dossier de presse du site maplage.fr

Microcosme-Interactive SARL - 42 rue de la Tour d'Auvergne, Halle 6 - 44 200 Nantes Tél 02.40.20.25.95 - Siret 499 042 281 00018 - www.maplage.fr - Directeur commercial Alexandre Usureau : [email protected]

DOSSIER DE PRESSE


Sommaire

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Les vacances sont des moments clés de l’année : autant on accepte de se tromper sur le choix d’un livre autant on vit très mal des séjours ratées.

Pour éviter bien des drames, maplage.fr a pris le meilleur de l’office de tourisme et de l’e-voyagisme pour en faire :

le 1er office e- tourisme du littoral français.

5500 kilomètres de côtes françaises, 1 seul site

Actuellement aucun outil touristique n’embrasse la totalité du littoral français. Pour organiser son séjour en bord de mer, l’internaute est condamné à de nombreuses recherches sur le web et beaucoup d’improvisation sur place.

Pour la première fois un site unique globalise tout le littoral français et offre 5500 kilomètres de côtes sur mesure pour organiser le séjour de son choix à la plage : de la session de surf, aux grandes vacances en familles.

Fini le resto fermé, le camping complet ou encore le temps que l'on sait mauvais trop tard, c'est à dire une fois arrivé. Avec maplage.fr : on planifie, on réserve et on y va même sans y aller….


1- LE CONCEPT maplage.fr

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Une logique simple et ludique : Le bord de mer où on veut, quand on veut et… comme on veut!

ERGONOMIEUne navigation homogène et en entonnoir du national à l’hyper local

EXHAUSTIVITE Toutes les infos et services gratuits par communes

VISUALISATIONGalerie photos

INNOVATIONLes visites virtuelles à 360°

PROXIMITEToutes les infos par communes, plages et ports


1.LE CONCEPT Le bord de mer français à la carte

Parce que chacun vit la plage à sa façon…un seul site et plusieurs univers

La famille : En quelques clics les parents ciblent clubs de plage pour enfants, sauveteurs, commerces à proximité, douche.. Pas de panique sur place : le séjour commence en toute sérénité

Sportifs et plaisanciers: Plaisanciers et amateurs de sports nautiques disposent de tous les services en temps réels pour préparer leurs virées sans mauvaise surprise : météos à 4 jours, vent, marée, géolocalisation, infos sur les ports…

Jeunes :Etudiants, jeunes actifs et célibataires en quête de distractions et d’improvisation trouvent toutes les infos pour s’amuser : sorties, loisirs, concerts. City vox du bord de mer, maplage.fr leur offre l’autonomie du sur mesure.

mailto:[email protected]



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LA DEMARCHE Satisfaire le e-touristes sapiens

où manger ? Capture d’écrans des 4 questions

où dormir? Capture d’ecran

comment y aller? Capture d’écran

que faire? Capture d’écran

Répondre aux besoins fondamentaux…


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1- Organisation

LA DEMARCHE La recette maplage.fr : 3 ingrédients principaux pour des séjours réussis

Des outils pratiques pour préparer son séjour de A à Z, vite et bien

En quelques clics, planifier simplement son séjour en fonction de ses envies et de ses besoins ( Capture d’écran où manger, que faire, où dormir)

Choisir son mode de sélection et trouver facilement ce qu’on cherche : 4 outils de recherches sont à disposition (sélection géographique, multicritères, par sélection ou encore intuitive) (CAPTURE D’ECRAN)

Comparer, Sélectionner et booker rapidement au moins cher, avec l’eco-comparateur de séjour, de vols et de location. ( comparateur illigo)


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2- Information

Capture d’écran des fiches communes, plages et ports fiches pratiques

Un contenu riche indexé efficacement

Accéder facilement à toutes les informations liées au bord de mer :720 communes, 2200 plages, 500 ports recensés et présentés.


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3-Anticipation

Visualiser les lieux avant de s’y rendre grâce aux visites virtuelles, aux webcams et aux photos (captures d’écran )

Préparer son séjour avec la géolocalisation des communes, des plages et des ports (capture d’écran geolocalisation)


Une vitrine web du littoral pour y « aller sans y être » et s’évader

Planifier sans mauvaise surprise, court séjour, session de sport nautique, virée en bateau.. avec la météo à 4 jours, le vent et les marées. (Capture d’écran météo tout ça)


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Magali Olivier

Age:29 ansStatut: Avec un shoubyFonction à maplage.fr : Ligne éditoriale et CommunicationDiplôme: double Master 2 Lettres Modernes (UNIV Nantes) et communication des médias (Sciencescom)Passions: Les cheveux, la littérature Défauts avoués: désordonnée, jamais contente3 qualités: gentille, curieuse et très drôle aussi

5500 kilomètres de côtes,1 site et 6 mains

Ronan Parois/alexandre usureau ( à reprendre sur le dossier de presse)

L’histoire de maplage.fr

Il était une fois Ronan Parois, inventeur d’un procédé appelé « le Visiorama » (visite virtuelle à 360° très interactive). Cette technologie qu’il applique aux plages de France lui inspire un site sur le bord de mer qu’il n’arrive pas à concrétiser. En septembre 2006, il rencontre Alexandre Usureau, la créativité de l’un associée à la fibre commerciale et gestionnaire de l’autre donne naissance à maplage.fr.

En juillet 2007, les 2 bretons aventureux quittent leur métier respectif pour créer Microcosme-Interactive, SARL éditrice du site. Ce dernier est mis en ligne le 8 avril 2008.Le 25 octobre 2008, Magali Olivier apporte une touche féminine au duo masculin. Depuis, tous les 3 se sont lancée à la conquête du e-tourisme du bord de mer, bien décidés à en découdre avec le web..


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Navigation homogène pour les 721 communes

B - Présentation du site : Une démarche ergonomique

6. L’état des lieux de maplage.fr


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Visites virtuelles et informations pratiques pour plus de 2200 plages

C - Présentation du site: Un faire valoir innovant

6. L’état des lieux de maplage.fr


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L’hébergementHôtels, campings, chambres d’hôtes, gîtes, locations, résidences et villages vacances.

La restaurationRestaurants, brasseries, pizzérias, crêperies, restauration rapide, ouverts à l’année ou en saison uniquement.

Les loisirsCentres nautiques, centres équestres, aquariums, parcs , casinos, bars, discothèques, etc…

Le transportAcheminement sur le lieu de villégiature ou déplacement sur place, location de voitures, motos, vélos, bateaux…

Les évènements culturels et sportifsDépart de course à la voile (Vendée Globe), Triathlon de La Baule, concert (Les Vieilles Charrues), exposition (Grand Pavois), tournée des plages (NRJ, M 6, France 3), etc…

7. Le marché


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Appréciée des passionnées de sports nautiques, maplage.fr, permet en quelques clics de valider son départ pour la côte grâce à la synthèse des informations météo indispensables (température, vent, marée, webcam.)

Les CSP+ de 20 à 65 ansconsommateurs de loisirs en bord de mer

Hébergements, restaurations, activités pour un weekend ou les grandes vacances, maplage.fr propose tout ce dont une famille a besoin pour partir sereinement au bord de la mer : préparation, anticipation, fiabilité.

Les jeunes Etudiants, jeunes actifs, célibataires sont des populations nomades en quête de sorties et de loisirs. Amateur de distractions et d’improvisations, maplage.fr est le city vox du bord de mer.

Sportifs et plaisanciers

La famille

8. Les cibles


9. La concurrence

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Une concurrence directe limitée

Les OT

Les annuaires gratuitsLa gratuité de ce type de site peut paraître avantageux pour nos clients, mais le contenu qui fait la richesse d’un site par rapport à un autre est toujours payant, donc un modèle économique basée sur la gratuité ne pourra jamais financer son contenu, sa communication et ses partenariats. Exemples de sites gratuits : www.webbreton.com/ ou www.annuaire-morbihan.info/

Les annuaires payantsLes annuaires payants à vocation locale ( www.maville.com/ ou www.fra.cityvox.fr, ainsi que les OT ) ont un gros avantage de notoriété, cependant ils ne traitent pas 100% des communes et le contenu d’une commune à l’autre est très hétérogène. Le seul intervenant national et homogène est www.pagesjaunes.fr qui pour le moment n’aborde pas le thème de l’organisation de séjours et qui est utilisé avant tout dans la recherche de coordonnées (particuliers et professionnelles).

Actuellement aucun acteur ne répond de manière globale aux attentes des e-touristes : la plupart se concentre sur des zones géographiques limitées (plagesmed.fr). A l’instar de maplage.fr des sites ont essayé d’embrasser toute la côte : certains n’ont pu aboutir ( Richard Azulay) tandis que les autres sont limitées par leur propre mode de fonctionnement, leur base de données étant alimentée via système participatif, leurs informations sont incomplètes, peu fiables et les sites manquent de fonctionnalité. (Plageo.fr, funplages.com, onbeach.com).

Les spécialistesLe contenu « satellite » que nous proposons est bien souvent la spécialité d’autre intervenants ( http://france.meteofrance.com/ , www.campingfrance.com/ , www.expedia.fr/ , http://fr.fotolia.com/ ) qui n’offrent pas l’intégralité des informations que nous proposons.

Chaque Office de Tourisme communal, départemental ou régional, est à la fois un concurrent et un partenaire. Notre vocation n’est pas de les remplacer mais de travailler en collaboration avec eux afin de proposer à l’internaute l’uniformité et l’ergonomie nécessaires à l’organisation de séjours de Bray-Dunes à Bonifacio.

Des concurrents indirects

http://www.webbreton.com/


10. Le modèle économique

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Les sources de revenus

Affiliation

Rentabiliser notre trafic en proposant des services complémentaires. Exemple: annonces contextuelles (Google Adsense), locations d’hébergement (Abritel), réservations d’hôtels, vols (Liligo, Logis de France), rencontres (Meetic), boutique (Zlio), etc…

Bannière

Rentabiliser notre audience en proposant des campagnes publicitaires de qualité, ciblées sur le tourisme. Les espaces bannières sont gérés directement par nos soins ou par l’intermédiaire de régies publicitaires.

Annuaire

Profiter de notre référencement organique sur le web et de l’exhaustivité de nos contenus pour vendre des prestations de référencement personnalisé au sein de nos annuaires (à l’instar des Pages Jaunes). Nos annuaires répertorient actuellement près de 40 000 professionnels.

Co-branding/Plan de communicationProposer aux annonceurs de décliner leur communication du national au local sur notre site.Veolia Environnement a été le 1er client de cette prestation. Nous avons servi de relais d’informations de leur site sponsor canyousea.com, pendant le Vendée Globe 2008 .Nous proposons également d’autres supports comme la newsletter ou la location de base e-mailings.


11. La démarche commerciale

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Développer 2 forces de vente complémentaires

La Force de vente Annuaire

La force de vente « Annuaire » est composée, pour le lancement, de 2 commerciaux qui démarchent les clients en téléprospection. Nos prestations de référencement au sein de nos annuaires s’élevant de 39 € à 240 € HT/an, elles ne justifient pas, dans un premier temps, une force de vente nomade.Notre base prospects d’amorçage est composée de 40 000 professionnels du tourisme (campings, restaurants, parcs de loisirs). Dans l’avenir, il faudra également démarcher les hôtels (actuellement uniquement accessibles par le comparateur), ainsi que les particuliers propriétaires de gîtes ou locations diverses. Exemple de prestation pack_decouverte.

La Force de vente Annonceurs

La force de vente « Annonceurs » a pour objectif de démarcher des grands groupes. Nous leur proposons maplage.fr comme support dans leur plan média et leur offrons des prestations de communication sur mesure sur le site. Actuellement cette fonction est assurée par Alexandre Usureau et l’équipe commerciale/ e-marketing d’INTUITI, à moyen terme il faudra créer un poste dédié.


12. Les développements à venir

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Mobilité, International et déclinaison

Développer nos services sur le mobile avec abonnement :• Géolocalisation (trouver un restaurant à proximité de la plage, connaître les évènements locaux),• Alerting : météo,• Service GPS : transmettre les coordonnées géographiques d’une plage ou un restaurant vers son GPS, etc.…

• Optimisez la version maplage.com en terme de référencement afin de s’installer sur le marché du touriste anglophone. • Décliner des versions traduites en allemand, italien, russe, etc..

• Dupliquer le site maplage.fr en monport.fr, en adaptant le contenu au public des plaisanciers.• Décliner le modèle économique à d’autres pays, Espagne, Grèce, etc…

• Mise en place des forums et du post de commentaires.

• Mise en place du service des petites annonces d’offres et de demandes d’emploi sur la côte. • A terme, développement de notre propre service de petites annonces de locations de logements ou de bateaux.

Court terme > Communautarisme

Moyen terme > Petites annonces

Long terme > International

Moyen terme > Mobilité

Long terme > Déclinaison

• Développement des offres de séjours clé en main , promotions et dernières minutes avec une mise en valeur en home et par ciblage géographique (départements).

25Microcosme-Interactive SARL - 42 rue de la Tour d'Auvergne, Halle 6 - 44 200 Nantes Tél 02.40.20.25.95 - Siret 499 042 281 00018 - www.maplage.fr - Directeur commercial Alexandre Usureau : [email protected]

13. Les développements en réflexion

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Internaliser des compétences

•Développement de prestations packagées type SmartBox consacrées au bord de mer, à consulter, payer et possibilité d’offrir directement en ligne.

•Développer notre réactivité via du contenu actualisé : informations touristiques et agenda des évènements et sorties, ciblés par commune. Réflexions en cours avec les groupes Via France et Lagardère.

• Devenir un relai de communication de la Loi Littoral.• Relayer les actions de mise en conformité des plages pour 2015 suite à la nouvelle législation Européenne.• Obtenir le label du Ministère du Tourisme pour la promotion du tourisme littoral Français.

• Développement d’une plateforme OS Commerce avec livraison de nos produits à la fois sur les lieux de résidences et de villégiature des internautes. La démarche actuelle avec la plateforme de boutique en ligne ZLIO nous sert de laboratoire de tests produits/consommateurs.

•Création de notre propre éco-comparateur (hôtels, camping, locations) et d’une plateforme de réservation en ligne.

Plateforme e-commerce

Centrale de réservation en ligne

Contenu actualisé

Packs séjours

Un support de communication officiel

Institutionnaliser

Développer des services à forte valeur ajoutée


13. Les financements

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Les 3 phases d’investissement

2007 Création

• Montants investis : 214 K€ (94 K€ de fonds propres et 120 K€ de prêt bancaire).• Développement : création du site, mise en place du référencement naturel et communication Adwords.• Retour sur investissement : aucun, création de l’outil de travail : 80 K€ en immobilisations.

2009 Amorçage

• Montants recherchés : 200 K€.• Développement : mise en place de la force de vente, embauche de développeurs, développements du site ( communautarisme, mobilité et petites annonces).• Retour sur investissement : 1er semestre 2011.

2011 Développement

• Montants recherchés : 500 à 1 000K€.• Développement : accroissement de la force de vente et de la production informatique, développements du site à l’international, exportation du concept à d’autres pays, développement de monport.fr.• Retour sur investissement : début 2014.


14. Le prévisionnel

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Intitulé 2007-2008 2008-2009 2009-2010 2010-2011 2011-2012

+ Ventes 661 62614 351361 596417 992821

VALEUR AJOUTEE -34152 -28821 234410 450357 881873

-5166,72% -46,03% 66,71% 75,51% 88,82%

EXCEDENT BRUT D'EXPLOIT. -53278 -152285 -30474 155621 581501

-8060,21% -243,21% -8,67% 26,09% 58,57%

RESULTAT NET -61631 -177302 -55384 130161 426317

-9323,90% -283,17% -15,76% 21,82% 42,94%

Nb de Visiteurs Uniques 161 814 1 060 642 2 850 000 4 500 000 5 250 000

Nb de pages vues 886 122 6 083 865 16 100 000 27 800 000 31 500 000

Un retour sur investissement dès 2010


15. Conclusion

Un concept inédit : Le bord de mer à la carte

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Le bord de mer est un thème fédérateur, attractif et incontournable : 90% des Français sont allés à la plage au moins une fois dans leur vie. Destination préférée des Français et des étrangers, il représente 40% du marché du tourisme chaque année. En outre, la côte ne se « consomme » plus uniquement l’été, mais tout au long de l’année et 35% de la population habitent le littoral.

Nous sommes partis de ce constat : malgré ce potentiel, aucun outil, agence, guide ou site internet ne propose le bord de mer dans sa globalité. Nous avons donc décidé d’offrir aux internautes TOUTE la côte française SUR MESURE : Maplage.fr , le 1er office de tourisme web du bord de mer.

Ere de loisirs et de nouvelles technologies, notre époque connait un bouleversement du tourisme grâce à Internet. 32,1 millions d’internautes en France, autant de consommateurs de loisirs exigeants, collaboratifs et découvreurs à satisfaire, autant de consommateurs au cœur de notre réflexion. Maplage.fr y répond en 3 temps: organisation, informations et visualisation.

Le site propose des informations exhaustives et actualisées. L’internaute peut tout visualiser, tout savoir et tout comparer sur son futur séjour en bord de mer : il se sent autonome et libre de ses choix.Bien sur, la pertinence de notre site serait inutile, si l’internaute n’y avait pas accès facilement , nous nous sommes donc concentrés, dès sa conception, sur la visibilité de notre site : maplage.fr est une « machine » créée pour un référencement optimal sur lequel nous travaillons sans relâche. Ce travail porte déjà ses fruits au bout de 7 mois de mise en ligne* et atteindra sa maturité en 2009.Notre réflexion sur le référencement naturel, nous a permis de construire le premier site d’auto-référencement, donnant ainsi la possibilité à tous les professionnels du littoral d’avoir « pignon sur plage » sur le Web !

Lancés à la conquête du e-tourisme de bord de mer, nous nous sentons comme David contre Goliath c’est pourquoi, nous sommes à la recherche de partenaires prêts à nous accompagner vers le succès.

L’équipe de maplage.fr * Voir document en annexe.


16. Partenaires

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Un projet fédérateur


18. Annexe

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Positions de maplage.fr sur quelques occurrences* Après 7 mois d’existence, maplage.fr est déjà placé en bonne place dans les moteurs de recherches sur de nombreuses expressions clés, sa position en première page sur toutes les thématiques du bord de mer n’est qu’une question de temps.

*Mesurées par l’outil RANKYOO

organisation séjours bord de mer Résultats 1 sur un résultat total d'environ 235000 pour googleorganisation séjour à la mer Résultats 1 sur un résultat total d'environ 397000 pour googleorganisations séjour à la mer Résultats 1 sur un résultat total d'environ 1530000 pour googleorganisations séjour littoral francais Résultats 1 sur un résultat total d'environ 106000 pour googleorganisations séjours pas de calais à la mer Résultats 1 sur un résultat total d'environ 172000 pour googleorganisation séjour seine-maritime Résultats 1 sur un résultat total d'environ 143000 pour googleorganisation séjours calvados à la mer Résultats 1 sur un résultat total d'environ 1500000 pour googleorganisation séjours manche à la mer Résultats 1 sur un résultat total d'environ 135000 pour googleorganisation séjours îlle-et-vilaine Résultats 4 sur un résultat total d'environ 1250000 pour googleorganisations séjour à la mer finistère Résultats 2 sur un résultat total d'environ 2690000 pour googleorganisation séjours morbihan bord de mer Résultats 1 sur un résultat total d'environ 115000 pour googleorganisation séjours loire-atlantique bord de mer Résultats 1 sur un résultat total d'environ 534000 pour googleorganisation séjour à la mer vendée Résultats 4 sur un résultat total d'environ 148000 pour googleorganisations séjours à la mer gironde Résultats 1 sur un résultat total d'environ 927000 pour googleorganisation séjours à la mer landes Résultats 1 sur un résultat total d'environ 122000 pour googleorganisation séjour à la mer pyrénées atlantique Résultats 1 sur un résultat total d'environ 107000 pour googleorganisation séjours aude à la mer Résultats 1 sur un résultat total d'environ 136000 pour googlephotos de pornic Résultats 10 sur un résultat total d'environ 4250000 pour googleplages de france Résultats 6 sur un résultat total d'environ 4130000 pour googleplages Résultats 3 sur un résultat total d'environ 9400000 pour googleplage Résultats 9 sur un résultat total d'environ 33200000 pour google

dossier de presse du site maplage.fr

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