Evolution des réseaux sociaux en 2012
Tendance 2012 : la montée en puissance de la photo
Illustr Naël 1
Facebook Timeline : comment optimiser ses pages
Comment optimiser le nouveau format Timeline
La Timeline, nouveau support d’interaction
• Plus de zones où porter le regard
La Timeline, nouveau support d’interaction
• La photo de couverture : • C’est l’élément le plus vu sur les pages• Elle ne peut pas être utilisée à des fins promotionnelles (cliquez sur j’aime, annonce de jeu
concours, informations de contact).
851 px
315 px
La Timeline, nouveau support d’interaction
• La Timeline, c’est :
• La mort du « fangating »
• Une place renforcée pour le contenu et le storytelling (dimension chronologique)• Moins d’espace pour les applications (onglets)• Un fort accent mis sur la photo
Les photos valorisées
• Un mode « Mis en avant » qui utilise toute la largeur de la page.
• Un nouveau support d’engagement
Une place distincte pour les applications
• Disparition des « onglets » : seules 3 applications peuvent être mis en avant (la boite « photos » est toujours présente, les autres sont « cachées ».
• Plus de place pour le design des applications
D’avantage de marketing pour l’accès aux apps.
Conclusions
• La timeline met l’accent sur l’interaction utilisateur sur vos posts• Votre marque devient ce que vous publiez• Le contenu est le seul moteur : plus de landing page ou d’applications customisées• La parole est séparée :
• des murs “propres” et non pollués• un contenu de marque plus présent
Le contenu de marque et l’UGC sont séparés
Développer son influence via Twitter
Identifier les influenceurs sur Twitter
Identifier sur le web les "influenceurs", véritables ambassadeurs (ou pas) de votre marque n'est pas chose aisée, ils ne sont pas facilement détectables dans les conversations sur Twitter.
Hashtracking
Ce service Web est basé sur la recherche d’un hashtag sur Twitter, dans la limite de 1500 tweets dans la version gratuite.
Identifier les influenceurs sur Twitter
Tweetereach Un alter ego de Hashtracking mais avec quelques petites différences tout de même : outre la fonction de statistiques autour d’un hashtag, TweetReach permet également de faire une recherche sur un profil Twitter.
Le rapport se base dans la version gratuite sur les 50 derniers tweets avec trois insights importants : reach/exposure/activityLe service vous permet de :- Voir l’audience de vos tweets, hashtags- Voir les contributeurs les plus influents- Connaître les tweets les plus retweetés
Identifier les influenceurs sur Twitter
FollowerwonkIdentifier des influenceurs sur des thématiques
Identifier les influenceurs sur Twitter
RetweetPour les community managers qui souhaitent connaitre leur nombre de retweets par tweet, leur Top retweets et savoir qui les a retweeté.
La publicité sur Twitter
Promoted trends
Prix pour un promoted trend : 120 K$ / jour / zone géographique
Promoted accounts
La publicité sur Twitter
Pour aller plus loin : http://www.businessinsider.com/twitter-ads-2011-9
Promoted tweets
Ciblage par :•Centre d’intérêt•Audience•Démographie (à venir)
La publicité sur Twitter
laurentlaforge laurentlaforge #Lexus uses promoted tweets to surf on #Volkswagen #Rebellion bad buzz launched by #Greenpeace today: yfrog.com/kjwshp
Pinterest : best practices
Les best practice : partager son inspiration
ModCloth
Les best practice : casser les codes via des visuels originaux
Altaïde
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Les best practices : mobiliser des influenceurs
Honda Pintermission
Faire une pause
http://pinterest.com/honda/
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Pintermission
Faire une pause
http://pinterest.com/honda/pintermission-invites/
Les best practices : mobiliser des influenceurs
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Pintermission
Faire une pause
http://pinterest.com/honda/pintermission-invites/
Les best practices : mobiliser des influenceurs
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Kotex : Inspiration day
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=UVCoM4ao2Tw
Les best practices : mobiliser des influenceurs
YouTube : créer son expérience de
marque
Créer une chaîne de marque
• Plusieurs types de chaînes existent :
Chaîne utilisateur Chaîne de marque Standard
Chaîne de marque Custom
sans minimum d’investissement média
investissement média min de
150 K€ sur YouTube sur 3 mois
ACCESSIBLE A TOUS
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Créer une expérience : The Expendables
La fausse interview
http://www.youtube.com/expendables
La destruction de page Youtube : un grand classique
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Créer une expérience : A different ending
Créer sa propre histoire
Les annotations
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=JFVkzYDNJqo
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Créer une expérience : A different ending
Créer sa propre histoire
Les annotations
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=JFVkzYDNJqo
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Créer une expérience : SaveTheChildren
Close the annotation
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=opnvCkpNqQY
Se servir des annotations pour révéler un message
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Créer une expérience : SaveTheChildren
Close the annotation
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=opnvCkpNqQY
Un message fort et clair.
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HotWheels
Se servir de Youtube comme plateforme de jeu
http://www.youtube.com/watch?v=vPGhqQ9vZPM&feature=player_embedded
Impliquer son audience
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HotWheels
Se servir de Youtube comme plateforme de jeu
http://www.youtube.com/watch?v=vPGhqQ9vZPM&feature=player_embedded
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HotWheels
Se servir de Youtube comme plateforme de jeu
http://www.youtube.com/watch?v=vPGhqQ9vZPM&feature=player_embedded
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Créer une expérience : Skittles
Touch the rainbow
Faire beaucoup avec très peu
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=eDlaJlb1ezg
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Créer une expérience : Skittles
Touch the rainbow
Faire beaucoup avec très peu
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=eDlaJlb1ezg
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