Download - CDI une entreprise de design ?
CDI UNE ENTREPRISE DE DESIGN ?
Une culture en cours d’acquisition…
LE CONTEXTE
Cuisines design Industries, une entité du Groupe Snaidero
Cuisines Design Industries
La structure de CDI
Siège Usine et Services Généraux des marques
2 marques génériques et une activité BtoB Arthur Bonnet
Marque historique depuis 1928
Milieu/haut de gamme
Coméra
Marque créée en 1947
Moyen de gamme
Marques BtoB
Réseaux spécialisés
Entrée/moyen de gamme
Cuisines Design Industries
Les chiffres clé :
2 marques avec réseau de distribution spécifique
Activité BtoB
Chiffre d’Affaires CDI 2011 >40M€
250 employés
Label Origine France
Cuisines Design Industries
Le design chez CDI, 3 grandes étapes : 2000 : Une culture ‘importée’ par le Groupe Snaidero
2002 : modèle Atmosphère avec Didier Gomez,
2005 : modèles Poésie, Icône et Etoile avec l’agence Tresan : Véronique Mourrain et JeanYves Le Corre
2007 : Intégration d’un designer interne
2008 : modèle Rendez-Vous par Thibault Desombre
2009 : Nouvelle segmentation Lignes "Collections" et "Signatures"
2010 : Sensations Signature design interne & Programme Poignée profil
2011 : Attitude Signature design Interne
2012 : Programme Sans poignée
2013 : …
LE DESIGN INTÉGRÉ CHEZ CDI
L’organisation du design
Organigramme hiérarchique
Direction Générale
Directions Marques • Communication
• BAC
• Réseaux
Fabrication
R&D • BE
• Achats
• Indust.
Marketing Design
Qualité
Administration des ventes
Admin
• RH
• DAF
• Informatique
Organigramme fonctionnel
Design R&D
• BE
• Achats
• Industrialisation
Marketing
• Stratégie Mkt
• Mkt Opérationnel
Directions de Marques
• Network mngt
• Communication
• Agencement Cial
Fabrication
• Qualité
• Flux / stocks
Groupe Snaidero
Les missions du Design 1/2
En cohérence avec la politique groupe Snaidero et dans le cadre de la politique générale de l’entreprise, le service Design contribue à :
Envisager de nouvelles propositions pour faire progresser CDI particulièrement au travers de ses produits,
à développer l’identité de chaque marque de CDI,
créer des nouvelles lignes de produits dans les différentes marques de CDI selon la stratégie de chacune,
à insuffler la culture du design dans l’entreprise et dans les réseaux de distribution.
Les missions du Design 2/2
Définir et déployer la stratégie design en cohérence avec la stratégie
marketing : définir et faire évoluer l'identité et les valeurs de chaque marque et plus particulièrement leur expression au travers des produits
Créer et faire évoluer l'offre globale produit cuisines
Manager le design (interne et externe) au sein des équipes projet (achat, BE, GPAO, contrôle de gestion, marketing, commerce,…) et
piloter la validation des évolutions du design des produits
Anticiper l'évolution des produits en assurant une veille design
permanente : capteur des influences du marché (évolutions anthropologiques, psychologiques, sociologiques, mode, déco, architecture,...).
Intégrer l'approche design à l'élaboration de la stratégie marketing et des plans produits annuels et pluriannuels.
LE DESIGN INTÉGRÉ CHEZ CDI
L’apport du design
Une nouvelle approche produit
Style traditionnel classique contemporain design
Entrée de gamme
Milieu de gamme
Haut de gamme
Une nouvelle approche produit
Une nouvelle approche produit
Le renouveau produit
Nouvelles palettes coloris
Nouvelle gammes poignées
Nouvelle matière
Modèle Signature
Projet Groupe
Poignée Profil (4 modèles)
Programmes SP, PP et PSC
Signature XX-TD
Signature YY-CG
2008 2009 2010 2011 2012 201x
Les Territoires des marques
L’apport du design intégré
Une approche stratégique Développement et évolution de l’identité de chaque marque
Prospective(s) produit
Nouvelle segmentation produit
Un renouveau produit Une évolution régulière des gammes de chaque marque,
Un travail axé sur la différenciation et l’identité
Outils d’évaluation du design
Une nouvelle crédibilité Un développement des images pour chaque marque
Une présence de plus en plus remarquée en presse