référencement international et seo en suisse

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Web Analytics ROI Liens Sponsorisés Référencement Naturel Social Marketing Stratégie Webmarketing twitter.com/1ere_position Paris 01 53 25 15 75 [email protected] Lyon 04 37 48 04 26 [email protected] Le Bourget du Lac (Siège) 04 79 25 39 60 [email protected] Créateur de Performance depuis 99 facebook.com/1ere.position Référencement Naturel SEO International et Multilingue en Suisse David Degrelle Président de 1 ère Position [email protected] Twitter : @david_degrelle Salon eCom Genève - 30 avril 2013 Sur twitter : #ecom

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Chiffres clés de l'internet et du e-commerce en Suisse, conseil pour le référencement international dans un pays multilingue, salon ecom de Genève 2013

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Page 2: Référencement international et SEO en Suisse

L’internet en Suisse

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Page 3: Référencement international et SEO en Suisse

Quelle répartition des langues en Suisse ?

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Source : Office fédéral de la statistique 2010 (publié le 11 avril 2013)

71,3% : Allemand 23,9% : Français 4,5% : Italien 0,3% : Romanche

Page 4: Référencement international et SEO en Suisse

Quelle utilisation d’internet en Suisse selon les langues ?

4 Source : Office fédéral de la statistique 2012

Près de 80% de la population en Suisse Romande et Alémanique utilise régulièrement Internet, contre 71,6% en France.

Page 5: Référencement international et SEO en Suisse

Utilisation d’internet en Suisse selon les revenus

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97% des personnes disposant d’un revenu mensuel supérieur à 10'000 francs utilisent Internet. Plus les revenus sont élevés, plus Internet est utilisé !

Source : Office fédéral de la statistique 2012

Page 6: Référencement international et SEO en Suisse

e-commerce en Suisse VS autres pays en Europe

6 Source : Office fédéral de la statistique 2011

47% de la population suisse a effectué au moins un achat sur internet dans les 3 derniers mois, soit au dessus de la moyenne européenne (31%)

Page 7: Référencement international et SEO en Suisse

Répartition des dépenses e-commerce en Suisse

7 Source : Office fédéral de la statistique 2010

En 2010, les dépenses e-commerce restaient modestes et représentaient 2% des dépenses, soit 4,4 milliards de francs, en croissance de 10% par an.

Page 8: Référencement international et SEO en Suisse

Les dépenses publicitaires en ligne en Suisse

8 Source : Guide média Publisuisse 2013 (PDF)

Selon Médias suisses, le marché de la publicité online a progressé de 15,2% en Suisse en 2011 pour un montant de dépenses de 521 millions de francs soit 7% des investissements publicitaires en Suisse, en 2011.

Page 9: Référencement international et SEO en Suisse

#1 : Choix du nom de domaine et référencement multilingue

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Page 10: Référencement international et SEO en Suisse

Choisir le bon nom de domaine pour chaque langue

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Le choix du nom de domaine dépend de votre stratégie internationale, de la pression concurrentielle locale et de vos ambitions selon les marchés locaux visés, il existe 3 solutions avec leurs avantages et inconvénients pour le référencement naturel (SEO) :

Domaine spécifique par pays ccTLD

• domaine.ch

• domaine.fr

• Recommandé pour les sites par pays

• Plus efficace à moyen-long terme

• Plus coûteux à déployer/maintenir

Sous-domaine ou sous répertoire

• fr.domaine.ch

• domaine.ch/fr

• Recommandé pour les sites par langue

• Plus efficace à court terme

• Moins coûteux à déployer/maintenir

Domaine générique gTLD

• domaine.com

• domaine.net

• domaine.org

• Nécessite de déclarer le pays dans Google Webmaster Tools

Page 11: Référencement international et SEO en Suisse

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#2 Hébergement du site, adresses IP et référencement international

Page 12: Référencement international et SEO en Suisse

Localisation du serveur d’hébergement

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Pas nécessaire d’avoir un hébergement dans le pays ciblé, sauf dans le cas de domaines génériques (.com) et si les temps de chargement du site sont élevés depuis le pays visé (Chine, Russie) C’est un plus si vous avez les moyens !

http://loads.in/ http://tools.pingdom.com/

Outils gratuits d’analyse des temps de chargement d’un site web depuis d’autres pays

Page 13: Référencement international et SEO en Suisse

Adresses IP géolocalisées pour le SEO

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fr.domaine.com 85.125.45.210

it.domaine.com 62.25.39.125 domaine.com

75.24.87.189

uk.domaine.com 55.189.25.147

Pour un domaine générique gTLD ou pour améliorer le référencement naturel entre les différents domaines et sous-domaines, utiliser des adresses IP différentes et géolocalisées selon le pays.

Source : OVH

Page 14: Référencement international et SEO en Suisse

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#3 Traduction et localisation des contenus web

Page 15: Référencement international et SEO en Suisse

Traduction ou localisation des contenus ?

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Exemple avec les tendances de recherche sur Google.ch pour le mot clé natel (en bleu) et téléphone (en rouge)

Il est essentiel de traduire ET localiser les contenus dans la langue du pays visé en tenant compte des spécificités et des tendances de recherche locales par mot clé. Une version anglaise ne suffit pas… Proposer du contenu unique, pas traduit avec Google Translate !

Page 16: Référencement international et SEO en Suisse

Comment savoir si le contenu traduit est pertinent ?

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Avec Google Analytics, il est possible de connaître pour chaque pays : • Le nombre de visites • Le nombre de pages vues/visite • La durée moyenne de la visite • Le taux de rebond

Dans l’exemple, le contenu n’est pas adapté aux visiteurs du Canada et US :

Page 17: Référencement international et SEO en Suisse

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#4 La recherche des mots clés en référencement SEO

Page 18: Référencement international et SEO en Suisse

Analyse des tendances de recherche en Suisse

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L’outil Google Trends, précédemment utilisé, permet d’obtenir les tendances de recherche par mot clé par pays, les zones de recherches géographiques, les plus fortes progressions, ici pour le mot clé « natel » :

Page 19: Référencement international et SEO en Suisse

Outil de suggestions de mots clés Google Keywords

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https://adwords.google.com/o/KeywordTool

Page 20: Référencement international et SEO en Suisse

Outil de suggestions de mots clés Ubersuggest

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http://ubersuggest.org/

Page 21: Référencement international et SEO en Suisse

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#5 L’optimisation du code

Page 22: Référencement international et SEO en Suisse

hreflang pour gérer le « duplicate content » multilingue/multi pays

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Dans le cas où vous utilisez le même contenu pour des pays différents et éviter tout problème de « duplicate content », Google recommande l’utilisation de l’attribut HREFLANG dans le HEAD (entête) de chaque page. <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="http://www.domaine.ch/" /> <link rel="alternate" hreflang="fr-CH" href="http://fr.domaine.ch/" /> <link rel="alternate" hreflang="it-CH" href="http://it.domaine.ch/" /> <link rel="alternate" hreflang="en" href="http://en.domaine.ch/" />

La première partie de l’attribut indique la langue : fr, en, de, es, etc. La deuxième partie indique le pays ciblé : CH, FR, BE, DE, IT, etc. Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=189077

Vous pouvez aussi paramétrer HREFLANG dans le fichier Sitemap Google. Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=2620865

Page 23: Référencement international et SEO en Suisse

Conseils en référencement naturel & SEO international

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Sur chaque page, proposer un lien vers la page équivalente dans les autres versions de langue

Depuis une version de langue, ne pas faire plusieurs liens vers les autres pages d’une langue différente, favoriser le maillage interne, intra-langue

Traduire et localiser les mots clés dans les URL’s re-écrites (URL Rewriting), ex. : fr.domaine.ch/location/voiture/

Traduire et localiser les attributs ALT des images dans la langue visée

Ne pas utiliser de scripts de détection automatique de la langue du visiteur pour le rediriger vers la bonne version (selon vous ;-)

Page 24: Référencement international et SEO en Suisse

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#6 Popularité et netlinking en SEO international

Page 25: Référencement international et SEO en Suisse

Géolocalisez votre netlinking aussi !

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Pour obtenir des résultats dans les déclinaisons locales de Google, il est décisif de créer et obtenir des liens depuis des sites d’autorité, bien référencés, dans les langues ET pays ciblés.

fr.domaine.ch

Des liens depuis : Des sites en .ch Des sites en .com avec du contenu français

Des liens depuis : Des sites en .fr Des sites en .com avec du contenu français

Et des liens depuis des sites sur la même thématique/langue !

Page 26: Référencement international et SEO en Suisse

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Bonus : Vérifiez correctement la position d’un mot clé dans Google Local

Page 27: Référencement international et SEO en Suisse

Vérifiez la position d’un mot clé dans Google Local

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Cliquez sur la langue de recherche

Vérifiez dans l’URL que la bonne langue est paramétrée (hl=xx) et pour supprimer toutes données de personnalisation des résultats,

ajoutez &pws=0 à la fin de l’url Google

Page 28: Référencement international et SEO en Suisse

Pour aller (bientôt) plus loin dans la géolocalisation SEO

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Bientôt en Suisse, les résultats naturels (hors Google Maps) seront localisés en fonction de la ville de recherche de l’internaute ou de son intention locale !