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Presentation de la strategie de referencement et des dernieres tendances en SEO - 1ère position David Degrelle

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www.1ere-position.fr – Créateur de Performancewww.1ere-position.fr – Créateur de Performance

Votre contact chez 1ère Position :

David Degrelle

Tel 01 53 25 15 75 / 04 79 25 01 60

[email protected]

Confidentiel - 1ère Position - SA au capital de 351 000€

Présentation de 1ère Position

Approche stratégique

Présentation des métiers

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www.1ere-position.fr – Créateur de Performancewww.1ere-position.fr – Agence Search Marketing Interactive

Créateur de Performance

1ère Position c’est :- Société Anonyme au capital de 351 000 € créée en 1999 - Search Marketing (Référencement naturel et liens sponsorisés) - Marketing Interactif (Affiliation, e-Pub, Web 2.0, …)- agences en France : Paris, Lyon et le Bourget du Lac 3- Un réseau SEO & SEA Européen avec e-SEMA- Une démarche orientée Néthique et Permission Marketing- Un engagement sur la Performance et le R.O.I- Une équipe de 20 experts passionnés du Web

1ère Position c’est :- Société Anonyme au capital de 351 000 € créée en 1999 - Search Marketing (Référencement naturel et liens sponsorisés) - Marketing Interactif (Affiliation, e-Pub, Web 2.0, …)- 3 agences en France : Paris, Lyon et le Bourget du Lac- Un réseau SEO & SEA Européen avec e-SEMA- Une démarche orientée Néthique et Permission Marketing- Un engagement sur la Performance et le R.O.I- Une équipe de 20 experts passionnés du Web

Membre de SEMPO EUROPE : www.sempo.org 1ère Position est l’agence SEO-SEM retenue pour représenter la France dans le comité SEMPO Europe.

Agence agréée Google Advertising Professionals (GAP) Programme d'accréditation de Google récompensant la maîtrise de l'interface et l’optimisation des campagnes Adwords.

Co-Fondateur : European Search Engine Marketing Alliance : www.e-sema.com

1ère Position a mis en place en 2004 une alliance unique d'agences Search Marketing reconnues en Europe : Metapeople (Allemagne), Ad Maiora (Italie), T2O (Espagne).

Première agence labélisée AccessiWeb et membre du Groupe de Travail AccessiWeb.

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www.1ere-position.fr – Créateur de Performancewww.1ere-position.com – Visibilité On-line

Extrait de nos références

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Les métiers du Search Marketing et Marketing Interactif

Référenceur : Réalise des études et audits stratégiques en SEO/SEA, optimise (site, contenu, popularité), veille, reporting et suivi

e-Marketeur : Réalise des études et audits stratégiques en Marketing Interactif, réalise les campagnes, veille, reporting et suivi

Rédacteur/Bloggeur : Rédige et optimise les contenus pour sites ou blogs, animation éditoriale et modération

Chef de Projet : Supervise l'ensemble d'un projet pour développer les synergies entre les leviers stratégiques, reporting, conseil, suivi

Développeur : Assiste les référenceurs et e-marketeurs dans le déploiement des opérations techniques (url rewriting, tracking, ...)

Consultant : Conseil et rédige un plan d'action et de recommandations stratégiques, veille, prospection

Salaires Junior : de 18K€ à 25k€ - Senior : 30K€ à 40K€

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Source : Etudes XITIMonitor.com

Accès direct :Saisie dans un navigateur

Accès par les Favoris

Moteurs de recherche :Référencement Naturel

Liens sponsorisés

Liens :Liens sur d’autres sites

Affiliation, E-Pub, Emailing, RSS

En moyenne

Le Search Marketing génère de 30% à 40% de l’audience totale d’un site web.

D’où viennent les visiteurs et le trafic d’un site ?

Le référencement naturel génère 2 fois plus de trafic que les liens sponsorisés

Trafic référencement = 2/3 du trafic en naturel + 1/3 en sponsorisé

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www.1ere-position.fr – Créateur de Performancewww.1ere-position.fr – Notre Approche

  Newsletters et E-mailing  Net Linking et Link Baiting

  E-communauté (Social Media Optimization)

  Newsletters et E-mailing  Net Linking et Link Baiting

  E-communauté (Social Media Optimization)  FIDELISER  FIDELISER

 Accessibilité – Utilisabilité/Ergonomie

  Mesure d'audience et R.O.I Affiliation

 Accessibilité – Utilisabilité/Ergonomie

  Mesure d'audience et R.O.I Affiliation

  TRANSFORMER  TRANSFORMER

  Référencement NaturelCréation de contenus

 Liens sponsorisés

  Référencement NaturelCréation de contenus

 Liens sponsorisés  CREER  CREER

Nos leviers par objectifs et notre approche stratégique

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Référencement Naturel

Trafic gratuit

Recherche information

70% des clics sur Google

Affichage en quelques heures à plusieurs jours/semaines/mois

Liens Sponsorisés

Paiement au clic

Recherche commerciale

30% des clics Google

Affichage immédiat de de quelques heures/jours

Différence entre référencement naturel et liens sponsorisés

Source : Enquiro Search Engine 2010

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Référencement Naturel :

Pour générer du trafic ciblé, régulièrement, tout au long de l'année et sans paiement au clic généré.

Liens Sponsorisés :

Au lancement du site en attendant le relais du référencement manuel.

Besoin de trafic ponctuel, ou sur des mots clés non positionnés en naturel.

Les 2 sont directement complémentaires !

Résultat du match SEO vs SEA

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3. La balise META Keyword est utile au référencement

NON. Cette balise a tellement été détourné que Google ne la prend plus en compte dans le calcul du ranking. Idem pour la balise META Description, toujours utile pourchoisir la description à afficher mais plus utilisé pour le ranking.

OUI. L'optimisation des pages de destinations (landings pages) selon les critèresdu SEO améliore le positionnement des liens Adwords via le Quality Score.

1. Les liens sponsorisés améliorent le référencement naturel

NON. C'est le plus vieux des mythes, il n'y a pas de relations directes entre l'algorythme et les crawlers des liens sponsorisés et ceux utilisés pour le référencement naturel.

2. Le référencement naturel améliore les liens sponsorisés

Mythes et réalités autour des relations entre SEO et SEA

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Source : Baromètre Xiti/Secrets2Moteurs

5 moteurs = 98,7 % du trafic !

Baromètre des moteurs francophones

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Place du référencement dans un projet web

Schéma classique

CONCEPTION REALISATION MISE EN LIGNE REFERENCEMENT

Objectifs Cibles

Moyens

Choix des technologies

Arborescence/rubriquage

Maquette graphique

Story-board

Intégration

Développement

Utilisation

des rustines

DEFINITION DU PROJET

Schéma optimal

DEFINITION DU PROJETCONCEPTION/

REFERENCEMENTREALISATION D’UN

SITE ENGINE READY MISE EN LIGNE

Objectifs Cibles

Moyens

Choix des technologies en accord avec les moteurs

Arborescence/rubrique en fonction des mots clés

Maquette graphique

Story-board et scénario Web 2.0

Intégration

Développement

Web et SEO

CREATION DU TRAFIC

Gain de temps

Gain de résultats

Durable

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Le référencement est passé par plusieurs étapes :

1. Technique.

2. Technique et contenu.

3. Technique, contenu et popularité.

4. Technique, contenu, popularité et confiance (TrustRank).

5. Aujourd’hui: Technique, contenu, popularité, confiance et comportement des internautes (qualité des sites, ergonomie).

L’évolution du référencement naturel

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Les 3 piliers du Référencement Naturel

+ de pages indexées + de trafic généré par le moteur

Le contenu

La popularité

+ de contenu pertinent + de liens spontanés et reprise

La technique

Respect des standards W3C et respect des règles des moteursTitre personnalisé des pages, URL propre, Description, ALT, etc.

Liens vers le site Dope le positionnement

Libellé du lien et qualité du lien (pertinence, confiance)

Bonus : - Ancienneté du nom de domaine- Taux de rafraîchissement des pages et de publication- Les liens sortants !

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The Long Tail par Chris Anderson en 2004 :

Plus de la moitié du chiffre d’affaire et de la marge se fait sur la grande quantité de produits en « queue » de traîne (cf. Amazon)

Source : http://www.longtail.com/

Stratégie de la longue traine en Référencement

Appliquée au Search Marketing - Référencement Naturel et payant :

La somme de tous les « petits » mots clés tapés, représente plus de trafic que les « gros » mots clés !

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La recherche de mots clés et l'estimation CPChttps://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox

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Tendance de trafic : Google Trends Websites

Trends for Websites combines information from a variety of sources, such as aggregated Google search data, aggregated opt-in anonymous Google Analytics data, opt-in consumer panel data, and other third-party market research. The data is aggregated over millions of users, powered by computer algorithms, and doesn't contain personally identifiable information.

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http://www.google.fr/trends

Comment analyse les tendances mots clés ?

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Eviter les facteurs bloquants

Certaines options techniques sont absolument ou partiellement rédhibitoires

pour le bon référencement d’un site Internet sur les moteurs de recherche.

Les robots des moteurs privilégient le contenu textuel des pages et les liens HTML.

Certaines techniques empêchent les moteurs de lire les pages et de suivre les liens vers d’autres pages :

Les frames Le javascript Les pages trop graphiques Le flash La duplication de contenu Les URLs exotiques Les Redirections trompeuses (meta refresh…) Toute technique de spam (pages satellites, cloaking…)

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Les frames

Faire apparaître à l’écran plusieurs pages en une seule via l’utilisation de cadres, frames ou iframes.

Les cadres ne sont pas gérés par les robots qui sont incapables de suivre les liens présents dans le frameset. Les frames sont à proscrire.

Le fichier mère :

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Le Javascript

Le Javascript est à proscrire pour gérer des liens ou du contenu texte

Le head de la page d’accueil est vide de contenu éditorial visible pour les moteurs.

Le body : Les éléments interprétés sont dans la deuxième partie du texte

d’introduction.

www.amendes.gouv.fr :

Le javascript n’est pas lu par les moteurs

Les robots présentent des difficultés à interpréter le code javascript.

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Les sites trop graphiques

Un moteur est aveugle: il scanne le code source et est incapable de visualiser le contenu du texte encapsulé dans une image

<img src="http://www.internet-mineurs.gouv.fr/images/accueil_29.gif"

<a href="frameset/framset_textesapplication.html" target="_top"

Une image qui n’a pas un nom pertinent :

Un bouton image qui renvoie vers

une autre page

Une seule balise compréhensible pour le robot :

alt="Application de la loi" …</a>

Une redirection javascript pour gérer le cadre:

Un bouton en roll-over :

onclick="MM_nbGroup('down','group1','Image16','images/accueil-roll_29.gif',1) …

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Création d’une animation Flash :

1. Obtention d’un fichier nommé : fichier.fla

2. Exportation au format shockwave flash (.swf).

3. Affichage du fichier.swf dans une page Internet.

4. Si l’animation contient du texte, ce texte peut désormais être lu par un moteur à la condition de le traiter en amont avec le SWFObject.

Un site entièrement fait en flash (full flash) passe quasiment

inaperçu par les robots.

Le Flash

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Contenu de la page 1

Contenu de la page 1 Contenu

de la page 2

Contenu de la page 2

=

http://www.monsite.com/URL1 http://www.monsite.com/URL2

La duplication de contenu à grande échelle peut bloquer le référencement d’un site et même le conduire à être pénalisé.

La similarité de contenu concerne des pages web dont le contenu est très proche (70% de contenu similaire)

La duplication ou la similarité de contenu peut arriver dans les cas suivants :

- Réécriture des URLs sans redirection des anciennes vers les nouvelles urls (redirection permanente)- Pages d’impression.- Plusieurs chemins d’accès à un produit.

La duplication et la similarité de contenu

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Les pages dynamiques sont souvent caractérisées par des URLs complexes (ou exotiques) avec des points d’interrogations, des « & », des noms de variables, etc.

Mauvais exemple: http://www.monsite.com/rubrique?=23&sujet?12&article?=45

Les URLs exotiques

Ce type d’URL, avec plus de 3 paramètres, n’est en général pas indexé par Google.

Bon exemple: http://www.monsite.com/location/voiture/cabriolet/

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Indexation - Suppression des facteurs bloquants (caractères exotiques) - Une meilleure indexation des pages par les moteurs (Plus de pages indexées = plus de portes d’entrée sur le site)

Positionnement- Intégration de(s) mot(s)-clé(s) dans l’URL- Un meilleur positionnement des pages dans les résultats naturels. Un meilleur positionnement = plus de trafic sur le site

ErgonomieUne meilleure mémorisation via la mise en place d’URLs communicanteshttp://www.domaine.com/description.php?article=8http://www.domaine.com/article-8.html

PérennitéUne URL invariable dans le tempsUne conservation des favoris des internautes et des liens externes toujours valables

Intérêts de la réécriture

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Exemple de

La balise title

Critère de pertinence très fort pour les moteurs de recherche

• 1 balise différente par page

• Influe sur le Google Bounce Factory (taux de clic dans les pages de résultats)

• Place du mot-clé dans la balise a une incidence (plus le mot-clé est en fin de balise, moins il a d’impact)

• 70 caractères espace compris

La balise description

• Le contenu de cette balise n’a plus d’incidence sur le positionnement

• 1 balise différente par page

• Influe sur le Google Bounce Factory

• Style accrocheur et vendeur via des mots-clés “call to action “: Comparer, Acheter, vendre…

• 150 caractères espace compris

Optimiser les metas données

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Optimiser l’ergonomie et la navigation

Envisager chaque page d’un site comme une page d’arrivée

Explication claire du concept, présentation succincte du produit/service

Créer des liens transverses à l’intérieur du contenu

Critère de pertinence pour les moteurs de recherche, minimise le taux de rebond

Insérer des liens connexes à la fin du contenu

Encourage la navigation. Minimise le taux de rebond

Afficher clairement les liens de transformation (acheter, contacter…)

Optimise le taux de transformation/conversion

A bannir : les liens de type

Cliquez ici

En savoir plus

Suite de l’article…

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1ere-position -- Créateur de Performance 28

Le Google « Bounce Factor » ?

C’ est l’utilisation des données comportementales des internautes pour le positionnement dans les pages de résultats. Ces données sont principalement:

• Le taux de clics dans les SERP (page de résultats du moteur)

= nombre de clics / nombre d’impressions de la page de résultats

• Le taux de rebond mesurant la capacité du site à attirer l’attention de l’internaute pour en savoir plus

= nombre de visites d’une seule page / nombre de visites totales

>> Nécessité d’optimiser les éléments améliorant le taux de clic (titre et description de la page s’affichant dans les moteurs ) et la navigation de l’internautes sur le site (maillage interne entre les pages en proposant des ressources connexes).

Le Google Bounce Factor

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1ere-position -- Créateur de Performance 29

D’une mise à jour des index en plusieurs semaines…

Au début des années 2000. La mise à jour des index des moteurs prenait souvent plusieurs semaines.

… À la mise à jour en temps réel

Aujourd’hui la mise à jour s’effectue quasiment en temps réel pour certains sites rendant disponibles les contenus d’actualités sur lesquels il est de plus en plus opportun de se positionner.

En effet les internautes ont une exigence croissante vis-à-vis des contenus d'actualités sur le web et dans les moteurs de recherche.

L’apparition de la recherche universelle

L’apparition des résultats de Google Actualités dans les résultats du moteur classique et l’évolution des moteurs vers le principe de la recherche universelle accentuent le développement des ces comportements.

Le Référencement en temps réel

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1ere-position -- Créateur de Performance 30

"Google Universal Search", disponible en anglais uniquement. Cette nouvelle interface mélange pour chaque requête les résultats issus des différents outils de recherche de Google (Web, actualités, images, vidéos via YouTube, blogs, etc.).

07/11/07

La recherche universelle

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Définition: l’utilisation de techniques d’optimisations agressives pour les

moteurs et trompeuses pour les internautes. Techniques, certes efficaces à court

terme mais font courir un risque évident de déréférencement (blacklistage)

Guidelines de

- Évitez le texte ou les liens cachés.

- N'utilisez pas de pages masquées (« cloaking ») ou de redirections trompeuses.

- N'envoyez pas de requêtes automatiques à Google.

- Ne multipliez pas les termes sans rapport avec le contenu réel de votre site.

- Ne créez pas plusieurs pages, sous-domaines ou domaines présentant un contenu en grande partie identique.

- Évitez les pages satellites (« doorway ») créées exclusivement pour les robots de moteur de recherche ou d'autres solutions telles que les programmes d'affiliation sans véritable contenu informatif.

Le Spamdexing

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Description et intérêt

Exemple

Limites et dangers

Ajout de mots-clés pour booster le référencement, sans que les visiteurs les voient. Pratique pour positionner son site sur des mots-clés quand celui-ci est trop graphique ou que le webmaster ne souhaite pas mettre à jour profondément son site pour un référencement propre

Clairement réprimée par google, cette technique peut amener au blacklistage d’un site.

Mettre le texte de la même couleur que le fond de la page est facilement détectable par les moteurs, une alternative est de mettre la couleur de fond en image pour que le moteur ne puisse voir la redondance entre le font-color et le bgcolor

Mots-clés et liens cachés

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Description et intérêt

Exemple

Limites et dangers

Créer des pages faites uniquement pour être bien positionnées, mais qui restent invisibles pour les visiteurs. Cela peut se faire grâce à des redirections en javascript, des frames…

Clairement réprimé par google comme tout ce qui est « caché » en général, cette technique peut

amener au blacklistage d’un site.

Pages satellites et redirections agressives

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Description et intérêt

Exemple

Limites et dangers

Technique permettant de proposer un contenu différent en fonction de l’adresse IP du client. Permet de donner aux moteurs une page faite pour le positionnement, et d’en afficher une autre à ses visiteurs.

Sévèrement réprimé par les moteurs de recherche. Cependant cette technique n’est pas toujours facilement détectable de par sa nature.

Nécessite une mise à jour régulière et précise des IP des moteurs

Cloaking et IP Delivery

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Le plan de métro du Web 2.0

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Pour la veille sur le référencement : www.secrets2moteurs.com

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