octobre 2015

CGV 2016PARTENARIAT & DATAAU SERVICE DES ANNONCEURS

2 CUBE MAG CGV 2016 OCTOBRE 2015

Cube mag est édité par France Télévisions Publicité64-70 avenue Jean-Baptiste Clément 92100 Boulogne-Billancourt

Tél. : 01 56 22 62 00 Fax : 01 56 22 62 01Directrice de la publication : Delphine Ernotte-Cunci

Retrouvez Cube mag et l’actualité de France Télévisions Publicité sur francetvpub.fr

CGV 2016 France Télévisions Publicité SOlutions créatives et innovation

Innover dans le monitoring de la performance

SOdrive Mesurez la transformation des effets de la télévision vers les canaux numériques

SOcontent Personnalisez votre espace de parole

SOcial mediaProfitez du rayonnement social de nos grands événements sportifs

SOsynchroPrenez la parole au moment le plus engageant

SOcial hubSoyez au cœur du terrain social

SOrtaAssociez votre communication aux victoires

SOlaunchEvénementialisez votre campagne TV/vidéo

Innover par les leviers d’activation du social

Innover par les moments marketing

Innover par le content marketing

SOMMAIRE CUBE MAG CGV 2016 - OCTOBRE 2015

P. 3 LE PARTENARIAT 2016avec Nathalie Dinis Clemenceau

P. 5 L’OFFRE RÉGIONALEavec Laurent Vaneson

P. 7 SOLUTIONS MULTI-ÉCRAN avec Patrice Sguerzi

P. 9 FRANCETV DATA avec Yannick Lacombe

OCTOBRE 2015 CUBE MAG CGV 2016 3

Nathalie Dinis Clemenceau

LA BONNE DYNAMIQUE DE FRANCE TÉLÉVISIONS Nathalie Dinis Clemenceau, Directrice Commerciale Adjointe : « Aujourd’hui, France Télévisions est en tête des audiences chaque mois et constitue le premier groupe audiovisuel de France. Nous sommes très fiers de cette place de leader et de la très bonne dynamique de nos chaînes, notamment sur les cibles commerciales des Femmes Responsables des Achats et des Individus CSP+, dans un contexte pourtant très concur-rentiel. France 2 s’est renfor-cée en access et France 3 en prime time. France 4 pro-gresse sur son cœur de cible de 4-10 ans et France 5 sur toutes les cibles com-merciales. Enfin, France Ô a doublé son poids en un an. »

LE PLÉBISCITE DE LA QUALITÉ ET DE LA DIVERSITÉ N. D. C. : « Cette bonne santé accom-pagne le renouveau éditorial opéré par nos antennes. Magazines, documen-taires, fictions… nos contenus sont plé-biscités pour leur qualité et leur diversité. 17 des 20 prime time les plus appréciés en 2014 ont ainsi été proposés par nos chaînes. En particulier, la fiction fran-

La stratégie de partenariat

avec les annonceurs initiée

en 2015 ayant porté ses

fruits, France Télévisions

Publicité en conserve les

fondamentaux en 2016.

Elle se fonde sur la très

bonne santé des antennes

et mise toujours plus sur

des solutions créatives et

innovantes. Nathalie Dinis-

Clemenceau en présente les

axes principaux.EN

RÉ

SU

MÉ

SIMPLICITÉ, GARANTIE ET ACCESSIBILITÉ

LE PARTENARIAT 2016

Forts de nos

bonnes performances

cette année, nous

avons construit

les CGV 2016

dans la continuité

de 2015

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« N’oubliez pas les paroles » sur France 2

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TV

4 CUBE MAG CGV 2016 OCTOBRE 2015

France Télévisions est la 1ère brand TV online, avec 5,7 millions de vidéonautes uniques, dont 57% d’exclusifs

Avec 29,3% de part d’audience, France Télévisions est le 1er groupe audiovisuel en 2015

çaise, dont nous sommes le premier producteur et le premier diffuseur, réa-lise des audiences records, portées par le succès des nouvelles séries ‘‘Chefs’’, ‘‘Les témoins’’ ou ‘‘Disparue’’. »

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seil

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TV

« Le 20 heures » sur France 2

GROUPE AUDIOVISUEL

BRAND TV ONLINE

Nous sommes très fiers de cette place de leader et de la très bonne dynamique de nos chaînes, notamment sur les cibles commerciales des Femmes RDA et des Individus CSP+, dans un contexte pourtant très concurrentiel

‘‘

‘‘ 2016, ANNÉE OLYMPIQUE N. D. C. : « 2016 sera l’année des Jeux Olympiques de Rio. France Télévisions fera vivre aux téléspectateurs et aux internautes le plus grand événement sportif au Monde dans son intégralité, en clair et à travers un dispositif multi-écran exceptionnel. Sur cet événement comme sur l’ensemble de nos contenus, nous nous plaçons dans une logique d’hyper-distribution, en télévision, sur l’environ-nement numérique et sur les réseaux sociaux. Les JO constituent une oppor-tunité unique de prendre la parole autour d’un événement sportif fédérateur dans un contexte ultra premium. Nous atten-dons, notamment, une audience de très haut niveau sur le numérique, trois fois supérieure à celle des JO de Londres en 2012. »

LES CGV 2016 : SIMPLICITÉ, GARANTIE ET SOUPLESSE N. D. C. : « Forts de nos bonnes per-formances cette année, nous avons construit les CGV 2016 dans la continuité de 2015, avec comme lignes directrices la simplicité, la garantie et l’accessibilité. Notre offre est facile d’accès, très lisible et sans contrainte. Nous avons constitué des packages clés-en-main pour simpli-fier l’achat. Aujourd’hui, nos clients sou-haitent que l’on s’engage à leurs côtés et l’achat en coûts GRP garantis répond à cette attente. Nous conservons le même nombre de cibles garanties et

Source : Médiamatrie Médiamat / Janvier-août 2015 / 4 ans et plus

1er

1ère

Source : Médiametrie Net Ratings Juin 2015 / Périmètre concurrentiel : régies exclusives TF1, M6 et Canal+

ZOOM SUR

OCTOBRE 2015 CUBE MAG CGV 2016 5

des conditions d’accès identiques, sans contrainte de volume, sur toutes les tranches horaires et toutes les périodes. Notre offre est ‘‘à la carte’’, l’annonceur et l’agence média peuvent choisir et mixer leurs modes d’achat, avec à la fois du classique, du coût GRP garanti ou du sur-mesure. »

FRANCE TÉLÉVISIONS DRIVER DU WEB N. D. C. : « 67% des Français utilisent un autre écran lorsqu’ils regardent la télévi-sion. Depuis un an, nous accompagnons nos clients, qu’ils soient ou non des pure players, pour mesurer la transformation des effets de la télévision vers les canaux numériques. Forte de son expérience de près de 30 campagnes, la régie peut affirmer son efficacité comme driver de business pour les marques. On constate une progression de +25% du nombre de pages vues et de +36% de la durée des visites. Même si chaque client a ses spé-cificités propres, nous observons des

NOUVEAU PRODUIT : PACK SO LAUNCHINNOVER PAR LE MOMENT MARKETING

N. D. C. : « Le prime time de la catch-up est le même que

celui de la télévision linéaire. Aussi, nous avons imaginé

un pack innovant associant TV et vidéo en prime pour

renforcer la visibilité des lancements de produits et des

opérations événementielles. »

mobile

TV NUMÉRIQUE1 spot par chaîne

par soirée1 million de pré-rolls

de 20h à 24h+

IPTVPC

tablette

La régie se réserve le droit de modifier l’intitulé de l’écran en fonction de la programmation de l’éditeur / Dernière présence sur la case de l’Access (19:00-19:99) / Tarif au format base 30’’ pour la TV

19:57

19:56

19:52

19:35

E.P. + Priorité planning

Secteur 1 : 120 000 € netsSecteur 2 : 140 000 € nets

Durée : 1 semaine

Le partenariatavec France Télévisions

Publicité en 2016 :simplicité,garantie et

accessibilité

NOUVEAUTÉ : LES GRP E.N.Laurent Vaneson, Directeur Délégué en

charge de l’International, de l’Outre-Mer et du réseau régional : « L’offre régionale de France 3 ne s’adresse pas qu’aux annonceurs régionaux. Elle constitue pour les annonceurs nationaux une opportunité de renforcer leur communication grâce à des surpressions ciblées et puissantes. Depuis le 1er septembre 2015, le logiciel PopTV calcule des GRP E.N. (Équivalent National) et quantifie précisément

l’apport en GRP d’une surpression régionale à un plan national. »

LA PUISSANCE DE « PLUS BELLE LA VIE » AVEC L’ÉCRAN 20:15

L.V. : « L’écran 20:15 est le seul écran après 20h de France Télévisions accessible aux marques. Il s’insère dans un contexte régional de météo et précède le très fédérateur feuilleton quotidien ‘‘Plus belle la vie’’. C’est ainsi un écran extrêmement puissant, touchant des cibles particulièrement jeunes et féminines. Les annonceurs nationaux structurés en réseaux peuvent communiquer sur la totalité des 24 régions, à condition de fournir au moins deux copies différentes de leurs films. »

Laurent Vaneson

ZOOM SUR

OCTOBRE 2015 CUBE MAG CGV 2016 5

L’OFFRE RÉGIONALE DE FRANCE 3

©T. V

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FTV

« Plus belle la vie » sur France 3

6 CUBE MAG CGV 2016 OCTOBRE 2015

tendances lourdes : la grande réactivité de France 5, la forte contribution de la tranche du 14h-19h et la bonne réacti-vité du dimanche et du lundi. Ces résul-tats démontrent l’importance de travailler les synergies entre activations TV et digi-tales. »

« Meurtres à Collioure » sur France 3

« Dix pour cent » sur France 2

NOUVEAU PRODUIT : PACK SO MULTIS’ASSOCIER À LA FICTION DE PRIME TIME

N. D. C. : « La fiction s’est renouvelée en profondeur

et constitue l’un des genres moteurs des soirées des

chaînes du groupe France Télévisions. Pour permettre

aux annonceurs de tirer profit de cette offre unique et

très qualitative, nous avons créé ce dispositif de parrai-

nage simple, puissant et efficace, avec une couverture

optimisée et des performances garanties. »

vendredi

mardi et dimanche

jeudi

352

BI

LLBOARDS

>50%

COUVERTURE

230

GRP GARANTIS

<1400€

C.GRP NET *

4 prime time par semaine

Durée : 4 semaines 140 000 € nets

Notre offre est ‘‘à la carte’’ : l’annonceur et l’agence média peuvent choisir et mixer leurs modes d’achat

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SOdriveFrance

Télévisions est un

véritable driver

du web et génère une

progression de 25% du nombre de pages vues par visite.

Source : PaMe Médiamétrie /AT Internet

+25%

LE CHIFFRE

SOrta8 Français

sur 10 pensent que la campagne Williams en Real Time

Advertisingdonne à

la marque une image innovante, originale et différente.

Source : Etude Iligo base exposés Championnats du Monde

8/10

LE CHIFFRE

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TV

(*) base 30’’

L’INNOVATION AU CŒUR DE NOS SOLUTIONS N. D. C. : « Communiquer au bon moment et chercher l’engagement de ses consommateurs sont devenus des enjeux majeurs. France Télévisions Publicité s’appuie sur des technologies qui permettent aux annonceurs d’intera-gir avec ses grands rendez-vous, notam-ment en direct. Lors de la dernière édition de Roland-Garros, à chaque moment fort des matchs de Gaël Monfils, Asics a pris la parole sur tout l’écosystème numé-rique de France Télévisions. Cet été pen-dant les Championnats du Monde de natation, Williams, partenaire de Florent Manaudou, a communiqué en s’appuyant sur la technologie de la publicité en temps réel. »

UN PARRAINAGE RÉINVENTÉ N. D. C. : « Nous avons repensé nos offres de parrainage, et proposons en 2016 des packages aux performances garanties. Pour l’annonceur, le parrai-nage permet, entre autres, de s’asso-cier à nos programmes de prime time et d’émerger fortement dans un contexte favorable, puisque le bruit publicitaire est très réduit. Nous avons la volonté de déployer des opérations ambitieuses, associant l’annonceur aux codes de la marque émission, en télévision mais éga-lement sur l’ensemble de notre écosys-tème digital et social. »

OCTOBRE 2015 CUBE MAG CGV 2016 7

Entrer dans la sphère du

social, jouer sur le moment

marketing, choisir l’achat

en programmatique :

avec France Télévisions

Publicité, les annonceurs

peuvent activer tous les

leviers d’efficacité. Le point

sur le multi-écran et les

nouvelles solutions pour

booster l’engagement,

l’image et la visibilité avec

Patrice Sguerzi de France

Télévisions Publicité.

L’ATTRAIT DU MULTI-ÉCRAN ET DES SOLUTIONS INNOVANTES Patrice Sguerzi, Directeur Commer-cial Adjoint : « Depuis 2 ans, le multi-écran est au cœur de nos propositions. Et la demande est là ! Il séduit désormais un annonceur sur deux. C’est aussi la logique de nos packages autour d’évé-nements comme les Jeux Olympiques de Rio en 2016. Parallèlement, nous pour-suivons aussi l’industrialisation de nos nouvelles solutions. Elles activent des leviers comme le social ou le moment marke-ting avec des indicateurs de performances clairs. Nombre d’annonceurs, souvent pre-mium, les ont choisies. »

L’ACTIVATION DU SOCIAL P. S. : « En matière de social, les annonceurs recherchent de l’engagement et de la

DES SOLUTIONS MULTI-ÉCRAN CRÉATIVES ET INNOVANTES

EN

RÉ

SU

MÉ

visibilité. Avec Twitter amplify, ils s’asso-cient de manière innovante à nos conte-nus et suivent le nombre de vidéos vues, de commentaires, de retweets... Les moments phares d’un événement de l’antenne sont découpés en mini-vidéos avec un billboard annonceur et pous-sés sur les comptes Twitter de France Télévisions. Autre proposition, le Social hub fait remonter les flux sociaux liés à un événement. La marque Engie a ainsi

Nos nouvelles

solutions activent

des leviers comme

le social ou le moment

marketing avec

des indicateurs de

performances clairs

‘‘

‘‘Patrice Sguerzi

CIBLAGE ET PERFORMANCE

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TV /

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8 CUBE MAG CGV 2016 OCTOBRE 2015

La chaîne sur mesurede France Télévisionspour les mobinautes

SOcontentun espace de parole personnalisépour les annonceurset leurs contenus vidéos

Le content marketing

sponsorisé lors de Roland-Garros une compétition sociale entre joueurs. »

INNOVER AVEC LE MOMENT MARKETING P. S. : « Le concept du ‘‘moment mar-keting’’, c’est d’adresser un message publicitaire en lien très étroit avec un évé-nement en direct pour booster l’image et l’émergence. Avec notre solution ‘‘So RTA’’ (Real Time Advertising en télévi-sion), le spot de l’annonceur est adapté en temps réel à un événement en direct. Il peut intégrer par exemple les résultats d’une épreuve qui vient d’avoir lieu et des tweets de réaction. Avec ‘‘So synchro’’, le spot est synchronisé entre l’antenne et tous les environnements numériques de France Télévisions. C’était le cas d’Asics sur Roland-Garros avec les matchs de Gaël Monfils. »

INNOVER EN MOBILITÉ P. S. : « France Télévisions est aujourd’hui le 1er groupe audiovisuel en audience mobile. Ce support représente 20% de notre inventaire vidéo. Complémentaire de francetvpluzz, la nouvelle application francetvzoom personnalise les contenus en fonction du temps disponible et des centres d’intérêt de chacun. Elle permet aussi la personnalisation des offres publi-citaires : sponsorisation de playlist, brand content de l’annonceur... »

LE PROGRAMMATIQUE VIDÉO P. S. : « Les annonceurs utilisent le pro-grammatique à la fois pour la perfor-mance et pour le branding. 25% des achats de vidéos sur le marché passent ainsi par ce canal. Nous avions démarré avec le display et La Place Media. En 2015, nous avons lancé notre propre plateforme programmatique pour la vidéo. En plus de l’inventaire desktop, elle couvrira bientôt l’IPTV et, en fin d’an-née, le mobile. L’annonceur peut accéder à une granularité très fine, jusqu’au pro-gramme. Et pour qualifier ses audiences, il va pouvoir désormais aller encore plus loin avec les nouvelles solutions propo-sées par francetv data. »

N°1France Télévisionsest la 1ère marqueaudiovisuelleen audience mobile***

30% des Français regardent

des contenus TV en mobilité**

L’activationdu socialavec SOcial media (Twitter amplify sur les grands événements sportifs) et SOcial hub (Roland-Garros)

12,5 millionsde tweets sur le sportau 1er semestre 2015*

P. S. : « Profiter du rayonnement social des grands événements sportifs de France Télévisions et être au cœur du terrain social, telle est la philoso-phie des solutions sociales de France Télévisions Publicité. Twitter amplify permet ainsi de booster le taux d’en-gagement avec les commmentaires et les retweets ainsi que la visibilité avec le nombre de vidéos vues. »

Le momentmarketingavec SOsynchro (Roland-Garros), SOrta (Championnats du Monde de natation) et SOlaunch

P. S. : « Les solutions autour du moment marketing répondent par-faitement à la demande de ciblage et d’intelligence marketing du marché. La synchronisation avec So syn-chro permet de prendre la parole au moment le plus engageant. La per-sonnalisation avec So RTA (Real Time Advertising) crée un lien très fort entre le contenu et l’annonceur. »

38% des Françaisutilisent le mobile

et 20% la tablettepour le multitasking**

Source : (*) Twitter Ads, MTTR / (**) Médiamétrie - Baromètre FTP des pratiques numériques - Juillet 2015 - smartphone, tablette ou ordinateur en déplacement / (***) Médiamétrie NetRatings smartphone et tablette - Janvier à mai 2015

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TV

« C dans l’air » sur France 5

« Tout compte fait » sur France 2

OCTOBRE 2015 CUBE MAG CGV 2016 9

Innovation de cette rentrée,

le groupe France Télévisions

lance sa plateforme francetv

data. Elle réunit à la fois

des données médias et de

consommation et permet

aux annonceurs d’optimiser

notamment leurs ciblages.

La philosophie du projet

et ses applications avec

Yannick Lacombe de France

Télévisions Publicité.

LES RÉALISATIONS DE LA TRANSFORMATION NUMÉRIQUE Yannick Lacombe, Directeur Général Adjoint : « En 2015, nous avons atteint les deux objectifs clés que nous avions fixés. Tout d’abord, nous nous sommes dotés d’un outil de programmatique vidéo. Ainsi, depuis février, 250 clients ont investi sur notre SSP, Sell Side Plateform, connec-tée à tous les trading desks. D’ici la fin de l’année, toute notre offre numérique, desk-top, IPTV et supports mobiles, sera accessible en program-matique. Second objectif au cœur de l’approche data du groupe, nous avons lancé notre DMP, Data Manage-ment Plateform, francetv data. Enfin, nous avons industria-lisé nos solutions d’innova-

tion comme Twitter amplify, le Social hub ou le Real Time Advertising. Le prochain horizon est le programmatique appliqué à la télévision linéaire. L’objectif : une vision transversale de tous les écrans et encore plus d’efficacité via le ciblage, le temps réel et l’automatisation des campagnes. L’élan doit alors être collectif au marché pour être efficient pour la demande. »

LA DATA INTELLIGENCEAU SERVICE DES ANNONCEURS

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En 2015, nous

avons atteint nos deux

objectifs clés : nous

doter d’un outil de

programmatique vidéo

et lancer notre DMP,

francetv data

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RÉ

SU

MÉ

10 CUBE MAG CGV 2016 OCTOBRE 2015

Analyse des audiences vidéo, dis-play, mobile et social

Qualification des cibles selon leurs styles de vie et/ou leurs centres d’intérêts

Création de cibles personnalisées

LES AMBITIONS DE FRANCETV DATA Y. L. : « Les usages sont de plus en plus sophistiqués. Nos solutions aussi. Seule la data permet alors d’unifier les dispo-sitifs et d’assurer la lecture de leurs per-formances. L’ambition de notre nouvelle plateforme technologique francetv data est de nous permettre de mieux connaître nos audiences et nos utilisateurs. Pour notre éditeur, c’est une source de savoir afin d’enrichir l’expérience utilisateur, mieux recommander, personnaliser ses contenus et proposer des écritures en fonction de qui consomme, où et com-ment. Pour nous, c’est un outil très riche pour concevoir nos offres publicitaires. Pour l’annonceur, c’est un vrai levier d’ef-ficacité grâce à un ciblage au plus près de ses cibles marketing. »

MÉDIA, SOCIAL, RETAIL : LES DONNÉES DE FRANCETV DATA Y. L. : « Aujourd’hui, francetv data est ali-menté par trois grands champs de don-nées. Tout d’abord, le média, c’est-à-dire les données de notre environnement France Télévisions en numérique. Pour cela, nous collectons tous les compor-tements médias de nos utilisateurs, leurs profils socio-démographiques et leurs centres d’intérêt. Ensuite, le champ social, avec une collecte de tous les comporte-ments de partage, de like… qui structurent l’engagement. Enfin, le champ stratégique de la consommation pour lequel nous avons noué deux partenariats. »

dataconso

datalife

datapartner Performance avec l’offre de retargeting

Connaissance client avec l’offre d’enrichissement

Extension d’au-dience avec l’offre de jumeaux statistiques

Alliance avec des partenaires retail et panel

Choix parmi différentes cibles de consommation disponibles en TV ou de profils pré-identifiés

Création de profils personnalisés

Les offres francetv datasont disponiblespour tous les formats(vidéo et display) sur tous les écrans (desktop, mobile et tablette) et sont accessibles via tous les canaux d’achat(vente directe etprogrammatique)

tech addictfeel good arts lover pro�ls

personnaliséssocio-demo

young mum sports fan

new car buyer

e-buyertraveler

brand lover

pro�ls personnalisés

Interface directeentre francetv data

et l’annonceur

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FTV

« Les maternelles » sur France 5

OCTOBRE 2015 CUBE MAG CGV 2016 11

LES PARTENARIATS Y. L. : « L’objectif des partenariats est de qualifier nos utilisateurs sur des critères de consom-mation. Sur la base des 10 000 panelistes de Kantar Worldpanel suivis sur une vingtaine de rayons, nous extrapolons les compor-tements de consommation des utilisateurs de l’ensemble de notre environnement numérique. La finesse du ciblage va alors jusqu’à nos cibles Marques+ en TV. Avec Price Minister, le portail de consommation et de loisirs aux 6 millions de visiteurs uniques par mois, c’est le même principe. Ces partenariats, que nous souhaitons d’ail-leurs développer pour tous les secteurs présents sur nos médias, sont une inno-vation très différenciante sur le marché. »

LES SOLUTIONS DATALIFE ET DATACONSO Y. L. : « Le principe de nos solutions Datalife et Data-conso est d’offrir une gra-nularité très fine en termes de cibles. Datalife couvre tout ce qui est centres d’intérêt, étapes de vie et socio-démographie. Data-conso couvre le champ de la consommation. Pour les deux solutions, nous pro-posons à la fois des seg-ments prédéfinis, tels que les jeunes mamans et les fans de sport pour Data-

Avec les solutions

Datalife et Dataconso,

nous proposons

à la fois des segments

prédéfinis et des cibles

à créer en fonction

des briefs spécifiques

de l’annonceur.

C’est là tout l’intérêt

de francetv data ‘‘

90 millionsde visites par mois

15 millionsde VU par mois

190 millionsde vidéos vues par mois

Media

Social

15 millionsde fans sur Facebook

3 millionsd’abonnés sur Twitter

RetailPartenaireretail

Panelconsommateur

life ou les consommateurs de marques nationales et les acheteurs de voitures pour Dataconso, mais aussi des cibles à créer en fonction des briefs spécifiques de l’annonceur. C’est là tout l’intérêt de francetv data. »

ALLER ENCORE PLUS LOIN AVEC DATAPARTNER Y. L. : « L’idée avec Datapartner est de franchir un cap dans la relation entre l’an-nonceur et la régie. Il s’agit d’interfacer les données du client avec nos propres données afin de travailler précisément

sur ses objectifs marketing. Par exemple, en posant un pixel sur l’environnement numérique de l’annonceur, la régie peut déve-lopper une bonne connaissance des profils de ses très bons clients et ensuite lui permettre de cibler au sein de notre offre des profils semblables à pros-pecter. Il y a ainsi une interaction très forte entre l’environnement technologique de l’annonceur et le nôtre, et une vraie valeur ajoutée à être au plus près de son core business. »

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