dénotation et connotation
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Diaporama synthétique, support de cours en BTS Communication.TRANSCRIPT
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Texte
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“Si l’image contient des signes, on est certain qu’en publicité ces signes sont pleins, formés en vue de la meilleure lecture : l’image publicitaire est franche ou du moins emphatique.”
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“Si l’image contient des signes, on est certain qu’en publicité ces signes sont pleins, formés en vue de la meilleure lecture : l’image publicitaire est franche ou du moins emphatique.”
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“en publicité, la signification de l’image est assurément
intentionnelle […].”
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Tout système de signification qui fait appel
à un autre système pour en faire son
signifiant, est une sémiotique connotative
(Hjelmslev)
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italianité
PLASTIQUE ICONIQUE LINGUISTIQUE
la couleur : le vert, le blanc et le rouge
drapeau italien
tomates, oignons, poivrons, paquets de
pâtes, boîte de sauce, fromages…
le nom propre de la marque
objets socio-culturellement
déterminés
sonorité italienne
SIG
NIF
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TSSI
GN
IFIÉ
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NN
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TIO
NS
connotateur
s
connotation
s
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toute publicité dit le produit (c’est sa dénotation) mais elle raconte
autre chose (c’est sa connotation).
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