajoutée peut être pénalisée
Être engageant
Facebook, Twitter, Google+ … tout évolue à vitesse grand V !
Google prend de plus en plus en compte les notions de vote du public, d’autorité de l’auteur, etc.
Le site web doit pouvoir suivre ces évolutions :
intégrer de nouvelles stratégies de contenus (éditorial) intégrer de nouvelles stratégies d’optimisation technique intégrer de nouvelles stratégies de lien intégrer de nouveaux outils, plug-ins
Il faut la bonne organisation et les bons outils
2. Comment faire les bons choix1. Business Model2. Votre organisation3. Choix du CMS4. Stratégie de linking
Un bon business model
En 2012, réfléchissez à deux fois si vous vous lancez dans Les comparateurs de prix L’agrégation de contenu Tout site dont la source de revenus est la publicité et la source de trafic est la
recherche naturelle de Google
Quelle valeur ajoutée le site apporte-t-il au web d’aujourd’hui ? Quelles pages vont cibler les mots-clés recherchés ? L’internaute trouve-t-il ce qu’il recherche ? L’internaute va-t-il revenir sur mon site ? Vais-je pouvoir créer une communauté d’intérêt autour de mon service ?
Une vision SEO doit être présente dès la conception du business model
L’organisation du responsable SEO
Le responsable SEO s’appuie sur l’expertise de plusieurs services
service com, RP & marketing : remontée des infos sur le positionnement produit, les stratégies de communication, les partenariats.
service commercial : remontée des offres commerciales, des cas clients (comment le client final parle-t-il de vous ?)
service technique web : mise en place des optimisations seo, de rubriques, de nouvelles pages d’atterrissage optimisées, etc.
Ne pas isoler le SEO dans le rôle du génial bidouilleur
L’importance du choix d’un bon CMS
Les décisions SEO doivent pouvoir être déployées sur le site
optimiser : agir sur telle balise du code source, intégrer tel lien sur tel type de contenu, etc.
structurer : pouvoir faire évoluer la structure de navigation, les menus, les rubriques.
publier : pouvoir publier du contenu en volume, sous divers formats (texte, image, vidéo), interne ou communautaire, etc.
déléguer : autoriser telle action ciblée à telle équipe, tel salarié ou tel prestataire de la société.
Chaque CMS a ses avantages.
Une stratégie gagnante : le linking
Google pénalise ou compte pour quasi nul tout lien « suspect »
Eviter absolument les fermes de liens, les liens payants Les liens en page Partenaires, en footer sont neutralisés
La création manuelle de liens de qualité devient primordiale inscription sur les annuaires de qualité, publication de communiqués,
etc. échange de contenu, échange de lien symétrique ou triangulaire
avec les blogueurs, sites éditoriaux, sites de confiance, etc. création de buzz, d’événementiel pour le linkbaiting : incitez les
internautes à publier un lien vers votre site.
3. Drupal et le SEO1. L’optimisation technique2. Drupal est-il optimisé pour le SEO ?3. Quelques modules intéressants4. Quelques pièges à éviter
Principales optimisations techniques
80%de l’optimisation réside dans 5 optimisations
Les 5 optimisations
1. Un bon title avec les bons mots-clés
2. Une bonne url (sans paramètre, avec les bons mots-clés)
3. Une bonne meta description pour attirer le clic
4. Une bonne structure de site
5. Une bonne structure sémantique HTML de la page (H1, H2, UL…)
Adapter la stratégie marketing à ces aspects techniques
S’assurer que Title, H1 et URL sont indépendants
Et le reste ?
20%Fil d’Ariane
Micro-format
Images
VidéosFlux produits
Taux de rebond
+1 , Like
Drupal est-il optimisé pour le SEO ?
NON…
Par défaut, un Drupal out-of-the-box n’est pas optimisé.
… mais en fait, OUI !
De nombreux modules gratuits pour optimiser, structurer… réécriture d’url, gestion des redirections 301 optimisations des balises linking interne, etc.
Les API permettent de développer ou personnaliser ses propres optimisations.
Drupal est-il optimisé pour le SEO ?
Mauvaise question
Drupal me permettra-t-il de mettre en œuvre facilement ma stratégie SEO ?
La structure de ma base de données est-elle correctement exploitable avec Drupal pour l’indexation ?
Puis-je créer facilement du contenu ?
L’ergonomie du site sera-t-elle bloquée par des choix techniques ?
…
Quelques modules utiles
Path Auto, Path Alias, Path Redirect, Global Redirect, Token : pour des urls performantes
Page Title, Taxonomy Title : pour optimiser la balise Title en fonction du type de contenu ou du taxon
Nodewords : gestion des meta tags, noindex/nofollow, etc.
Et d’autres plus spécifiques selon les besoins…
Search 404 : en cas d’erreur 404, redirige l’internaute vers une requête du moteur de recherche sur les termes de l’alias
Quelques pièges à éviter sur Drupal
L’automatisation avec Drupal est pratique mais il ne faut pas s’en contenter. Toujours ajouter une optimisation manuelle.
Un SitemapXML généré par module n’est pas forcément optimal.
Le fil d’Ariane : attention aux séparateurs en CSS préférer le signe > Il doit être absolu plutôt que personnalisé selon la visite
Le contenu dupliqué Taxonomie, moteur de recherche, vues Views : utiliser la
balise Canonical en cas de contenu dupliqué, ou ajouter du contenu additionnel qui génère une différence.
Merci !
Sébastien Monnier, fondateur
[email protected] | Tél : 01 83 64 24 11
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