dénotation connotation(4)

Décoration

2

Omniprésence du logo old-school de la marque. Comme un autographe de rockeur, formes rondes et en relief comme un pin’s sur un blouson de cuir, disposition des deux éléments à la manière d’un tampon. Rappel le label de musique.

Dénotation/Connotation Sémiologie Valentine CHAIN DE1 A

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Logo

Lumière agressive, très blanche en contraste avec celle plus chaleureuse de l’établissement qui accueille le magasin. Comme des spots de cinéma, très lumineux, met en évidence les produits. Mais lumière peu « travaillée », atmosphère « cheap », commerciale, proche du vulgaire.

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Ambiance lumineuse

En référence aux années 1960-1970. Majorité de tons noirs, rouges et blancs : atmosphère psychédélique. Esprit décalé, rock’n’roll, audacieux, excentrique, contestataire, rebelle. Cibles : les jeunes pour le parti-pris joyeux et divertissant et les 35/55 ans pour l’angle nostalgique.

Virgin Mobile « Détendu du mobile ! »

Espace extérieur : Ouverture totale, aucune porte, ni paroi, ni fenêtre. Esprit accueillant, avenant. Pas de murs entre le client et la marque. Ouverture d’esprit, accessibilité dans le conseil, dans les prix…

Pas de matériaux nobles, mais plutôt simples, épurés et peu couteux. Ce petit magasin renvoi une impression d’une marque bon marché, idéal pour les consommateurs aux petits budgets.

Sol rouge : comme un signal, une alerte. Voyant et attirant.

Blanc des murs : simplicité pour mieux mettre en valeur les produits.

Présentoir sur un pan de mur pour une visibilité facilité, face au passage des clients, en évidence.

Présentoir central comme une table avec tabouret : mettre à l’aise le consommateur, l’installer comme dans son salon pour mieux tester les mobiles.

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N° d'édition : [Date] Dolor Sit Amet

Décoration

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Extérieur blanc uni, sobre et lumineux. Panneaux et moulures de bois à l’ancienne mais touche de modernité avec les grandes baies vitrées. En opposition à ce blanc, le logo rouge épuré qui ressort et reviens à six reprises. Absence de matraquage publicitaire. Elégance. Petite porte d’entée en renfoncement : marque la notion de privilège, d’entrée dans un lieu spécial.


1

Couleurs

Omniprésence du noir : murs, sols, présentoirs. Symbole de sobriété, de raffinement et de luxe ; mais aussi de l’autorité et du pouvoir. En opposition sur le plafond et par rappels : le blanc, synonyme de pureté. Dualité Ying-Yang.

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Devanture

Utilisation de matériaux « nouveaux », plastiques. Aucune publicité. Abondance d’objets de technologie (écrans). Ambiance moderne, high-tech, design, raffinée, épurée. Aux lignes symétriques, spacieuses, organisées. Rangées d’éclairages sur les produits. Free

« Il a Free, il a tout compris ! »

Espace extérieur, blanc, s’oppose à l’intérieur, noir. Atmosphère manichéenne où le logo rouge de la marque ressort d’autant plus. Volonté de s’encrer dans un esprit innovateur, de modernité technologique, compétitivité, de savoir faire. Cible une clientèle connaisseuse des produits du marché. Espace très ouvert mais l’où on guide le consommateur vers le conseillé par des allées larges, entourées des offres du magasin.

3


Devanture

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Prédominance des couleurs bleu, symbole de paix, calme, de pureté et orange, synonyme de vitalité et enthousiasme. Dualité entre une couleur froide et une couleur chaude créant ainsi une ambiance apaisante. Les deux se rapporte au monde des nouvelles technologies, de l’évolution.


1

Intérieur

Atmosphère chaleureuse, utilisation de lignes courbes, du matériau noble, le bois symbole de la Nature et de connaissance. Grand bandeau bleu ciel apaisant qui rappelle les couleurs de la marque. Présentoir central pour faciliter la circulation et réflexion du client. Eclairage chaud un peu tamisé, conviviale.

3

Ambiance chromatique

Extérieur très moderne, ouvert et lumineux. Grande baies vitrées et deux pilonnes de chaque côté de l’entrée, comme une arche majestueuse. L’utilisation du verre permet de laisser circuler la lumière du jour et le regard des passants. Devanture blanche, sobre et raffinée.

Bouygues « Bouygues Telecom, en faire plus pour vous »

Les choix chromatiques et texturaux font tous échos aux nouvelles technologies, à la connaissance, au savoir faire et confère à la marque une aura d’érudition pour mettre en confiance le consommateur. Tout est étudié en fonction de ce dernier : faciliter sa recherche, ses questions (avec des tables et fauteuils pour conseiller dans une ambiance accueillante et joviale) et son choix final.

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Offres et publicités

2

Prédominance du rouge et du blanc. Rouge vif reprenant celui du logo : attractif, attirant, passionnel. Blanc laqué, sobre et design. Murs, sol et plafond unis dans cette ambiance épurée et sophistiquée en référence à l’esthétique des mobiles


1

Ambiance chromatique

Lignes de spots aux tons chaleureux (mettre le client en confiance) disposés au dessus des présentoirs pour attirer et cibler son regard. Recherche de symétrie pour faciliter le choix du consommateur et ne pas disperser son esprit.

3

Atmosphère lumineuse

Abondance de pancartes publicitaires rouges mettant en avant les propositions attractives de la marque. Recherche de compétitivité, les meilleurs prix du marché, plus à l’écoute des besoins des clients. Matraquage. Seul « décoration » du magasin, attention particulière à communiquer leurs offres. Sed justo.

SFR « Carrément vous ! »

Devanture partiellement ouverte, grandes baies vitrées laissant entrer la lumière mais surtout le regard du consommateur. Entrée cernée de rouge pour rappeler les tons de la marque, comme une arche à franchir pour pénétrer dans l’univers de SFR et dans le « club », la famille des clients.

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Logo

2

Parois en bois rehaussées de moulures dans un style traditionnel, élégant, bourgeois. Donne le ton sur les valeurs de la marque : professionnalisme, durabilité, éthique, expérience. Devanture épurée et travaillée, suggérant le standing du magasin. Impression de pénétrer dans une maison de famille aisée, confortable et rassurante. Sentiment de prise en main de la clientèle.


1

Devanture

Choix de matériaux nobles et apaisant : le bois en prédominance. Magasin très vaste, aéré et organisé. Présentoirs centrales : clarté. Luminosité, ambiance zen.

3

Intérieur

Logo très présent sur la devanture et en format géant dans le magasin avec cette couleur orange unis et solitaire. Symbole de dynamisme : optimisme, énergie constructive, innovante. Choix chromatique audacieux qui démontre l’esprit avant-gardiste de la marque et sa volonté de se différencier.

Sed justo. Orange « La vie change avec Orange ! » Atmosphère apaisante et rassurante du magasin. Sentiment de confiance pour le client et de certitude sur les compétences de la marque. Véritable relation entre le consommateur et Orange.

dénotation connotation(4)

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