comment les entreprises doivent définir leur stratégie marketing au sénégal ?
TRANSCRIPT
Le content marketingAfterwork CJD / NOVOTEL DAKAR - 29/01/2016
Keynote speaker : Mohamed A. DialloCEO @ By Filling Twitter : http://twitter.com/hardodiallo Linked’in : https://www.linkedin.com/in/mohamedadiallo
Agence By Filling
Site web : http://www.byfilling.comBlog : http://www.byfilling.com/thefacts
#BYFILLINGCARES
04.02.2004
#BYFILLINGCARES
Ce jour, Mark Zuckerberg lance theFacebook.com
Personne n’en parle
#BYFILLINGCARES
Pourtant c’est « The end of business as usual »Facebook nous donne (consommateurs) de
supers pouvoirs. Grâce au Wall (mur) Facebook, nous pouvons réagir à tous les messages
publiés par les entreprises.#BYFILLINGCARES
Dans quelques jours1 000 000 d’abonnés au mobile
20 000 abonnés internet(7 000 à l’ADSL)
l’internet mobile n’existe pas; le wifi pas disponible
autour 30° à pareille heure
Ce jour à Dakar
#BYFILLINGCARES
12 ans après (en 2016)
Le digital est une nécessité au Sénégal. Les utilisateurs et les entreprises sont déjà « online »
Le digital n’est pas une extension de la communication, c’est une fonction transversale
Les marques sont à la recherche d’agences qui peuvent les accompagner dans leur « transformation digitale »
le client a désormais le pouvoir, il s’interroge et trouve les réponses en ligne
Focus 221
#BYFILLINGCARES
2004 - 2014LE SENEGAL LEADER DANSUNE AFRIQUE CONNECTEE
Le Sénégal est 1er
ans10
Abonnés au mobile : 110%Evolution du nombre d'abonnés au mobile (source ARTP)
0
4000000
8000000
12000000
16000000
2004 2008 Septembre 2014 Septembre 20151 000 000 1 537 000
14 263 264 14 908 119
Abonnés au mobile
#BYFILLINGCARES
InternetEvolution du parc global de lignes Internet
0
2000000
4000000
6000000
8000000
2004 2008 Mars 2012 201519 351 34 900390 886
7 348 487
232 726
6 927 854
7 000 33 000 93 622 101 677
ADSL Internet mobile Parc Internet
#BYFILLINGCARES
marreketing traditionnel Nous (clients) en avons assez des techniques traditionnelles
Les techniques traditionnelles n’accrochent plus les prospects. Le consommateur a besoin : de faire confiance; de transparence, d’authenticité; de connaître la vraie valeur du produit
Défaite du «marketing-traditionnel »
Avant internet Aujourd’hui
Acheteur Peu informé Surinformé
Parcours client Linéaire Aléatoire. Commence par Google
Marketing PlaybookIntrusif
(publicité). Expertise, contenu
#BYFILLINGCARES
Aujourd’hui, notre parcours client débute sur Googlegoogle.sn est le 2ème site le plus visité (source Alexa)
1s = 39 000 recherches
#BYFILLINGCARES
Bonjour Fatou, comment je peux faire des affaires grâce à internet ?
Faut que tu fasses une belle publicité en ligne… réf
payant, publicité sur Facebook, sur YouTube
Ah oui ? Super merci beau-coup, tu peux m’envoyer une offre stp ?
Oui bien sûr, tu sais internet c’est comme un panneau
d’affichage en ligne
Tu es une vraie experte ;)
La question que tout le monde se pose à cet instant ? Comment profiterdes opportunités qu’offrent internet
#BYFILLINGCARES
Personne ne se lève en disant « tiens, je vais regarder une publicité aujourd’hui »
On se lève pour régler des problèmes et surtout trouver « comment les régler ».
Les agences traditionnelles proposeront sûrement de faire plus de publicité. Problème
#BYFILLINGCARES
Faire que de la publicité en 2016 c’est comme vendre un peigne à … ce Monsieur
#BYFILLINGCARES
La solution
« le content marketing »Référencement
Crédibilité ProspectGénérer du trafic sur votre site web
Faire du business moderneEtre utile
#BYFILLINGCARES
C’est une des 6 tendances marketing digital de 2016 de By Filling
Découvrez les autres tendances
Le marketing traditionnel parle aux gens le content marketing parle avec les gens
#BYFILLINGCARES
comment faire du content marketing?
#BYFILLINGCARES
25pour générer du trafic, des clients et des ventes grâce à votre site web
meilleures recettes
Pour la partie suivante, nous sommes appuyés sur ce e-book produit par l’agence By Filling.
Téléchargez-le en cliquant ici
#BYFILLINGCARES
Quelques recettes issues du e-book
Aminata NIANGDigital Strategist JR @ By Filling
Mohamed Lamine DIALLOContent Manager @ By Filling
#BYFILLINGCARES
éduquez et offrez de la valeur
• Contenu frais et plus de pages
• Devenir une référence du secteur et comme leader d’opinion;
• Générer plus de trafic et donc de clients potentiels;
• Converser et interagir
• publiez 2x / semaine
Mohamed Lamine DIALLO
Content Manager @ By Filling
le blog
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•e-books, •des livres blancs, •des vidéos •des infographies•des articles de blog•etc…
Quels formats publier ?
Mohamed Lamine DIALLO
Content Manager @ By Filling
•des webinars•des démos•audios•jeux•toolkits•simulateurs
#BYFILLINGCARES
éduquez et offrez de la valeur
•Ne parlez pas de vos produits
•mais expliquez le pourquoi de vos produits
Mohamed Lamine DIALLO
Content Manager @ By Filling
éduquez et offrez dela valeur
#BYFILLINGCARES
éduquez et offrez de la valeur
•Un contenu unique. •Une écriture « humaine » •Une information utile qui a de la valeur, est un contenu éducatif
•Un contenu authentique. •Un contenu à jour.
•Un contenu adapté à vos visiteurs.
•Un contenu fiable.
Mohamed Lamine DIALLO
Content Manager @ By Filling
insistez sur la qualitéde vos contenus
#BYFILLINGCARES
éduquez et offrez de la valeur
Le consommateur d’aujourd’hui ne veut plus être victime des subterfuges du marketing.
Il souhaite juste lire et entendre la vérité.
Mohamed Lamine DIALLO
Content Manager @ By Filling
soyez clair et pas cachotier
#BYFILLINGCARES
29
•Distribuer vos publications
•Ajoutez un bouton de partage
pensez à la distribution
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Mohamed Lamine DIALLO
Content Manager @ By Filling
Aminata Niang
Digital Strategist @ By Filling
#BYFILLINGCARES
le référencement
•construisez des liens entrants•optimisez votre off-page ses•renseignez vos titres & métabolises•intégrez le plan de site XML•confiture les redirections 301
content marketing & PME? Est-ce possible ? Oui
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Développer votre blog grâce
à Wordpress
Publiez un contenu 1 fois par
mois
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production de contenu
Article de blog Où : Sur le blog de votre site web (si possible) ou sur des plateformes comme TumblrQue faire : Très vaste, parlez de votre secteur d’activité, des actualités/nouveautés, des conseils, etc.
Tutoriels / exercicesOù : YouTube, site web, blog, etc.Que faire : Vos clients doivent acquérir une compétence particulière ? Formez-les ! Rien ne vaut une bonne vidéo explicative pour bien les former et montrer que l’expert, c’est vous.
Guest posts (billets d’invité) Où : Sur les blogs influents de votre secteurs d’activitéQue faire : Contacter les bloggeurs pour leur proposer d’écrire un article sur leur blog en échange d’une brève présentation de vous (ou votre entreprise) et d’un lien retour.
Pitch / Conférences physiquesOù : Où vous pouvez. Une présentation dans vos bureaux est valable.Que faire : Faire une présentation sur un sujet attractif. Filmez-vous et postez la vidéo sur YouTube et votre PowerPoint sur Slideshare
Galerie Photo / vidéoOù : Sur votre site, sur Flickr, sur Instagram, Facebook, etc.Que faire : Si vous avez quelque chose de visuel à présenter, faites-le sous forme d’album photo et partagez-le.
Extrait d’un blog article de Dynamique Mag
une manière de démarrer
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Impact mensuel des publications surle trafic sur votre site web
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prochaines étapes
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MERCI !
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