dossier de candidature 2018...candidature trophÉes de la com sud ouest 2018 À savoir • les 10...

DOSSIER DE CANDIDATURE 2018Nom de l’entité déposante : Agence Tête Chercheuse

Nom de l’agence conseil ou de l’annonceur : Syndicat viticole de Castillon Côtes de Bordeaux

agence

NOM DE LA CAMPAGNE : « J’irai déguster chez vous »

CATÉGORIE : EVÈNEMENTIEL / RELATIONS PUBLICS

DATE DE CAMPAGNE : Décembre 2017 à Mars 2018

TERRITOIRE GEOGRAPHIQUE : Bordeaux, Lille, Paris

CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018

À SAVOIR

• Les 10 rubriques doivent être remplies par vos soins et exclusivement sur ce modèle de Power Point, en conservant la mise en page pour des raisons d’équité. Aucun autre modèle ne sera accepté.

• L’ ensemble de votre dossier ne doit pas dépasser 20 slides.

Dossier à renvoyer avant le : 21 septembre 2018Via le formulaire :  www.tropheesdelacom.so/candidatez/

Vous avez la possibilité de faire concourir UNE SEULE de vos campagnes / actions au Coup de cœur du Public. Cocher la case suivante pour sélectionner ce dossier :

je souhaite participer au COUP DE COEUR DU PUBLIC

2

http://www.tropheesdelacom.so/candidatez/

1 RÉSUMÉ DE LA CAMPAGNECE RESUMÉ sera également intégré dans le book de présentation des campagnes .

Slider à remplir en 3 LIGNES MAX . Ce pitch peut être repris dans notre communication

3 CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2018

Les Vignerons de Castillon Côtes de Bordeaux s’invitent chez les particuliers pour leur offrir une dégustation de leurs vins. L’occasion d’inviter ses amis pour vivre un moment unique, et découvrir les

mystères d’un métier, celui des femmes et des hommes qui font le vin sur le terroir de Castillon.

2 RAPPEL DE LA DEMANDE

• Les Vignerons de Castillon sortent d’une période de 10 ans sans communiquer

• Ils veulent reprendre les choses en main avec une opération de communication

locale et solide qu’ils pourront pérenniser et exporter en France voire à

l’étranger (Bruxelles)

• Les points forts de l’appellation :

• Vignoble à taille humaine

• 25% en bio / biodynamie

• Même plateau calcaire que celui de St Emilion


3 LES OBJECTIFS & PUBLICS VISES


• Accroître la notoriété et valoriser l’appellation Castillon Côtes de Bordeaux

auprès du grand public

• Communiquer sur le côté humain, vigneron, petite appellation & sincérité

• Créer/fidéliser une communauté d’ambassadeurs

• Occuper l’espace sur les réseaux sociaux, dans la presse, et créer des

opportunités de prise de parole avec un évènement grand public

4 LA PROBLEMATIQUE

• Comment créer un évènement déclinable/exportable

différenciant sur un marché ultra concurrentiel, avec des

ressources limitées (disponibilité des vignerons, budget) et en

tenant compte de la loi Evin ?


5 LES PARTIS PRIS / STRATEGIE

• Créer l’évènement dans les lieux de consommation préférés des

Français en matière de vin : à la maison (82 %), chez des amis (51

%) ou au restaurant (43 %)

• Renouveler l’image du château bordelais poussiéreux en mettant

en avant les femmes et les hommes qui produisent le vin

• Créer une campagne de communication multicanale mêlant

digital et évènementiel


6 LES CONCEPTS CREATIFS

• Inscrire l’humain au coeur de la communication

• Donner la parole aux vignerons et aux consommateurs

• Promouvoir la convivialité et le partage de moments uniques


Des histoires à Déguster

7 LES CONCEPTS CREATIFS


Christian Jacquement

Elisabeth Rousseau-Rodriguez

Nathalie Lauret

Julien Voogt

Enseigne les mathématiques.Cultive le Goji.

Papa de 7 enfants. Hyperactif, passionné.

Vigneron.

CHÂTEAU FRANC LA FLEUR

Christian

Jacquement

Aime cuisiner pour ses petits enfants, partager et transmettre ses passions.

A l’écoute... mais têtue !Vigneronne.

CHÂTEAU LES ARMES DE BRANDEAU

Nathalie

Lauret

Épicurienne sensible aux belles voitures et au champagne.

Maman comblée. Loyale, impulsive.

Vigneronne.

CHÂTEAU LA ROSE PONCET

ElisabethRousseau-Rodriguez

Papa poule, belge d’origine. A vinifié dans de nombreux

pays, sur 2 hémisphères, avant de poser ses valises à

Castillon. Franc, têtu. Vigneron.

Château Brandeau

Julien

Voogt

Château

Les Salles-de-Castillon

Jeune agriculteur passionné installé depuis janvier 2015, Julien Voogt a repris les 9.5ha de vigne précédemment travaillés en bio par M. & Mme King. Arrivé dans le monde du vin via diverses vinifications à l’étranger (Nouvelle Zélande/Canada/Rhône,...), il a choisi il y a quelques années d’étudier à Bordeaux. Après plusieurs postes à responsabilités, Julien s’est installé sur une exploitation à dimension moyenne dans une nature préservée, en bio avec l’intention d’évoluer vers la biodynamie, la traction animale et avec un vif intérêt pour la permaculture.

BRANDEAU

Naturel, Respectueux, Authentique

25%

60%

15%

Sols : Argilo-calcaires et sablonneuxVinification : Vendanges manuelles suivies d’un tri au chai, aucun intrant mis à part un sulfitage à l’encuvage fermentation alcoolique en cuves bois et inox / en fonction des vins, élevage de 12 à 24 mois en barriques, cuves bois ou inoxGérant : Julien VoogtTéléphone : 09 84 23 66 71Mail : [email protected]/vigneron/chateau-brandeau

8 LES VISUELS


Site dédié à l’évènement permettant de réserver sa soirée avec les vignerons

Cartes postales vignerons , cartes recettes et badges à distribuer lors des soirées chez les particuliers

9 LE PLAN D’ACTION (stratégie média & hors média)

• 3 évènements par an : Paris, Bordeaux + une ville stratégique (Lille en 2018, Rennes en 2019)

• Dispositif digital pour la communication et l’opérationnel : pré-inscriptions et réservations définitives en ligne

• Campagne RP + Soirée presse chez un particulier à chaque évènement • 2 soirs dans les bars à vins locaux + 2 à 4 soirs de dégustation chez les

particuliers


10 EN QUOI CETTE CAMPAGNE / ACTION EST REMARQUABLE OU DIFFERENCIANTE ?

• Les Vignerons de Castillon Côtes de Bordeaux créent

l’évènement directement chez le consommateur

• Une idée extrêmement simple et un budget maîtrisé qui créent

un lien remarquable entre les vignerons et les amateurs

rencontrés, et entre les vignerons eux-mêmes

• Les retours d’expériences ont dépassés les attentes

• Un évènement 100% gratuit pour les particuliers


11 BILAN DE L’OPERATION DEPUIS 2016


55%

59%

4737rencontrés

amateurs

58présents

vignerons52%

48%

206chez les particuliersDégustations

91 à PARIS 88 à

BORDEAUX

27 à LILLE

229Articlesde presses

1.114kCONFONDUS

VUES MÉDIAS &RÉSEAUX SOCIAUX

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30Kvisites sur le siteinternetjiraidegusterchezvous.fr

234kContacts touchés via les réseauxsociaux

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