comment rédiger pour le web yann béguin
DESCRIPTION
A l'occasion de la rencontre Tisserands 2014, Yann Béguin a présenté un atelier sur le thème "Comment rédiger pour Internet".TRANSCRIPT
Comment rédigerpour Internet ?
Tisserand mars 2014Yann Béguin
• Communication :les bases intemporelles
• Ecrire pour le web
• S’adapter à chaquemédia
• Evolutions ?
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin
Communication : les bases intemporelles
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles
Qui suis-je en tant qu’émetteur ?
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles
Influence sur mes sujets, mon langage…
… mais surtoutse mettre à sa place :• ses questions ?• ses attentes ?• ses besoins ?
Cibler son public
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles
Loi de proximité
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles
Un intérêt proportionnel…
Quis, Quid, Ubi, Quibus auxiliis,
Cur, Quomodo, Quando(St Augustin)
Who, What, Where, When, Why
Qui fait quoi ? Où ? Quand ? Comment ? Combien ? Et pourquoi ?
Enquêter
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles
Raconter une histoire : • story telling, faire vivre l’évènement en rencontrant
des gens, les faire parler, soulever les attentes et les questions
• Utiliser la voix active, le présent quand c’est possible
Il était une foi
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Communication : les bases intemporelles
Ecrire pour le web
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
• Peu dans le fond, plus dans la forme
• De + en +la lecture sur écran impacte lecture sur papier
Différences web-print
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
Sur écran on lit en moyenne25% moins vite que sur papier
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
Ligne de flottaison
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
Sens de lecture
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
• haut basgauche droite
• Accroches :– Images– Titres– Couleurs
& contrastes– Brèves
& chapeaux
• Dépend sujet et public cible !
• Proposer version courtepour grand publicet longue pour public spécialisé
• Découper en paragraphes2 fois plus courts
• 1 idée = 1 paragraphe
Faire court !
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
• La navigation oblige à construire• Filtre les différents publics de + en + intéressés
sans polluer ceux qui ne le sont pas
Plusieurs niveaux de lecture
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
Titre
Chapeau
• Dans les menus • Relancer lecture
dans article :intertitres
• Titres informatifs(pas incitatifs)
• Légendes photostrès lues
Importance de la titrailleTitre
Chapeau
Intertitre
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
RécentProche
ImportantSimple
AncienLoin
SecondaireDétaillé
Vite à l’essentiel
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
PYRAMIDE INVERSÉE
• Accès par les moteurs de recherche peuvent conduire sur n’importe quelle page
• Occasion d’évangéliser• Langage accessible à tous• Expliquer termes spécialisés
Portes ouvertes !
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
• Surtout sur réseaux sociaux• Web = immatériel, éphémère, légèreté
Humour
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
• Mixer texte + images fixes ou vidéo, sons RCF, intégrer statut Fb et tweets
• Richesse d’une expérience sensorielle variée
• Touche chacun en fonction de son goût (visuel, rationnel…)
Multimédia
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
Vidéo
Tweet
Google est votre 1er lecteur !
Penser référencement naturel
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
• Mettre du TEXTE (pas que photos et vidéos)• Mettre des TITRES aux images• Mettre des MOTS-CLÉS :– Quels sont les mots clés que les internautes vont
saisir dans le moteur de recherche ?– Imaginez ceux de leur question, pas de leur
réponse !– Les mettre dans titre, chapeau, et dans l’article
Penser référencement naturel
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
• Mettre des LIENS :• Internes
et externes (« A lire aussi », « En savoir plus »…)vers des sites reconnus
• Faire des liens compréhensibles, explicites
• Dans l’article (code visibilité ?) & en marge
Penser référencement naturel
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
• Accroche
• Humour
• Originalité
• Beauté
Penser viralité
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
• Jouer• Interroger
Penser viralité
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Ecrire pour le web
S’adapter à chaque média
Décliner différemment le contenu :
• identité
• public
• périodicité
• structure
Crosse-médias
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
• Plus officiel, institutionnel
• Large
• Mensuel / hebdomadaire
• Proche d’un journal• Hiérarchiser brèves
et articles de fond + longs
Sur un SITE
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
• Plus personnel, journal ‘extime’
• Communauté, thématique, amical
• Mensuel / hebdomadaire
• Chronologie donc régularité• Raconter : vivant, personnel (je)• Interactivité
Sur un BLOG
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
• Plus personnel même si page institutionnelle, journal ‘extime’
• Communauté, thématique, amical
• Hebdomadaire / quotidien
• Fil d’actualité, chronologie donc régularité• Court / Illustré / Actuel : infos récente / Lien /
Langage branché / Interactivité : beaucoup ! Susciter les réactions, questionner, faire jouer…
Sur FACEBOOK
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
Sur TWITTER
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
• Soit officiel & institutionnel, soit personnel
• Communauté, thématique, amical
• Instantané• Hebdomadaire / quotidien• Fil d’actualité, chronologie donc régularité• Très court / Illustré éventuellement /
Instantané = scoop / Lien / Langage branché / Interactivité : un peu
Sur TWITTER
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
Un code spécifique
• @ : identité= auteur
• # : hashtag : mot-dièse= mot-clé– # thématique– # d’évènement – # codé : LT, RT, FF, TT…– # inventé pour commenter
Sur TWITTER
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
Une logique
• @ en premier : je m’adresse à cette personne• Sujet• Ponctué de #motsclés : être trouvé• Lien à la fin (raccourcisseur d’URL)
Passerelles
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
Adapter son texte• Raccourcir de : site > Fb > Tw• Restructurer
informationSite
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Evolutions ?
Evolutions ?
Accentue encore caractéristiques de progressionvers + facile et + rapide à lire !
Mobilité
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin Evolutions ?
Nouveaux modes de navigation, de lecture :défilement verticale réhabilité… ou horizontal !
Tactile
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
• 60canards.com/publications/articles/44-conseils-pour-bien-ecrire-pour-le-web.html
> Checklist pour bien écrire sur le web • www.commentcamarche.net/faq/33963-rediger-pour-le-web-contraintes-
d-ergonomie-et-de-referencement
> Rédiger pour le web : contraintes d'ergonomie et de référencement• www.24hdansuneredaction.com/web
> L’essentiel du journalisme
Crédits• Ecrire pour le web 2009 - Luc Legay• Michael Sauers on Flickr
Références
Tisserand mars 2014 • Yann Béguin S’adapter à chaque média
Comment rédigerpour Internet ?
Tisserand mars 2014Yann Béguin