Download - #1_WTB_Sciences-Po_Ecole de Communication
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CREATIVE STRATEGIST @alexandramatine
SOCIAL MEDIA MANAGER @cachecach
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NOW LET’S BREAK THE ICE
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Qu’est-ce que vous n’aimez pas dans la publicité digitale?
Quelle campagne auriez-vous aimé faire?
S’il ne devait rester qu’une application mobile, laquelle serait-ce?
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INTRODUCTION
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CA Y EST JE SUIS UNE MARQUE DIGITALE!
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LES MARQUES ET LE DIGITAL CE SONT DES SUCCESS STORIES
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RECREER DE LA PREFERENCE DE MARQUE
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https://vimeo.com/49126054
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DEVENIR UNE MARQUE POP-CULTURE
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S’INVITER DANS LE QUOTIDIEN DES CONSOMMATEURS
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http://www.youtube.com/watch?v=W8xMurdO4Tk
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VALORISER L’AVIS DE SES CONSOMMATEURS
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http://www.youtube.com/watch?v=oSd0keSj2W8
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RENDRE REEL LE BENEFICE PRODUIT
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MAIS AUSSI QUELQUES FAILS
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ETRE PRET A TOUT POUR AVOIR UNE VIDEO VIRALE
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http://www.youtube.com/watch?v=lAvxHCp58SQ
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ETRE PRET A TOUT POUR ENGAGER LA CONVERSATION
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ETRE PRET A TOUT POUR QU’ON PARLE DE SOI
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DANS UN MONDE QUI EVOLUE TRES VITE
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PLUS QUE JAMAIS LES MARQUES ONT BESOIN DE CONSEIL DE LA PART DES AGENCES
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POUR EVITER DE COURIR DANS TOUS LES SENS COMME DES DINDES SANS TÊTE
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C’EST A CA QUE CE COURS VOUS PREPARE
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#2 – 23/09 – COMMENT PUIS-JE DIGITALISER MA CAMPAGNE OFFLINE ? Digitaliser ma campagne TV, ce n’est pas seulement mettre mon film sur YouTube.
EXPOSES
La digitalisation du point de vente.
Le catalogue produit virtuel : best and fails.
La réalité augmentée est-elle déjà has-been?
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#3 – 30/09 – JE VEUX ATTEINDRE 50000 FANS FACEBOOK AVANT LA FIN DE L’ANNÉE. La quantité, un objectif en soi ?
EXPOSES
L’engagement des fans est-il vraiment mesurable ?
Comment rester exclusif quand on attire des millions de personnes: luxe et réseaux sociaux ?
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#4 – 07/10 – PROJET DE GROUPE : BRIEF / GROUPE PIERRE ET VACANCES En présence de Rodolphe Roux, directeur marketing stratégique
EXPOSES
Analyse concurrentielle des présences digitales des marques d’hébergement de vacances
Les compagnies aériennes sur le digital
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#5 – 14/10 – JE VEUX OUVRIR UN COMPTE TWITTER, NON EN FAIT INSTAGRAM … ET AU FAIT, ÇA SERT À QUOI PINTEREST ? La multiplicité des réseaux sociaux ne doit pas obliger les marques à tous les utiliser.
EXPOSES
Les marques et Vine
Facebook est-il un passage obligé ?
Les influenceuses/rs: arnaqueurs ou alliés?
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#6 – 21/10 – JE NE VEUX PARLER QU’AUX FILLES DE 19 ANS ET DEMI, HABITANT LE SUD-OUEST ET AYANT AU MOINS DÉJÀ UNE FOIS ACHETÉ UN PAQUET DE PEPITO. Le cercle vertueux de la communication digitale: une cible plus précise pour un message plus affuté
EXPOSES
Y’a-t-il des réseaux sociaux réservés à certaines tranches d’âge?
Est-il possible de parler aux seniors sur le digital ?
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#7 – 04/11 – JE VEUX UN SITE CONSUMER CENTRIC. Sur le web, les marques ne doivent pas seulement réfléchir à ce qu’elles veulent montrer mais aussi et surtout à ce que les gens viennent chercher. Intervention d’un UX designer de Marcel.
EXPOSES
Comment les consommateurs peuvent-ils être convertis en levier business?
Quelle expérience offline le digital ne peut-il remplacer ?
Le futur sera-t-il website-free?
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#8 – 11/11 – PROJET DE GROUPE : BRIEF / GROUPE PIERRE ET VACANCES Premiers retours des groupes
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#9 – 18/11 – JE VEUX UNE APPLI MOBILE. Servicielle, entertainement, expérientielle, quelle légitimité pour une appli de marque ? Intervention d’un mobile strategist d’Isobar.
EXPOSES
Le futur du mobile retail
La social TV, le lien ultime entre offline et online ?
La société multi-écran
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#10 – 25/11 – AIDEZ-MOI À GÉRER MA COMM’ DE CRISE ! Le web, le meilleur endroit pour rattraper ses erreurs ? Intervention d’un expert de l’e-réputation.
EXPOSES
Comment faire de Wikipedia un allié e-réputation?
Etude de cas : selon actualité du moment
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#11 – 02/12 – PROJET DE GROUPE : PRESENTATION FINALE En présence de Rodolphe Roux, directeur marketing stratégique
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#12 – 09/12 – FAÎTES MOI UNE VIDÉO VIRALE « Who cares that 32,000,000 people saw your stupid video? » Seth Godin
EXPOSES
Faut-il que la marque soit absente d’un film viral pour qu’il fonctionne?
Vaut-il mieux une vidéo virale ou un film TV?
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ET COMME CE COURS A POUR BUT D’ÊTRE TRES PRATIQUE
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UN GROUPE FACEBOOK A MODERER
Un groupe Facebook privé qui fait office de revue de presse des best cases digitaux.
Chaque semaine deux animateurs sont sélectionnés par les enseignants.
Les animateurs doivent engager la conversation autour de ces cases pour créer des débats, des conversations.
Ils auront aussi un rôle de modération des commentaires.
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NOTATION
Exposé individuel
Projet de groupe
Groupe Facebook
Participation et assiduité
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