décryptage du mois innovations - prisma media solutions...bot analytics : la guerre est déclarée...
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AOUcircT-SEPTEMBRE 2018
NEWSLETTER Innovations ndash Tendances ndash Actus Media
Focus Media Marcheacute Pub
Tendances Social Media
Innovations Deacutecryptage du mois
Newsletter Innovations Tendances et Actus Meacutedias Ndeg55
DECRYPTAGE DU MOIS
Le marketing drsquoinfluence ndash ou influence marketing ndash qui consiste agrave mettre le potentiel de
prescription drsquoune personne reacutefeacuterente aupregraves drsquoune communauteacute au service drsquoune marque
nrsquoest pas nouveau Mais la multiplication des plateformes (blogs Youtube Instagramhellip) et des
acteurs BtoB speacutecialiseacutes dans lrsquointermeacutediation entre les marques et les influenceurs font du
marketing drsquoinfluence un levier incontournable en cette rentreacutee 2018 Une tendance qui
srsquoaccompagne aussi de deacuteriveshellip
Les influenceurs aussi efficaces que les publiciteacutes
Dans une eacutetude meneacutee en mars 2018 pour lrsquoObservatoire Cetelem lrsquoinstitut Harris Interactive
srsquoest inteacuteresseacute agrave la puissance des influenceurs Cette enquecircte a eacuteteacute meneacutee aupregraves de 1000
personnes repreacutesentatives de la population franccedilaise acircgeacutees de plus de 18 ans
ZOOM SUR LE MARKETING DrsquoINFLUENCE
Lrsquoeacutetude reacutevegravele que 39 des
Franccedilais estiment qursquoils font des
achats sous influence exteacuterieure
Et cette proportion passe agrave 41
sur les moins de 25 ans Parmi
les sources drsquoinfluence
les commentaires des
influenceurs sont citeacutes par
19 des sondeacutes un niveau
quasi eacutequivalent agrave la publiciteacute
(21) Lagrave encore des scores
plus eacuteleveacutes chez les plus jeunes
avec respectivement 33 et 35
sur la cible 18-24 ans
Lrsquoegravere des micro-influenceurs
Mais lrsquoimportance que les consommateurs accordent aux influenceurs deacutepend du type
drsquoinfluenceur de la taille de sa communauteacute
Si les marques ont longtemps privileacutegieacute les influenceurs aux audiences colossales la tendance
est aujourdrsquohui aux micro-influenceurs jugeacutes plus authentiques et plus proches des
consommateurs Des nano-influenceurs petits mais costauds qui apparaissent comme une
reacuteponse agrave lrsquoinfluence fatigue
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DECRYPTAGE DU MOIS
Une recrudescence des faux influenceurs
Dans une videacuteo qui a fait plusieurs centaines
de milliers de vues le youtuber Guillaume
Ruchon deacutecrypte les tactiques de
ces speacutecialistes de lesbroufe agrave linfluence
Si le taux drsquoengagement (nombre dinteractions
ndash likes commentaires regrams ndash rapporteacute
au nombre de followers) est anormalement bas
aux alentours des 2 le soupccedilon plane
Globalement 5 signes doivent donner lrsquoalerte
bull Taux dengagement anormalement bas (infeacuterieur agrave 2)
bull Commentaires qui se reacuteduisent agrave des onomatopeacutees ou des emojis
bull Forte part de laudience baseacutee dans des pays eacutetrangers
bull Evolution non lineacuteaire du nombre dabonneacutes
bull Toujours les mecircmes abonneacutes qui commentent et likent
Autre pratique qui pourrait fragiliser le marcheacute de lrsquoinfluence le fait de reacutemuneacuterer des
influenceurs pour une critique neacutegative drsquoune marque concurrente Crsquoest ce que reacutevegravele le make
up artist Kevin James Bennett dans un post sur Instagram
Un marcheacute qui se structure
Pour aider les marques agrave opeacuterer leur campagne drsquoinfluence marketing et pour les rassurer sur
la fiabiliteacute des influenceurs et lrsquoaffiniteacute avec leur marque on assiste agrave lrsquoeacutemergence de
plateformes drsquointermeacutediation panorama des acteurs franccedilais speacutecialiseacutes dans le marketing
drsquoinfluence
Un marcheacute qui compte aujourdrsquohui Influsion la 1egravere plateforme drsquoinfluence marketing adosseacutee agrave
la caution de marques meacutedias
LrsquoInsight Room ndash Prisma Media Solutions
ZOOM SUR LE MARKETING DrsquoINFLUENCE
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INNOVATIONS
Exit les mots de passe avec liPhone X ndash 1107Vous avez reacuteguliegraverement des trous de meacutemoire lorsquil sagit de vous rappeler un mot de
passe Le dernier spot publicitaire dApple deacutevoileacute le 8 juin sur la chaicircne Youtube de la
marque va vous faire sourire Intituleacute laquo Memory raquo il met en scegravene un homme qui participe agrave un
jeu teacuteleacuteviseacute et agrave qui lon pose cette devinette laquo Ce matin vous avez creacuteeacute un mot de passe pour
une banque en ligne Quel est-il raquo Alors que laudience sesclaffe lhomme peine agrave se
souvenir du mot de passe en question En panique lhomme regarde son iPhone X qui le sort
de cette impasse gracircce agrave laquo Face ID raquo la technologie de reconnaissance faciale dApple qui
permet agrave lutilisateur de deacuteverrouiller son smartphone et de se connecter agrave des sites et
applications sans avoir agrave entrer de mot de passe httpsbitly2vw6e0p
Demain le SEO vous dira combien il va vous rapporter ndash 0907Les clients de prestations SEO veulent plus de transparence sur ce que leurs investissements
en reacutefeacuterencement naturel vont leur rapporter en termes de positionnement de trafic et de chiffre
daffaires Des solutions pour preacutevoir leurs reacutesultats de plus en plus preacuteciseacutement commencent agrave
eacutemerger Pour Louis Chevant fondateur de leacutediteur doutils SEO SmartKeyword lobjectif de la
preacutediction ndash cest le terme usuel ndash des reacutesultats du reacutefeacuterencement naturel est dapporter plus de
transparence sur le parcours doptimisation et faciliter la prise de deacutecision avec agrave la cleacute un gain
de temps et une diminution des coucircts significatifs httpsbitly2O95RjR
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TENDANCES
Netflix des clips promo pour reacutecolter de la data - 2208De la publiciteacute entre les eacutepisodes dune seacuterie Netflix Pas vraiment Si la plateforme ameacutericaine
de streaming videacuteo a bien confirmeacute tester linsertion de clips entre ses contenus elle a dans le
mecircme temps preacuteciseacute quil sagit de clips promotionnels pour ses propres films et seacuteries
originaux Ces recommandations entre les eacutepisodes sont censeacutees aider les utilisateurs agrave
deacutecouvrir plus rapidement des contenus pertinents pour eux et aussi aider lentreprise agrave
toujours mieux connaicirctre ses utilisateurs Via la data httpsbitly2MNfitl
Quand les marques parlent aux enceintes ndash 2007Lrsquoutilisation drsquoAlexa drsquoAmazon Google Home ou encore Apple Home Pod est aussi simple que
de poser une question Eacutecouter de la musique consulter les informations ou encore jouer Degraves
leur lancement en France les marques se sont empareacutees de ces nouveaux espaces de
communication Cest le cas dAllocineacute Engie Europe 1 ou encore Guerlain httpsbitly2wDOP7q
A lire aussi 5 pistes pour optimiser son reacutefeacuterencement vocal
Google veut ameacuteliorer la qualiteacute des informations sur YouTube -1307Dans le cadre du Google News Initiative (GNI) annonceacute en mars et dans le contexte actuel de
prolifeacuteration des fake news Google sest reacutecemment engageacute agrave investir 25 millions de dollars
pour accompagner les meacutedias dans leur deacuteveloppement sur YouTube Objectif laquosoutenir une
information de qualiteacute et des projets innovants sur notre plateformeraquo La rubrique Top News qui
rassemble des contenus de sources dinformation veacuterifieacutees va aussi ecirctre deacuteployeacutee dans
davantage de pays (17 actuellement dont la France) tandis que des partenariats avec
Wikipedia et Encyclopedia Britannica vont permettre denrichir les reacutesultats de recherche des
utilisateurs sur des sujets controverseacutes httpsbitly2O996I3
Bot Analytics la guerre est deacuteclareacutee entre Google et Facebook ndash 0708Depuis un peu plus dun an le marcheacute des bots est en pleine eacutebullition Agents intelligents pour
geacuterer laccueil sur les sites web chatbots de support client daide agrave la deacutecision dans la banque
de consultation de contenus dans les meacutedias skills vocaux Les projets se multiplient et les
annonces pleuvent Des agences se sont speacutecialiseacutees dans laccompagnement des entreprises
sur ce nouveau terrain Cest le cas en France de Clustaar The Chatbot Factory ou encore The
Social Client httpsbitly2Mf3NJX
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SOCIAL MEDIA
Une nouvelle faille de confidentialiteacute sur Facebook -1607
Une nouvelle bregraveche a eacuteteacute deacutecouverte au sein du reacuteseau social Facebook Elle aurait permis agrave
des annonceurs de reacutecupeacuterer des donneacutees personnelles sur les membres dun groupe priveacute
gracircce agrave une extension Chrome Si Facebook a aujourdhui colmateacute cette faille les membres de
ce groupe consacreacute aux personnes preacutesentant un risque de deacutevelopper un cancer du sein ont
craint que leurs noms et dautres informations les concernant soient potentiellement exposeacutes et
quils ne deviennent les cibles de discrimination de la part des compagnies dassurance par
exemple httpsbitly2Lkaqa2
70 millions de comptes suspecteacutes de propager des fake news supprimeacutes par
Twitter ndash 0807Twitter a suspendu en deux mois plus de 70 millions de comptes suspecteacutes de propager de
fausses informations dans le cadre de sa lutte contre les activiteacutes malveillantes indiquait
samedi le Washington Post Selon le quotidien ameacutericain qui cite des donneacutees confirmeacutees par
Twitter le taux de suspension est en moyenne de plus dun million par jour et a connu un pic agrave
la mi-mai quand plus de 13 millions de comptes douteux ont eacuteteacute suspendus en une seule
semaine httpsbitly2u5XWfJ
Reacuteseaux sociaux le deacutebut de la fin ndash 2008Et de trois Apregraves la chute fin juillet des titres Facebook et Twitter dont les cours ont
respectivement eacuteteacute sanctionneacutes en bourse agrave hauteur de -19 et -25 le laquo petit fregravere raquo
Snapchat montre agrave son tour des signes de vacillement En cause la perte de trois millions
drsquoutilisateurs actifs quotidiens entre le premier et le deuxiegraveme trimestre annonceacutee il y a
quelques jours
A lire aussi Les reacuteseaux sociaux affrontent une panne de croissance des utilisateurs
Le business du plagiat sur les reacuteseaux sociaux ndash 1307Le youtubeur laquo Sylvqin raquo a reacutealiseacute une enquecircte videacuteo sur une socieacuteteacute speacutecialiseacutee dans le boost
de nombres drsquoabonneacutes sur les reacuteseaux sociaux et la gestion de comptes sociaux qui a souvent
recours agrave des strateacutegies de contenu plus proches du copieacute-colleacute que de la strateacutegie eacuteditoriale
pertinente En se faisant passer pour un jeune deacuteveloppeur drsquoappli qui cherche agrave accroicirctre
rapidement son nombre de teacuteleacutechargements (pour lever des fonds) le youtubeur piegravege la
socieacuteteacute baseacutee agrave Nice qui fait peu cas des influenceurs et nrsquoheacutesite pas agrave affirmer qursquoelle fait du
copieacute-colleacute pour un business lucratif Il appelle ensuite les internautes agrave faire pression sur les
marques citeacutees contre ces pratiques peu glorieuses httpsbitly2O996I3
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FOCUS MEDIA
TF1 en neacutegociations exclusives avec Lagardegravere pour le rachat de Doctissimo ndash
1207Apregraves avoir reacutecemment finaliseacute le rachat de 100 du portail AuFeminin le groupe TF1 poursuit
ses emplettes cette fois dans le domaine de la santeacute Il vient en effet drsquoannoncer ecirctre entreacute
avec le groupe Lagardegravere dans une peacuteriode de neacutegociations exclusives pour lrsquoacquisition de
100 de Doctissimo Pour lrsquoheure les termes financiers du futur accord ne sont pas connushttpsbitly2ALOhAZ
Le site Mashable France va bientocirct fermer ndash 2708Le site drsquoinformation speacutecialiseacute dans les nouvelles technologies et le divertissement va fermer
en raison notamment drsquoun deacutesaccord strateacutegique entre ses coproprieacutetaires le groupe ameacutericain
Ziff Davis et France 24 Lrsquoarrecirct de la version franccedilaise du pure player anglophone lanceacutee en
2016 et qui emploie sept journalistes est une deacutecision commune entre ses deux coproprieacutetaires
le groupe de presse ameacutericain Ziff Davis qui a racheteacute Mashable en deacutecembre 2017 et
France 24
Lagardegravere a ceacutedeacute sa participation dans le groupe Marie Claire poursuit sa
politique de deacutesengagement et progresse sur la vente de Billetreduc et
Boursiercom ndash 0708
Lagardegravere a ceacutedeacute pour 14 millions deuros sa participation de 42 dans Marie Claire agrave la famille
Prouvost a indiqueacute le patron du groupe Arnaud Lagardegravere au cours dune confeacuterence
teacuteleacutephonique consacreacutee aux reacutesultats du premier semestre laquoIl ny avait quun acheteurraquo et
laquocest une bonne affaire pour nous comme pour Marie Claireraquo a estimeacute le responsable Le
groupe enregistre neacuteanmoins 40 millions deuros de moins-value sur cette cession selon son
communiqueacute Arnaud Lagardegravere preacutecise avoir obtenu une clause de laquoearn outraquo par laquelle le
holding Evelyne Prouvost devra lui verser une compensation sil revend cet actif agrave un prix
supeacuterieur dans les trois ans httpsbitly2C8MBlD
A lire aussi Lagardegravere vend MonDocteur agrave Doctolib
Reworld Media bien placeacute pour racheter Mondadori France ndash 0309Le rachat de Mondadori France se preacutecise Selon nos informations Reworld Media le
proprieacutetaire de laquo Marie France raquo laquo Teacuteleacute Magazine raquo laquo Auto Moto raquo ou encore laquo Be raquo serait
bien placeacute pour soffrir prochainement la filiale franccedilaise du groupe de presse italien qui deacutetient
laquo Grazia raquo laquo Science amp Vie raquo laquo Teacuteleacute Star raquo et laquo Closer raquo Le choix deacutefinitif du repreneur
pourrait ecirctre annonceacute dans les prochaines semaines httpsbitly2oDLOPU
RACHATS - FUSIONS - PARTENARIATS
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FOCUS MEDIA
PRISMA MEDIA
Beauteacute Test veut se deacutevelopper sur la nano-influence et le-commerce ndash 0907Deux ans apregraves son rachat par Neweb (groupe Newen) le site Beauteacute Test veut diversifier ses
activiteacutes en ajoutant au testing produits la nano-influence et le-commerce Pour cela elle
entend sappuyer sur la technologie de la socieacuteteacute Ykone reacutecemment racheteacutee par Aufeminin et
qui fait deacutesormais partie comme Neweb du groupe TF1 Objectif identifier parmi les 900 000
membres de Beauteacute Test les plus influents et leur proposer de mener des opeacuterations en
partenariat avec le site httpsbitly2MUNEG8
Teacuteleacute 7 Jours change de formulendash 2408Ce lundi Teacuteleacute 7 Jours (Lagardegravere Active) lance une nouvelle formule Pour ce faire lrsquohebdo qui
se veut laquo plus feacuteminin raquo se dote de rubriques Art de vivre laquo Santeacute au quotidien raquo laquo Escapades
en famille raquo laquo Cuisine pour tous raquo hellip Au sein de la rubrique Culture place deacutesormais aux films
seacuteries et autres documentaires disponibles sur les plateformes VOD et SVOD type Netflix et
Amazon httpsbitly2PKhxeQ
Flow se reformule le 30 aoucirct ndash 2408Flow se renouvelle en 4 nouvelles parties le temps les gens les images et la vie Les articles
seront laquo centreacutes raquo indique Prisma Media sur le deacuteveloppement personnel mais aussi avec une
approche laquo plus pratique de la slow life raquo httpsbitly2BTk2IP
Une nouvelle formule pour Marmiton magazine ndash 3008Le 5 septembre Marmiton magazine (AuFeminin-Groupe TF1) fait peau neuve apregraves 8 ans
drsquoexistence avec la publication drsquoune nouvelle formule Au menu changement de maquette de
papier de couverture et surtout lrsquoapparition de nouvelles rubriques Le bimestriel proposera des
dossiers afin drsquoaider ses lecteurs agrave cuisiner au quotidien etou recevoir leurs proches En tout
pour chanque numeacutero 200 recettes seront proposeacutees httpsbitly2CkDcr0
Cosmopolitan sera lsquorsquo100 snappablersquorsquo dans son numeacutero de novembre ndash 2308Preacutesent depuis septembre 2016 sur Snapchat et son format Discover Cosmopolitan (groupe
Marie Claire) proposera le 5 novembre prochain un numeacutero print laquo 100 snappable raquo Le
magazine proposera aux lectrices via des laquo Snapcodes raquo disseacutemineacutes de deacutecouvrir laquo lrsquoenvers du
deacutecor tandis que des offres publicitaires exclusives et des solutions de brand content sont
proposeacutees aux marques partenaires et aux annonceurs raquo explique un communiqueacutehttpsbitly2w4ah5d
LANCEMENTS - NOUVELLES OFFRES
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ACTUS amp COM REGIES
11h30 de publiciteacute sur TF1 durant les matchs du Mondial selon Admotv ndash 1807Selon une eacutetude de la plateforme danalytics TV et radio Admotv 232 annonceurs ont
communiqueacute du 14 juin au 15 juillet autour des 28 matchs de la Coupe du Monde que diffusait
TF1 Au total 1729 spots ont eacuteteacute diffuseacutes pour une dureacutee de 11h30 Le secteur automobile est
arriveacute en tecircte avec 281 spots devant lalimentation (165 spots) et lhygiegravene (149 spots) Apple
est lannonceur agrave avoir le plus communiqueacute avec 45 spots pour une dureacutee de 23 minutes 30
Suivent Winamax (44 spots) SFR et Bouygues Telecom (41 spots chacun respectivement 22
minutes 40 et 17 minutes 50) httpsbitly2OPw6Ny
A lire aussi 1283 Meuro bruts de recettes pubs pour TF1 et beIN Sports pendant la Coupe
du Monde
Prisma Media rapproche Advideum et Mobvalue Karine Rielland-Mardirossian
prend la direction geacuteneacuterale du nouvel ensemble ndash 06076 mois apregraves son arriveacutee agrave la tecircte drsquoAdvideum Karine Rielland-Mardirossian prend la direction
geacuteneacuterale drsquoun nouvel ensemble qui regroupe la reacutegie videacuteo Advideum et la reacutegie mobile
Mobvalue deacutetenues toutes deux par Prisma Media
Parmi les projets qui vont srsquoajouter agrave la feuille de route de Karine Rielland-Mardirossian la mise
en place drsquoune place de marcheacute unique inteacutegrant une DMP commune (Mediarithmics) en
septembre 2018 httpsbitly2ALZwt0
Google et Mastercard auraient conclu un partenariat secret pour relier publiciteacutes
en ligne et achats en magasin ndash 0108Deacutebut aoucirct Facebook eacutetait eacutepingleacute pour avoir chercheacute agrave obtenir les donneacutees bancaires de ses
utilisateurs On apprend maintenant que Google a deacutejagrave mis en place cette pratique avec laide
du service de gestion de cartes bancaires Mastercard Linformation provient dun article de
Bloomberg dateacute du 30 aoucirct Il y est reacuteveacuteleacute que les deux entreprises ont conclu un partenariat
afin de deacutetecter si les publiciteacutes en ligne se concreacutetisent par une vente en magasin
Le problegraveme Les clients de Mastercard nont pas eacuteteacute mis au courant Les achats de plus de
deux milliards drsquoentre eux auraient ainsi eacuteteacute pisteacutes agrave leur insu depuis un an Dapregraves les quatre
sources indeacutependantes qui ont teacutemoigneacute pour Bloomberg le partenariat aurait pris quatre
anneacutees de neacutegociations et Google aurait payeacute de nombreux millions pour obtenir ces
preacutecieuses donneacutees httpsbitly2owxOYj
PRISMA MEDIA
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MARCHE PUBMARCHE PUB
ACTUS amp COM REGIES
Facebook veut ameacuteliorer la moneacutetisation de WhatsApp ndash 2108Facebook dont la croissance ralentit va tenter de gagner de largent avec sa messagerie
WhatsApp en faisant payer certaines entreprises voulant dialoguer avec leurs clients ont
annonceacute les deux entiteacutes le 1er aoucirct Apregraves de premiers tests annonceacutes lan dernier WhatsApp
lance deacutesormais officiellement sa solution business qui va permettre aux entreprises
denvoyer des messages agrave des clients qui les ont deacutejagrave contacteacutees via WhatsApp explique
Facebook donnant comme exemples le suivi dune livraison des rappels de rendez-vous ou
des billets davion Sur son blog deacutedieacute au business Facebook preacutecise que les messages ne
devront pas ecirctre promotionnels quils seront crypteacutes comme tous les messages WhatsApp et
quon pourra agrave tout moment bloquer lentreprise pour ne plus recevoir de messageshttpsbitly2MuLIc1
A lire aussi Facebook deacuteploie Watch dans le monde entier
Facebook reacuteduit des options de ciblage de ses publiciteacutes ndash 2208Facebook va supprimer 5 000 options permettant agrave ses utilisateurs professionnels de cibler au
plus pregraves le public de leurs publiciteacutes afin dempecirccher la discrimination raciale ou religieuse
Bien que ces options aient eacuteteacute utiliseacutees de maniegravere leacutegitime pour toucher les gens inteacuteresseacutes
par un certain produit ou un service nous pensons quil est plus important de limiter le risque
dabus explique mardi le reacuteseau social dans un post de blog httpsbitly2PuJPcV
Facebook et Instagram preacutesentent de nouveaux produits publicitaires ndash 1107Facebook introduit des publiciteacutes en reacutealiteacute augmenteacutee au sein du fil dactualiteacute (disponibles
uniquement aux Eacutetats-Unis pour le moment) pour mettre en avant les produits de grande
consommation Via ce format le reacuteseau social donne la possibiliteacute de visualiser dinteragir et
dessayer diffeacuterents looks et produits Instagram eacutetend le format laquo Shopping raquo aux stories dans
le monde entier et deacuteploie le format laquo Collection raquo pour tous les annonceurs dans le monde
entier httpsbitly2vw6e0p
Facebook nouveau partenaire du SRI ndash 1007Le SRI poursuit son ouverture et annonce aujourdrsquohui lrsquoentreacutee de Facebook dans son nouveau
collegravege partenaires Lrsquoarriveacutee de Facebook en tant que partenaire vient significativement
renforcer la repreacutesentativiteacute laquo sell-side raquo du SRI et enrichir la proposition de valeur pour ses
adheacuterents plus de partage drsquoexpertise locales et internationales plus de dialogue avec tous
les acteurs du marcheacute et une vraie ambition de construire ensemble un eacutecosystegraveme toujours
plus vertueux laquo Accueillir Facebook au sein du SRI est un signe fort et tregraves positif vis agrave vis de
notre marcheacute Au-delagrave de notre volonteacute drsquoouverture inteacutegrer cet acteur reflegravete notre esprit
reacutesolument collaboratif indispensable pour incarner la reacutealiteacute du digital en France raquo deacuteclare
Sylvia Tassan Toffola preacutesidente du SRI httpsbitly2oAYkzC
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CHIFFRES amp ETUDES
La publiciteacute digitale sur mobile deacutepasse le desktop pour la premiegravere fois ndash 1307Selon le 20e Observatoire de lrsquoe-pub preacutesenteacute le 12 juillet par le Syndicat des Reacutegies Internet
(SRI) 984 millions drsquoeuros ont eacuteteacute investis en publiciteacute au premier semestre sur mobile soit
51 des deacutepenses en search et display Cest la premiegravere fois que le mobile deacutepasse le
desktop Agrave lui seul le display sur mobile a progresseacute de 60 en un an agrave 444 millions drsquoeuros
Cette croissance est due principalement au boom de la publiciteacute sur les reacuteseaux sociaux qui
ont repreacutesenteacute sur le semestre 83 des investissements display sur mobile (371 millions
drsquoeuros +734) Au global la publiciteacute digitale a progresseacute de 155 au premier semestre agrave
2264 millions drsquoeuros httpsbitly2O996I3
A lire aussi IPSOS rachegravete 4 divisions drsquoeacutetudes agrave GfK ndash 2208
Les recettes pubs des meacutedias historiques ont baisseacute drsquoenviron un tiers entre
2000 et 2017 ndash 2008Les recettes publicitaires de la teacuteleacutevision de la presse imprimeacutee de la radio de laffichage
exteacuterieur et du cineacutema ont diminueacute denviron un tiers entre 2000 et 2017 au profit des geacuteants du
net selon une eacutetude rendue publique le 25 juillet dernier Cette a eacuteteacute meneacutee par le cabinet de
conseil Bearing Point et publieacutee conjointement par le ministegravere de la Culture et le Conseil
supeacuterieur de laudiovisuel (CSA) Selon ces travaux la quasi-inteacutegraliteacute de la croissance du
marcheacute publicitaire sur internet (92 en 2017) provient des acteurs du reacutefeacuterencement payant
que sont les moteurs de recherche et des reacuteseaux sociaux deux segments sur lesquels les
acteurs des meacutedias historiques sont tregraves peu preacutesents httpsbitly2OUPM1M
Meacutediameacutetrie lance une solution de validation de la qualiteacute des donneacutees ndash 1007Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2ObT9kD
Accord IAS-Freewheel sur la mesure mondiale de la qualiteacute media des inventaires
videacuteo ndash 2308Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2PvSgny
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PROGRAMMATIQUE
Les SSP et adexchanges srsquoinquiegravetent de lrsquoapproche du consentement selon
Google ndash 1307Google srsquoest engageacute agrave rejoindre le transparency amp consent framework de lrsquoIAB drsquoici fin aoucirct En
attendant pour continuer agrave acheter de lrsquoinventaire aux SSP et adexchanges tiers la plateforme
les a obligeacutes le 25 mai agrave signer des accords par lesquels ils srsquoengagent agrave garantir qursquoils ont le
consentement des utilisateurs au traitement de leurs donneacutees personnelles par les 200
prestataires qui figurent sur la liste de prestataires de Google AppNexus Teads et Rubicon
Project ont ainsi pu reacuteactiver rapidement leurs connexions avec Google httpsbitly2M660Hv
Comment les agences meacutedias sadaptent-elles agrave larrecirct du partage de lID
DoubleClick ndash 0507Google ne partage plus son ID DoubleClick depuis la mise en place du RGPD le 25 mai Il
permettait aux acheteurs de reacuteconcilier la navigation des internautes sur le digital daffiner leurs
modegraveles dattribution des campagnes et denrichir leurs plateformes data Les agences meacutedias
explorent trois grandes pistes pour trouver une alternative httpsbitly2AOx3mq
Lrsquointernalisation du programmatique peut aussi profiter aux agences ndash 2607De plus en plus de marques embauchent en interne un speacutecialiste programmatique ce qui peut
pousser leurs agences agrave sorienter davantage vers un rocircle de conseil Les partenaires
technologiques eux sinvitent agrave la table des neacutegociations
Plus reacutecemment un rapport dAdobe a reacuteveacuteleacute que pregraves de 62 des marques europeacuteennes
preacutevoient de renforcer lrsquointernalisation de compeacutetences programmatiques dici 2022httpsbitly2LecDD5
Snapchat lance une marketplace priveacutee pour vendre de la publiciteacute en France ndash
3107Le plus petit des geacuteants des meacutedias sociaux Snapchat vient drsquoannoncer le lancement drsquoune
PMP (Partner Private Marketplace) afin que les annonceurs puissent acheter directement de la
publiciteacute et les eacutediteurs puissent la vendre directement aux marques sur les contenus publieacutes
dans Discover httpsbitly2M65d6d
Webedia Exchange ouvre lrsquoaccegraves en programmatique garanti aux applis du
groupe Webedia ndash 2408Le groupe Webedia (AlloCineacute AlloCineacute Home JeuxVideocom 750g Purepeople Purebreak
Puremeacutedias Puretrend etc) annonce que sa place de marcheacute Webedia Exchange propose
deacutesormais un accegraves unifieacute agrave lrsquoensemble de lrsquoeacutecosystegraveme applicatif du groupe Cela permettra
ainsi aux annonceurs de notamment prioriser les campagnes au mecircme niveau que les ventes
directes ou encore la synchronisation de formats au sein drsquoune page httpsbitly2NlRRU2
PRISMADEX lance les offres Back to School et RaDAR
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DECRYPTAGE DU MOIS
Le marketing drsquoinfluence ndash ou influence marketing ndash qui consiste agrave mettre le potentiel de
prescription drsquoune personne reacutefeacuterente aupregraves drsquoune communauteacute au service drsquoune marque
nrsquoest pas nouveau Mais la multiplication des plateformes (blogs Youtube Instagramhellip) et des
acteurs BtoB speacutecialiseacutes dans lrsquointermeacutediation entre les marques et les influenceurs font du
marketing drsquoinfluence un levier incontournable en cette rentreacutee 2018 Une tendance qui
srsquoaccompagne aussi de deacuteriveshellip
Les influenceurs aussi efficaces que les publiciteacutes
Dans une eacutetude meneacutee en mars 2018 pour lrsquoObservatoire Cetelem lrsquoinstitut Harris Interactive
srsquoest inteacuteresseacute agrave la puissance des influenceurs Cette enquecircte a eacuteteacute meneacutee aupregraves de 1000
personnes repreacutesentatives de la population franccedilaise acircgeacutees de plus de 18 ans
ZOOM SUR LE MARKETING DrsquoINFLUENCE
Lrsquoeacutetude reacutevegravele que 39 des
Franccedilais estiment qursquoils font des
achats sous influence exteacuterieure
Et cette proportion passe agrave 41
sur les moins de 25 ans Parmi
les sources drsquoinfluence
les commentaires des
influenceurs sont citeacutes par
19 des sondeacutes un niveau
quasi eacutequivalent agrave la publiciteacute
(21) Lagrave encore des scores
plus eacuteleveacutes chez les plus jeunes
avec respectivement 33 et 35
sur la cible 18-24 ans
Lrsquoegravere des micro-influenceurs
Mais lrsquoimportance que les consommateurs accordent aux influenceurs deacutepend du type
drsquoinfluenceur de la taille de sa communauteacute
Si les marques ont longtemps privileacutegieacute les influenceurs aux audiences colossales la tendance
est aujourdrsquohui aux micro-influenceurs jugeacutes plus authentiques et plus proches des
consommateurs Des nano-influenceurs petits mais costauds qui apparaissent comme une
reacuteponse agrave lrsquoinfluence fatigue
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DECRYPTAGE DU MOIS
Une recrudescence des faux influenceurs
Dans une videacuteo qui a fait plusieurs centaines
de milliers de vues le youtuber Guillaume
Ruchon deacutecrypte les tactiques de
ces speacutecialistes de lesbroufe agrave linfluence
Si le taux drsquoengagement (nombre dinteractions
ndash likes commentaires regrams ndash rapporteacute
au nombre de followers) est anormalement bas
aux alentours des 2 le soupccedilon plane
Globalement 5 signes doivent donner lrsquoalerte
bull Taux dengagement anormalement bas (infeacuterieur agrave 2)
bull Commentaires qui se reacuteduisent agrave des onomatopeacutees ou des emojis
bull Forte part de laudience baseacutee dans des pays eacutetrangers
bull Evolution non lineacuteaire du nombre dabonneacutes
bull Toujours les mecircmes abonneacutes qui commentent et likent
Autre pratique qui pourrait fragiliser le marcheacute de lrsquoinfluence le fait de reacutemuneacuterer des
influenceurs pour une critique neacutegative drsquoune marque concurrente Crsquoest ce que reacutevegravele le make
up artist Kevin James Bennett dans un post sur Instagram
Un marcheacute qui se structure
Pour aider les marques agrave opeacuterer leur campagne drsquoinfluence marketing et pour les rassurer sur
la fiabiliteacute des influenceurs et lrsquoaffiniteacute avec leur marque on assiste agrave lrsquoeacutemergence de
plateformes drsquointermeacutediation panorama des acteurs franccedilais speacutecialiseacutes dans le marketing
drsquoinfluence
Un marcheacute qui compte aujourdrsquohui Influsion la 1egravere plateforme drsquoinfluence marketing adosseacutee agrave
la caution de marques meacutedias
LrsquoInsight Room ndash Prisma Media Solutions
ZOOM SUR LE MARKETING DrsquoINFLUENCE
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INNOVATIONS
Exit les mots de passe avec liPhone X ndash 1107Vous avez reacuteguliegraverement des trous de meacutemoire lorsquil sagit de vous rappeler un mot de
passe Le dernier spot publicitaire dApple deacutevoileacute le 8 juin sur la chaicircne Youtube de la
marque va vous faire sourire Intituleacute laquo Memory raquo il met en scegravene un homme qui participe agrave un
jeu teacuteleacuteviseacute et agrave qui lon pose cette devinette laquo Ce matin vous avez creacuteeacute un mot de passe pour
une banque en ligne Quel est-il raquo Alors que laudience sesclaffe lhomme peine agrave se
souvenir du mot de passe en question En panique lhomme regarde son iPhone X qui le sort
de cette impasse gracircce agrave laquo Face ID raquo la technologie de reconnaissance faciale dApple qui
permet agrave lutilisateur de deacuteverrouiller son smartphone et de se connecter agrave des sites et
applications sans avoir agrave entrer de mot de passe httpsbitly2vw6e0p
Demain le SEO vous dira combien il va vous rapporter ndash 0907Les clients de prestations SEO veulent plus de transparence sur ce que leurs investissements
en reacutefeacuterencement naturel vont leur rapporter en termes de positionnement de trafic et de chiffre
daffaires Des solutions pour preacutevoir leurs reacutesultats de plus en plus preacuteciseacutement commencent agrave
eacutemerger Pour Louis Chevant fondateur de leacutediteur doutils SEO SmartKeyword lobjectif de la
preacutediction ndash cest le terme usuel ndash des reacutesultats du reacutefeacuterencement naturel est dapporter plus de
transparence sur le parcours doptimisation et faciliter la prise de deacutecision avec agrave la cleacute un gain
de temps et une diminution des coucircts significatifs httpsbitly2O95RjR
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TENDANCES
Netflix des clips promo pour reacutecolter de la data - 2208De la publiciteacute entre les eacutepisodes dune seacuterie Netflix Pas vraiment Si la plateforme ameacutericaine
de streaming videacuteo a bien confirmeacute tester linsertion de clips entre ses contenus elle a dans le
mecircme temps preacuteciseacute quil sagit de clips promotionnels pour ses propres films et seacuteries
originaux Ces recommandations entre les eacutepisodes sont censeacutees aider les utilisateurs agrave
deacutecouvrir plus rapidement des contenus pertinents pour eux et aussi aider lentreprise agrave
toujours mieux connaicirctre ses utilisateurs Via la data httpsbitly2MNfitl
Quand les marques parlent aux enceintes ndash 2007Lrsquoutilisation drsquoAlexa drsquoAmazon Google Home ou encore Apple Home Pod est aussi simple que
de poser une question Eacutecouter de la musique consulter les informations ou encore jouer Degraves
leur lancement en France les marques se sont empareacutees de ces nouveaux espaces de
communication Cest le cas dAllocineacute Engie Europe 1 ou encore Guerlain httpsbitly2wDOP7q
A lire aussi 5 pistes pour optimiser son reacutefeacuterencement vocal
Google veut ameacuteliorer la qualiteacute des informations sur YouTube -1307Dans le cadre du Google News Initiative (GNI) annonceacute en mars et dans le contexte actuel de
prolifeacuteration des fake news Google sest reacutecemment engageacute agrave investir 25 millions de dollars
pour accompagner les meacutedias dans leur deacuteveloppement sur YouTube Objectif laquosoutenir une
information de qualiteacute et des projets innovants sur notre plateformeraquo La rubrique Top News qui
rassemble des contenus de sources dinformation veacuterifieacutees va aussi ecirctre deacuteployeacutee dans
davantage de pays (17 actuellement dont la France) tandis que des partenariats avec
Wikipedia et Encyclopedia Britannica vont permettre denrichir les reacutesultats de recherche des
utilisateurs sur des sujets controverseacutes httpsbitly2O996I3
Bot Analytics la guerre est deacuteclareacutee entre Google et Facebook ndash 0708Depuis un peu plus dun an le marcheacute des bots est en pleine eacutebullition Agents intelligents pour
geacuterer laccueil sur les sites web chatbots de support client daide agrave la deacutecision dans la banque
de consultation de contenus dans les meacutedias skills vocaux Les projets se multiplient et les
annonces pleuvent Des agences se sont speacutecialiseacutees dans laccompagnement des entreprises
sur ce nouveau terrain Cest le cas en France de Clustaar The Chatbot Factory ou encore The
Social Client httpsbitly2Mf3NJX
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SOCIAL MEDIA
Une nouvelle faille de confidentialiteacute sur Facebook -1607
Une nouvelle bregraveche a eacuteteacute deacutecouverte au sein du reacuteseau social Facebook Elle aurait permis agrave
des annonceurs de reacutecupeacuterer des donneacutees personnelles sur les membres dun groupe priveacute
gracircce agrave une extension Chrome Si Facebook a aujourdhui colmateacute cette faille les membres de
ce groupe consacreacute aux personnes preacutesentant un risque de deacutevelopper un cancer du sein ont
craint que leurs noms et dautres informations les concernant soient potentiellement exposeacutes et
quils ne deviennent les cibles de discrimination de la part des compagnies dassurance par
exemple httpsbitly2Lkaqa2
70 millions de comptes suspecteacutes de propager des fake news supprimeacutes par
Twitter ndash 0807Twitter a suspendu en deux mois plus de 70 millions de comptes suspecteacutes de propager de
fausses informations dans le cadre de sa lutte contre les activiteacutes malveillantes indiquait
samedi le Washington Post Selon le quotidien ameacutericain qui cite des donneacutees confirmeacutees par
Twitter le taux de suspension est en moyenne de plus dun million par jour et a connu un pic agrave
la mi-mai quand plus de 13 millions de comptes douteux ont eacuteteacute suspendus en une seule
semaine httpsbitly2u5XWfJ
Reacuteseaux sociaux le deacutebut de la fin ndash 2008Et de trois Apregraves la chute fin juillet des titres Facebook et Twitter dont les cours ont
respectivement eacuteteacute sanctionneacutes en bourse agrave hauteur de -19 et -25 le laquo petit fregravere raquo
Snapchat montre agrave son tour des signes de vacillement En cause la perte de trois millions
drsquoutilisateurs actifs quotidiens entre le premier et le deuxiegraveme trimestre annonceacutee il y a
quelques jours
A lire aussi Les reacuteseaux sociaux affrontent une panne de croissance des utilisateurs
Le business du plagiat sur les reacuteseaux sociaux ndash 1307Le youtubeur laquo Sylvqin raquo a reacutealiseacute une enquecircte videacuteo sur une socieacuteteacute speacutecialiseacutee dans le boost
de nombres drsquoabonneacutes sur les reacuteseaux sociaux et la gestion de comptes sociaux qui a souvent
recours agrave des strateacutegies de contenu plus proches du copieacute-colleacute que de la strateacutegie eacuteditoriale
pertinente En se faisant passer pour un jeune deacuteveloppeur drsquoappli qui cherche agrave accroicirctre
rapidement son nombre de teacuteleacutechargements (pour lever des fonds) le youtubeur piegravege la
socieacuteteacute baseacutee agrave Nice qui fait peu cas des influenceurs et nrsquoheacutesite pas agrave affirmer qursquoelle fait du
copieacute-colleacute pour un business lucratif Il appelle ensuite les internautes agrave faire pression sur les
marques citeacutees contre ces pratiques peu glorieuses httpsbitly2O996I3
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FOCUS MEDIA
TF1 en neacutegociations exclusives avec Lagardegravere pour le rachat de Doctissimo ndash
1207Apregraves avoir reacutecemment finaliseacute le rachat de 100 du portail AuFeminin le groupe TF1 poursuit
ses emplettes cette fois dans le domaine de la santeacute Il vient en effet drsquoannoncer ecirctre entreacute
avec le groupe Lagardegravere dans une peacuteriode de neacutegociations exclusives pour lrsquoacquisition de
100 de Doctissimo Pour lrsquoheure les termes financiers du futur accord ne sont pas connushttpsbitly2ALOhAZ
Le site Mashable France va bientocirct fermer ndash 2708Le site drsquoinformation speacutecialiseacute dans les nouvelles technologies et le divertissement va fermer
en raison notamment drsquoun deacutesaccord strateacutegique entre ses coproprieacutetaires le groupe ameacutericain
Ziff Davis et France 24 Lrsquoarrecirct de la version franccedilaise du pure player anglophone lanceacutee en
2016 et qui emploie sept journalistes est une deacutecision commune entre ses deux coproprieacutetaires
le groupe de presse ameacutericain Ziff Davis qui a racheteacute Mashable en deacutecembre 2017 et
France 24
Lagardegravere a ceacutedeacute sa participation dans le groupe Marie Claire poursuit sa
politique de deacutesengagement et progresse sur la vente de Billetreduc et
Boursiercom ndash 0708
Lagardegravere a ceacutedeacute pour 14 millions deuros sa participation de 42 dans Marie Claire agrave la famille
Prouvost a indiqueacute le patron du groupe Arnaud Lagardegravere au cours dune confeacuterence
teacuteleacutephonique consacreacutee aux reacutesultats du premier semestre laquoIl ny avait quun acheteurraquo et
laquocest une bonne affaire pour nous comme pour Marie Claireraquo a estimeacute le responsable Le
groupe enregistre neacuteanmoins 40 millions deuros de moins-value sur cette cession selon son
communiqueacute Arnaud Lagardegravere preacutecise avoir obtenu une clause de laquoearn outraquo par laquelle le
holding Evelyne Prouvost devra lui verser une compensation sil revend cet actif agrave un prix
supeacuterieur dans les trois ans httpsbitly2C8MBlD
A lire aussi Lagardegravere vend MonDocteur agrave Doctolib
Reworld Media bien placeacute pour racheter Mondadori France ndash 0309Le rachat de Mondadori France se preacutecise Selon nos informations Reworld Media le
proprieacutetaire de laquo Marie France raquo laquo Teacuteleacute Magazine raquo laquo Auto Moto raquo ou encore laquo Be raquo serait
bien placeacute pour soffrir prochainement la filiale franccedilaise du groupe de presse italien qui deacutetient
laquo Grazia raquo laquo Science amp Vie raquo laquo Teacuteleacute Star raquo et laquo Closer raquo Le choix deacutefinitif du repreneur
pourrait ecirctre annonceacute dans les prochaines semaines httpsbitly2oDLOPU
RACHATS - FUSIONS - PARTENARIATS
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FOCUS MEDIA
PRISMA MEDIA
Beauteacute Test veut se deacutevelopper sur la nano-influence et le-commerce ndash 0907Deux ans apregraves son rachat par Neweb (groupe Newen) le site Beauteacute Test veut diversifier ses
activiteacutes en ajoutant au testing produits la nano-influence et le-commerce Pour cela elle
entend sappuyer sur la technologie de la socieacuteteacute Ykone reacutecemment racheteacutee par Aufeminin et
qui fait deacutesormais partie comme Neweb du groupe TF1 Objectif identifier parmi les 900 000
membres de Beauteacute Test les plus influents et leur proposer de mener des opeacuterations en
partenariat avec le site httpsbitly2MUNEG8
Teacuteleacute 7 Jours change de formulendash 2408Ce lundi Teacuteleacute 7 Jours (Lagardegravere Active) lance une nouvelle formule Pour ce faire lrsquohebdo qui
se veut laquo plus feacuteminin raquo se dote de rubriques Art de vivre laquo Santeacute au quotidien raquo laquo Escapades
en famille raquo laquo Cuisine pour tous raquo hellip Au sein de la rubrique Culture place deacutesormais aux films
seacuteries et autres documentaires disponibles sur les plateformes VOD et SVOD type Netflix et
Amazon httpsbitly2PKhxeQ
Flow se reformule le 30 aoucirct ndash 2408Flow se renouvelle en 4 nouvelles parties le temps les gens les images et la vie Les articles
seront laquo centreacutes raquo indique Prisma Media sur le deacuteveloppement personnel mais aussi avec une
approche laquo plus pratique de la slow life raquo httpsbitly2BTk2IP
Une nouvelle formule pour Marmiton magazine ndash 3008Le 5 septembre Marmiton magazine (AuFeminin-Groupe TF1) fait peau neuve apregraves 8 ans
drsquoexistence avec la publication drsquoune nouvelle formule Au menu changement de maquette de
papier de couverture et surtout lrsquoapparition de nouvelles rubriques Le bimestriel proposera des
dossiers afin drsquoaider ses lecteurs agrave cuisiner au quotidien etou recevoir leurs proches En tout
pour chanque numeacutero 200 recettes seront proposeacutees httpsbitly2CkDcr0
Cosmopolitan sera lsquorsquo100 snappablersquorsquo dans son numeacutero de novembre ndash 2308Preacutesent depuis septembre 2016 sur Snapchat et son format Discover Cosmopolitan (groupe
Marie Claire) proposera le 5 novembre prochain un numeacutero print laquo 100 snappable raquo Le
magazine proposera aux lectrices via des laquo Snapcodes raquo disseacutemineacutes de deacutecouvrir laquo lrsquoenvers du
deacutecor tandis que des offres publicitaires exclusives et des solutions de brand content sont
proposeacutees aux marques partenaires et aux annonceurs raquo explique un communiqueacutehttpsbitly2w4ah5d
LANCEMENTS - NOUVELLES OFFRES
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ACTUS amp COM REGIES
11h30 de publiciteacute sur TF1 durant les matchs du Mondial selon Admotv ndash 1807Selon une eacutetude de la plateforme danalytics TV et radio Admotv 232 annonceurs ont
communiqueacute du 14 juin au 15 juillet autour des 28 matchs de la Coupe du Monde que diffusait
TF1 Au total 1729 spots ont eacuteteacute diffuseacutes pour une dureacutee de 11h30 Le secteur automobile est
arriveacute en tecircte avec 281 spots devant lalimentation (165 spots) et lhygiegravene (149 spots) Apple
est lannonceur agrave avoir le plus communiqueacute avec 45 spots pour une dureacutee de 23 minutes 30
Suivent Winamax (44 spots) SFR et Bouygues Telecom (41 spots chacun respectivement 22
minutes 40 et 17 minutes 50) httpsbitly2OPw6Ny
A lire aussi 1283 Meuro bruts de recettes pubs pour TF1 et beIN Sports pendant la Coupe
du Monde
Prisma Media rapproche Advideum et Mobvalue Karine Rielland-Mardirossian
prend la direction geacuteneacuterale du nouvel ensemble ndash 06076 mois apregraves son arriveacutee agrave la tecircte drsquoAdvideum Karine Rielland-Mardirossian prend la direction
geacuteneacuterale drsquoun nouvel ensemble qui regroupe la reacutegie videacuteo Advideum et la reacutegie mobile
Mobvalue deacutetenues toutes deux par Prisma Media
Parmi les projets qui vont srsquoajouter agrave la feuille de route de Karine Rielland-Mardirossian la mise
en place drsquoune place de marcheacute unique inteacutegrant une DMP commune (Mediarithmics) en
septembre 2018 httpsbitly2ALZwt0
Google et Mastercard auraient conclu un partenariat secret pour relier publiciteacutes
en ligne et achats en magasin ndash 0108Deacutebut aoucirct Facebook eacutetait eacutepingleacute pour avoir chercheacute agrave obtenir les donneacutees bancaires de ses
utilisateurs On apprend maintenant que Google a deacutejagrave mis en place cette pratique avec laide
du service de gestion de cartes bancaires Mastercard Linformation provient dun article de
Bloomberg dateacute du 30 aoucirct Il y est reacuteveacuteleacute que les deux entreprises ont conclu un partenariat
afin de deacutetecter si les publiciteacutes en ligne se concreacutetisent par une vente en magasin
Le problegraveme Les clients de Mastercard nont pas eacuteteacute mis au courant Les achats de plus de
deux milliards drsquoentre eux auraient ainsi eacuteteacute pisteacutes agrave leur insu depuis un an Dapregraves les quatre
sources indeacutependantes qui ont teacutemoigneacute pour Bloomberg le partenariat aurait pris quatre
anneacutees de neacutegociations et Google aurait payeacute de nombreux millions pour obtenir ces
preacutecieuses donneacutees httpsbitly2owxOYj
PRISMA MEDIA
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ACTUS amp COM REGIES
Facebook veut ameacuteliorer la moneacutetisation de WhatsApp ndash 2108Facebook dont la croissance ralentit va tenter de gagner de largent avec sa messagerie
WhatsApp en faisant payer certaines entreprises voulant dialoguer avec leurs clients ont
annonceacute les deux entiteacutes le 1er aoucirct Apregraves de premiers tests annonceacutes lan dernier WhatsApp
lance deacutesormais officiellement sa solution business qui va permettre aux entreprises
denvoyer des messages agrave des clients qui les ont deacutejagrave contacteacutees via WhatsApp explique
Facebook donnant comme exemples le suivi dune livraison des rappels de rendez-vous ou
des billets davion Sur son blog deacutedieacute au business Facebook preacutecise que les messages ne
devront pas ecirctre promotionnels quils seront crypteacutes comme tous les messages WhatsApp et
quon pourra agrave tout moment bloquer lentreprise pour ne plus recevoir de messageshttpsbitly2MuLIc1
A lire aussi Facebook deacuteploie Watch dans le monde entier
Facebook reacuteduit des options de ciblage de ses publiciteacutes ndash 2208Facebook va supprimer 5 000 options permettant agrave ses utilisateurs professionnels de cibler au
plus pregraves le public de leurs publiciteacutes afin dempecirccher la discrimination raciale ou religieuse
Bien que ces options aient eacuteteacute utiliseacutees de maniegravere leacutegitime pour toucher les gens inteacuteresseacutes
par un certain produit ou un service nous pensons quil est plus important de limiter le risque
dabus explique mardi le reacuteseau social dans un post de blog httpsbitly2PuJPcV
Facebook et Instagram preacutesentent de nouveaux produits publicitaires ndash 1107Facebook introduit des publiciteacutes en reacutealiteacute augmenteacutee au sein du fil dactualiteacute (disponibles
uniquement aux Eacutetats-Unis pour le moment) pour mettre en avant les produits de grande
consommation Via ce format le reacuteseau social donne la possibiliteacute de visualiser dinteragir et
dessayer diffeacuterents looks et produits Instagram eacutetend le format laquo Shopping raquo aux stories dans
le monde entier et deacuteploie le format laquo Collection raquo pour tous les annonceurs dans le monde
entier httpsbitly2vw6e0p
Facebook nouveau partenaire du SRI ndash 1007Le SRI poursuit son ouverture et annonce aujourdrsquohui lrsquoentreacutee de Facebook dans son nouveau
collegravege partenaires Lrsquoarriveacutee de Facebook en tant que partenaire vient significativement
renforcer la repreacutesentativiteacute laquo sell-side raquo du SRI et enrichir la proposition de valeur pour ses
adheacuterents plus de partage drsquoexpertise locales et internationales plus de dialogue avec tous
les acteurs du marcheacute et une vraie ambition de construire ensemble un eacutecosystegraveme toujours
plus vertueux laquo Accueillir Facebook au sein du SRI est un signe fort et tregraves positif vis agrave vis de
notre marcheacute Au-delagrave de notre volonteacute drsquoouverture inteacutegrer cet acteur reflegravete notre esprit
reacutesolument collaboratif indispensable pour incarner la reacutealiteacute du digital en France raquo deacuteclare
Sylvia Tassan Toffola preacutesidente du SRI httpsbitly2oAYkzC
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CHIFFRES amp ETUDES
La publiciteacute digitale sur mobile deacutepasse le desktop pour la premiegravere fois ndash 1307Selon le 20e Observatoire de lrsquoe-pub preacutesenteacute le 12 juillet par le Syndicat des Reacutegies Internet
(SRI) 984 millions drsquoeuros ont eacuteteacute investis en publiciteacute au premier semestre sur mobile soit
51 des deacutepenses en search et display Cest la premiegravere fois que le mobile deacutepasse le
desktop Agrave lui seul le display sur mobile a progresseacute de 60 en un an agrave 444 millions drsquoeuros
Cette croissance est due principalement au boom de la publiciteacute sur les reacuteseaux sociaux qui
ont repreacutesenteacute sur le semestre 83 des investissements display sur mobile (371 millions
drsquoeuros +734) Au global la publiciteacute digitale a progresseacute de 155 au premier semestre agrave
2264 millions drsquoeuros httpsbitly2O996I3
A lire aussi IPSOS rachegravete 4 divisions drsquoeacutetudes agrave GfK ndash 2208
Les recettes pubs des meacutedias historiques ont baisseacute drsquoenviron un tiers entre
2000 et 2017 ndash 2008Les recettes publicitaires de la teacuteleacutevision de la presse imprimeacutee de la radio de laffichage
exteacuterieur et du cineacutema ont diminueacute denviron un tiers entre 2000 et 2017 au profit des geacuteants du
net selon une eacutetude rendue publique le 25 juillet dernier Cette a eacuteteacute meneacutee par le cabinet de
conseil Bearing Point et publieacutee conjointement par le ministegravere de la Culture et le Conseil
supeacuterieur de laudiovisuel (CSA) Selon ces travaux la quasi-inteacutegraliteacute de la croissance du
marcheacute publicitaire sur internet (92 en 2017) provient des acteurs du reacutefeacuterencement payant
que sont les moteurs de recherche et des reacuteseaux sociaux deux segments sur lesquels les
acteurs des meacutedias historiques sont tregraves peu preacutesents httpsbitly2OUPM1M
Meacutediameacutetrie lance une solution de validation de la qualiteacute des donneacutees ndash 1007Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2ObT9kD
Accord IAS-Freewheel sur la mesure mondiale de la qualiteacute media des inventaires
videacuteo ndash 2308Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2PvSgny
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PROGRAMMATIQUE
Les SSP et adexchanges srsquoinquiegravetent de lrsquoapproche du consentement selon
Google ndash 1307Google srsquoest engageacute agrave rejoindre le transparency amp consent framework de lrsquoIAB drsquoici fin aoucirct En
attendant pour continuer agrave acheter de lrsquoinventaire aux SSP et adexchanges tiers la plateforme
les a obligeacutes le 25 mai agrave signer des accords par lesquels ils srsquoengagent agrave garantir qursquoils ont le
consentement des utilisateurs au traitement de leurs donneacutees personnelles par les 200
prestataires qui figurent sur la liste de prestataires de Google AppNexus Teads et Rubicon
Project ont ainsi pu reacuteactiver rapidement leurs connexions avec Google httpsbitly2M660Hv
Comment les agences meacutedias sadaptent-elles agrave larrecirct du partage de lID
DoubleClick ndash 0507Google ne partage plus son ID DoubleClick depuis la mise en place du RGPD le 25 mai Il
permettait aux acheteurs de reacuteconcilier la navigation des internautes sur le digital daffiner leurs
modegraveles dattribution des campagnes et denrichir leurs plateformes data Les agences meacutedias
explorent trois grandes pistes pour trouver une alternative httpsbitly2AOx3mq
Lrsquointernalisation du programmatique peut aussi profiter aux agences ndash 2607De plus en plus de marques embauchent en interne un speacutecialiste programmatique ce qui peut
pousser leurs agences agrave sorienter davantage vers un rocircle de conseil Les partenaires
technologiques eux sinvitent agrave la table des neacutegociations
Plus reacutecemment un rapport dAdobe a reacuteveacuteleacute que pregraves de 62 des marques europeacuteennes
preacutevoient de renforcer lrsquointernalisation de compeacutetences programmatiques dici 2022httpsbitly2LecDD5
Snapchat lance une marketplace priveacutee pour vendre de la publiciteacute en France ndash
3107Le plus petit des geacuteants des meacutedias sociaux Snapchat vient drsquoannoncer le lancement drsquoune
PMP (Partner Private Marketplace) afin que les annonceurs puissent acheter directement de la
publiciteacute et les eacutediteurs puissent la vendre directement aux marques sur les contenus publieacutes
dans Discover httpsbitly2M65d6d
Webedia Exchange ouvre lrsquoaccegraves en programmatique garanti aux applis du
groupe Webedia ndash 2408Le groupe Webedia (AlloCineacute AlloCineacute Home JeuxVideocom 750g Purepeople Purebreak
Puremeacutedias Puretrend etc) annonce que sa place de marcheacute Webedia Exchange propose
deacutesormais un accegraves unifieacute agrave lrsquoensemble de lrsquoeacutecosystegraveme applicatif du groupe Cela permettra
ainsi aux annonceurs de notamment prioriser les campagnes au mecircme niveau que les ventes
directes ou encore la synchronisation de formats au sein drsquoune page httpsbitly2NlRRU2
PRISMADEX lance les offres Back to School et RaDAR
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Une recrudescence des faux influenceurs
Dans une videacuteo qui a fait plusieurs centaines
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bull Toujours les mecircmes abonneacutes qui commentent et likent
Autre pratique qui pourrait fragiliser le marcheacute de lrsquoinfluence le fait de reacutemuneacuterer des
influenceurs pour une critique neacutegative drsquoune marque concurrente Crsquoest ce que reacutevegravele le make
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Un marcheacute qui se structure
Pour aider les marques agrave opeacuterer leur campagne drsquoinfluence marketing et pour les rassurer sur
la fiabiliteacute des influenceurs et lrsquoaffiniteacute avec leur marque on assiste agrave lrsquoeacutemergence de
plateformes drsquointermeacutediation panorama des acteurs franccedilais speacutecialiseacutes dans le marketing
drsquoinfluence
Un marcheacute qui compte aujourdrsquohui Influsion la 1egravere plateforme drsquoinfluence marketing adosseacutee agrave
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INNOVATIONS
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souvenir du mot de passe en question En panique lhomme regarde son iPhone X qui le sort
de cette impasse gracircce agrave laquo Face ID raquo la technologie de reconnaissance faciale dApple qui
permet agrave lutilisateur de deacuteverrouiller son smartphone et de se connecter agrave des sites et
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Demain le SEO vous dira combien il va vous rapporter ndash 0907Les clients de prestations SEO veulent plus de transparence sur ce que leurs investissements
en reacutefeacuterencement naturel vont leur rapporter en termes de positionnement de trafic et de chiffre
daffaires Des solutions pour preacutevoir leurs reacutesultats de plus en plus preacuteciseacutement commencent agrave
eacutemerger Pour Louis Chevant fondateur de leacutediteur doutils SEO SmartKeyword lobjectif de la
preacutediction ndash cest le terme usuel ndash des reacutesultats du reacutefeacuterencement naturel est dapporter plus de
transparence sur le parcours doptimisation et faciliter la prise de deacutecision avec agrave la cleacute un gain
de temps et une diminution des coucircts significatifs httpsbitly2O95RjR
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TENDANCES
Netflix des clips promo pour reacutecolter de la data - 2208De la publiciteacute entre les eacutepisodes dune seacuterie Netflix Pas vraiment Si la plateforme ameacutericaine
de streaming videacuteo a bien confirmeacute tester linsertion de clips entre ses contenus elle a dans le
mecircme temps preacuteciseacute quil sagit de clips promotionnels pour ses propres films et seacuteries
originaux Ces recommandations entre les eacutepisodes sont censeacutees aider les utilisateurs agrave
deacutecouvrir plus rapidement des contenus pertinents pour eux et aussi aider lentreprise agrave
toujours mieux connaicirctre ses utilisateurs Via la data httpsbitly2MNfitl
Quand les marques parlent aux enceintes ndash 2007Lrsquoutilisation drsquoAlexa drsquoAmazon Google Home ou encore Apple Home Pod est aussi simple que
de poser une question Eacutecouter de la musique consulter les informations ou encore jouer Degraves
leur lancement en France les marques se sont empareacutees de ces nouveaux espaces de
communication Cest le cas dAllocineacute Engie Europe 1 ou encore Guerlain httpsbitly2wDOP7q
A lire aussi 5 pistes pour optimiser son reacutefeacuterencement vocal
Google veut ameacuteliorer la qualiteacute des informations sur YouTube -1307Dans le cadre du Google News Initiative (GNI) annonceacute en mars et dans le contexte actuel de
prolifeacuteration des fake news Google sest reacutecemment engageacute agrave investir 25 millions de dollars
pour accompagner les meacutedias dans leur deacuteveloppement sur YouTube Objectif laquosoutenir une
information de qualiteacute et des projets innovants sur notre plateformeraquo La rubrique Top News qui
rassemble des contenus de sources dinformation veacuterifieacutees va aussi ecirctre deacuteployeacutee dans
davantage de pays (17 actuellement dont la France) tandis que des partenariats avec
Wikipedia et Encyclopedia Britannica vont permettre denrichir les reacutesultats de recherche des
utilisateurs sur des sujets controverseacutes httpsbitly2O996I3
Bot Analytics la guerre est deacuteclareacutee entre Google et Facebook ndash 0708Depuis un peu plus dun an le marcheacute des bots est en pleine eacutebullition Agents intelligents pour
geacuterer laccueil sur les sites web chatbots de support client daide agrave la deacutecision dans la banque
de consultation de contenus dans les meacutedias skills vocaux Les projets se multiplient et les
annonces pleuvent Des agences se sont speacutecialiseacutees dans laccompagnement des entreprises
sur ce nouveau terrain Cest le cas en France de Clustaar The Chatbot Factory ou encore The
Social Client httpsbitly2Mf3NJX
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SOCIAL MEDIA
Une nouvelle faille de confidentialiteacute sur Facebook -1607
Une nouvelle bregraveche a eacuteteacute deacutecouverte au sein du reacuteseau social Facebook Elle aurait permis agrave
des annonceurs de reacutecupeacuterer des donneacutees personnelles sur les membres dun groupe priveacute
gracircce agrave une extension Chrome Si Facebook a aujourdhui colmateacute cette faille les membres de
ce groupe consacreacute aux personnes preacutesentant un risque de deacutevelopper un cancer du sein ont
craint que leurs noms et dautres informations les concernant soient potentiellement exposeacutes et
quils ne deviennent les cibles de discrimination de la part des compagnies dassurance par
exemple httpsbitly2Lkaqa2
70 millions de comptes suspecteacutes de propager des fake news supprimeacutes par
Twitter ndash 0807Twitter a suspendu en deux mois plus de 70 millions de comptes suspecteacutes de propager de
fausses informations dans le cadre de sa lutte contre les activiteacutes malveillantes indiquait
samedi le Washington Post Selon le quotidien ameacutericain qui cite des donneacutees confirmeacutees par
Twitter le taux de suspension est en moyenne de plus dun million par jour et a connu un pic agrave
la mi-mai quand plus de 13 millions de comptes douteux ont eacuteteacute suspendus en une seule
semaine httpsbitly2u5XWfJ
Reacuteseaux sociaux le deacutebut de la fin ndash 2008Et de trois Apregraves la chute fin juillet des titres Facebook et Twitter dont les cours ont
respectivement eacuteteacute sanctionneacutes en bourse agrave hauteur de -19 et -25 le laquo petit fregravere raquo
Snapchat montre agrave son tour des signes de vacillement En cause la perte de trois millions
drsquoutilisateurs actifs quotidiens entre le premier et le deuxiegraveme trimestre annonceacutee il y a
quelques jours
A lire aussi Les reacuteseaux sociaux affrontent une panne de croissance des utilisateurs
Le business du plagiat sur les reacuteseaux sociaux ndash 1307Le youtubeur laquo Sylvqin raquo a reacutealiseacute une enquecircte videacuteo sur une socieacuteteacute speacutecialiseacutee dans le boost
de nombres drsquoabonneacutes sur les reacuteseaux sociaux et la gestion de comptes sociaux qui a souvent
recours agrave des strateacutegies de contenu plus proches du copieacute-colleacute que de la strateacutegie eacuteditoriale
pertinente En se faisant passer pour un jeune deacuteveloppeur drsquoappli qui cherche agrave accroicirctre
rapidement son nombre de teacuteleacutechargements (pour lever des fonds) le youtubeur piegravege la
socieacuteteacute baseacutee agrave Nice qui fait peu cas des influenceurs et nrsquoheacutesite pas agrave affirmer qursquoelle fait du
copieacute-colleacute pour un business lucratif Il appelle ensuite les internautes agrave faire pression sur les
marques citeacutees contre ces pratiques peu glorieuses httpsbitly2O996I3
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FOCUS MEDIA
TF1 en neacutegociations exclusives avec Lagardegravere pour le rachat de Doctissimo ndash
1207Apregraves avoir reacutecemment finaliseacute le rachat de 100 du portail AuFeminin le groupe TF1 poursuit
ses emplettes cette fois dans le domaine de la santeacute Il vient en effet drsquoannoncer ecirctre entreacute
avec le groupe Lagardegravere dans une peacuteriode de neacutegociations exclusives pour lrsquoacquisition de
100 de Doctissimo Pour lrsquoheure les termes financiers du futur accord ne sont pas connushttpsbitly2ALOhAZ
Le site Mashable France va bientocirct fermer ndash 2708Le site drsquoinformation speacutecialiseacute dans les nouvelles technologies et le divertissement va fermer
en raison notamment drsquoun deacutesaccord strateacutegique entre ses coproprieacutetaires le groupe ameacutericain
Ziff Davis et France 24 Lrsquoarrecirct de la version franccedilaise du pure player anglophone lanceacutee en
2016 et qui emploie sept journalistes est une deacutecision commune entre ses deux coproprieacutetaires
le groupe de presse ameacutericain Ziff Davis qui a racheteacute Mashable en deacutecembre 2017 et
France 24
Lagardegravere a ceacutedeacute sa participation dans le groupe Marie Claire poursuit sa
politique de deacutesengagement et progresse sur la vente de Billetreduc et
Boursiercom ndash 0708
Lagardegravere a ceacutedeacute pour 14 millions deuros sa participation de 42 dans Marie Claire agrave la famille
Prouvost a indiqueacute le patron du groupe Arnaud Lagardegravere au cours dune confeacuterence
teacuteleacutephonique consacreacutee aux reacutesultats du premier semestre laquoIl ny avait quun acheteurraquo et
laquocest une bonne affaire pour nous comme pour Marie Claireraquo a estimeacute le responsable Le
groupe enregistre neacuteanmoins 40 millions deuros de moins-value sur cette cession selon son
communiqueacute Arnaud Lagardegravere preacutecise avoir obtenu une clause de laquoearn outraquo par laquelle le
holding Evelyne Prouvost devra lui verser une compensation sil revend cet actif agrave un prix
supeacuterieur dans les trois ans httpsbitly2C8MBlD
A lire aussi Lagardegravere vend MonDocteur agrave Doctolib
Reworld Media bien placeacute pour racheter Mondadori France ndash 0309Le rachat de Mondadori France se preacutecise Selon nos informations Reworld Media le
proprieacutetaire de laquo Marie France raquo laquo Teacuteleacute Magazine raquo laquo Auto Moto raquo ou encore laquo Be raquo serait
bien placeacute pour soffrir prochainement la filiale franccedilaise du groupe de presse italien qui deacutetient
laquo Grazia raquo laquo Science amp Vie raquo laquo Teacuteleacute Star raquo et laquo Closer raquo Le choix deacutefinitif du repreneur
pourrait ecirctre annonceacute dans les prochaines semaines httpsbitly2oDLOPU
RACHATS - FUSIONS - PARTENARIATS
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FOCUS MEDIA
PRISMA MEDIA
Beauteacute Test veut se deacutevelopper sur la nano-influence et le-commerce ndash 0907Deux ans apregraves son rachat par Neweb (groupe Newen) le site Beauteacute Test veut diversifier ses
activiteacutes en ajoutant au testing produits la nano-influence et le-commerce Pour cela elle
entend sappuyer sur la technologie de la socieacuteteacute Ykone reacutecemment racheteacutee par Aufeminin et
qui fait deacutesormais partie comme Neweb du groupe TF1 Objectif identifier parmi les 900 000
membres de Beauteacute Test les plus influents et leur proposer de mener des opeacuterations en
partenariat avec le site httpsbitly2MUNEG8
Teacuteleacute 7 Jours change de formulendash 2408Ce lundi Teacuteleacute 7 Jours (Lagardegravere Active) lance une nouvelle formule Pour ce faire lrsquohebdo qui
se veut laquo plus feacuteminin raquo se dote de rubriques Art de vivre laquo Santeacute au quotidien raquo laquo Escapades
en famille raquo laquo Cuisine pour tous raquo hellip Au sein de la rubrique Culture place deacutesormais aux films
seacuteries et autres documentaires disponibles sur les plateformes VOD et SVOD type Netflix et
Amazon httpsbitly2PKhxeQ
Flow se reformule le 30 aoucirct ndash 2408Flow se renouvelle en 4 nouvelles parties le temps les gens les images et la vie Les articles
seront laquo centreacutes raquo indique Prisma Media sur le deacuteveloppement personnel mais aussi avec une
approche laquo plus pratique de la slow life raquo httpsbitly2BTk2IP
Une nouvelle formule pour Marmiton magazine ndash 3008Le 5 septembre Marmiton magazine (AuFeminin-Groupe TF1) fait peau neuve apregraves 8 ans
drsquoexistence avec la publication drsquoune nouvelle formule Au menu changement de maquette de
papier de couverture et surtout lrsquoapparition de nouvelles rubriques Le bimestriel proposera des
dossiers afin drsquoaider ses lecteurs agrave cuisiner au quotidien etou recevoir leurs proches En tout
pour chanque numeacutero 200 recettes seront proposeacutees httpsbitly2CkDcr0
Cosmopolitan sera lsquorsquo100 snappablersquorsquo dans son numeacutero de novembre ndash 2308Preacutesent depuis septembre 2016 sur Snapchat et son format Discover Cosmopolitan (groupe
Marie Claire) proposera le 5 novembre prochain un numeacutero print laquo 100 snappable raquo Le
magazine proposera aux lectrices via des laquo Snapcodes raquo disseacutemineacutes de deacutecouvrir laquo lrsquoenvers du
deacutecor tandis que des offres publicitaires exclusives et des solutions de brand content sont
proposeacutees aux marques partenaires et aux annonceurs raquo explique un communiqueacutehttpsbitly2w4ah5d
LANCEMENTS - NOUVELLES OFFRES
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ACTUS amp COM REGIES
11h30 de publiciteacute sur TF1 durant les matchs du Mondial selon Admotv ndash 1807Selon une eacutetude de la plateforme danalytics TV et radio Admotv 232 annonceurs ont
communiqueacute du 14 juin au 15 juillet autour des 28 matchs de la Coupe du Monde que diffusait
TF1 Au total 1729 spots ont eacuteteacute diffuseacutes pour une dureacutee de 11h30 Le secteur automobile est
arriveacute en tecircte avec 281 spots devant lalimentation (165 spots) et lhygiegravene (149 spots) Apple
est lannonceur agrave avoir le plus communiqueacute avec 45 spots pour une dureacutee de 23 minutes 30
Suivent Winamax (44 spots) SFR et Bouygues Telecom (41 spots chacun respectivement 22
minutes 40 et 17 minutes 50) httpsbitly2OPw6Ny
A lire aussi 1283 Meuro bruts de recettes pubs pour TF1 et beIN Sports pendant la Coupe
du Monde
Prisma Media rapproche Advideum et Mobvalue Karine Rielland-Mardirossian
prend la direction geacuteneacuterale du nouvel ensemble ndash 06076 mois apregraves son arriveacutee agrave la tecircte drsquoAdvideum Karine Rielland-Mardirossian prend la direction
geacuteneacuterale drsquoun nouvel ensemble qui regroupe la reacutegie videacuteo Advideum et la reacutegie mobile
Mobvalue deacutetenues toutes deux par Prisma Media
Parmi les projets qui vont srsquoajouter agrave la feuille de route de Karine Rielland-Mardirossian la mise
en place drsquoune place de marcheacute unique inteacutegrant une DMP commune (Mediarithmics) en
septembre 2018 httpsbitly2ALZwt0
Google et Mastercard auraient conclu un partenariat secret pour relier publiciteacutes
en ligne et achats en magasin ndash 0108Deacutebut aoucirct Facebook eacutetait eacutepingleacute pour avoir chercheacute agrave obtenir les donneacutees bancaires de ses
utilisateurs On apprend maintenant que Google a deacutejagrave mis en place cette pratique avec laide
du service de gestion de cartes bancaires Mastercard Linformation provient dun article de
Bloomberg dateacute du 30 aoucirct Il y est reacuteveacuteleacute que les deux entreprises ont conclu un partenariat
afin de deacutetecter si les publiciteacutes en ligne se concreacutetisent par une vente en magasin
Le problegraveme Les clients de Mastercard nont pas eacuteteacute mis au courant Les achats de plus de
deux milliards drsquoentre eux auraient ainsi eacuteteacute pisteacutes agrave leur insu depuis un an Dapregraves les quatre
sources indeacutependantes qui ont teacutemoigneacute pour Bloomberg le partenariat aurait pris quatre
anneacutees de neacutegociations et Google aurait payeacute de nombreux millions pour obtenir ces
preacutecieuses donneacutees httpsbitly2owxOYj
PRISMA MEDIA
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ACTUS amp COM REGIES
Facebook veut ameacuteliorer la moneacutetisation de WhatsApp ndash 2108Facebook dont la croissance ralentit va tenter de gagner de largent avec sa messagerie
WhatsApp en faisant payer certaines entreprises voulant dialoguer avec leurs clients ont
annonceacute les deux entiteacutes le 1er aoucirct Apregraves de premiers tests annonceacutes lan dernier WhatsApp
lance deacutesormais officiellement sa solution business qui va permettre aux entreprises
denvoyer des messages agrave des clients qui les ont deacutejagrave contacteacutees via WhatsApp explique
Facebook donnant comme exemples le suivi dune livraison des rappels de rendez-vous ou
des billets davion Sur son blog deacutedieacute au business Facebook preacutecise que les messages ne
devront pas ecirctre promotionnels quils seront crypteacutes comme tous les messages WhatsApp et
quon pourra agrave tout moment bloquer lentreprise pour ne plus recevoir de messageshttpsbitly2MuLIc1
A lire aussi Facebook deacuteploie Watch dans le monde entier
Facebook reacuteduit des options de ciblage de ses publiciteacutes ndash 2208Facebook va supprimer 5 000 options permettant agrave ses utilisateurs professionnels de cibler au
plus pregraves le public de leurs publiciteacutes afin dempecirccher la discrimination raciale ou religieuse
Bien que ces options aient eacuteteacute utiliseacutees de maniegravere leacutegitime pour toucher les gens inteacuteresseacutes
par un certain produit ou un service nous pensons quil est plus important de limiter le risque
dabus explique mardi le reacuteseau social dans un post de blog httpsbitly2PuJPcV
Facebook et Instagram preacutesentent de nouveaux produits publicitaires ndash 1107Facebook introduit des publiciteacutes en reacutealiteacute augmenteacutee au sein du fil dactualiteacute (disponibles
uniquement aux Eacutetats-Unis pour le moment) pour mettre en avant les produits de grande
consommation Via ce format le reacuteseau social donne la possibiliteacute de visualiser dinteragir et
dessayer diffeacuterents looks et produits Instagram eacutetend le format laquo Shopping raquo aux stories dans
le monde entier et deacuteploie le format laquo Collection raquo pour tous les annonceurs dans le monde
entier httpsbitly2vw6e0p
Facebook nouveau partenaire du SRI ndash 1007Le SRI poursuit son ouverture et annonce aujourdrsquohui lrsquoentreacutee de Facebook dans son nouveau
collegravege partenaires Lrsquoarriveacutee de Facebook en tant que partenaire vient significativement
renforcer la repreacutesentativiteacute laquo sell-side raquo du SRI et enrichir la proposition de valeur pour ses
adheacuterents plus de partage drsquoexpertise locales et internationales plus de dialogue avec tous
les acteurs du marcheacute et une vraie ambition de construire ensemble un eacutecosystegraveme toujours
plus vertueux laquo Accueillir Facebook au sein du SRI est un signe fort et tregraves positif vis agrave vis de
notre marcheacute Au-delagrave de notre volonteacute drsquoouverture inteacutegrer cet acteur reflegravete notre esprit
reacutesolument collaboratif indispensable pour incarner la reacutealiteacute du digital en France raquo deacuteclare
Sylvia Tassan Toffola preacutesidente du SRI httpsbitly2oAYkzC
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CHIFFRES amp ETUDES
La publiciteacute digitale sur mobile deacutepasse le desktop pour la premiegravere fois ndash 1307Selon le 20e Observatoire de lrsquoe-pub preacutesenteacute le 12 juillet par le Syndicat des Reacutegies Internet
(SRI) 984 millions drsquoeuros ont eacuteteacute investis en publiciteacute au premier semestre sur mobile soit
51 des deacutepenses en search et display Cest la premiegravere fois que le mobile deacutepasse le
desktop Agrave lui seul le display sur mobile a progresseacute de 60 en un an agrave 444 millions drsquoeuros
Cette croissance est due principalement au boom de la publiciteacute sur les reacuteseaux sociaux qui
ont repreacutesenteacute sur le semestre 83 des investissements display sur mobile (371 millions
drsquoeuros +734) Au global la publiciteacute digitale a progresseacute de 155 au premier semestre agrave
2264 millions drsquoeuros httpsbitly2O996I3
A lire aussi IPSOS rachegravete 4 divisions drsquoeacutetudes agrave GfK ndash 2208
Les recettes pubs des meacutedias historiques ont baisseacute drsquoenviron un tiers entre
2000 et 2017 ndash 2008Les recettes publicitaires de la teacuteleacutevision de la presse imprimeacutee de la radio de laffichage
exteacuterieur et du cineacutema ont diminueacute denviron un tiers entre 2000 et 2017 au profit des geacuteants du
net selon une eacutetude rendue publique le 25 juillet dernier Cette a eacuteteacute meneacutee par le cabinet de
conseil Bearing Point et publieacutee conjointement par le ministegravere de la Culture et le Conseil
supeacuterieur de laudiovisuel (CSA) Selon ces travaux la quasi-inteacutegraliteacute de la croissance du
marcheacute publicitaire sur internet (92 en 2017) provient des acteurs du reacutefeacuterencement payant
que sont les moteurs de recherche et des reacuteseaux sociaux deux segments sur lesquels les
acteurs des meacutedias historiques sont tregraves peu preacutesents httpsbitly2OUPM1M
Meacutediameacutetrie lance une solution de validation de la qualiteacute des donneacutees ndash 1007Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2ObT9kD
Accord IAS-Freewheel sur la mesure mondiale de la qualiteacute media des inventaires
videacuteo ndash 2308Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2PvSgny
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PROGRAMMATIQUE
Les SSP et adexchanges srsquoinquiegravetent de lrsquoapproche du consentement selon
Google ndash 1307Google srsquoest engageacute agrave rejoindre le transparency amp consent framework de lrsquoIAB drsquoici fin aoucirct En
attendant pour continuer agrave acheter de lrsquoinventaire aux SSP et adexchanges tiers la plateforme
les a obligeacutes le 25 mai agrave signer des accords par lesquels ils srsquoengagent agrave garantir qursquoils ont le
consentement des utilisateurs au traitement de leurs donneacutees personnelles par les 200
prestataires qui figurent sur la liste de prestataires de Google AppNexus Teads et Rubicon
Project ont ainsi pu reacuteactiver rapidement leurs connexions avec Google httpsbitly2M660Hv
Comment les agences meacutedias sadaptent-elles agrave larrecirct du partage de lID
DoubleClick ndash 0507Google ne partage plus son ID DoubleClick depuis la mise en place du RGPD le 25 mai Il
permettait aux acheteurs de reacuteconcilier la navigation des internautes sur le digital daffiner leurs
modegraveles dattribution des campagnes et denrichir leurs plateformes data Les agences meacutedias
explorent trois grandes pistes pour trouver une alternative httpsbitly2AOx3mq
Lrsquointernalisation du programmatique peut aussi profiter aux agences ndash 2607De plus en plus de marques embauchent en interne un speacutecialiste programmatique ce qui peut
pousser leurs agences agrave sorienter davantage vers un rocircle de conseil Les partenaires
technologiques eux sinvitent agrave la table des neacutegociations
Plus reacutecemment un rapport dAdobe a reacuteveacuteleacute que pregraves de 62 des marques europeacuteennes
preacutevoient de renforcer lrsquointernalisation de compeacutetences programmatiques dici 2022httpsbitly2LecDD5
Snapchat lance une marketplace priveacutee pour vendre de la publiciteacute en France ndash
3107Le plus petit des geacuteants des meacutedias sociaux Snapchat vient drsquoannoncer le lancement drsquoune
PMP (Partner Private Marketplace) afin que les annonceurs puissent acheter directement de la
publiciteacute et les eacutediteurs puissent la vendre directement aux marques sur les contenus publieacutes
dans Discover httpsbitly2M65d6d
Webedia Exchange ouvre lrsquoaccegraves en programmatique garanti aux applis du
groupe Webedia ndash 2408Le groupe Webedia (AlloCineacute AlloCineacute Home JeuxVideocom 750g Purepeople Purebreak
Puremeacutedias Puretrend etc) annonce que sa place de marcheacute Webedia Exchange propose
deacutesormais un accegraves unifieacute agrave lrsquoensemble de lrsquoeacutecosystegraveme applicatif du groupe Cela permettra
ainsi aux annonceurs de notamment prioriser les campagnes au mecircme niveau que les ventes
directes ou encore la synchronisation de formats au sein drsquoune page httpsbitly2NlRRU2
PRISMADEX lance les offres Back to School et RaDAR
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INNOVATIONS
Exit les mots de passe avec liPhone X ndash 1107Vous avez reacuteguliegraverement des trous de meacutemoire lorsquil sagit de vous rappeler un mot de
passe Le dernier spot publicitaire dApple deacutevoileacute le 8 juin sur la chaicircne Youtube de la
marque va vous faire sourire Intituleacute laquo Memory raquo il met en scegravene un homme qui participe agrave un
jeu teacuteleacuteviseacute et agrave qui lon pose cette devinette laquo Ce matin vous avez creacuteeacute un mot de passe pour
une banque en ligne Quel est-il raquo Alors que laudience sesclaffe lhomme peine agrave se
souvenir du mot de passe en question En panique lhomme regarde son iPhone X qui le sort
de cette impasse gracircce agrave laquo Face ID raquo la technologie de reconnaissance faciale dApple qui
permet agrave lutilisateur de deacuteverrouiller son smartphone et de se connecter agrave des sites et
applications sans avoir agrave entrer de mot de passe httpsbitly2vw6e0p
Demain le SEO vous dira combien il va vous rapporter ndash 0907Les clients de prestations SEO veulent plus de transparence sur ce que leurs investissements
en reacutefeacuterencement naturel vont leur rapporter en termes de positionnement de trafic et de chiffre
daffaires Des solutions pour preacutevoir leurs reacutesultats de plus en plus preacuteciseacutement commencent agrave
eacutemerger Pour Louis Chevant fondateur de leacutediteur doutils SEO SmartKeyword lobjectif de la
preacutediction ndash cest le terme usuel ndash des reacutesultats du reacutefeacuterencement naturel est dapporter plus de
transparence sur le parcours doptimisation et faciliter la prise de deacutecision avec agrave la cleacute un gain
de temps et une diminution des coucircts significatifs httpsbitly2O95RjR
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TENDANCES
Netflix des clips promo pour reacutecolter de la data - 2208De la publiciteacute entre les eacutepisodes dune seacuterie Netflix Pas vraiment Si la plateforme ameacutericaine
de streaming videacuteo a bien confirmeacute tester linsertion de clips entre ses contenus elle a dans le
mecircme temps preacuteciseacute quil sagit de clips promotionnels pour ses propres films et seacuteries
originaux Ces recommandations entre les eacutepisodes sont censeacutees aider les utilisateurs agrave
deacutecouvrir plus rapidement des contenus pertinents pour eux et aussi aider lentreprise agrave
toujours mieux connaicirctre ses utilisateurs Via la data httpsbitly2MNfitl
Quand les marques parlent aux enceintes ndash 2007Lrsquoutilisation drsquoAlexa drsquoAmazon Google Home ou encore Apple Home Pod est aussi simple que
de poser une question Eacutecouter de la musique consulter les informations ou encore jouer Degraves
leur lancement en France les marques se sont empareacutees de ces nouveaux espaces de
communication Cest le cas dAllocineacute Engie Europe 1 ou encore Guerlain httpsbitly2wDOP7q
A lire aussi 5 pistes pour optimiser son reacutefeacuterencement vocal
Google veut ameacuteliorer la qualiteacute des informations sur YouTube -1307Dans le cadre du Google News Initiative (GNI) annonceacute en mars et dans le contexte actuel de
prolifeacuteration des fake news Google sest reacutecemment engageacute agrave investir 25 millions de dollars
pour accompagner les meacutedias dans leur deacuteveloppement sur YouTube Objectif laquosoutenir une
information de qualiteacute et des projets innovants sur notre plateformeraquo La rubrique Top News qui
rassemble des contenus de sources dinformation veacuterifieacutees va aussi ecirctre deacuteployeacutee dans
davantage de pays (17 actuellement dont la France) tandis que des partenariats avec
Wikipedia et Encyclopedia Britannica vont permettre denrichir les reacutesultats de recherche des
utilisateurs sur des sujets controverseacutes httpsbitly2O996I3
Bot Analytics la guerre est deacuteclareacutee entre Google et Facebook ndash 0708Depuis un peu plus dun an le marcheacute des bots est en pleine eacutebullition Agents intelligents pour
geacuterer laccueil sur les sites web chatbots de support client daide agrave la deacutecision dans la banque
de consultation de contenus dans les meacutedias skills vocaux Les projets se multiplient et les
annonces pleuvent Des agences se sont speacutecialiseacutees dans laccompagnement des entreprises
sur ce nouveau terrain Cest le cas en France de Clustaar The Chatbot Factory ou encore The
Social Client httpsbitly2Mf3NJX
Newsletter Innovations Tendances et Actus Meacutedias Ndeg55
SOCIAL MEDIA
Une nouvelle faille de confidentialiteacute sur Facebook -1607
Une nouvelle bregraveche a eacuteteacute deacutecouverte au sein du reacuteseau social Facebook Elle aurait permis agrave
des annonceurs de reacutecupeacuterer des donneacutees personnelles sur les membres dun groupe priveacute
gracircce agrave une extension Chrome Si Facebook a aujourdhui colmateacute cette faille les membres de
ce groupe consacreacute aux personnes preacutesentant un risque de deacutevelopper un cancer du sein ont
craint que leurs noms et dautres informations les concernant soient potentiellement exposeacutes et
quils ne deviennent les cibles de discrimination de la part des compagnies dassurance par
exemple httpsbitly2Lkaqa2
70 millions de comptes suspecteacutes de propager des fake news supprimeacutes par
Twitter ndash 0807Twitter a suspendu en deux mois plus de 70 millions de comptes suspecteacutes de propager de
fausses informations dans le cadre de sa lutte contre les activiteacutes malveillantes indiquait
samedi le Washington Post Selon le quotidien ameacutericain qui cite des donneacutees confirmeacutees par
Twitter le taux de suspension est en moyenne de plus dun million par jour et a connu un pic agrave
la mi-mai quand plus de 13 millions de comptes douteux ont eacuteteacute suspendus en une seule
semaine httpsbitly2u5XWfJ
Reacuteseaux sociaux le deacutebut de la fin ndash 2008Et de trois Apregraves la chute fin juillet des titres Facebook et Twitter dont les cours ont
respectivement eacuteteacute sanctionneacutes en bourse agrave hauteur de -19 et -25 le laquo petit fregravere raquo
Snapchat montre agrave son tour des signes de vacillement En cause la perte de trois millions
drsquoutilisateurs actifs quotidiens entre le premier et le deuxiegraveme trimestre annonceacutee il y a
quelques jours
A lire aussi Les reacuteseaux sociaux affrontent une panne de croissance des utilisateurs
Le business du plagiat sur les reacuteseaux sociaux ndash 1307Le youtubeur laquo Sylvqin raquo a reacutealiseacute une enquecircte videacuteo sur une socieacuteteacute speacutecialiseacutee dans le boost
de nombres drsquoabonneacutes sur les reacuteseaux sociaux et la gestion de comptes sociaux qui a souvent
recours agrave des strateacutegies de contenu plus proches du copieacute-colleacute que de la strateacutegie eacuteditoriale
pertinente En se faisant passer pour un jeune deacuteveloppeur drsquoappli qui cherche agrave accroicirctre
rapidement son nombre de teacuteleacutechargements (pour lever des fonds) le youtubeur piegravege la
socieacuteteacute baseacutee agrave Nice qui fait peu cas des influenceurs et nrsquoheacutesite pas agrave affirmer qursquoelle fait du
copieacute-colleacute pour un business lucratif Il appelle ensuite les internautes agrave faire pression sur les
marques citeacutees contre ces pratiques peu glorieuses httpsbitly2O996I3
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FOCUS MEDIA
TF1 en neacutegociations exclusives avec Lagardegravere pour le rachat de Doctissimo ndash
1207Apregraves avoir reacutecemment finaliseacute le rachat de 100 du portail AuFeminin le groupe TF1 poursuit
ses emplettes cette fois dans le domaine de la santeacute Il vient en effet drsquoannoncer ecirctre entreacute
avec le groupe Lagardegravere dans une peacuteriode de neacutegociations exclusives pour lrsquoacquisition de
100 de Doctissimo Pour lrsquoheure les termes financiers du futur accord ne sont pas connushttpsbitly2ALOhAZ
Le site Mashable France va bientocirct fermer ndash 2708Le site drsquoinformation speacutecialiseacute dans les nouvelles technologies et le divertissement va fermer
en raison notamment drsquoun deacutesaccord strateacutegique entre ses coproprieacutetaires le groupe ameacutericain
Ziff Davis et France 24 Lrsquoarrecirct de la version franccedilaise du pure player anglophone lanceacutee en
2016 et qui emploie sept journalistes est une deacutecision commune entre ses deux coproprieacutetaires
le groupe de presse ameacutericain Ziff Davis qui a racheteacute Mashable en deacutecembre 2017 et
France 24
Lagardegravere a ceacutedeacute sa participation dans le groupe Marie Claire poursuit sa
politique de deacutesengagement et progresse sur la vente de Billetreduc et
Boursiercom ndash 0708
Lagardegravere a ceacutedeacute pour 14 millions deuros sa participation de 42 dans Marie Claire agrave la famille
Prouvost a indiqueacute le patron du groupe Arnaud Lagardegravere au cours dune confeacuterence
teacuteleacutephonique consacreacutee aux reacutesultats du premier semestre laquoIl ny avait quun acheteurraquo et
laquocest une bonne affaire pour nous comme pour Marie Claireraquo a estimeacute le responsable Le
groupe enregistre neacuteanmoins 40 millions deuros de moins-value sur cette cession selon son
communiqueacute Arnaud Lagardegravere preacutecise avoir obtenu une clause de laquoearn outraquo par laquelle le
holding Evelyne Prouvost devra lui verser une compensation sil revend cet actif agrave un prix
supeacuterieur dans les trois ans httpsbitly2C8MBlD
A lire aussi Lagardegravere vend MonDocteur agrave Doctolib
Reworld Media bien placeacute pour racheter Mondadori France ndash 0309Le rachat de Mondadori France se preacutecise Selon nos informations Reworld Media le
proprieacutetaire de laquo Marie France raquo laquo Teacuteleacute Magazine raquo laquo Auto Moto raquo ou encore laquo Be raquo serait
bien placeacute pour soffrir prochainement la filiale franccedilaise du groupe de presse italien qui deacutetient
laquo Grazia raquo laquo Science amp Vie raquo laquo Teacuteleacute Star raquo et laquo Closer raquo Le choix deacutefinitif du repreneur
pourrait ecirctre annonceacute dans les prochaines semaines httpsbitly2oDLOPU
RACHATS - FUSIONS - PARTENARIATS
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FOCUS MEDIA
PRISMA MEDIA
Beauteacute Test veut se deacutevelopper sur la nano-influence et le-commerce ndash 0907Deux ans apregraves son rachat par Neweb (groupe Newen) le site Beauteacute Test veut diversifier ses
activiteacutes en ajoutant au testing produits la nano-influence et le-commerce Pour cela elle
entend sappuyer sur la technologie de la socieacuteteacute Ykone reacutecemment racheteacutee par Aufeminin et
qui fait deacutesormais partie comme Neweb du groupe TF1 Objectif identifier parmi les 900 000
membres de Beauteacute Test les plus influents et leur proposer de mener des opeacuterations en
partenariat avec le site httpsbitly2MUNEG8
Teacuteleacute 7 Jours change de formulendash 2408Ce lundi Teacuteleacute 7 Jours (Lagardegravere Active) lance une nouvelle formule Pour ce faire lrsquohebdo qui
se veut laquo plus feacuteminin raquo se dote de rubriques Art de vivre laquo Santeacute au quotidien raquo laquo Escapades
en famille raquo laquo Cuisine pour tous raquo hellip Au sein de la rubrique Culture place deacutesormais aux films
seacuteries et autres documentaires disponibles sur les plateformes VOD et SVOD type Netflix et
Amazon httpsbitly2PKhxeQ
Flow se reformule le 30 aoucirct ndash 2408Flow se renouvelle en 4 nouvelles parties le temps les gens les images et la vie Les articles
seront laquo centreacutes raquo indique Prisma Media sur le deacuteveloppement personnel mais aussi avec une
approche laquo plus pratique de la slow life raquo httpsbitly2BTk2IP
Une nouvelle formule pour Marmiton magazine ndash 3008Le 5 septembre Marmiton magazine (AuFeminin-Groupe TF1) fait peau neuve apregraves 8 ans
drsquoexistence avec la publication drsquoune nouvelle formule Au menu changement de maquette de
papier de couverture et surtout lrsquoapparition de nouvelles rubriques Le bimestriel proposera des
dossiers afin drsquoaider ses lecteurs agrave cuisiner au quotidien etou recevoir leurs proches En tout
pour chanque numeacutero 200 recettes seront proposeacutees httpsbitly2CkDcr0
Cosmopolitan sera lsquorsquo100 snappablersquorsquo dans son numeacutero de novembre ndash 2308Preacutesent depuis septembre 2016 sur Snapchat et son format Discover Cosmopolitan (groupe
Marie Claire) proposera le 5 novembre prochain un numeacutero print laquo 100 snappable raquo Le
magazine proposera aux lectrices via des laquo Snapcodes raquo disseacutemineacutes de deacutecouvrir laquo lrsquoenvers du
deacutecor tandis que des offres publicitaires exclusives et des solutions de brand content sont
proposeacutees aux marques partenaires et aux annonceurs raquo explique un communiqueacutehttpsbitly2w4ah5d
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ACTUS amp COM REGIES
11h30 de publiciteacute sur TF1 durant les matchs du Mondial selon Admotv ndash 1807Selon une eacutetude de la plateforme danalytics TV et radio Admotv 232 annonceurs ont
communiqueacute du 14 juin au 15 juillet autour des 28 matchs de la Coupe du Monde que diffusait
TF1 Au total 1729 spots ont eacuteteacute diffuseacutes pour une dureacutee de 11h30 Le secteur automobile est
arriveacute en tecircte avec 281 spots devant lalimentation (165 spots) et lhygiegravene (149 spots) Apple
est lannonceur agrave avoir le plus communiqueacute avec 45 spots pour une dureacutee de 23 minutes 30
Suivent Winamax (44 spots) SFR et Bouygues Telecom (41 spots chacun respectivement 22
minutes 40 et 17 minutes 50) httpsbitly2OPw6Ny
A lire aussi 1283 Meuro bruts de recettes pubs pour TF1 et beIN Sports pendant la Coupe
du Monde
Prisma Media rapproche Advideum et Mobvalue Karine Rielland-Mardirossian
prend la direction geacuteneacuterale du nouvel ensemble ndash 06076 mois apregraves son arriveacutee agrave la tecircte drsquoAdvideum Karine Rielland-Mardirossian prend la direction
geacuteneacuterale drsquoun nouvel ensemble qui regroupe la reacutegie videacuteo Advideum et la reacutegie mobile
Mobvalue deacutetenues toutes deux par Prisma Media
Parmi les projets qui vont srsquoajouter agrave la feuille de route de Karine Rielland-Mardirossian la mise
en place drsquoune place de marcheacute unique inteacutegrant une DMP commune (Mediarithmics) en
septembre 2018 httpsbitly2ALZwt0
Google et Mastercard auraient conclu un partenariat secret pour relier publiciteacutes
en ligne et achats en magasin ndash 0108Deacutebut aoucirct Facebook eacutetait eacutepingleacute pour avoir chercheacute agrave obtenir les donneacutees bancaires de ses
utilisateurs On apprend maintenant que Google a deacutejagrave mis en place cette pratique avec laide
du service de gestion de cartes bancaires Mastercard Linformation provient dun article de
Bloomberg dateacute du 30 aoucirct Il y est reacuteveacuteleacute que les deux entreprises ont conclu un partenariat
afin de deacutetecter si les publiciteacutes en ligne se concreacutetisent par une vente en magasin
Le problegraveme Les clients de Mastercard nont pas eacuteteacute mis au courant Les achats de plus de
deux milliards drsquoentre eux auraient ainsi eacuteteacute pisteacutes agrave leur insu depuis un an Dapregraves les quatre
sources indeacutependantes qui ont teacutemoigneacute pour Bloomberg le partenariat aurait pris quatre
anneacutees de neacutegociations et Google aurait payeacute de nombreux millions pour obtenir ces
preacutecieuses donneacutees httpsbitly2owxOYj
PRISMA MEDIA
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ACTUS amp COM REGIES
Facebook veut ameacuteliorer la moneacutetisation de WhatsApp ndash 2108Facebook dont la croissance ralentit va tenter de gagner de largent avec sa messagerie
WhatsApp en faisant payer certaines entreprises voulant dialoguer avec leurs clients ont
annonceacute les deux entiteacutes le 1er aoucirct Apregraves de premiers tests annonceacutes lan dernier WhatsApp
lance deacutesormais officiellement sa solution business qui va permettre aux entreprises
denvoyer des messages agrave des clients qui les ont deacutejagrave contacteacutees via WhatsApp explique
Facebook donnant comme exemples le suivi dune livraison des rappels de rendez-vous ou
des billets davion Sur son blog deacutedieacute au business Facebook preacutecise que les messages ne
devront pas ecirctre promotionnels quils seront crypteacutes comme tous les messages WhatsApp et
quon pourra agrave tout moment bloquer lentreprise pour ne plus recevoir de messageshttpsbitly2MuLIc1
A lire aussi Facebook deacuteploie Watch dans le monde entier
Facebook reacuteduit des options de ciblage de ses publiciteacutes ndash 2208Facebook va supprimer 5 000 options permettant agrave ses utilisateurs professionnels de cibler au
plus pregraves le public de leurs publiciteacutes afin dempecirccher la discrimination raciale ou religieuse
Bien que ces options aient eacuteteacute utiliseacutees de maniegravere leacutegitime pour toucher les gens inteacuteresseacutes
par un certain produit ou un service nous pensons quil est plus important de limiter le risque
dabus explique mardi le reacuteseau social dans un post de blog httpsbitly2PuJPcV
Facebook et Instagram preacutesentent de nouveaux produits publicitaires ndash 1107Facebook introduit des publiciteacutes en reacutealiteacute augmenteacutee au sein du fil dactualiteacute (disponibles
uniquement aux Eacutetats-Unis pour le moment) pour mettre en avant les produits de grande
consommation Via ce format le reacuteseau social donne la possibiliteacute de visualiser dinteragir et
dessayer diffeacuterents looks et produits Instagram eacutetend le format laquo Shopping raquo aux stories dans
le monde entier et deacuteploie le format laquo Collection raquo pour tous les annonceurs dans le monde
entier httpsbitly2vw6e0p
Facebook nouveau partenaire du SRI ndash 1007Le SRI poursuit son ouverture et annonce aujourdrsquohui lrsquoentreacutee de Facebook dans son nouveau
collegravege partenaires Lrsquoarriveacutee de Facebook en tant que partenaire vient significativement
renforcer la repreacutesentativiteacute laquo sell-side raquo du SRI et enrichir la proposition de valeur pour ses
adheacuterents plus de partage drsquoexpertise locales et internationales plus de dialogue avec tous
les acteurs du marcheacute et une vraie ambition de construire ensemble un eacutecosystegraveme toujours
plus vertueux laquo Accueillir Facebook au sein du SRI est un signe fort et tregraves positif vis agrave vis de
notre marcheacute Au-delagrave de notre volonteacute drsquoouverture inteacutegrer cet acteur reflegravete notre esprit
reacutesolument collaboratif indispensable pour incarner la reacutealiteacute du digital en France raquo deacuteclare
Sylvia Tassan Toffola preacutesidente du SRI httpsbitly2oAYkzC
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CHIFFRES amp ETUDES
La publiciteacute digitale sur mobile deacutepasse le desktop pour la premiegravere fois ndash 1307Selon le 20e Observatoire de lrsquoe-pub preacutesenteacute le 12 juillet par le Syndicat des Reacutegies Internet
(SRI) 984 millions drsquoeuros ont eacuteteacute investis en publiciteacute au premier semestre sur mobile soit
51 des deacutepenses en search et display Cest la premiegravere fois que le mobile deacutepasse le
desktop Agrave lui seul le display sur mobile a progresseacute de 60 en un an agrave 444 millions drsquoeuros
Cette croissance est due principalement au boom de la publiciteacute sur les reacuteseaux sociaux qui
ont repreacutesenteacute sur le semestre 83 des investissements display sur mobile (371 millions
drsquoeuros +734) Au global la publiciteacute digitale a progresseacute de 155 au premier semestre agrave
2264 millions drsquoeuros httpsbitly2O996I3
A lire aussi IPSOS rachegravete 4 divisions drsquoeacutetudes agrave GfK ndash 2208
Les recettes pubs des meacutedias historiques ont baisseacute drsquoenviron un tiers entre
2000 et 2017 ndash 2008Les recettes publicitaires de la teacuteleacutevision de la presse imprimeacutee de la radio de laffichage
exteacuterieur et du cineacutema ont diminueacute denviron un tiers entre 2000 et 2017 au profit des geacuteants du
net selon une eacutetude rendue publique le 25 juillet dernier Cette a eacuteteacute meneacutee par le cabinet de
conseil Bearing Point et publieacutee conjointement par le ministegravere de la Culture et le Conseil
supeacuterieur de laudiovisuel (CSA) Selon ces travaux la quasi-inteacutegraliteacute de la croissance du
marcheacute publicitaire sur internet (92 en 2017) provient des acteurs du reacutefeacuterencement payant
que sont les moteurs de recherche et des reacuteseaux sociaux deux segments sur lesquels les
acteurs des meacutedias historiques sont tregraves peu preacutesents httpsbitly2OUPM1M
Meacutediameacutetrie lance une solution de validation de la qualiteacute des donneacutees ndash 1007Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2ObT9kD
Accord IAS-Freewheel sur la mesure mondiale de la qualiteacute media des inventaires
videacuteo ndash 2308Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2PvSgny
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PROGRAMMATIQUE
Les SSP et adexchanges srsquoinquiegravetent de lrsquoapproche du consentement selon
Google ndash 1307Google srsquoest engageacute agrave rejoindre le transparency amp consent framework de lrsquoIAB drsquoici fin aoucirct En
attendant pour continuer agrave acheter de lrsquoinventaire aux SSP et adexchanges tiers la plateforme
les a obligeacutes le 25 mai agrave signer des accords par lesquels ils srsquoengagent agrave garantir qursquoils ont le
consentement des utilisateurs au traitement de leurs donneacutees personnelles par les 200
prestataires qui figurent sur la liste de prestataires de Google AppNexus Teads et Rubicon
Project ont ainsi pu reacuteactiver rapidement leurs connexions avec Google httpsbitly2M660Hv
Comment les agences meacutedias sadaptent-elles agrave larrecirct du partage de lID
DoubleClick ndash 0507Google ne partage plus son ID DoubleClick depuis la mise en place du RGPD le 25 mai Il
permettait aux acheteurs de reacuteconcilier la navigation des internautes sur le digital daffiner leurs
modegraveles dattribution des campagnes et denrichir leurs plateformes data Les agences meacutedias
explorent trois grandes pistes pour trouver une alternative httpsbitly2AOx3mq
Lrsquointernalisation du programmatique peut aussi profiter aux agences ndash 2607De plus en plus de marques embauchent en interne un speacutecialiste programmatique ce qui peut
pousser leurs agences agrave sorienter davantage vers un rocircle de conseil Les partenaires
technologiques eux sinvitent agrave la table des neacutegociations
Plus reacutecemment un rapport dAdobe a reacuteveacuteleacute que pregraves de 62 des marques europeacuteennes
preacutevoient de renforcer lrsquointernalisation de compeacutetences programmatiques dici 2022httpsbitly2LecDD5
Snapchat lance une marketplace priveacutee pour vendre de la publiciteacute en France ndash
3107Le plus petit des geacuteants des meacutedias sociaux Snapchat vient drsquoannoncer le lancement drsquoune
PMP (Partner Private Marketplace) afin que les annonceurs puissent acheter directement de la
publiciteacute et les eacutediteurs puissent la vendre directement aux marques sur les contenus publieacutes
dans Discover httpsbitly2M65d6d
Webedia Exchange ouvre lrsquoaccegraves en programmatique garanti aux applis du
groupe Webedia ndash 2408Le groupe Webedia (AlloCineacute AlloCineacute Home JeuxVideocom 750g Purepeople Purebreak
Puremeacutedias Puretrend etc) annonce que sa place de marcheacute Webedia Exchange propose
deacutesormais un accegraves unifieacute agrave lrsquoensemble de lrsquoeacutecosystegraveme applicatif du groupe Cela permettra
ainsi aux annonceurs de notamment prioriser les campagnes au mecircme niveau que les ventes
directes ou encore la synchronisation de formats au sein drsquoune page httpsbitly2NlRRU2
PRISMADEX lance les offres Back to School et RaDAR
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TENDANCES
Netflix des clips promo pour reacutecolter de la data - 2208De la publiciteacute entre les eacutepisodes dune seacuterie Netflix Pas vraiment Si la plateforme ameacutericaine
de streaming videacuteo a bien confirmeacute tester linsertion de clips entre ses contenus elle a dans le
mecircme temps preacuteciseacute quil sagit de clips promotionnels pour ses propres films et seacuteries
originaux Ces recommandations entre les eacutepisodes sont censeacutees aider les utilisateurs agrave
deacutecouvrir plus rapidement des contenus pertinents pour eux et aussi aider lentreprise agrave
toujours mieux connaicirctre ses utilisateurs Via la data httpsbitly2MNfitl
Quand les marques parlent aux enceintes ndash 2007Lrsquoutilisation drsquoAlexa drsquoAmazon Google Home ou encore Apple Home Pod est aussi simple que
de poser une question Eacutecouter de la musique consulter les informations ou encore jouer Degraves
leur lancement en France les marques se sont empareacutees de ces nouveaux espaces de
communication Cest le cas dAllocineacute Engie Europe 1 ou encore Guerlain httpsbitly2wDOP7q
A lire aussi 5 pistes pour optimiser son reacutefeacuterencement vocal
Google veut ameacuteliorer la qualiteacute des informations sur YouTube -1307Dans le cadre du Google News Initiative (GNI) annonceacute en mars et dans le contexte actuel de
prolifeacuteration des fake news Google sest reacutecemment engageacute agrave investir 25 millions de dollars
pour accompagner les meacutedias dans leur deacuteveloppement sur YouTube Objectif laquosoutenir une
information de qualiteacute et des projets innovants sur notre plateformeraquo La rubrique Top News qui
rassemble des contenus de sources dinformation veacuterifieacutees va aussi ecirctre deacuteployeacutee dans
davantage de pays (17 actuellement dont la France) tandis que des partenariats avec
Wikipedia et Encyclopedia Britannica vont permettre denrichir les reacutesultats de recherche des
utilisateurs sur des sujets controverseacutes httpsbitly2O996I3
Bot Analytics la guerre est deacuteclareacutee entre Google et Facebook ndash 0708Depuis un peu plus dun an le marcheacute des bots est en pleine eacutebullition Agents intelligents pour
geacuterer laccueil sur les sites web chatbots de support client daide agrave la deacutecision dans la banque
de consultation de contenus dans les meacutedias skills vocaux Les projets se multiplient et les
annonces pleuvent Des agences se sont speacutecialiseacutees dans laccompagnement des entreprises
sur ce nouveau terrain Cest le cas en France de Clustaar The Chatbot Factory ou encore The
Social Client httpsbitly2Mf3NJX
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SOCIAL MEDIA
Une nouvelle faille de confidentialiteacute sur Facebook -1607
Une nouvelle bregraveche a eacuteteacute deacutecouverte au sein du reacuteseau social Facebook Elle aurait permis agrave
des annonceurs de reacutecupeacuterer des donneacutees personnelles sur les membres dun groupe priveacute
gracircce agrave une extension Chrome Si Facebook a aujourdhui colmateacute cette faille les membres de
ce groupe consacreacute aux personnes preacutesentant un risque de deacutevelopper un cancer du sein ont
craint que leurs noms et dautres informations les concernant soient potentiellement exposeacutes et
quils ne deviennent les cibles de discrimination de la part des compagnies dassurance par
exemple httpsbitly2Lkaqa2
70 millions de comptes suspecteacutes de propager des fake news supprimeacutes par
Twitter ndash 0807Twitter a suspendu en deux mois plus de 70 millions de comptes suspecteacutes de propager de
fausses informations dans le cadre de sa lutte contre les activiteacutes malveillantes indiquait
samedi le Washington Post Selon le quotidien ameacutericain qui cite des donneacutees confirmeacutees par
Twitter le taux de suspension est en moyenne de plus dun million par jour et a connu un pic agrave
la mi-mai quand plus de 13 millions de comptes douteux ont eacuteteacute suspendus en une seule
semaine httpsbitly2u5XWfJ
Reacuteseaux sociaux le deacutebut de la fin ndash 2008Et de trois Apregraves la chute fin juillet des titres Facebook et Twitter dont les cours ont
respectivement eacuteteacute sanctionneacutes en bourse agrave hauteur de -19 et -25 le laquo petit fregravere raquo
Snapchat montre agrave son tour des signes de vacillement En cause la perte de trois millions
drsquoutilisateurs actifs quotidiens entre le premier et le deuxiegraveme trimestre annonceacutee il y a
quelques jours
A lire aussi Les reacuteseaux sociaux affrontent une panne de croissance des utilisateurs
Le business du plagiat sur les reacuteseaux sociaux ndash 1307Le youtubeur laquo Sylvqin raquo a reacutealiseacute une enquecircte videacuteo sur une socieacuteteacute speacutecialiseacutee dans le boost
de nombres drsquoabonneacutes sur les reacuteseaux sociaux et la gestion de comptes sociaux qui a souvent
recours agrave des strateacutegies de contenu plus proches du copieacute-colleacute que de la strateacutegie eacuteditoriale
pertinente En se faisant passer pour un jeune deacuteveloppeur drsquoappli qui cherche agrave accroicirctre
rapidement son nombre de teacuteleacutechargements (pour lever des fonds) le youtubeur piegravege la
socieacuteteacute baseacutee agrave Nice qui fait peu cas des influenceurs et nrsquoheacutesite pas agrave affirmer qursquoelle fait du
copieacute-colleacute pour un business lucratif Il appelle ensuite les internautes agrave faire pression sur les
marques citeacutees contre ces pratiques peu glorieuses httpsbitly2O996I3
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FOCUS MEDIA
TF1 en neacutegociations exclusives avec Lagardegravere pour le rachat de Doctissimo ndash
1207Apregraves avoir reacutecemment finaliseacute le rachat de 100 du portail AuFeminin le groupe TF1 poursuit
ses emplettes cette fois dans le domaine de la santeacute Il vient en effet drsquoannoncer ecirctre entreacute
avec le groupe Lagardegravere dans une peacuteriode de neacutegociations exclusives pour lrsquoacquisition de
100 de Doctissimo Pour lrsquoheure les termes financiers du futur accord ne sont pas connushttpsbitly2ALOhAZ
Le site Mashable France va bientocirct fermer ndash 2708Le site drsquoinformation speacutecialiseacute dans les nouvelles technologies et le divertissement va fermer
en raison notamment drsquoun deacutesaccord strateacutegique entre ses coproprieacutetaires le groupe ameacutericain
Ziff Davis et France 24 Lrsquoarrecirct de la version franccedilaise du pure player anglophone lanceacutee en
2016 et qui emploie sept journalistes est une deacutecision commune entre ses deux coproprieacutetaires
le groupe de presse ameacutericain Ziff Davis qui a racheteacute Mashable en deacutecembre 2017 et
France 24
Lagardegravere a ceacutedeacute sa participation dans le groupe Marie Claire poursuit sa
politique de deacutesengagement et progresse sur la vente de Billetreduc et
Boursiercom ndash 0708
Lagardegravere a ceacutedeacute pour 14 millions deuros sa participation de 42 dans Marie Claire agrave la famille
Prouvost a indiqueacute le patron du groupe Arnaud Lagardegravere au cours dune confeacuterence
teacuteleacutephonique consacreacutee aux reacutesultats du premier semestre laquoIl ny avait quun acheteurraquo et
laquocest une bonne affaire pour nous comme pour Marie Claireraquo a estimeacute le responsable Le
groupe enregistre neacuteanmoins 40 millions deuros de moins-value sur cette cession selon son
communiqueacute Arnaud Lagardegravere preacutecise avoir obtenu une clause de laquoearn outraquo par laquelle le
holding Evelyne Prouvost devra lui verser une compensation sil revend cet actif agrave un prix
supeacuterieur dans les trois ans httpsbitly2C8MBlD
A lire aussi Lagardegravere vend MonDocteur agrave Doctolib
Reworld Media bien placeacute pour racheter Mondadori France ndash 0309Le rachat de Mondadori France se preacutecise Selon nos informations Reworld Media le
proprieacutetaire de laquo Marie France raquo laquo Teacuteleacute Magazine raquo laquo Auto Moto raquo ou encore laquo Be raquo serait
bien placeacute pour soffrir prochainement la filiale franccedilaise du groupe de presse italien qui deacutetient
laquo Grazia raquo laquo Science amp Vie raquo laquo Teacuteleacute Star raquo et laquo Closer raquo Le choix deacutefinitif du repreneur
pourrait ecirctre annonceacute dans les prochaines semaines httpsbitly2oDLOPU
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Beauteacute Test veut se deacutevelopper sur la nano-influence et le-commerce ndash 0907Deux ans apregraves son rachat par Neweb (groupe Newen) le site Beauteacute Test veut diversifier ses
activiteacutes en ajoutant au testing produits la nano-influence et le-commerce Pour cela elle
entend sappuyer sur la technologie de la socieacuteteacute Ykone reacutecemment racheteacutee par Aufeminin et
qui fait deacutesormais partie comme Neweb du groupe TF1 Objectif identifier parmi les 900 000
membres de Beauteacute Test les plus influents et leur proposer de mener des opeacuterations en
partenariat avec le site httpsbitly2MUNEG8
Teacuteleacute 7 Jours change de formulendash 2408Ce lundi Teacuteleacute 7 Jours (Lagardegravere Active) lance une nouvelle formule Pour ce faire lrsquohebdo qui
se veut laquo plus feacuteminin raquo se dote de rubriques Art de vivre laquo Santeacute au quotidien raquo laquo Escapades
en famille raquo laquo Cuisine pour tous raquo hellip Au sein de la rubrique Culture place deacutesormais aux films
seacuteries et autres documentaires disponibles sur les plateformes VOD et SVOD type Netflix et
Amazon httpsbitly2PKhxeQ
Flow se reformule le 30 aoucirct ndash 2408Flow se renouvelle en 4 nouvelles parties le temps les gens les images et la vie Les articles
seront laquo centreacutes raquo indique Prisma Media sur le deacuteveloppement personnel mais aussi avec une
approche laquo plus pratique de la slow life raquo httpsbitly2BTk2IP
Une nouvelle formule pour Marmiton magazine ndash 3008Le 5 septembre Marmiton magazine (AuFeminin-Groupe TF1) fait peau neuve apregraves 8 ans
drsquoexistence avec la publication drsquoune nouvelle formule Au menu changement de maquette de
papier de couverture et surtout lrsquoapparition de nouvelles rubriques Le bimestriel proposera des
dossiers afin drsquoaider ses lecteurs agrave cuisiner au quotidien etou recevoir leurs proches En tout
pour chanque numeacutero 200 recettes seront proposeacutees httpsbitly2CkDcr0
Cosmopolitan sera lsquorsquo100 snappablersquorsquo dans son numeacutero de novembre ndash 2308Preacutesent depuis septembre 2016 sur Snapchat et son format Discover Cosmopolitan (groupe
Marie Claire) proposera le 5 novembre prochain un numeacutero print laquo 100 snappable raquo Le
magazine proposera aux lectrices via des laquo Snapcodes raquo disseacutemineacutes de deacutecouvrir laquo lrsquoenvers du
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communiqueacute du 14 juin au 15 juillet autour des 28 matchs de la Coupe du Monde que diffusait
TF1 Au total 1729 spots ont eacuteteacute diffuseacutes pour une dureacutee de 11h30 Le secteur automobile est
arriveacute en tecircte avec 281 spots devant lalimentation (165 spots) et lhygiegravene (149 spots) Apple
est lannonceur agrave avoir le plus communiqueacute avec 45 spots pour une dureacutee de 23 minutes 30
Suivent Winamax (44 spots) SFR et Bouygues Telecom (41 spots chacun respectivement 22
minutes 40 et 17 minutes 50) httpsbitly2OPw6Ny
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du Monde
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prend la direction geacuteneacuterale du nouvel ensemble ndash 06076 mois apregraves son arriveacutee agrave la tecircte drsquoAdvideum Karine Rielland-Mardirossian prend la direction
geacuteneacuterale drsquoun nouvel ensemble qui regroupe la reacutegie videacuteo Advideum et la reacutegie mobile
Mobvalue deacutetenues toutes deux par Prisma Media
Parmi les projets qui vont srsquoajouter agrave la feuille de route de Karine Rielland-Mardirossian la mise
en place drsquoune place de marcheacute unique inteacutegrant une DMP commune (Mediarithmics) en
septembre 2018 httpsbitly2ALZwt0
Google et Mastercard auraient conclu un partenariat secret pour relier publiciteacutes
en ligne et achats en magasin ndash 0108Deacutebut aoucirct Facebook eacutetait eacutepingleacute pour avoir chercheacute agrave obtenir les donneacutees bancaires de ses
utilisateurs On apprend maintenant que Google a deacutejagrave mis en place cette pratique avec laide
du service de gestion de cartes bancaires Mastercard Linformation provient dun article de
Bloomberg dateacute du 30 aoucirct Il y est reacuteveacuteleacute que les deux entreprises ont conclu un partenariat
afin de deacutetecter si les publiciteacutes en ligne se concreacutetisent par une vente en magasin
Le problegraveme Les clients de Mastercard nont pas eacuteteacute mis au courant Les achats de plus de
deux milliards drsquoentre eux auraient ainsi eacuteteacute pisteacutes agrave leur insu depuis un an Dapregraves les quatre
sources indeacutependantes qui ont teacutemoigneacute pour Bloomberg le partenariat aurait pris quatre
anneacutees de neacutegociations et Google aurait payeacute de nombreux millions pour obtenir ces
preacutecieuses donneacutees httpsbitly2owxOYj
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Facebook veut ameacuteliorer la moneacutetisation de WhatsApp ndash 2108Facebook dont la croissance ralentit va tenter de gagner de largent avec sa messagerie
WhatsApp en faisant payer certaines entreprises voulant dialoguer avec leurs clients ont
annonceacute les deux entiteacutes le 1er aoucirct Apregraves de premiers tests annonceacutes lan dernier WhatsApp
lance deacutesormais officiellement sa solution business qui va permettre aux entreprises
denvoyer des messages agrave des clients qui les ont deacutejagrave contacteacutees via WhatsApp explique
Facebook donnant comme exemples le suivi dune livraison des rappels de rendez-vous ou
des billets davion Sur son blog deacutedieacute au business Facebook preacutecise que les messages ne
devront pas ecirctre promotionnels quils seront crypteacutes comme tous les messages WhatsApp et
quon pourra agrave tout moment bloquer lentreprise pour ne plus recevoir de messageshttpsbitly2MuLIc1
A lire aussi Facebook deacuteploie Watch dans le monde entier
Facebook reacuteduit des options de ciblage de ses publiciteacutes ndash 2208Facebook va supprimer 5 000 options permettant agrave ses utilisateurs professionnels de cibler au
plus pregraves le public de leurs publiciteacutes afin dempecirccher la discrimination raciale ou religieuse
Bien que ces options aient eacuteteacute utiliseacutees de maniegravere leacutegitime pour toucher les gens inteacuteresseacutes
par un certain produit ou un service nous pensons quil est plus important de limiter le risque
dabus explique mardi le reacuteseau social dans un post de blog httpsbitly2PuJPcV
Facebook et Instagram preacutesentent de nouveaux produits publicitaires ndash 1107Facebook introduit des publiciteacutes en reacutealiteacute augmenteacutee au sein du fil dactualiteacute (disponibles
uniquement aux Eacutetats-Unis pour le moment) pour mettre en avant les produits de grande
consommation Via ce format le reacuteseau social donne la possibiliteacute de visualiser dinteragir et
dessayer diffeacuterents looks et produits Instagram eacutetend le format laquo Shopping raquo aux stories dans
le monde entier et deacuteploie le format laquo Collection raquo pour tous les annonceurs dans le monde
entier httpsbitly2vw6e0p
Facebook nouveau partenaire du SRI ndash 1007Le SRI poursuit son ouverture et annonce aujourdrsquohui lrsquoentreacutee de Facebook dans son nouveau
collegravege partenaires Lrsquoarriveacutee de Facebook en tant que partenaire vient significativement
renforcer la repreacutesentativiteacute laquo sell-side raquo du SRI et enrichir la proposition de valeur pour ses
adheacuterents plus de partage drsquoexpertise locales et internationales plus de dialogue avec tous
les acteurs du marcheacute et une vraie ambition de construire ensemble un eacutecosystegraveme toujours
plus vertueux laquo Accueillir Facebook au sein du SRI est un signe fort et tregraves positif vis agrave vis de
notre marcheacute Au-delagrave de notre volonteacute drsquoouverture inteacutegrer cet acteur reflegravete notre esprit
reacutesolument collaboratif indispensable pour incarner la reacutealiteacute du digital en France raquo deacuteclare
Sylvia Tassan Toffola preacutesidente du SRI httpsbitly2oAYkzC
Newsletter Innovations Tendances et Actus Meacutedias Ndeg55
MARCHE PUBMARCHE PUB
CHIFFRES amp ETUDES
La publiciteacute digitale sur mobile deacutepasse le desktop pour la premiegravere fois ndash 1307Selon le 20e Observatoire de lrsquoe-pub preacutesenteacute le 12 juillet par le Syndicat des Reacutegies Internet
(SRI) 984 millions drsquoeuros ont eacuteteacute investis en publiciteacute au premier semestre sur mobile soit
51 des deacutepenses en search et display Cest la premiegravere fois que le mobile deacutepasse le
desktop Agrave lui seul le display sur mobile a progresseacute de 60 en un an agrave 444 millions drsquoeuros
Cette croissance est due principalement au boom de la publiciteacute sur les reacuteseaux sociaux qui
ont repreacutesenteacute sur le semestre 83 des investissements display sur mobile (371 millions
drsquoeuros +734) Au global la publiciteacute digitale a progresseacute de 155 au premier semestre agrave
2264 millions drsquoeuros httpsbitly2O996I3
A lire aussi IPSOS rachegravete 4 divisions drsquoeacutetudes agrave GfK ndash 2208
Les recettes pubs des meacutedias historiques ont baisseacute drsquoenviron un tiers entre
2000 et 2017 ndash 2008Les recettes publicitaires de la teacuteleacutevision de la presse imprimeacutee de la radio de laffichage
exteacuterieur et du cineacutema ont diminueacute denviron un tiers entre 2000 et 2017 au profit des geacuteants du
net selon une eacutetude rendue publique le 25 juillet dernier Cette a eacuteteacute meneacutee par le cabinet de
conseil Bearing Point et publieacutee conjointement par le ministegravere de la Culture et le Conseil
supeacuterieur de laudiovisuel (CSA) Selon ces travaux la quasi-inteacutegraliteacute de la croissance du
marcheacute publicitaire sur internet (92 en 2017) provient des acteurs du reacutefeacuterencement payant
que sont les moteurs de recherche et des reacuteseaux sociaux deux segments sur lesquels les
acteurs des meacutedias historiques sont tregraves peu preacutesents httpsbitly2OUPM1M
Meacutediameacutetrie lance une solution de validation de la qualiteacute des donneacutees ndash 1007Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2ObT9kD
Accord IAS-Freewheel sur la mesure mondiale de la qualiteacute media des inventaires
videacuteo ndash 2308Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2PvSgny
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MARCHE PUBMARCHE PUB
PROGRAMMATIQUE
Les SSP et adexchanges srsquoinquiegravetent de lrsquoapproche du consentement selon
Google ndash 1307Google srsquoest engageacute agrave rejoindre le transparency amp consent framework de lrsquoIAB drsquoici fin aoucirct En
attendant pour continuer agrave acheter de lrsquoinventaire aux SSP et adexchanges tiers la plateforme
les a obligeacutes le 25 mai agrave signer des accords par lesquels ils srsquoengagent agrave garantir qursquoils ont le
consentement des utilisateurs au traitement de leurs donneacutees personnelles par les 200
prestataires qui figurent sur la liste de prestataires de Google AppNexus Teads et Rubicon
Project ont ainsi pu reacuteactiver rapidement leurs connexions avec Google httpsbitly2M660Hv
Comment les agences meacutedias sadaptent-elles agrave larrecirct du partage de lID
DoubleClick ndash 0507Google ne partage plus son ID DoubleClick depuis la mise en place du RGPD le 25 mai Il
permettait aux acheteurs de reacuteconcilier la navigation des internautes sur le digital daffiner leurs
modegraveles dattribution des campagnes et denrichir leurs plateformes data Les agences meacutedias
explorent trois grandes pistes pour trouver une alternative httpsbitly2AOx3mq
Lrsquointernalisation du programmatique peut aussi profiter aux agences ndash 2607De plus en plus de marques embauchent en interne un speacutecialiste programmatique ce qui peut
pousser leurs agences agrave sorienter davantage vers un rocircle de conseil Les partenaires
technologiques eux sinvitent agrave la table des neacutegociations
Plus reacutecemment un rapport dAdobe a reacuteveacuteleacute que pregraves de 62 des marques europeacuteennes
preacutevoient de renforcer lrsquointernalisation de compeacutetences programmatiques dici 2022httpsbitly2LecDD5
Snapchat lance une marketplace priveacutee pour vendre de la publiciteacute en France ndash
3107Le plus petit des geacuteants des meacutedias sociaux Snapchat vient drsquoannoncer le lancement drsquoune
PMP (Partner Private Marketplace) afin que les annonceurs puissent acheter directement de la
publiciteacute et les eacutediteurs puissent la vendre directement aux marques sur les contenus publieacutes
dans Discover httpsbitly2M65d6d
Webedia Exchange ouvre lrsquoaccegraves en programmatique garanti aux applis du
groupe Webedia ndash 2408Le groupe Webedia (AlloCineacute AlloCineacute Home JeuxVideocom 750g Purepeople Purebreak
Puremeacutedias Puretrend etc) annonce que sa place de marcheacute Webedia Exchange propose
deacutesormais un accegraves unifieacute agrave lrsquoensemble de lrsquoeacutecosystegraveme applicatif du groupe Cela permettra
ainsi aux annonceurs de notamment prioriser les campagnes au mecircme niveau que les ventes
directes ou encore la synchronisation de formats au sein drsquoune page httpsbitly2NlRRU2
PRISMADEX lance les offres Back to School et RaDAR
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SOCIAL MEDIA
Une nouvelle faille de confidentialiteacute sur Facebook -1607
Une nouvelle bregraveche a eacuteteacute deacutecouverte au sein du reacuteseau social Facebook Elle aurait permis agrave
des annonceurs de reacutecupeacuterer des donneacutees personnelles sur les membres dun groupe priveacute
gracircce agrave une extension Chrome Si Facebook a aujourdhui colmateacute cette faille les membres de
ce groupe consacreacute aux personnes preacutesentant un risque de deacutevelopper un cancer du sein ont
craint que leurs noms et dautres informations les concernant soient potentiellement exposeacutes et
quils ne deviennent les cibles de discrimination de la part des compagnies dassurance par
exemple httpsbitly2Lkaqa2
70 millions de comptes suspecteacutes de propager des fake news supprimeacutes par
Twitter ndash 0807Twitter a suspendu en deux mois plus de 70 millions de comptes suspecteacutes de propager de
fausses informations dans le cadre de sa lutte contre les activiteacutes malveillantes indiquait
samedi le Washington Post Selon le quotidien ameacutericain qui cite des donneacutees confirmeacutees par
Twitter le taux de suspension est en moyenne de plus dun million par jour et a connu un pic agrave
la mi-mai quand plus de 13 millions de comptes douteux ont eacuteteacute suspendus en une seule
semaine httpsbitly2u5XWfJ
Reacuteseaux sociaux le deacutebut de la fin ndash 2008Et de trois Apregraves la chute fin juillet des titres Facebook et Twitter dont les cours ont
respectivement eacuteteacute sanctionneacutes en bourse agrave hauteur de -19 et -25 le laquo petit fregravere raquo
Snapchat montre agrave son tour des signes de vacillement En cause la perte de trois millions
drsquoutilisateurs actifs quotidiens entre le premier et le deuxiegraveme trimestre annonceacutee il y a
quelques jours
A lire aussi Les reacuteseaux sociaux affrontent une panne de croissance des utilisateurs
Le business du plagiat sur les reacuteseaux sociaux ndash 1307Le youtubeur laquo Sylvqin raquo a reacutealiseacute une enquecircte videacuteo sur une socieacuteteacute speacutecialiseacutee dans le boost
de nombres drsquoabonneacutes sur les reacuteseaux sociaux et la gestion de comptes sociaux qui a souvent
recours agrave des strateacutegies de contenu plus proches du copieacute-colleacute que de la strateacutegie eacuteditoriale
pertinente En se faisant passer pour un jeune deacuteveloppeur drsquoappli qui cherche agrave accroicirctre
rapidement son nombre de teacuteleacutechargements (pour lever des fonds) le youtubeur piegravege la
socieacuteteacute baseacutee agrave Nice qui fait peu cas des influenceurs et nrsquoheacutesite pas agrave affirmer qursquoelle fait du
copieacute-colleacute pour un business lucratif Il appelle ensuite les internautes agrave faire pression sur les
marques citeacutees contre ces pratiques peu glorieuses httpsbitly2O996I3
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FOCUS MEDIA
TF1 en neacutegociations exclusives avec Lagardegravere pour le rachat de Doctissimo ndash
1207Apregraves avoir reacutecemment finaliseacute le rachat de 100 du portail AuFeminin le groupe TF1 poursuit
ses emplettes cette fois dans le domaine de la santeacute Il vient en effet drsquoannoncer ecirctre entreacute
avec le groupe Lagardegravere dans une peacuteriode de neacutegociations exclusives pour lrsquoacquisition de
100 de Doctissimo Pour lrsquoheure les termes financiers du futur accord ne sont pas connushttpsbitly2ALOhAZ
Le site Mashable France va bientocirct fermer ndash 2708Le site drsquoinformation speacutecialiseacute dans les nouvelles technologies et le divertissement va fermer
en raison notamment drsquoun deacutesaccord strateacutegique entre ses coproprieacutetaires le groupe ameacutericain
Ziff Davis et France 24 Lrsquoarrecirct de la version franccedilaise du pure player anglophone lanceacutee en
2016 et qui emploie sept journalistes est une deacutecision commune entre ses deux coproprieacutetaires
le groupe de presse ameacutericain Ziff Davis qui a racheteacute Mashable en deacutecembre 2017 et
France 24
Lagardegravere a ceacutedeacute sa participation dans le groupe Marie Claire poursuit sa
politique de deacutesengagement et progresse sur la vente de Billetreduc et
Boursiercom ndash 0708
Lagardegravere a ceacutedeacute pour 14 millions deuros sa participation de 42 dans Marie Claire agrave la famille
Prouvost a indiqueacute le patron du groupe Arnaud Lagardegravere au cours dune confeacuterence
teacuteleacutephonique consacreacutee aux reacutesultats du premier semestre laquoIl ny avait quun acheteurraquo et
laquocest une bonne affaire pour nous comme pour Marie Claireraquo a estimeacute le responsable Le
groupe enregistre neacuteanmoins 40 millions deuros de moins-value sur cette cession selon son
communiqueacute Arnaud Lagardegravere preacutecise avoir obtenu une clause de laquoearn outraquo par laquelle le
holding Evelyne Prouvost devra lui verser une compensation sil revend cet actif agrave un prix
supeacuterieur dans les trois ans httpsbitly2C8MBlD
A lire aussi Lagardegravere vend MonDocteur agrave Doctolib
Reworld Media bien placeacute pour racheter Mondadori France ndash 0309Le rachat de Mondadori France se preacutecise Selon nos informations Reworld Media le
proprieacutetaire de laquo Marie France raquo laquo Teacuteleacute Magazine raquo laquo Auto Moto raquo ou encore laquo Be raquo serait
bien placeacute pour soffrir prochainement la filiale franccedilaise du groupe de presse italien qui deacutetient
laquo Grazia raquo laquo Science amp Vie raquo laquo Teacuteleacute Star raquo et laquo Closer raquo Le choix deacutefinitif du repreneur
pourrait ecirctre annonceacute dans les prochaines semaines httpsbitly2oDLOPU
RACHATS - FUSIONS - PARTENARIATS
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FOCUS MEDIA
PRISMA MEDIA
Beauteacute Test veut se deacutevelopper sur la nano-influence et le-commerce ndash 0907Deux ans apregraves son rachat par Neweb (groupe Newen) le site Beauteacute Test veut diversifier ses
activiteacutes en ajoutant au testing produits la nano-influence et le-commerce Pour cela elle
entend sappuyer sur la technologie de la socieacuteteacute Ykone reacutecemment racheteacutee par Aufeminin et
qui fait deacutesormais partie comme Neweb du groupe TF1 Objectif identifier parmi les 900 000
membres de Beauteacute Test les plus influents et leur proposer de mener des opeacuterations en
partenariat avec le site httpsbitly2MUNEG8
Teacuteleacute 7 Jours change de formulendash 2408Ce lundi Teacuteleacute 7 Jours (Lagardegravere Active) lance une nouvelle formule Pour ce faire lrsquohebdo qui
se veut laquo plus feacuteminin raquo se dote de rubriques Art de vivre laquo Santeacute au quotidien raquo laquo Escapades
en famille raquo laquo Cuisine pour tous raquo hellip Au sein de la rubrique Culture place deacutesormais aux films
seacuteries et autres documentaires disponibles sur les plateformes VOD et SVOD type Netflix et
Amazon httpsbitly2PKhxeQ
Flow se reformule le 30 aoucirct ndash 2408Flow se renouvelle en 4 nouvelles parties le temps les gens les images et la vie Les articles
seront laquo centreacutes raquo indique Prisma Media sur le deacuteveloppement personnel mais aussi avec une
approche laquo plus pratique de la slow life raquo httpsbitly2BTk2IP
Une nouvelle formule pour Marmiton magazine ndash 3008Le 5 septembre Marmiton magazine (AuFeminin-Groupe TF1) fait peau neuve apregraves 8 ans
drsquoexistence avec la publication drsquoune nouvelle formule Au menu changement de maquette de
papier de couverture et surtout lrsquoapparition de nouvelles rubriques Le bimestriel proposera des
dossiers afin drsquoaider ses lecteurs agrave cuisiner au quotidien etou recevoir leurs proches En tout
pour chanque numeacutero 200 recettes seront proposeacutees httpsbitly2CkDcr0
Cosmopolitan sera lsquorsquo100 snappablersquorsquo dans son numeacutero de novembre ndash 2308Preacutesent depuis septembre 2016 sur Snapchat et son format Discover Cosmopolitan (groupe
Marie Claire) proposera le 5 novembre prochain un numeacutero print laquo 100 snappable raquo Le
magazine proposera aux lectrices via des laquo Snapcodes raquo disseacutemineacutes de deacutecouvrir laquo lrsquoenvers du
deacutecor tandis que des offres publicitaires exclusives et des solutions de brand content sont
proposeacutees aux marques partenaires et aux annonceurs raquo explique un communiqueacutehttpsbitly2w4ah5d
LANCEMENTS - NOUVELLES OFFRES
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ACTUS amp COM REGIES
11h30 de publiciteacute sur TF1 durant les matchs du Mondial selon Admotv ndash 1807Selon une eacutetude de la plateforme danalytics TV et radio Admotv 232 annonceurs ont
communiqueacute du 14 juin au 15 juillet autour des 28 matchs de la Coupe du Monde que diffusait
TF1 Au total 1729 spots ont eacuteteacute diffuseacutes pour une dureacutee de 11h30 Le secteur automobile est
arriveacute en tecircte avec 281 spots devant lalimentation (165 spots) et lhygiegravene (149 spots) Apple
est lannonceur agrave avoir le plus communiqueacute avec 45 spots pour une dureacutee de 23 minutes 30
Suivent Winamax (44 spots) SFR et Bouygues Telecom (41 spots chacun respectivement 22
minutes 40 et 17 minutes 50) httpsbitly2OPw6Ny
A lire aussi 1283 Meuro bruts de recettes pubs pour TF1 et beIN Sports pendant la Coupe
du Monde
Prisma Media rapproche Advideum et Mobvalue Karine Rielland-Mardirossian
prend la direction geacuteneacuterale du nouvel ensemble ndash 06076 mois apregraves son arriveacutee agrave la tecircte drsquoAdvideum Karine Rielland-Mardirossian prend la direction
geacuteneacuterale drsquoun nouvel ensemble qui regroupe la reacutegie videacuteo Advideum et la reacutegie mobile
Mobvalue deacutetenues toutes deux par Prisma Media
Parmi les projets qui vont srsquoajouter agrave la feuille de route de Karine Rielland-Mardirossian la mise
en place drsquoune place de marcheacute unique inteacutegrant une DMP commune (Mediarithmics) en
septembre 2018 httpsbitly2ALZwt0
Google et Mastercard auraient conclu un partenariat secret pour relier publiciteacutes
en ligne et achats en magasin ndash 0108Deacutebut aoucirct Facebook eacutetait eacutepingleacute pour avoir chercheacute agrave obtenir les donneacutees bancaires de ses
utilisateurs On apprend maintenant que Google a deacutejagrave mis en place cette pratique avec laide
du service de gestion de cartes bancaires Mastercard Linformation provient dun article de
Bloomberg dateacute du 30 aoucirct Il y est reacuteveacuteleacute que les deux entreprises ont conclu un partenariat
afin de deacutetecter si les publiciteacutes en ligne se concreacutetisent par une vente en magasin
Le problegraveme Les clients de Mastercard nont pas eacuteteacute mis au courant Les achats de plus de
deux milliards drsquoentre eux auraient ainsi eacuteteacute pisteacutes agrave leur insu depuis un an Dapregraves les quatre
sources indeacutependantes qui ont teacutemoigneacute pour Bloomberg le partenariat aurait pris quatre
anneacutees de neacutegociations et Google aurait payeacute de nombreux millions pour obtenir ces
preacutecieuses donneacutees httpsbitly2owxOYj
PRISMA MEDIA
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ACTUS amp COM REGIES
Facebook veut ameacuteliorer la moneacutetisation de WhatsApp ndash 2108Facebook dont la croissance ralentit va tenter de gagner de largent avec sa messagerie
WhatsApp en faisant payer certaines entreprises voulant dialoguer avec leurs clients ont
annonceacute les deux entiteacutes le 1er aoucirct Apregraves de premiers tests annonceacutes lan dernier WhatsApp
lance deacutesormais officiellement sa solution business qui va permettre aux entreprises
denvoyer des messages agrave des clients qui les ont deacutejagrave contacteacutees via WhatsApp explique
Facebook donnant comme exemples le suivi dune livraison des rappels de rendez-vous ou
des billets davion Sur son blog deacutedieacute au business Facebook preacutecise que les messages ne
devront pas ecirctre promotionnels quils seront crypteacutes comme tous les messages WhatsApp et
quon pourra agrave tout moment bloquer lentreprise pour ne plus recevoir de messageshttpsbitly2MuLIc1
A lire aussi Facebook deacuteploie Watch dans le monde entier
Facebook reacuteduit des options de ciblage de ses publiciteacutes ndash 2208Facebook va supprimer 5 000 options permettant agrave ses utilisateurs professionnels de cibler au
plus pregraves le public de leurs publiciteacutes afin dempecirccher la discrimination raciale ou religieuse
Bien que ces options aient eacuteteacute utiliseacutees de maniegravere leacutegitime pour toucher les gens inteacuteresseacutes
par un certain produit ou un service nous pensons quil est plus important de limiter le risque
dabus explique mardi le reacuteseau social dans un post de blog httpsbitly2PuJPcV
Facebook et Instagram preacutesentent de nouveaux produits publicitaires ndash 1107Facebook introduit des publiciteacutes en reacutealiteacute augmenteacutee au sein du fil dactualiteacute (disponibles
uniquement aux Eacutetats-Unis pour le moment) pour mettre en avant les produits de grande
consommation Via ce format le reacuteseau social donne la possibiliteacute de visualiser dinteragir et
dessayer diffeacuterents looks et produits Instagram eacutetend le format laquo Shopping raquo aux stories dans
le monde entier et deacuteploie le format laquo Collection raquo pour tous les annonceurs dans le monde
entier httpsbitly2vw6e0p
Facebook nouveau partenaire du SRI ndash 1007Le SRI poursuit son ouverture et annonce aujourdrsquohui lrsquoentreacutee de Facebook dans son nouveau
collegravege partenaires Lrsquoarriveacutee de Facebook en tant que partenaire vient significativement
renforcer la repreacutesentativiteacute laquo sell-side raquo du SRI et enrichir la proposition de valeur pour ses
adheacuterents plus de partage drsquoexpertise locales et internationales plus de dialogue avec tous
les acteurs du marcheacute et une vraie ambition de construire ensemble un eacutecosystegraveme toujours
plus vertueux laquo Accueillir Facebook au sein du SRI est un signe fort et tregraves positif vis agrave vis de
notre marcheacute Au-delagrave de notre volonteacute drsquoouverture inteacutegrer cet acteur reflegravete notre esprit
reacutesolument collaboratif indispensable pour incarner la reacutealiteacute du digital en France raquo deacuteclare
Sylvia Tassan Toffola preacutesidente du SRI httpsbitly2oAYkzC
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MARCHE PUBMARCHE PUB
CHIFFRES amp ETUDES
La publiciteacute digitale sur mobile deacutepasse le desktop pour la premiegravere fois ndash 1307Selon le 20e Observatoire de lrsquoe-pub preacutesenteacute le 12 juillet par le Syndicat des Reacutegies Internet
(SRI) 984 millions drsquoeuros ont eacuteteacute investis en publiciteacute au premier semestre sur mobile soit
51 des deacutepenses en search et display Cest la premiegravere fois que le mobile deacutepasse le
desktop Agrave lui seul le display sur mobile a progresseacute de 60 en un an agrave 444 millions drsquoeuros
Cette croissance est due principalement au boom de la publiciteacute sur les reacuteseaux sociaux qui
ont repreacutesenteacute sur le semestre 83 des investissements display sur mobile (371 millions
drsquoeuros +734) Au global la publiciteacute digitale a progresseacute de 155 au premier semestre agrave
2264 millions drsquoeuros httpsbitly2O996I3
A lire aussi IPSOS rachegravete 4 divisions drsquoeacutetudes agrave GfK ndash 2208
Les recettes pubs des meacutedias historiques ont baisseacute drsquoenviron un tiers entre
2000 et 2017 ndash 2008Les recettes publicitaires de la teacuteleacutevision de la presse imprimeacutee de la radio de laffichage
exteacuterieur et du cineacutema ont diminueacute denviron un tiers entre 2000 et 2017 au profit des geacuteants du
net selon une eacutetude rendue publique le 25 juillet dernier Cette a eacuteteacute meneacutee par le cabinet de
conseil Bearing Point et publieacutee conjointement par le ministegravere de la Culture et le Conseil
supeacuterieur de laudiovisuel (CSA) Selon ces travaux la quasi-inteacutegraliteacute de la croissance du
marcheacute publicitaire sur internet (92 en 2017) provient des acteurs du reacutefeacuterencement payant
que sont les moteurs de recherche et des reacuteseaux sociaux deux segments sur lesquels les
acteurs des meacutedias historiques sont tregraves peu preacutesents httpsbitly2OUPM1M
Meacutediameacutetrie lance une solution de validation de la qualiteacute des donneacutees ndash 1007Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2ObT9kD
Accord IAS-Freewheel sur la mesure mondiale de la qualiteacute media des inventaires
videacuteo ndash 2308Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2PvSgny
Newsletter Innovations Tendances et Actus Meacutedias Ndeg55
MARCHE PUBMARCHE PUB
PROGRAMMATIQUE
Les SSP et adexchanges srsquoinquiegravetent de lrsquoapproche du consentement selon
Google ndash 1307Google srsquoest engageacute agrave rejoindre le transparency amp consent framework de lrsquoIAB drsquoici fin aoucirct En
attendant pour continuer agrave acheter de lrsquoinventaire aux SSP et adexchanges tiers la plateforme
les a obligeacutes le 25 mai agrave signer des accords par lesquels ils srsquoengagent agrave garantir qursquoils ont le
consentement des utilisateurs au traitement de leurs donneacutees personnelles par les 200
prestataires qui figurent sur la liste de prestataires de Google AppNexus Teads et Rubicon
Project ont ainsi pu reacuteactiver rapidement leurs connexions avec Google httpsbitly2M660Hv
Comment les agences meacutedias sadaptent-elles agrave larrecirct du partage de lID
DoubleClick ndash 0507Google ne partage plus son ID DoubleClick depuis la mise en place du RGPD le 25 mai Il
permettait aux acheteurs de reacuteconcilier la navigation des internautes sur le digital daffiner leurs
modegraveles dattribution des campagnes et denrichir leurs plateformes data Les agences meacutedias
explorent trois grandes pistes pour trouver une alternative httpsbitly2AOx3mq
Lrsquointernalisation du programmatique peut aussi profiter aux agences ndash 2607De plus en plus de marques embauchent en interne un speacutecialiste programmatique ce qui peut
pousser leurs agences agrave sorienter davantage vers un rocircle de conseil Les partenaires
technologiques eux sinvitent agrave la table des neacutegociations
Plus reacutecemment un rapport dAdobe a reacuteveacuteleacute que pregraves de 62 des marques europeacuteennes
preacutevoient de renforcer lrsquointernalisation de compeacutetences programmatiques dici 2022httpsbitly2LecDD5
Snapchat lance une marketplace priveacutee pour vendre de la publiciteacute en France ndash
3107Le plus petit des geacuteants des meacutedias sociaux Snapchat vient drsquoannoncer le lancement drsquoune
PMP (Partner Private Marketplace) afin que les annonceurs puissent acheter directement de la
publiciteacute et les eacutediteurs puissent la vendre directement aux marques sur les contenus publieacutes
dans Discover httpsbitly2M65d6d
Webedia Exchange ouvre lrsquoaccegraves en programmatique garanti aux applis du
groupe Webedia ndash 2408Le groupe Webedia (AlloCineacute AlloCineacute Home JeuxVideocom 750g Purepeople Purebreak
Puremeacutedias Puretrend etc) annonce que sa place de marcheacute Webedia Exchange propose
deacutesormais un accegraves unifieacute agrave lrsquoensemble de lrsquoeacutecosystegraveme applicatif du groupe Cela permettra
ainsi aux annonceurs de notamment prioriser les campagnes au mecircme niveau que les ventes
directes ou encore la synchronisation de formats au sein drsquoune page httpsbitly2NlRRU2
PRISMADEX lance les offres Back to School et RaDAR
Newsletter Innovations Tendances et Actus Meacutedias Ndeg55
FOCUS MEDIA
TF1 en neacutegociations exclusives avec Lagardegravere pour le rachat de Doctissimo ndash
1207Apregraves avoir reacutecemment finaliseacute le rachat de 100 du portail AuFeminin le groupe TF1 poursuit
ses emplettes cette fois dans le domaine de la santeacute Il vient en effet drsquoannoncer ecirctre entreacute
avec le groupe Lagardegravere dans une peacuteriode de neacutegociations exclusives pour lrsquoacquisition de
100 de Doctissimo Pour lrsquoheure les termes financiers du futur accord ne sont pas connushttpsbitly2ALOhAZ
Le site Mashable France va bientocirct fermer ndash 2708Le site drsquoinformation speacutecialiseacute dans les nouvelles technologies et le divertissement va fermer
en raison notamment drsquoun deacutesaccord strateacutegique entre ses coproprieacutetaires le groupe ameacutericain
Ziff Davis et France 24 Lrsquoarrecirct de la version franccedilaise du pure player anglophone lanceacutee en
2016 et qui emploie sept journalistes est une deacutecision commune entre ses deux coproprieacutetaires
le groupe de presse ameacutericain Ziff Davis qui a racheteacute Mashable en deacutecembre 2017 et
France 24
Lagardegravere a ceacutedeacute sa participation dans le groupe Marie Claire poursuit sa
politique de deacutesengagement et progresse sur la vente de Billetreduc et
Boursiercom ndash 0708
Lagardegravere a ceacutedeacute pour 14 millions deuros sa participation de 42 dans Marie Claire agrave la famille
Prouvost a indiqueacute le patron du groupe Arnaud Lagardegravere au cours dune confeacuterence
teacuteleacutephonique consacreacutee aux reacutesultats du premier semestre laquoIl ny avait quun acheteurraquo et
laquocest une bonne affaire pour nous comme pour Marie Claireraquo a estimeacute le responsable Le
groupe enregistre neacuteanmoins 40 millions deuros de moins-value sur cette cession selon son
communiqueacute Arnaud Lagardegravere preacutecise avoir obtenu une clause de laquoearn outraquo par laquelle le
holding Evelyne Prouvost devra lui verser une compensation sil revend cet actif agrave un prix
supeacuterieur dans les trois ans httpsbitly2C8MBlD
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Reworld Media bien placeacute pour racheter Mondadori France ndash 0309Le rachat de Mondadori France se preacutecise Selon nos informations Reworld Media le
proprieacutetaire de laquo Marie France raquo laquo Teacuteleacute Magazine raquo laquo Auto Moto raquo ou encore laquo Be raquo serait
bien placeacute pour soffrir prochainement la filiale franccedilaise du groupe de presse italien qui deacutetient
laquo Grazia raquo laquo Science amp Vie raquo laquo Teacuteleacute Star raquo et laquo Closer raquo Le choix deacutefinitif du repreneur
pourrait ecirctre annonceacute dans les prochaines semaines httpsbitly2oDLOPU
RACHATS - FUSIONS - PARTENARIATS
Newsletter Innovations Tendances et Actus Meacutedias Ndeg55
FOCUS MEDIA
PRISMA MEDIA
Beauteacute Test veut se deacutevelopper sur la nano-influence et le-commerce ndash 0907Deux ans apregraves son rachat par Neweb (groupe Newen) le site Beauteacute Test veut diversifier ses
activiteacutes en ajoutant au testing produits la nano-influence et le-commerce Pour cela elle
entend sappuyer sur la technologie de la socieacuteteacute Ykone reacutecemment racheteacutee par Aufeminin et
qui fait deacutesormais partie comme Neweb du groupe TF1 Objectif identifier parmi les 900 000
membres de Beauteacute Test les plus influents et leur proposer de mener des opeacuterations en
partenariat avec le site httpsbitly2MUNEG8
Teacuteleacute 7 Jours change de formulendash 2408Ce lundi Teacuteleacute 7 Jours (Lagardegravere Active) lance une nouvelle formule Pour ce faire lrsquohebdo qui
se veut laquo plus feacuteminin raquo se dote de rubriques Art de vivre laquo Santeacute au quotidien raquo laquo Escapades
en famille raquo laquo Cuisine pour tous raquo hellip Au sein de la rubrique Culture place deacutesormais aux films
seacuteries et autres documentaires disponibles sur les plateformes VOD et SVOD type Netflix et
Amazon httpsbitly2PKhxeQ
Flow se reformule le 30 aoucirct ndash 2408Flow se renouvelle en 4 nouvelles parties le temps les gens les images et la vie Les articles
seront laquo centreacutes raquo indique Prisma Media sur le deacuteveloppement personnel mais aussi avec une
approche laquo plus pratique de la slow life raquo httpsbitly2BTk2IP
Une nouvelle formule pour Marmiton magazine ndash 3008Le 5 septembre Marmiton magazine (AuFeminin-Groupe TF1) fait peau neuve apregraves 8 ans
drsquoexistence avec la publication drsquoune nouvelle formule Au menu changement de maquette de
papier de couverture et surtout lrsquoapparition de nouvelles rubriques Le bimestriel proposera des
dossiers afin drsquoaider ses lecteurs agrave cuisiner au quotidien etou recevoir leurs proches En tout
pour chanque numeacutero 200 recettes seront proposeacutees httpsbitly2CkDcr0
Cosmopolitan sera lsquorsquo100 snappablersquorsquo dans son numeacutero de novembre ndash 2308Preacutesent depuis septembre 2016 sur Snapchat et son format Discover Cosmopolitan (groupe
Marie Claire) proposera le 5 novembre prochain un numeacutero print laquo 100 snappable raquo Le
magazine proposera aux lectrices via des laquo Snapcodes raquo disseacutemineacutes de deacutecouvrir laquo lrsquoenvers du
deacutecor tandis que des offres publicitaires exclusives et des solutions de brand content sont
proposeacutees aux marques partenaires et aux annonceurs raquo explique un communiqueacutehttpsbitly2w4ah5d
LANCEMENTS - NOUVELLES OFFRES
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MARCHE PUBMARCHE PUB
ACTUS amp COM REGIES
11h30 de publiciteacute sur TF1 durant les matchs du Mondial selon Admotv ndash 1807Selon une eacutetude de la plateforme danalytics TV et radio Admotv 232 annonceurs ont
communiqueacute du 14 juin au 15 juillet autour des 28 matchs de la Coupe du Monde que diffusait
TF1 Au total 1729 spots ont eacuteteacute diffuseacutes pour une dureacutee de 11h30 Le secteur automobile est
arriveacute en tecircte avec 281 spots devant lalimentation (165 spots) et lhygiegravene (149 spots) Apple
est lannonceur agrave avoir le plus communiqueacute avec 45 spots pour une dureacutee de 23 minutes 30
Suivent Winamax (44 spots) SFR et Bouygues Telecom (41 spots chacun respectivement 22
minutes 40 et 17 minutes 50) httpsbitly2OPw6Ny
A lire aussi 1283 Meuro bruts de recettes pubs pour TF1 et beIN Sports pendant la Coupe
du Monde
Prisma Media rapproche Advideum et Mobvalue Karine Rielland-Mardirossian
prend la direction geacuteneacuterale du nouvel ensemble ndash 06076 mois apregraves son arriveacutee agrave la tecircte drsquoAdvideum Karine Rielland-Mardirossian prend la direction
geacuteneacuterale drsquoun nouvel ensemble qui regroupe la reacutegie videacuteo Advideum et la reacutegie mobile
Mobvalue deacutetenues toutes deux par Prisma Media
Parmi les projets qui vont srsquoajouter agrave la feuille de route de Karine Rielland-Mardirossian la mise
en place drsquoune place de marcheacute unique inteacutegrant une DMP commune (Mediarithmics) en
septembre 2018 httpsbitly2ALZwt0
Google et Mastercard auraient conclu un partenariat secret pour relier publiciteacutes
en ligne et achats en magasin ndash 0108Deacutebut aoucirct Facebook eacutetait eacutepingleacute pour avoir chercheacute agrave obtenir les donneacutees bancaires de ses
utilisateurs On apprend maintenant que Google a deacutejagrave mis en place cette pratique avec laide
du service de gestion de cartes bancaires Mastercard Linformation provient dun article de
Bloomberg dateacute du 30 aoucirct Il y est reacuteveacuteleacute que les deux entreprises ont conclu un partenariat
afin de deacutetecter si les publiciteacutes en ligne se concreacutetisent par une vente en magasin
Le problegraveme Les clients de Mastercard nont pas eacuteteacute mis au courant Les achats de plus de
deux milliards drsquoentre eux auraient ainsi eacuteteacute pisteacutes agrave leur insu depuis un an Dapregraves les quatre
sources indeacutependantes qui ont teacutemoigneacute pour Bloomberg le partenariat aurait pris quatre
anneacutees de neacutegociations et Google aurait payeacute de nombreux millions pour obtenir ces
preacutecieuses donneacutees httpsbitly2owxOYj
PRISMA MEDIA
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MARCHE PUBMARCHE PUB
ACTUS amp COM REGIES
Facebook veut ameacuteliorer la moneacutetisation de WhatsApp ndash 2108Facebook dont la croissance ralentit va tenter de gagner de largent avec sa messagerie
WhatsApp en faisant payer certaines entreprises voulant dialoguer avec leurs clients ont
annonceacute les deux entiteacutes le 1er aoucirct Apregraves de premiers tests annonceacutes lan dernier WhatsApp
lance deacutesormais officiellement sa solution business qui va permettre aux entreprises
denvoyer des messages agrave des clients qui les ont deacutejagrave contacteacutees via WhatsApp explique
Facebook donnant comme exemples le suivi dune livraison des rappels de rendez-vous ou
des billets davion Sur son blog deacutedieacute au business Facebook preacutecise que les messages ne
devront pas ecirctre promotionnels quils seront crypteacutes comme tous les messages WhatsApp et
quon pourra agrave tout moment bloquer lentreprise pour ne plus recevoir de messageshttpsbitly2MuLIc1
A lire aussi Facebook deacuteploie Watch dans le monde entier
Facebook reacuteduit des options de ciblage de ses publiciteacutes ndash 2208Facebook va supprimer 5 000 options permettant agrave ses utilisateurs professionnels de cibler au
plus pregraves le public de leurs publiciteacutes afin dempecirccher la discrimination raciale ou religieuse
Bien que ces options aient eacuteteacute utiliseacutees de maniegravere leacutegitime pour toucher les gens inteacuteresseacutes
par un certain produit ou un service nous pensons quil est plus important de limiter le risque
dabus explique mardi le reacuteseau social dans un post de blog httpsbitly2PuJPcV
Facebook et Instagram preacutesentent de nouveaux produits publicitaires ndash 1107Facebook introduit des publiciteacutes en reacutealiteacute augmenteacutee au sein du fil dactualiteacute (disponibles
uniquement aux Eacutetats-Unis pour le moment) pour mettre en avant les produits de grande
consommation Via ce format le reacuteseau social donne la possibiliteacute de visualiser dinteragir et
dessayer diffeacuterents looks et produits Instagram eacutetend le format laquo Shopping raquo aux stories dans
le monde entier et deacuteploie le format laquo Collection raquo pour tous les annonceurs dans le monde
entier httpsbitly2vw6e0p
Facebook nouveau partenaire du SRI ndash 1007Le SRI poursuit son ouverture et annonce aujourdrsquohui lrsquoentreacutee de Facebook dans son nouveau
collegravege partenaires Lrsquoarriveacutee de Facebook en tant que partenaire vient significativement
renforcer la repreacutesentativiteacute laquo sell-side raquo du SRI et enrichir la proposition de valeur pour ses
adheacuterents plus de partage drsquoexpertise locales et internationales plus de dialogue avec tous
les acteurs du marcheacute et une vraie ambition de construire ensemble un eacutecosystegraveme toujours
plus vertueux laquo Accueillir Facebook au sein du SRI est un signe fort et tregraves positif vis agrave vis de
notre marcheacute Au-delagrave de notre volonteacute drsquoouverture inteacutegrer cet acteur reflegravete notre esprit
reacutesolument collaboratif indispensable pour incarner la reacutealiteacute du digital en France raquo deacuteclare
Sylvia Tassan Toffola preacutesidente du SRI httpsbitly2oAYkzC
Newsletter Innovations Tendances et Actus Meacutedias Ndeg55
MARCHE PUBMARCHE PUB
CHIFFRES amp ETUDES
La publiciteacute digitale sur mobile deacutepasse le desktop pour la premiegravere fois ndash 1307Selon le 20e Observatoire de lrsquoe-pub preacutesenteacute le 12 juillet par le Syndicat des Reacutegies Internet
(SRI) 984 millions drsquoeuros ont eacuteteacute investis en publiciteacute au premier semestre sur mobile soit
51 des deacutepenses en search et display Cest la premiegravere fois que le mobile deacutepasse le
desktop Agrave lui seul le display sur mobile a progresseacute de 60 en un an agrave 444 millions drsquoeuros
Cette croissance est due principalement au boom de la publiciteacute sur les reacuteseaux sociaux qui
ont repreacutesenteacute sur le semestre 83 des investissements display sur mobile (371 millions
drsquoeuros +734) Au global la publiciteacute digitale a progresseacute de 155 au premier semestre agrave
2264 millions drsquoeuros httpsbitly2O996I3
A lire aussi IPSOS rachegravete 4 divisions drsquoeacutetudes agrave GfK ndash 2208
Les recettes pubs des meacutedias historiques ont baisseacute drsquoenviron un tiers entre
2000 et 2017 ndash 2008Les recettes publicitaires de la teacuteleacutevision de la presse imprimeacutee de la radio de laffichage
exteacuterieur et du cineacutema ont diminueacute denviron un tiers entre 2000 et 2017 au profit des geacuteants du
net selon une eacutetude rendue publique le 25 juillet dernier Cette a eacuteteacute meneacutee par le cabinet de
conseil Bearing Point et publieacutee conjointement par le ministegravere de la Culture et le Conseil
supeacuterieur de laudiovisuel (CSA) Selon ces travaux la quasi-inteacutegraliteacute de la croissance du
marcheacute publicitaire sur internet (92 en 2017) provient des acteurs du reacutefeacuterencement payant
que sont les moteurs de recherche et des reacuteseaux sociaux deux segments sur lesquels les
acteurs des meacutedias historiques sont tregraves peu preacutesents httpsbitly2OUPM1M
Meacutediameacutetrie lance une solution de validation de la qualiteacute des donneacutees ndash 1007Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2ObT9kD
Accord IAS-Freewheel sur la mesure mondiale de la qualiteacute media des inventaires
videacuteo ndash 2308Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2PvSgny
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MARCHE PUBMARCHE PUB
PROGRAMMATIQUE
Les SSP et adexchanges srsquoinquiegravetent de lrsquoapproche du consentement selon
Google ndash 1307Google srsquoest engageacute agrave rejoindre le transparency amp consent framework de lrsquoIAB drsquoici fin aoucirct En
attendant pour continuer agrave acheter de lrsquoinventaire aux SSP et adexchanges tiers la plateforme
les a obligeacutes le 25 mai agrave signer des accords par lesquels ils srsquoengagent agrave garantir qursquoils ont le
consentement des utilisateurs au traitement de leurs donneacutees personnelles par les 200
prestataires qui figurent sur la liste de prestataires de Google AppNexus Teads et Rubicon
Project ont ainsi pu reacuteactiver rapidement leurs connexions avec Google httpsbitly2M660Hv
Comment les agences meacutedias sadaptent-elles agrave larrecirct du partage de lID
DoubleClick ndash 0507Google ne partage plus son ID DoubleClick depuis la mise en place du RGPD le 25 mai Il
permettait aux acheteurs de reacuteconcilier la navigation des internautes sur le digital daffiner leurs
modegraveles dattribution des campagnes et denrichir leurs plateformes data Les agences meacutedias
explorent trois grandes pistes pour trouver une alternative httpsbitly2AOx3mq
Lrsquointernalisation du programmatique peut aussi profiter aux agences ndash 2607De plus en plus de marques embauchent en interne un speacutecialiste programmatique ce qui peut
pousser leurs agences agrave sorienter davantage vers un rocircle de conseil Les partenaires
technologiques eux sinvitent agrave la table des neacutegociations
Plus reacutecemment un rapport dAdobe a reacuteveacuteleacute que pregraves de 62 des marques europeacuteennes
preacutevoient de renforcer lrsquointernalisation de compeacutetences programmatiques dici 2022httpsbitly2LecDD5
Snapchat lance une marketplace priveacutee pour vendre de la publiciteacute en France ndash
3107Le plus petit des geacuteants des meacutedias sociaux Snapchat vient drsquoannoncer le lancement drsquoune
PMP (Partner Private Marketplace) afin que les annonceurs puissent acheter directement de la
publiciteacute et les eacutediteurs puissent la vendre directement aux marques sur les contenus publieacutes
dans Discover httpsbitly2M65d6d
Webedia Exchange ouvre lrsquoaccegraves en programmatique garanti aux applis du
groupe Webedia ndash 2408Le groupe Webedia (AlloCineacute AlloCineacute Home JeuxVideocom 750g Purepeople Purebreak
Puremeacutedias Puretrend etc) annonce que sa place de marcheacute Webedia Exchange propose
deacutesormais un accegraves unifieacute agrave lrsquoensemble de lrsquoeacutecosystegraveme applicatif du groupe Cela permettra
ainsi aux annonceurs de notamment prioriser les campagnes au mecircme niveau que les ventes
directes ou encore la synchronisation de formats au sein drsquoune page httpsbitly2NlRRU2
PRISMADEX lance les offres Back to School et RaDAR
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FOCUS MEDIA
PRISMA MEDIA
Beauteacute Test veut se deacutevelopper sur la nano-influence et le-commerce ndash 0907Deux ans apregraves son rachat par Neweb (groupe Newen) le site Beauteacute Test veut diversifier ses
activiteacutes en ajoutant au testing produits la nano-influence et le-commerce Pour cela elle
entend sappuyer sur la technologie de la socieacuteteacute Ykone reacutecemment racheteacutee par Aufeminin et
qui fait deacutesormais partie comme Neweb du groupe TF1 Objectif identifier parmi les 900 000
membres de Beauteacute Test les plus influents et leur proposer de mener des opeacuterations en
partenariat avec le site httpsbitly2MUNEG8
Teacuteleacute 7 Jours change de formulendash 2408Ce lundi Teacuteleacute 7 Jours (Lagardegravere Active) lance une nouvelle formule Pour ce faire lrsquohebdo qui
se veut laquo plus feacuteminin raquo se dote de rubriques Art de vivre laquo Santeacute au quotidien raquo laquo Escapades
en famille raquo laquo Cuisine pour tous raquo hellip Au sein de la rubrique Culture place deacutesormais aux films
seacuteries et autres documentaires disponibles sur les plateformes VOD et SVOD type Netflix et
Amazon httpsbitly2PKhxeQ
Flow se reformule le 30 aoucirct ndash 2408Flow se renouvelle en 4 nouvelles parties le temps les gens les images et la vie Les articles
seront laquo centreacutes raquo indique Prisma Media sur le deacuteveloppement personnel mais aussi avec une
approche laquo plus pratique de la slow life raquo httpsbitly2BTk2IP
Une nouvelle formule pour Marmiton magazine ndash 3008Le 5 septembre Marmiton magazine (AuFeminin-Groupe TF1) fait peau neuve apregraves 8 ans
drsquoexistence avec la publication drsquoune nouvelle formule Au menu changement de maquette de
papier de couverture et surtout lrsquoapparition de nouvelles rubriques Le bimestriel proposera des
dossiers afin drsquoaider ses lecteurs agrave cuisiner au quotidien etou recevoir leurs proches En tout
pour chanque numeacutero 200 recettes seront proposeacutees httpsbitly2CkDcr0
Cosmopolitan sera lsquorsquo100 snappablersquorsquo dans son numeacutero de novembre ndash 2308Preacutesent depuis septembre 2016 sur Snapchat et son format Discover Cosmopolitan (groupe
Marie Claire) proposera le 5 novembre prochain un numeacutero print laquo 100 snappable raquo Le
magazine proposera aux lectrices via des laquo Snapcodes raquo disseacutemineacutes de deacutecouvrir laquo lrsquoenvers du
deacutecor tandis que des offres publicitaires exclusives et des solutions de brand content sont
proposeacutees aux marques partenaires et aux annonceurs raquo explique un communiqueacutehttpsbitly2w4ah5d
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ACTUS amp COM REGIES
11h30 de publiciteacute sur TF1 durant les matchs du Mondial selon Admotv ndash 1807Selon une eacutetude de la plateforme danalytics TV et radio Admotv 232 annonceurs ont
communiqueacute du 14 juin au 15 juillet autour des 28 matchs de la Coupe du Monde que diffusait
TF1 Au total 1729 spots ont eacuteteacute diffuseacutes pour une dureacutee de 11h30 Le secteur automobile est
arriveacute en tecircte avec 281 spots devant lalimentation (165 spots) et lhygiegravene (149 spots) Apple
est lannonceur agrave avoir le plus communiqueacute avec 45 spots pour une dureacutee de 23 minutes 30
Suivent Winamax (44 spots) SFR et Bouygues Telecom (41 spots chacun respectivement 22
minutes 40 et 17 minutes 50) httpsbitly2OPw6Ny
A lire aussi 1283 Meuro bruts de recettes pubs pour TF1 et beIN Sports pendant la Coupe
du Monde
Prisma Media rapproche Advideum et Mobvalue Karine Rielland-Mardirossian
prend la direction geacuteneacuterale du nouvel ensemble ndash 06076 mois apregraves son arriveacutee agrave la tecircte drsquoAdvideum Karine Rielland-Mardirossian prend la direction
geacuteneacuterale drsquoun nouvel ensemble qui regroupe la reacutegie videacuteo Advideum et la reacutegie mobile
Mobvalue deacutetenues toutes deux par Prisma Media
Parmi les projets qui vont srsquoajouter agrave la feuille de route de Karine Rielland-Mardirossian la mise
en place drsquoune place de marcheacute unique inteacutegrant une DMP commune (Mediarithmics) en
septembre 2018 httpsbitly2ALZwt0
Google et Mastercard auraient conclu un partenariat secret pour relier publiciteacutes
en ligne et achats en magasin ndash 0108Deacutebut aoucirct Facebook eacutetait eacutepingleacute pour avoir chercheacute agrave obtenir les donneacutees bancaires de ses
utilisateurs On apprend maintenant que Google a deacutejagrave mis en place cette pratique avec laide
du service de gestion de cartes bancaires Mastercard Linformation provient dun article de
Bloomberg dateacute du 30 aoucirct Il y est reacuteveacuteleacute que les deux entreprises ont conclu un partenariat
afin de deacutetecter si les publiciteacutes en ligne se concreacutetisent par une vente en magasin
Le problegraveme Les clients de Mastercard nont pas eacuteteacute mis au courant Les achats de plus de
deux milliards drsquoentre eux auraient ainsi eacuteteacute pisteacutes agrave leur insu depuis un an Dapregraves les quatre
sources indeacutependantes qui ont teacutemoigneacute pour Bloomberg le partenariat aurait pris quatre
anneacutees de neacutegociations et Google aurait payeacute de nombreux millions pour obtenir ces
preacutecieuses donneacutees httpsbitly2owxOYj
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ACTUS amp COM REGIES
Facebook veut ameacuteliorer la moneacutetisation de WhatsApp ndash 2108Facebook dont la croissance ralentit va tenter de gagner de largent avec sa messagerie
WhatsApp en faisant payer certaines entreprises voulant dialoguer avec leurs clients ont
annonceacute les deux entiteacutes le 1er aoucirct Apregraves de premiers tests annonceacutes lan dernier WhatsApp
lance deacutesormais officiellement sa solution business qui va permettre aux entreprises
denvoyer des messages agrave des clients qui les ont deacutejagrave contacteacutees via WhatsApp explique
Facebook donnant comme exemples le suivi dune livraison des rappels de rendez-vous ou
des billets davion Sur son blog deacutedieacute au business Facebook preacutecise que les messages ne
devront pas ecirctre promotionnels quils seront crypteacutes comme tous les messages WhatsApp et
quon pourra agrave tout moment bloquer lentreprise pour ne plus recevoir de messageshttpsbitly2MuLIc1
A lire aussi Facebook deacuteploie Watch dans le monde entier
Facebook reacuteduit des options de ciblage de ses publiciteacutes ndash 2208Facebook va supprimer 5 000 options permettant agrave ses utilisateurs professionnels de cibler au
plus pregraves le public de leurs publiciteacutes afin dempecirccher la discrimination raciale ou religieuse
Bien que ces options aient eacuteteacute utiliseacutees de maniegravere leacutegitime pour toucher les gens inteacuteresseacutes
par un certain produit ou un service nous pensons quil est plus important de limiter le risque
dabus explique mardi le reacuteseau social dans un post de blog httpsbitly2PuJPcV
Facebook et Instagram preacutesentent de nouveaux produits publicitaires ndash 1107Facebook introduit des publiciteacutes en reacutealiteacute augmenteacutee au sein du fil dactualiteacute (disponibles
uniquement aux Eacutetats-Unis pour le moment) pour mettre en avant les produits de grande
consommation Via ce format le reacuteseau social donne la possibiliteacute de visualiser dinteragir et
dessayer diffeacuterents looks et produits Instagram eacutetend le format laquo Shopping raquo aux stories dans
le monde entier et deacuteploie le format laquo Collection raquo pour tous les annonceurs dans le monde
entier httpsbitly2vw6e0p
Facebook nouveau partenaire du SRI ndash 1007Le SRI poursuit son ouverture et annonce aujourdrsquohui lrsquoentreacutee de Facebook dans son nouveau
collegravege partenaires Lrsquoarriveacutee de Facebook en tant que partenaire vient significativement
renforcer la repreacutesentativiteacute laquo sell-side raquo du SRI et enrichir la proposition de valeur pour ses
adheacuterents plus de partage drsquoexpertise locales et internationales plus de dialogue avec tous
les acteurs du marcheacute et une vraie ambition de construire ensemble un eacutecosystegraveme toujours
plus vertueux laquo Accueillir Facebook au sein du SRI est un signe fort et tregraves positif vis agrave vis de
notre marcheacute Au-delagrave de notre volonteacute drsquoouverture inteacutegrer cet acteur reflegravete notre esprit
reacutesolument collaboratif indispensable pour incarner la reacutealiteacute du digital en France raquo deacuteclare
Sylvia Tassan Toffola preacutesidente du SRI httpsbitly2oAYkzC
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MARCHE PUBMARCHE PUB
CHIFFRES amp ETUDES
La publiciteacute digitale sur mobile deacutepasse le desktop pour la premiegravere fois ndash 1307Selon le 20e Observatoire de lrsquoe-pub preacutesenteacute le 12 juillet par le Syndicat des Reacutegies Internet
(SRI) 984 millions drsquoeuros ont eacuteteacute investis en publiciteacute au premier semestre sur mobile soit
51 des deacutepenses en search et display Cest la premiegravere fois que le mobile deacutepasse le
desktop Agrave lui seul le display sur mobile a progresseacute de 60 en un an agrave 444 millions drsquoeuros
Cette croissance est due principalement au boom de la publiciteacute sur les reacuteseaux sociaux qui
ont repreacutesenteacute sur le semestre 83 des investissements display sur mobile (371 millions
drsquoeuros +734) Au global la publiciteacute digitale a progresseacute de 155 au premier semestre agrave
2264 millions drsquoeuros httpsbitly2O996I3
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2000 et 2017 ndash 2008Les recettes publicitaires de la teacuteleacutevision de la presse imprimeacutee de la radio de laffichage
exteacuterieur et du cineacutema ont diminueacute denviron un tiers entre 2000 et 2017 au profit des geacuteants du
net selon une eacutetude rendue publique le 25 juillet dernier Cette a eacuteteacute meneacutee par le cabinet de
conseil Bearing Point et publieacutee conjointement par le ministegravere de la Culture et le Conseil
supeacuterieur de laudiovisuel (CSA) Selon ces travaux la quasi-inteacutegraliteacute de la croissance du
marcheacute publicitaire sur internet (92 en 2017) provient des acteurs du reacutefeacuterencement payant
que sont les moteurs de recherche et des reacuteseaux sociaux deux segments sur lesquels les
acteurs des meacutedias historiques sont tregraves peu preacutesents httpsbitly2OUPM1M
Meacutediameacutetrie lance une solution de validation de la qualiteacute des donneacutees ndash 1007Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2ObT9kD
Accord IAS-Freewheel sur la mesure mondiale de la qualiteacute media des inventaires
videacuteo ndash 2308Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2PvSgny
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MARCHE PUBMARCHE PUB
PROGRAMMATIQUE
Les SSP et adexchanges srsquoinquiegravetent de lrsquoapproche du consentement selon
Google ndash 1307Google srsquoest engageacute agrave rejoindre le transparency amp consent framework de lrsquoIAB drsquoici fin aoucirct En
attendant pour continuer agrave acheter de lrsquoinventaire aux SSP et adexchanges tiers la plateforme
les a obligeacutes le 25 mai agrave signer des accords par lesquels ils srsquoengagent agrave garantir qursquoils ont le
consentement des utilisateurs au traitement de leurs donneacutees personnelles par les 200
prestataires qui figurent sur la liste de prestataires de Google AppNexus Teads et Rubicon
Project ont ainsi pu reacuteactiver rapidement leurs connexions avec Google httpsbitly2M660Hv
Comment les agences meacutedias sadaptent-elles agrave larrecirct du partage de lID
DoubleClick ndash 0507Google ne partage plus son ID DoubleClick depuis la mise en place du RGPD le 25 mai Il
permettait aux acheteurs de reacuteconcilier la navigation des internautes sur le digital daffiner leurs
modegraveles dattribution des campagnes et denrichir leurs plateformes data Les agences meacutedias
explorent trois grandes pistes pour trouver une alternative httpsbitly2AOx3mq
Lrsquointernalisation du programmatique peut aussi profiter aux agences ndash 2607De plus en plus de marques embauchent en interne un speacutecialiste programmatique ce qui peut
pousser leurs agences agrave sorienter davantage vers un rocircle de conseil Les partenaires
technologiques eux sinvitent agrave la table des neacutegociations
Plus reacutecemment un rapport dAdobe a reacuteveacuteleacute que pregraves de 62 des marques europeacuteennes
preacutevoient de renforcer lrsquointernalisation de compeacutetences programmatiques dici 2022httpsbitly2LecDD5
Snapchat lance une marketplace priveacutee pour vendre de la publiciteacute en France ndash
3107Le plus petit des geacuteants des meacutedias sociaux Snapchat vient drsquoannoncer le lancement drsquoune
PMP (Partner Private Marketplace) afin que les annonceurs puissent acheter directement de la
publiciteacute et les eacutediteurs puissent la vendre directement aux marques sur les contenus publieacutes
dans Discover httpsbitly2M65d6d
Webedia Exchange ouvre lrsquoaccegraves en programmatique garanti aux applis du
groupe Webedia ndash 2408Le groupe Webedia (AlloCineacute AlloCineacute Home JeuxVideocom 750g Purepeople Purebreak
Puremeacutedias Puretrend etc) annonce que sa place de marcheacute Webedia Exchange propose
deacutesormais un accegraves unifieacute agrave lrsquoensemble de lrsquoeacutecosystegraveme applicatif du groupe Cela permettra
ainsi aux annonceurs de notamment prioriser les campagnes au mecircme niveau que les ventes
directes ou encore la synchronisation de formats au sein drsquoune page httpsbitly2NlRRU2
PRISMADEX lance les offres Back to School et RaDAR
Newsletter Innovations Tendances et Actus Meacutedias Ndeg55
MARCHE PUBMARCHE PUB
ACTUS amp COM REGIES
11h30 de publiciteacute sur TF1 durant les matchs du Mondial selon Admotv ndash 1807Selon une eacutetude de la plateforme danalytics TV et radio Admotv 232 annonceurs ont
communiqueacute du 14 juin au 15 juillet autour des 28 matchs de la Coupe du Monde que diffusait
TF1 Au total 1729 spots ont eacuteteacute diffuseacutes pour une dureacutee de 11h30 Le secteur automobile est
arriveacute en tecircte avec 281 spots devant lalimentation (165 spots) et lhygiegravene (149 spots) Apple
est lannonceur agrave avoir le plus communiqueacute avec 45 spots pour une dureacutee de 23 minutes 30
Suivent Winamax (44 spots) SFR et Bouygues Telecom (41 spots chacun respectivement 22
minutes 40 et 17 minutes 50) httpsbitly2OPw6Ny
A lire aussi 1283 Meuro bruts de recettes pubs pour TF1 et beIN Sports pendant la Coupe
du Monde
Prisma Media rapproche Advideum et Mobvalue Karine Rielland-Mardirossian
prend la direction geacuteneacuterale du nouvel ensemble ndash 06076 mois apregraves son arriveacutee agrave la tecircte drsquoAdvideum Karine Rielland-Mardirossian prend la direction
geacuteneacuterale drsquoun nouvel ensemble qui regroupe la reacutegie videacuteo Advideum et la reacutegie mobile
Mobvalue deacutetenues toutes deux par Prisma Media
Parmi les projets qui vont srsquoajouter agrave la feuille de route de Karine Rielland-Mardirossian la mise
en place drsquoune place de marcheacute unique inteacutegrant une DMP commune (Mediarithmics) en
septembre 2018 httpsbitly2ALZwt0
Google et Mastercard auraient conclu un partenariat secret pour relier publiciteacutes
en ligne et achats en magasin ndash 0108Deacutebut aoucirct Facebook eacutetait eacutepingleacute pour avoir chercheacute agrave obtenir les donneacutees bancaires de ses
utilisateurs On apprend maintenant que Google a deacutejagrave mis en place cette pratique avec laide
du service de gestion de cartes bancaires Mastercard Linformation provient dun article de
Bloomberg dateacute du 30 aoucirct Il y est reacuteveacuteleacute que les deux entreprises ont conclu un partenariat
afin de deacutetecter si les publiciteacutes en ligne se concreacutetisent par une vente en magasin
Le problegraveme Les clients de Mastercard nont pas eacuteteacute mis au courant Les achats de plus de
deux milliards drsquoentre eux auraient ainsi eacuteteacute pisteacutes agrave leur insu depuis un an Dapregraves les quatre
sources indeacutependantes qui ont teacutemoigneacute pour Bloomberg le partenariat aurait pris quatre
anneacutees de neacutegociations et Google aurait payeacute de nombreux millions pour obtenir ces
preacutecieuses donneacutees httpsbitly2owxOYj
PRISMA MEDIA
Newsletter Innovations Tendances et Actus Meacutedias Ndeg55
MARCHE PUBMARCHE PUB
ACTUS amp COM REGIES
Facebook veut ameacuteliorer la moneacutetisation de WhatsApp ndash 2108Facebook dont la croissance ralentit va tenter de gagner de largent avec sa messagerie
WhatsApp en faisant payer certaines entreprises voulant dialoguer avec leurs clients ont
annonceacute les deux entiteacutes le 1er aoucirct Apregraves de premiers tests annonceacutes lan dernier WhatsApp
lance deacutesormais officiellement sa solution business qui va permettre aux entreprises
denvoyer des messages agrave des clients qui les ont deacutejagrave contacteacutees via WhatsApp explique
Facebook donnant comme exemples le suivi dune livraison des rappels de rendez-vous ou
des billets davion Sur son blog deacutedieacute au business Facebook preacutecise que les messages ne
devront pas ecirctre promotionnels quils seront crypteacutes comme tous les messages WhatsApp et
quon pourra agrave tout moment bloquer lentreprise pour ne plus recevoir de messageshttpsbitly2MuLIc1
A lire aussi Facebook deacuteploie Watch dans le monde entier
Facebook reacuteduit des options de ciblage de ses publiciteacutes ndash 2208Facebook va supprimer 5 000 options permettant agrave ses utilisateurs professionnels de cibler au
plus pregraves le public de leurs publiciteacutes afin dempecirccher la discrimination raciale ou religieuse
Bien que ces options aient eacuteteacute utiliseacutees de maniegravere leacutegitime pour toucher les gens inteacuteresseacutes
par un certain produit ou un service nous pensons quil est plus important de limiter le risque
dabus explique mardi le reacuteseau social dans un post de blog httpsbitly2PuJPcV
Facebook et Instagram preacutesentent de nouveaux produits publicitaires ndash 1107Facebook introduit des publiciteacutes en reacutealiteacute augmenteacutee au sein du fil dactualiteacute (disponibles
uniquement aux Eacutetats-Unis pour le moment) pour mettre en avant les produits de grande
consommation Via ce format le reacuteseau social donne la possibiliteacute de visualiser dinteragir et
dessayer diffeacuterents looks et produits Instagram eacutetend le format laquo Shopping raquo aux stories dans
le monde entier et deacuteploie le format laquo Collection raquo pour tous les annonceurs dans le monde
entier httpsbitly2vw6e0p
Facebook nouveau partenaire du SRI ndash 1007Le SRI poursuit son ouverture et annonce aujourdrsquohui lrsquoentreacutee de Facebook dans son nouveau
collegravege partenaires Lrsquoarriveacutee de Facebook en tant que partenaire vient significativement
renforcer la repreacutesentativiteacute laquo sell-side raquo du SRI et enrichir la proposition de valeur pour ses
adheacuterents plus de partage drsquoexpertise locales et internationales plus de dialogue avec tous
les acteurs du marcheacute et une vraie ambition de construire ensemble un eacutecosystegraveme toujours
plus vertueux laquo Accueillir Facebook au sein du SRI est un signe fort et tregraves positif vis agrave vis de
notre marcheacute Au-delagrave de notre volonteacute drsquoouverture inteacutegrer cet acteur reflegravete notre esprit
reacutesolument collaboratif indispensable pour incarner la reacutealiteacute du digital en France raquo deacuteclare
Sylvia Tassan Toffola preacutesidente du SRI httpsbitly2oAYkzC
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MARCHE PUBMARCHE PUB
CHIFFRES amp ETUDES
La publiciteacute digitale sur mobile deacutepasse le desktop pour la premiegravere fois ndash 1307Selon le 20e Observatoire de lrsquoe-pub preacutesenteacute le 12 juillet par le Syndicat des Reacutegies Internet
(SRI) 984 millions drsquoeuros ont eacuteteacute investis en publiciteacute au premier semestre sur mobile soit
51 des deacutepenses en search et display Cest la premiegravere fois que le mobile deacutepasse le
desktop Agrave lui seul le display sur mobile a progresseacute de 60 en un an agrave 444 millions drsquoeuros
Cette croissance est due principalement au boom de la publiciteacute sur les reacuteseaux sociaux qui
ont repreacutesenteacute sur le semestre 83 des investissements display sur mobile (371 millions
drsquoeuros +734) Au global la publiciteacute digitale a progresseacute de 155 au premier semestre agrave
2264 millions drsquoeuros httpsbitly2O996I3
A lire aussi IPSOS rachegravete 4 divisions drsquoeacutetudes agrave GfK ndash 2208
Les recettes pubs des meacutedias historiques ont baisseacute drsquoenviron un tiers entre
2000 et 2017 ndash 2008Les recettes publicitaires de la teacuteleacutevision de la presse imprimeacutee de la radio de laffichage
exteacuterieur et du cineacutema ont diminueacute denviron un tiers entre 2000 et 2017 au profit des geacuteants du
net selon une eacutetude rendue publique le 25 juillet dernier Cette a eacuteteacute meneacutee par le cabinet de
conseil Bearing Point et publieacutee conjointement par le ministegravere de la Culture et le Conseil
supeacuterieur de laudiovisuel (CSA) Selon ces travaux la quasi-inteacutegraliteacute de la croissance du
marcheacute publicitaire sur internet (92 en 2017) provient des acteurs du reacutefeacuterencement payant
que sont les moteurs de recherche et des reacuteseaux sociaux deux segments sur lesquels les
acteurs des meacutedias historiques sont tregraves peu preacutesents httpsbitly2OUPM1M
Meacutediameacutetrie lance une solution de validation de la qualiteacute des donneacutees ndash 1007Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2ObT9kD
Accord IAS-Freewheel sur la mesure mondiale de la qualiteacute media des inventaires
videacuteo ndash 2308Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2PvSgny
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PROGRAMMATIQUE
Les SSP et adexchanges srsquoinquiegravetent de lrsquoapproche du consentement selon
Google ndash 1307Google srsquoest engageacute agrave rejoindre le transparency amp consent framework de lrsquoIAB drsquoici fin aoucirct En
attendant pour continuer agrave acheter de lrsquoinventaire aux SSP et adexchanges tiers la plateforme
les a obligeacutes le 25 mai agrave signer des accords par lesquels ils srsquoengagent agrave garantir qursquoils ont le
consentement des utilisateurs au traitement de leurs donneacutees personnelles par les 200
prestataires qui figurent sur la liste de prestataires de Google AppNexus Teads et Rubicon
Project ont ainsi pu reacuteactiver rapidement leurs connexions avec Google httpsbitly2M660Hv
Comment les agences meacutedias sadaptent-elles agrave larrecirct du partage de lID
DoubleClick ndash 0507Google ne partage plus son ID DoubleClick depuis la mise en place du RGPD le 25 mai Il
permettait aux acheteurs de reacuteconcilier la navigation des internautes sur le digital daffiner leurs
modegraveles dattribution des campagnes et denrichir leurs plateformes data Les agences meacutedias
explorent trois grandes pistes pour trouver une alternative httpsbitly2AOx3mq
Lrsquointernalisation du programmatique peut aussi profiter aux agences ndash 2607De plus en plus de marques embauchent en interne un speacutecialiste programmatique ce qui peut
pousser leurs agences agrave sorienter davantage vers un rocircle de conseil Les partenaires
technologiques eux sinvitent agrave la table des neacutegociations
Plus reacutecemment un rapport dAdobe a reacuteveacuteleacute que pregraves de 62 des marques europeacuteennes
preacutevoient de renforcer lrsquointernalisation de compeacutetences programmatiques dici 2022httpsbitly2LecDD5
Snapchat lance une marketplace priveacutee pour vendre de la publiciteacute en France ndash
3107Le plus petit des geacuteants des meacutedias sociaux Snapchat vient drsquoannoncer le lancement drsquoune
PMP (Partner Private Marketplace) afin que les annonceurs puissent acheter directement de la
publiciteacute et les eacutediteurs puissent la vendre directement aux marques sur les contenus publieacutes
dans Discover httpsbitly2M65d6d
Webedia Exchange ouvre lrsquoaccegraves en programmatique garanti aux applis du
groupe Webedia ndash 2408Le groupe Webedia (AlloCineacute AlloCineacute Home JeuxVideocom 750g Purepeople Purebreak
Puremeacutedias Puretrend etc) annonce que sa place de marcheacute Webedia Exchange propose
deacutesormais un accegraves unifieacute agrave lrsquoensemble de lrsquoeacutecosystegraveme applicatif du groupe Cela permettra
ainsi aux annonceurs de notamment prioriser les campagnes au mecircme niveau que les ventes
directes ou encore la synchronisation de formats au sein drsquoune page httpsbitly2NlRRU2
PRISMADEX lance les offres Back to School et RaDAR
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ACTUS amp COM REGIES
Facebook veut ameacuteliorer la moneacutetisation de WhatsApp ndash 2108Facebook dont la croissance ralentit va tenter de gagner de largent avec sa messagerie
WhatsApp en faisant payer certaines entreprises voulant dialoguer avec leurs clients ont
annonceacute les deux entiteacutes le 1er aoucirct Apregraves de premiers tests annonceacutes lan dernier WhatsApp
lance deacutesormais officiellement sa solution business qui va permettre aux entreprises
denvoyer des messages agrave des clients qui les ont deacutejagrave contacteacutees via WhatsApp explique
Facebook donnant comme exemples le suivi dune livraison des rappels de rendez-vous ou
des billets davion Sur son blog deacutedieacute au business Facebook preacutecise que les messages ne
devront pas ecirctre promotionnels quils seront crypteacutes comme tous les messages WhatsApp et
quon pourra agrave tout moment bloquer lentreprise pour ne plus recevoir de messageshttpsbitly2MuLIc1
A lire aussi Facebook deacuteploie Watch dans le monde entier
Facebook reacuteduit des options de ciblage de ses publiciteacutes ndash 2208Facebook va supprimer 5 000 options permettant agrave ses utilisateurs professionnels de cibler au
plus pregraves le public de leurs publiciteacutes afin dempecirccher la discrimination raciale ou religieuse
Bien que ces options aient eacuteteacute utiliseacutees de maniegravere leacutegitime pour toucher les gens inteacuteresseacutes
par un certain produit ou un service nous pensons quil est plus important de limiter le risque
dabus explique mardi le reacuteseau social dans un post de blog httpsbitly2PuJPcV
Facebook et Instagram preacutesentent de nouveaux produits publicitaires ndash 1107Facebook introduit des publiciteacutes en reacutealiteacute augmenteacutee au sein du fil dactualiteacute (disponibles
uniquement aux Eacutetats-Unis pour le moment) pour mettre en avant les produits de grande
consommation Via ce format le reacuteseau social donne la possibiliteacute de visualiser dinteragir et
dessayer diffeacuterents looks et produits Instagram eacutetend le format laquo Shopping raquo aux stories dans
le monde entier et deacuteploie le format laquo Collection raquo pour tous les annonceurs dans le monde
entier httpsbitly2vw6e0p
Facebook nouveau partenaire du SRI ndash 1007Le SRI poursuit son ouverture et annonce aujourdrsquohui lrsquoentreacutee de Facebook dans son nouveau
collegravege partenaires Lrsquoarriveacutee de Facebook en tant que partenaire vient significativement
renforcer la repreacutesentativiteacute laquo sell-side raquo du SRI et enrichir la proposition de valeur pour ses
adheacuterents plus de partage drsquoexpertise locales et internationales plus de dialogue avec tous
les acteurs du marcheacute et une vraie ambition de construire ensemble un eacutecosystegraveme toujours
plus vertueux laquo Accueillir Facebook au sein du SRI est un signe fort et tregraves positif vis agrave vis de
notre marcheacute Au-delagrave de notre volonteacute drsquoouverture inteacutegrer cet acteur reflegravete notre esprit
reacutesolument collaboratif indispensable pour incarner la reacutealiteacute du digital en France raquo deacuteclare
Sylvia Tassan Toffola preacutesidente du SRI httpsbitly2oAYkzC
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CHIFFRES amp ETUDES
La publiciteacute digitale sur mobile deacutepasse le desktop pour la premiegravere fois ndash 1307Selon le 20e Observatoire de lrsquoe-pub preacutesenteacute le 12 juillet par le Syndicat des Reacutegies Internet
(SRI) 984 millions drsquoeuros ont eacuteteacute investis en publiciteacute au premier semestre sur mobile soit
51 des deacutepenses en search et display Cest la premiegravere fois que le mobile deacutepasse le
desktop Agrave lui seul le display sur mobile a progresseacute de 60 en un an agrave 444 millions drsquoeuros
Cette croissance est due principalement au boom de la publiciteacute sur les reacuteseaux sociaux qui
ont repreacutesenteacute sur le semestre 83 des investissements display sur mobile (371 millions
drsquoeuros +734) Au global la publiciteacute digitale a progresseacute de 155 au premier semestre agrave
2264 millions drsquoeuros httpsbitly2O996I3
A lire aussi IPSOS rachegravete 4 divisions drsquoeacutetudes agrave GfK ndash 2208
Les recettes pubs des meacutedias historiques ont baisseacute drsquoenviron un tiers entre
2000 et 2017 ndash 2008Les recettes publicitaires de la teacuteleacutevision de la presse imprimeacutee de la radio de laffichage
exteacuterieur et du cineacutema ont diminueacute denviron un tiers entre 2000 et 2017 au profit des geacuteants du
net selon une eacutetude rendue publique le 25 juillet dernier Cette a eacuteteacute meneacutee par le cabinet de
conseil Bearing Point et publieacutee conjointement par le ministegravere de la Culture et le Conseil
supeacuterieur de laudiovisuel (CSA) Selon ces travaux la quasi-inteacutegraliteacute de la croissance du
marcheacute publicitaire sur internet (92 en 2017) provient des acteurs du reacutefeacuterencement payant
que sont les moteurs de recherche et des reacuteseaux sociaux deux segments sur lesquels les
acteurs des meacutedias historiques sont tregraves peu preacutesents httpsbitly2OUPM1M
Meacutediameacutetrie lance une solution de validation de la qualiteacute des donneacutees ndash 1007Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2ObT9kD
Accord IAS-Freewheel sur la mesure mondiale de la qualiteacute media des inventaires
videacuteo ndash 2308Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2PvSgny
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MARCHE PUBMARCHE PUB
PROGRAMMATIQUE
Les SSP et adexchanges srsquoinquiegravetent de lrsquoapproche du consentement selon
Google ndash 1307Google srsquoest engageacute agrave rejoindre le transparency amp consent framework de lrsquoIAB drsquoici fin aoucirct En
attendant pour continuer agrave acheter de lrsquoinventaire aux SSP et adexchanges tiers la plateforme
les a obligeacutes le 25 mai agrave signer des accords par lesquels ils srsquoengagent agrave garantir qursquoils ont le
consentement des utilisateurs au traitement de leurs donneacutees personnelles par les 200
prestataires qui figurent sur la liste de prestataires de Google AppNexus Teads et Rubicon
Project ont ainsi pu reacuteactiver rapidement leurs connexions avec Google httpsbitly2M660Hv
Comment les agences meacutedias sadaptent-elles agrave larrecirct du partage de lID
DoubleClick ndash 0507Google ne partage plus son ID DoubleClick depuis la mise en place du RGPD le 25 mai Il
permettait aux acheteurs de reacuteconcilier la navigation des internautes sur le digital daffiner leurs
modegraveles dattribution des campagnes et denrichir leurs plateformes data Les agences meacutedias
explorent trois grandes pistes pour trouver une alternative httpsbitly2AOx3mq
Lrsquointernalisation du programmatique peut aussi profiter aux agences ndash 2607De plus en plus de marques embauchent en interne un speacutecialiste programmatique ce qui peut
pousser leurs agences agrave sorienter davantage vers un rocircle de conseil Les partenaires
technologiques eux sinvitent agrave la table des neacutegociations
Plus reacutecemment un rapport dAdobe a reacuteveacuteleacute que pregraves de 62 des marques europeacuteennes
preacutevoient de renforcer lrsquointernalisation de compeacutetences programmatiques dici 2022httpsbitly2LecDD5
Snapchat lance une marketplace priveacutee pour vendre de la publiciteacute en France ndash
3107Le plus petit des geacuteants des meacutedias sociaux Snapchat vient drsquoannoncer le lancement drsquoune
PMP (Partner Private Marketplace) afin que les annonceurs puissent acheter directement de la
publiciteacute et les eacutediteurs puissent la vendre directement aux marques sur les contenus publieacutes
dans Discover httpsbitly2M65d6d
Webedia Exchange ouvre lrsquoaccegraves en programmatique garanti aux applis du
groupe Webedia ndash 2408Le groupe Webedia (AlloCineacute AlloCineacute Home JeuxVideocom 750g Purepeople Purebreak
Puremeacutedias Puretrend etc) annonce que sa place de marcheacute Webedia Exchange propose
deacutesormais un accegraves unifieacute agrave lrsquoensemble de lrsquoeacutecosystegraveme applicatif du groupe Cela permettra
ainsi aux annonceurs de notamment prioriser les campagnes au mecircme niveau que les ventes
directes ou encore la synchronisation de formats au sein drsquoune page httpsbitly2NlRRU2
PRISMADEX lance les offres Back to School et RaDAR
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CHIFFRES amp ETUDES
La publiciteacute digitale sur mobile deacutepasse le desktop pour la premiegravere fois ndash 1307Selon le 20e Observatoire de lrsquoe-pub preacutesenteacute le 12 juillet par le Syndicat des Reacutegies Internet
(SRI) 984 millions drsquoeuros ont eacuteteacute investis en publiciteacute au premier semestre sur mobile soit
51 des deacutepenses en search et display Cest la premiegravere fois que le mobile deacutepasse le
desktop Agrave lui seul le display sur mobile a progresseacute de 60 en un an agrave 444 millions drsquoeuros
Cette croissance est due principalement au boom de la publiciteacute sur les reacuteseaux sociaux qui
ont repreacutesenteacute sur le semestre 83 des investissements display sur mobile (371 millions
drsquoeuros +734) Au global la publiciteacute digitale a progresseacute de 155 au premier semestre agrave
2264 millions drsquoeuros httpsbitly2O996I3
A lire aussi IPSOS rachegravete 4 divisions drsquoeacutetudes agrave GfK ndash 2208
Les recettes pubs des meacutedias historiques ont baisseacute drsquoenviron un tiers entre
2000 et 2017 ndash 2008Les recettes publicitaires de la teacuteleacutevision de la presse imprimeacutee de la radio de laffichage
exteacuterieur et du cineacutema ont diminueacute denviron un tiers entre 2000 et 2017 au profit des geacuteants du
net selon une eacutetude rendue publique le 25 juillet dernier Cette a eacuteteacute meneacutee par le cabinet de
conseil Bearing Point et publieacutee conjointement par le ministegravere de la Culture et le Conseil
supeacuterieur de laudiovisuel (CSA) Selon ces travaux la quasi-inteacutegraliteacute de la croissance du
marcheacute publicitaire sur internet (92 en 2017) provient des acteurs du reacutefeacuterencement payant
que sont les moteurs de recherche et des reacuteseaux sociaux deux segments sur lesquels les
acteurs des meacutedias historiques sont tregraves peu preacutesents httpsbitly2OUPM1M
Meacutediameacutetrie lance une solution de validation de la qualiteacute des donneacutees ndash 1007Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
transactionnelles httpsbitly2ObT9kD
Accord IAS-Freewheel sur la mesure mondiale de la qualiteacute media des inventaires
videacuteo ndash 2308Moins drsquoun an apregraves la creacuteation de son comiteacute data linstitut Meacutediameacutetrie annonce la
commercialisation dune nouvelle solution baptiseacutee Data Checking Celle-ci permet de valider la
qualiteacute de bases de donneacutees drsquoeacutediteurs drsquoopeacuterateurs ou drsquoannonceurs CRM ou
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PROGRAMMATIQUE
Les SSP et adexchanges srsquoinquiegravetent de lrsquoapproche du consentement selon
Google ndash 1307Google srsquoest engageacute agrave rejoindre le transparency amp consent framework de lrsquoIAB drsquoici fin aoucirct En
attendant pour continuer agrave acheter de lrsquoinventaire aux SSP et adexchanges tiers la plateforme
les a obligeacutes le 25 mai agrave signer des accords par lesquels ils srsquoengagent agrave garantir qursquoils ont le
consentement des utilisateurs au traitement de leurs donneacutees personnelles par les 200
prestataires qui figurent sur la liste de prestataires de Google AppNexus Teads et Rubicon
Project ont ainsi pu reacuteactiver rapidement leurs connexions avec Google httpsbitly2M660Hv
Comment les agences meacutedias sadaptent-elles agrave larrecirct du partage de lID
DoubleClick ndash 0507Google ne partage plus son ID DoubleClick depuis la mise en place du RGPD le 25 mai Il
permettait aux acheteurs de reacuteconcilier la navigation des internautes sur le digital daffiner leurs
modegraveles dattribution des campagnes et denrichir leurs plateformes data Les agences meacutedias
explorent trois grandes pistes pour trouver une alternative httpsbitly2AOx3mq
Lrsquointernalisation du programmatique peut aussi profiter aux agences ndash 2607De plus en plus de marques embauchent en interne un speacutecialiste programmatique ce qui peut
pousser leurs agences agrave sorienter davantage vers un rocircle de conseil Les partenaires
technologiques eux sinvitent agrave la table des neacutegociations
Plus reacutecemment un rapport dAdobe a reacuteveacuteleacute que pregraves de 62 des marques europeacuteennes
preacutevoient de renforcer lrsquointernalisation de compeacutetences programmatiques dici 2022httpsbitly2LecDD5
Snapchat lance une marketplace priveacutee pour vendre de la publiciteacute en France ndash
3107Le plus petit des geacuteants des meacutedias sociaux Snapchat vient drsquoannoncer le lancement drsquoune
PMP (Partner Private Marketplace) afin que les annonceurs puissent acheter directement de la
publiciteacute et les eacutediteurs puissent la vendre directement aux marques sur les contenus publieacutes
dans Discover httpsbitly2M65d6d
Webedia Exchange ouvre lrsquoaccegraves en programmatique garanti aux applis du
groupe Webedia ndash 2408Le groupe Webedia (AlloCineacute AlloCineacute Home JeuxVideocom 750g Purepeople Purebreak
Puremeacutedias Puretrend etc) annonce que sa place de marcheacute Webedia Exchange propose
deacutesormais un accegraves unifieacute agrave lrsquoensemble de lrsquoeacutecosystegraveme applicatif du groupe Cela permettra
ainsi aux annonceurs de notamment prioriser les campagnes au mecircme niveau que les ventes
directes ou encore la synchronisation de formats au sein drsquoune page httpsbitly2NlRRU2
PRISMADEX lance les offres Back to School et RaDAR
Newsletter Innovations Tendances et Actus Meacutedias Ndeg55
MARCHE PUBMARCHE PUB
PROGRAMMATIQUE
Les SSP et adexchanges srsquoinquiegravetent de lrsquoapproche du consentement selon
Google ndash 1307Google srsquoest engageacute agrave rejoindre le transparency amp consent framework de lrsquoIAB drsquoici fin aoucirct En
attendant pour continuer agrave acheter de lrsquoinventaire aux SSP et adexchanges tiers la plateforme
les a obligeacutes le 25 mai agrave signer des accords par lesquels ils srsquoengagent agrave garantir qursquoils ont le
consentement des utilisateurs au traitement de leurs donneacutees personnelles par les 200
prestataires qui figurent sur la liste de prestataires de Google AppNexus Teads et Rubicon
Project ont ainsi pu reacuteactiver rapidement leurs connexions avec Google httpsbitly2M660Hv
Comment les agences meacutedias sadaptent-elles agrave larrecirct du partage de lID
DoubleClick ndash 0507Google ne partage plus son ID DoubleClick depuis la mise en place du RGPD le 25 mai Il
permettait aux acheteurs de reacuteconcilier la navigation des internautes sur le digital daffiner leurs
modegraveles dattribution des campagnes et denrichir leurs plateformes data Les agences meacutedias
explorent trois grandes pistes pour trouver une alternative httpsbitly2AOx3mq
Lrsquointernalisation du programmatique peut aussi profiter aux agences ndash 2607De plus en plus de marques embauchent en interne un speacutecialiste programmatique ce qui peut
pousser leurs agences agrave sorienter davantage vers un rocircle de conseil Les partenaires
technologiques eux sinvitent agrave la table des neacutegociations
Plus reacutecemment un rapport dAdobe a reacuteveacuteleacute que pregraves de 62 des marques europeacuteennes
preacutevoient de renforcer lrsquointernalisation de compeacutetences programmatiques dici 2022httpsbitly2LecDD5
Snapchat lance une marketplace priveacutee pour vendre de la publiciteacute en France ndash
3107Le plus petit des geacuteants des meacutedias sociaux Snapchat vient drsquoannoncer le lancement drsquoune
PMP (Partner Private Marketplace) afin que les annonceurs puissent acheter directement de la
publiciteacute et les eacutediteurs puissent la vendre directement aux marques sur les contenus publieacutes
dans Discover httpsbitly2M65d6d
Webedia Exchange ouvre lrsquoaccegraves en programmatique garanti aux applis du
groupe Webedia ndash 2408Le groupe Webedia (AlloCineacute AlloCineacute Home JeuxVideocom 750g Purepeople Purebreak
Puremeacutedias Puretrend etc) annonce que sa place de marcheacute Webedia Exchange propose
deacutesormais un accegraves unifieacute agrave lrsquoensemble de lrsquoeacutecosystegraveme applicatif du groupe Cela permettra
ainsi aux annonceurs de notamment prioriser les campagnes au mecircme niveau que les ventes
directes ou encore la synchronisation de formats au sein drsquoune page httpsbitly2NlRRU2
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