conference referencement a la rochelle par jean-christian rivet
DESCRIPTION
Conférence référencement à La Rochelle par Jean-Christian RIVETTRANSCRIPT
Le cabinet Net-Stratege
Créé en 2001 par Jean-Christian RIVET
Intervient dans la région « Arc Ouest »
Articule la formation, le conseil et le coaching
Propose plus de 30 formations personnalisées
Depuis 2001
Plus de 100 entreprises accompagnées
Plus de 650 collaborateurs formés
Un réseau de consultants Séniors
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DYNAMISEZ VOTRE VISIBILITE EN LIGNE :
Lorsque l’on tape votre nom dans Google,
que trouve t-on ?
Lorsque l’on tape les mots clés de votre métier,
vous trouve t-on ?
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Internet : quels enjeux ?
Des acheteurs en ligneont fait un achat sur un site étranger
22millionsd’acheteursen ligne
68%Des internautesont déjà effectué un achat en ligne
32 millionsd’Internautes en France 49%
Des internautesOnt acheté ou vendu sur des marketplaces C2C
56%Des internautesont consulté un site avant d’acheter en magasin
24%Jean-Christian RIVET © [email protected]
Internet : les publicitaires croient au média
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La recherche sur internet : une tendance de fond
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Les sources de trafic sont de plus en plus variées
Optimiser son site pour un meilleur Référencement
SEO
Acheter du trafic auprès de partenaires
et des moteursSEM
Créer et animer un réseau de liens
vers son siteLinking
Dynamiser sa visibilité dans les médias sociaux
Blogs et réseaux SMO
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Le site Internet : votre « centre de gravité »
L’animation d’un blog
Recherche de produits
Dialogue en réseau
Publication des avis Commentaires blogs
Recherche sur le webLes publicités
Reçoit un mailing
VOTRE SITEVOTRE BLOG
VOTRE BOUTIQUE
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Les outils de recherche : l’univers des mots clés
www.bing.comLe moteur de recherche édité par Microsoft.
www.yahoo.frMoteur de recherche et portail de services.
www.exalead.frMoteur de recherche très riche et paramétrable.
www.pagesjaunes.frAnnuaire historique français adapté aux recherches locales.
www.indexa.frPortail professionnel géolocalisé.
www.pdfdatabase.comMoteur spécialisé dans la recherche de documents pdf.
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Google, leader incontesté des moteurs de
recherche Les mots clés son présents dans : le « title » du site la « description » du site « l’url » du site
Le choix des mots clés s’applique aussi aux liens sponsorisés :
le titre de l’annonce la description de l’annonce « l’url » envoyant vers le site
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Positionner votre site : une logique utilisateur
Partir en vacances
À la mer
Dans l’ouest
En Charente
À Royan
Un Hôtel
Réserver
La dem
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Les demandes des internautes sont plus précises
La
dem
ande se
pré
cise
Coûts d’acquisition faibles
Mots clés des requêtes
(sites référents)
Nom
bre
de V
isit
es
15 % 85%
Les requêtes en France
2 mots 34.74%
3 mots 26.84%
1 mot 10.44%
5 mots 6.65%
4 mots 4.11%
6 mots 3.63%
7 mots 1.80%
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Le contenu est donc au centre du Search Marketing
Equipe de projet
contenus
Co
nte
nu
éd
ito
rial
Sites Intranet
Sites Internet
Sites Extranet
clients
Actionnaires
Collaborateurs
Concurrents
Prospects
Fournisseurs
Partenaires
Blogs et commentaires
Médias sociaux
Influenceurs
Médias
Emailing Newsletters
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L’affiliation et les liens sponsorisés
GESTION DE L’AGENCE
L’ANNONCEUR- Positionne son offre
- Choisi ses supports
- Anime ses affiliés
SITE DE L’AFFILIE
LE VISITEUR
Clique sur un lien(CPM – CPC)
Remplit un formulaire(CPL)
Achète sur le site(CPV – CSV)
Calcul des coûts
facturation
Animation du
réseau d’affiliés
Rémunération
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Le linking, source de trafic qualifié et de visibilité
Les sites sectoriels
Les portails « marché »
Les annuaires spécialisés
Les sites des clients
Les sites des fournisseurs
Les bases de données professionnelles
Les forums en ligne
Les portails de communiqués de presse
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Le linking, source de trafic qualifié et de visibilité
www.news-eco.comUn des leaders de la diffusion gratuite de communiqués.
www.nesdoo.comAnnuaire généraliste de communiqués de presse.
www.webactuspro.comCommuniqués de presse ciblés B2B.
www.presse-fr.comAnnuaire généraliste de communiqués de presse.
www.repandre.comPublication de communiqués sous format de blog.
www.generalite.comPublication avec option de liens sponsorisés dans Google.
www.articlesenligne.comPour publier tous types d’articles et communiqués.
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Du référencement à la
e-reputation : les Réseaux
www.linkedin.frRéseau professionnel N° 1 dans le monde.
www.facebook.comRéseau grand public N° 1 dans le monde
www.xing.comChallenger européen d’origine allemande.
www.placedesreseaux.comL’annuaire le plus complet des réseaux et communautés.
www.socialgo.comPlateforme permettant de créer et d’animer un réseau.
www.ning.comPlateforme permettant de créer et d’animer un réseau.
www.copainsdavant.comAnnuaire facilitant les retrouvailles en ligne.
www.wengo.comPlateforme d’experts.
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Du référencement à la
e-reputation : les Blogs
www.netvibes.comAgrégateur de flux RSS et de contenus personnalisable.
www.technorati.comMoteur de recherche dans les blogs.
www.page2rss.comUtilitaire pour créer un flux RSS à partir d’une page html.
www.google.fr/readerAgrégateur de flux RSS de Google.
www. google.fr/alerts Système d’alertes par mail ou flux RSS.
www.bloglines.comAgrégateur de flux avec moteur de recherche.
www.feedburner.comOutil de gestion et de publication de flux RSS.
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Du référencement à la
e-reputation : les Contenus
www.dailymotion.comChallenger grand-public de Youtube en France
www.techto.tvTables rondes et webinars animés par des experts.
www.tivipro.tvPortail regroupant des interviews de dirigeants.
www.entrepriseo.comHébergement de vidéos professionnelles
www.oboulo.comStockage et diffusion d’articles et de travaux rédactionnels.
www.lulu.comAuto-édition et diffusion de livres et travaux écrits.
www.slideshare.comStockage et diffusion de diaporamas
www.flickr.comStockage et diffusion d’images
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Rentabiliser son référencement
Le nombre et la provenance des visiteurs
Les mots clés demandés
Les contacts générés et les ventes réalisées
Le taux de transformation des campagnes
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Les référencement est donc un projet d’entreprise
La stratégie s’avère rentable pour l’entreprise
Les techniques sont accessibles en interne
Les actions sont mesurables à chaque instant
Des professionnels peuvent nous accompagner
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