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Le cas

Stratgie des Firmes

Eric Darmon2011/12

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ZARA : une enseigne espagnole delhabillement qui monte

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O est laCorogne

?

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Chiffres cls du groupe INDITEX

N1 mondial devant H&M et Gap Plus de 5044 magasins dans 74 pays

1723 ZARA dans le monde ZARA et Bershka en France

100 131 employs (groupe Inditex) Donnes financires en 2010

CA = 12.52 milliards deuros (+13% en 1 an) % du CA hors Espagne; croissance tire par la zone Asie (30% du

CA) Rsultat net =1,73 milliards deuros (+32%)

Rentabilit financire=Rsultat net/capitaux propres:environ 26% (2009)

Une rentabilit tire par Zara : 2/3 du CA pour 35% desma asins en 2009

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Quelques concurrents de Zara

0,50,965,658,78,2

CA

(milliards)

6003 4171 4001 4003 303Nombre demagasins

CelioEtamC&AH&MInditex(Zara)

Donnes2008, France

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La chane de valeur

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Production et logistique

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Cration et marketing

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Commercialisation et vente

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Commercialisation et vente

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Le modle J-15 (fast-fashion)

J-15 Cration Modle dessin en sinspirant des vtements de luxe

et des attentes des clients J-13 Coupe

Gre par ordinateur dans une usine appartenant augroupe de La Corogne J-5 Confection

Cousue par un sous-traitant, finition dans une usinemaison

J-3 Expdition Camion ou avion

J Mise en vente tiquetage et mise en rayon

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FIN DU CAS