– CAS TOYOTA - EUROPE 1 –

CONTEXTE

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RÉPONSE

OBJECTIFS

– CAS TOYOTA - EUROPE 1 –

+

→ Jeu mixant antenne et terrain avec une délocalisation sur les routes en régions.

But du jeu : être le premier à trouver Jacky ou Julia à bord de la voiture Europe-Stop dans l’une des 3 villes du jour, lui donner le mot de passe entendu à l’antenne pour pouvoir tirer au sort l’une des trois enveloppes gagnantes proposées et gagner entre 200 et 2 000 €. → Association de Toyota à la campagne de communication à

l’antenne Sponsoring Messages d’auto-promo

Visibilité et notoriété : → Créer l’événement → Promouvoir la Toyota Yaris hybride made in France → Créer de la proximité en allant à la rencontre des français

L’Europe-stop, le jeu culte d’Europe 1 créé en 1975 reprend la route aves la Toyota Yaris hybride made in France. Jacky Gallois et Julia Martin sillonnent 9 régions, 30 villes et permettent aux auditeurs de remporter jusqu’à 2 000 €.

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MÉDIAS DISPOSITIF

+

Total covering des deux voitures de l’Europe-Stop : → La Toyota Yaris, servant au jeu → La Toyota Auris, transportant le matériel et les équipes

RADIO

TERRAIN

MARQUE

Du 21/10/2013 au 01/11/2013

→ Jeu antenne Jacky Gallois (semaine 1) puis Julia Martin (semaine 2) à l’antenne 4 fois par jour pour donner le mot de passe et les indices de leur position dans la ville. → Sponsoring 120 billboards répartis sur 12 jours : - Un lancement en 5” entrée - Une séquence jeu en 5” entrée et 10” entrée → Plan d’auto-promo 95 messages réparties sur 15 jours : - 30” avec citation Toyota (87 messages) - 5” sans citation Toyota (8 messages)

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