Une campagne anti-tabac pour alerter les ados sur les risques de la dpendanceUne nouvelle campagne anti-tabac chez les jeunes a t lance lundi 14octobre par le ministre de la sant.

Son objectif: faire prendre conscience aux 14-18ans que fumer nest en rien un acte de libert. la fin du collge, un lve sur six fume tous les jours. Et chez les 15-19ans, on recense 24% de fumeurs quotidiens.tes-vous vraiment libres face la cigarette? Voil la question que pose, lattention des jeunes, lanouvelle campagne anti-tabacdu ministre de la sant, rendue publique lundi 14octobre. Lobjectif de cette campagne, conue par lInstitut national de prvention et dducation la sant (Inpes), est dinciter les ados mieux comprendre leur rapport la cigarette.Les jeunes ont souvent un regard ambigu sur la cigarette. Globalement, ils en ont une image plutt ngative, mais en mme temps, pour eux, le fait de fumer, est toujours un symbole dmancipation, de sduction ou dintgration dans le groupe,explique Caroline Lutz, responsable de la communication sur le tabac lInpes.Cest cette image que nous voulons faire voluer en faisant comprendre aux jeunes que, fumer, cest aussi tre dpendant,ajoute-elle.LES RISQUES DUNE INITIATION PRCOCEToutes les tudes rcentes le confirment: lesannes collgessont celles de linitiation au tabac mais aussi de linstallation progressive des consommations rgulires. lentre en sixime, seulement 13% des lves dclarent avoir dj got, au moins une fois, la cigarette. la sortie du collge, en troisime, un lve sur six dclare fumer tous les jours.En 2010, chez les 15-19ans, on recensait 24% de fumeurs quotidiens. Autre constat: plus on commence fumer tt, plus grands sont les risques de, voir ensuite, sinstaller la dpendance. Ainsi, chez les jeunes de 20-25ans ayant fum leur premire cigarette avant 14ans, 68% fument de manire quotidienne et 51% consomment au moins 10 cigarettes par jour. Chez ceux qui ont dcouvert la cigarette entre 14 et 17ans, 52% ont un usage quotidien du tabac et 30% fument au moins 10 cigarettes par jour.LOPPOSITION ENTRE LIBERT ET DPENDANCEDans ce nouveau spot, qui est diffus sur Internet et les chanes de tlvision pour les jeunes, lInpes a choisi de ne pas communiquer sur les risques lis au tabac. Les jeunes connaissent ces risques mais ils ne se sentent pas concerns.Ils nont pas envie de se projet dans le futur. Et ils se disent que, lorsque ce risque deviendra plus concret pour leur sant, dans quelques annes, ils auront arrt, explique Caroline Lutz.Le choix a donc t fait de concevoir un spot qui joue sur lopposition entre le sentiment de libert, ressenti par ladolescent par rapport sa consommation de tabac et la dpendance qui peut ensuite sinstaller.Le but est vraiment est de faire comprendre aux jeunes ce dcalage entre cette libert quils revendiquent de manire constante et lengrenage qui sinstalle quand on devient fumeur, explique Caroline Lutz.Dans ce spot, nous avons aussi utilis les codes publicitaires qui sont rgulirement utiliss en direction des jeunes en particulier par les marques de tlphonie mobiles autour de la question de lengagement,ajoute-elle.UNE EXPRIENCE INTERACTIVE SUR INTERNETLa campagne est aussi dcline sur un site spcifique, tre libre ou pas, o lon propose ladolescent de sengager dans une exprience interactive pour valuer sa dpendance au tabac. Concrtement, linternaute est invit rpondre un questionnaire sur ses gots du moment (musique, film, coupe de cheveux) et sur son attitude par rapport au tabac.Les rponses seront consignes dans une sorte une bote virtuelle et, dans neuf mois, la fin de lanne scolaire, un mail sera envoy linternaute qui pourra ainsi redcouvrir toutes les rponses quil avait donnes lpoque.Lide, cest de lui faire prendre conscience quen neuf mois, beaucoup de choses auront pu changer dans sa vie. Il pourra constater que ses gots ont pu voluer, quil na plus forcment les mmes copains ou la mme copine Mais que, neuf mois aprs, il est toujours fumeur,explique Caroline Lutz.EN 1978, UNE CIGARETTE CRASE, CEST UN PEU DE LIBERT GAGNECe nest pas la premire fois que ce thme de la libert est utilis dans une campagne anti-tabac chez les jeunes.Une cigarette crase, cest un peu de libert gagne,clamait dj une affiche du ministre de la sant en 1978. Dix ans plus, Simone Veil avait, elle aussi, dj compris quil ne servait rien de communiquer sur les risques du tabac pour la sant.Avec sacampagne, Le tabac, cest plus a, la ministre de la sant de lpoque tentait de convaincre la jeunesse que, fumer, ntait pas la meilleure des armes de sduction. Vingt-cinq aprs, le spot a videment pris un petit coup de vieux et fera sans doute bien rire les jeunes daujourdhui.LES MANIPULATIONS DE LINDUSTRIE DU TABACDans les annes 2000, un nouveau tournant a t pris dans la communication sur le tabac. Avec la volont dednormaliserlimage sociale du tabac et daxer le discours sur la manipulation de lindustrie du tabac. En 2006, un spot parodique, trs remarqu,Toxic Corp,mettait ainsi en scne une firme du tabac, sans scrupule et prte tout pour remplacer ses clients dcds.PIERRE BIENVAULT