Gainsbarre”

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Le marché et la concurrence p.4 à 7Les principaux concurrents à Paris, en région parisienne et en province.

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Le plan de communication p.10-11Les médias mis en place pour promouvoir la Maison gainsbarre.

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La stratégie actuelle p.8Les objectifs du projet et la méthode de développement.

3

Le statut p.9auto-entrepreneur

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Les produits dérivés p.12Le merchandising proposé.

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7Devis p.13 Les propositions chiffrées.

L’annonceur p.3L’association, activités, cible et partenaires

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L’AASG (L’ASSociAtion deS AmiSde SerGe GAinSbourG)eSt une ASSociAtion décLArée.dAte de LA créAtion : 1er Septembre 2010).

L’activité de cette association est de rendre hommage et de participer aux projets autour de l’artiste qu’était Serge Gainsbourg, à travers de multiples manifestations telles que les expositions, l’écriture de biographies, la diffusion de re-portages …Le siège social se situe 5 Bis rue de Verneuil 75007 Paris.L’association s’adresse à une cible large :• classe d’âge : 20 à 75 ans.• intérêts : Serge Gainsbourg, la découverte autour

de nouvelles informations concernant cet artiste,sa musique et sa vie. Les visites de musées, la musique, la lecture et le tourisme.

• situation géographique : Paris.L’annonceur veut proposer la visite (temporaire) de la der-nière maison où vécut Serge Gainsbourg dans le but de per-mettre aux fans et aux personnes intéressées par sa vie, de

découvrir un lieu où il a habité, travaillé, créé afin de mieux le comprendre et de se “ rapprocher ” de son univers. Les personnes chargées de l’administration de l’association sont Charlotte Gainsbourg, la fille de Serge, et Jane Birkin, l’ex-femme de Serge.L’association déclarée permettant la cotisation de membres, elle est également constituée de son fan-club officiel.

Les partenaires sont la mairie de Pariset le conseil général de Paris.Le p ro j e t po r te ra donc l e nom de “ La ma i son Gainsbarre ”, ouverte tous les jours (pendant 1 an) de 10h à 18h, une équipe de guides gèrera quatre visites (une toutes les deux heures) quotidiennes qui pourront compter 15 personnes maximum chacune. Pour les visi-tes individuelles des audioguides seront disponibles.La maison Gainsbarre gardera toute son authenticité, donc ne sera pas transformée, dans le but de conserver toute l’in-timité exceptionnelle du lieu. Un simple guichet sera placé à l’entrée afin d’acheter les billets pour les visites. Prix unique du billet : 7 €

L’annonceurcet Annonceur fAit pArtie du Secteur de LA cuLture. LeS concurrentS directS Sont LeS nombreuSeS mAiSonS d’ArtiSteS

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La Maison de Victor Hugo

Le Musée eugène deLacroix

parisLe muSée euGÈne deLAcroiX6 rue de fÜrStenberG - 75 006 pAriS

Il se situe dans l’appartement du peintre et son atelier, dans le jardin privatif.C’est la Société des Amis d’Eugène Delacroix, crée afin d’assurer l’existence et l’entretien des lieux et de mieux faire connaître l’œuvre de l’artiste, qui a empêché sa dis-parition.En 1971, le musée Eugène Delacroix devient musée na-tional. En 2004, il est rattaché à l’établissement public du musée du Louvre. Ouvert tous les jours, sauf les mar-dis, de 9h30 à 17h00.Le musée présente les mêmes critères de gratuité et les mêmes tarifs que ceux du musée du Louvre : plein tarif : 5 € - gratuit au - de 26 ans, (…)

Ce musée communique grâce à un site internet (http://www. musee-delacroix.fr/). Le ton de leur communica-tion est plutôt institutionnel.

LA mAiSon de Victor HuGo6 pLAce deS VoSGeS - 75004 pAriS

Victor Hugo a loué de 1832 à 1848 un appartement de 280m² au second étage de l’Hôtel de Rohan-Guéménée à Paris, 6 place Royale (aujourd’hui place des Vosges). Il s’y installe avec sa femme Adèle Foucher et leurs quatre enfants : Léopoldine, Charles, François-Victor et Adèle.

Créée en 1902, la maison de Victor Hugo est le premier musée littéraire. Elle est conservée dans son intégrité. Au premier étage sont présentées les expositions temporaires et au second étage se trouve l’appartement de l’écrivain.La maison est ouverte de 10h à 18h du mardi au dimanche (sauf lundis et jours fériés).L’accès aux collections permanentes est gratuit. Des audioguides sont disponibles.

Cette maison n’a pas de site internet et il faut aller sur diffé-rents sites pour se procurer les informations nécessaires.

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Musée BourdeLLe

Musée nationaL gustaVe Moreau

muSée nAtionAL GuStAVe moreAu14 rue LA rocHefoucAuLd - 75009 pAriS

Avant même d’avoir pris la décision de transformer sa maison, Gustave Moreau envisageait déjà de la conserver en un “petit musée”. Le mobilier, et les souvenirs furent alors disposés dans les pièces restantes, la salle à manger, le salon devenu chambre et l’ancienne chambre de Gustave Moreau. L’Association des Amis du Musée Gustave Moreau, la CGIP et les “Friends of French Art” ont contribué à la restauration à l’identique de l’appartement du peintre qui a été ouvert au public en 1991.Ouvert tous les jours de 10h à 17h15, fermé le mardi. Le billet plein tarif coûte 5 €, et le billet à tarif réduit : 3 €. Gratuit pour les - de 18 ans et les 1ers dimanches de chaque mois.

Cette maison a un site internet très abouti, avec des informations très complètes.

muSée bourdeLLe18, rue Antoine bourdeLLe75015 pAriS

Le musée dispose d’une aide à la visite et de panneaux didactiques à la disposition des visiteurs individuels: ils présentent les principales œuvres exposées dans le musée. La maison est ouverte du mardi au dimanche de 10h à 18h, fermée le lundi et jours fériés.Les collections permanentes sont gratuites sauf en pé-riode d’expositions.Voici les tarifs individuels : le billet plein tarif est à 7 €, le tarif réduit à 5,50 €, le tarif 14-26 ans coûte 3,50 €.Entrée payante pour les moins de 14 ans et tarifs de groupes.

La maison ne transmet ses infos que sur le site www.paris.fr. et participe régulièrement à des partenariats pour des expositions.

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ncurrence

Maison d’aLexandre duMas à Port MarLY

mAiSon d’ALeXAndre dumAScHÂteAu de monte-criSto78560 port mArLY

En 1844, Alexandre Dumas décide de faire construire une demeure. C’est un château Renaissance à deux étages avec tourelles, entouré d’un parc à l’anglaise. Sauvé par l’Association des amis d’Alexandre Dumas puis racheté par des communes, il a été restauré et classé Monument historique. Le musée ouvre le dimanche de 14h à 17h. Le billet d’entrée plein tarif coûte 5 € et le tarif réduit, 4 €. Il est fermé les 1er janvier et 25 décembre.

Cette maison n’a pas de site internet, mais beaucoup de sites touristiques lui consacrent un article, ce qui nous permet de facilement réunir toutes les informations im-portantes.

mAiSon de cLAude frAnÇoiS32, rue du mouLin 91490 dAnnemoiS

Cette maison comprend un restaurant, un hôtel et un musée. C’est un concurrent totalement à l’opposé des volontés de mon annonceur car ce n’est pas du tout intimiste et complètement commercial.La maison est ouverte au public tous les jours sauf le mercredi et les horaires dépendent des saisons, mais les visites se font à 11h puis de 14h à 16h30. L’accès au musée à un coût de 12 € par adulte et de 6 € pour les moins de 12 ans.

Le moulin a un site internet (www.moulin-de-dannemois.com) avec une boutique en ligne, un livre d’or, la carte du restaurant, des spectacles programmés, ...

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[ parisienne ]

“La mais� Gainsbar”2Maison de cLaude françois à danneMois

mAiSon d’eLSA trioLet et LouiS ArAGonmouLin de ViLLeneuVe78730 SAint-ArnouLt-en-YVeLineS

En 1951, Aragon offrait à Elsa Triolet le moulin de Ville-neuve et son parc de plus de 5 hectares. Aujourd’hui, leur maison est restée telle que nous l’a léguée Aragon et constitue un fonds d’archives exceptionnel. L’appar-tement-musée est ouvert les samedis, dimanches et jours fériés de 14h à 18 h. Le billet d’entrée normal vaut 8 €, le réduit vaut 6 €. Un salon de thé est à disposition tous les jours de 14h à 18h.

La maison communique via un site internet (http://www.maison-triolet-aragon.com/) qui comprend les ex-positions en cours, les biographies d’Elsa Triolet et de Louis Aragon, les activités, …

Ces maisons s’adressentà un public large, touristique, voire étranger. Mon annonceur se positionne différemmentpar rapport à eux.la Maison Gainsbarre concerne principalementles fans de l’artistece qui privilégiera une visite intimiste.

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“La mais� Gainsbarre”

Maison d’eLsa trioLet et aragon

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association

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mon annonceur est en plein développement mais il se place plutôt à l’écart de la concurrence car les autres maisons sont principalement celles de peintres ou d’écrivains et ne ciblent pas le même public. de plus le site se trouve dans un quartier de paris pittoresque et actif culturellement.

La promesse, c’est l’avantage de pénétrer dans un lieu parisien très connu mais jamais ouvert au public auparavant, rentrer dans l’intimité de son idole, marcher sur ses pas, et recréer les grands moments de sa vie dans quelques endroits mythiques de sa maison. Le ton rendra hommage à Gainsbourg, tout en

restant à son image, décalé, provocateur. Les cibles de communication, se définissent comme les groupes des personnes visées par une action de communication. Les cibles directes sont les fans de l’artiste, les amoureux de l’histoire de Paris et les touristes.

Les objectifs cognitifs touchent la notoriété, l’information sur la maison, l’artiste et l’association. Les objectifs affectifs touchent l’image de l’annonceur. Leur finalité est de rendre attractifs la maison, et toute l’histoire qu’elle renferme.

Il a pour but de créer tout une stratégie de communication autour de l’ouverture de la maison. Le projet étant en cours d’élaboration, tout reste à faire dans la conception de l’identité visuelle.

Ma mission est de proposer mes créations selon la stratégie de communication élaborée avec l’association, créer l’événement, le faire connaître avant, faire connaître l’association afin d’éventuellement permettre la donation aux volontaires, par exemple.

La stratégie [ actuelle ]

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3Maison de serge gainsBourg

J’ai choisi le statut d’auto-entrepreneur car il est motivant sur le plan administratif, le fait de m’engager en me déclarant sous cette étiquette m’a permis de vaincre l’étape initiale, celle qui est la plus importante lorsqu’on se lance dans le mondede l’entreprise : le premier pas.

Être officiellement auto-entrepreneur me motive à faire vivre cette entreprise car j’en suis l’unique représentant. Ce statut me responsabilise et m’ouvre la voie de l’indépendance fi-nancière qui est mon principal objectif.

C’est aussi, une façon d’exercer plusieurs “ métiers ” dans le domaine de la communication, comme ceux de concep-

trice, rédactrice et essentiellement graphiste, une façon de “ toucher à tout ” pour démarrer dans ce secteur. Cette mul-ti-activité me permet également de proposer mes services à différents clients, de pouvoir me renouveler en pratiquant différents.

C’est aussi un statut à la fiscalité simplifiée. Grâce au forfait fiscal spécifique, si je n’encaisse rien, je ne paie rien, ce qui me rassurait beaucoup, en tant que débutante.Je bénéficie d’un régime micro-social simplifié, le paiement de mes cotisations et contributions sociales se fait mensuel-lement ou trimestriellement et leur montant est calculé par application d’un taux forfaitaire au chiffre d’affaire réalisé tout comme mon impôt sur le revenu.

Ensuite en souscrivant au prélèvement libératoire de mon im-pôt je suis exonérée de la Contribution Economique Territo-riale pendant mes 3 premières années d’activité.Et... dernier avantage non négligeable, j’accède à l’exonéra-tion de la Taxe sur la Valeur Ajoutée.

statut

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Free-Lance [ auto-entrepreneur ]

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L’AASG veut promouvoirl’ouverture de la maisonoù a vécu Serge Gainsbourg,ses derniers jours.

Je vais proposer à mon annonceur une communication à l’image de Serge Gainsbourg : un logo, un teaser, une affiche, une plaquette, et des plaques descriptives pour chaque objet important de la maison de Serge, cette communication transmettera plusieurs idées, ou valeurs :

• L’hommage à l’artiste• Le côté décalé du personnage• Les années 70/80• Les arts qui concernent Serge Gainsbourg tels que : la poésie, la peinture, la chanson, la musique jazz et le rock.

Le ton à adopter est plutôt décalé, voire cynique, à l’image du personnage et de son univers. Un artiste à la personnalité tellement affirmée qu’en toute logique, le projet se démarquera naturellement de la concurrence.Ma communication sera nationale. Et ses moyens et sup-ports seront :

• Une charte graphique.• Un logo• Un affichage (métro, rue) et un teaser,

la maison ouvrira en Juillet 2011, le teaser apparaitradonc en Mai 2011 pour susciter l’intérêt.

• Une plaquette distribuée par des bénévoles, fansde Serge, en plein Paris, une semaine avant l’ouverture et pendant les 2 premiers mois de l’ouverture.

• Un site internet (ouverture du site1 mois avant l’ouverture de la maison et pasde fermeture prévue) afin de laisser les visiteurs s’exprimer, même après la fermeture de la maison,sur un livre d’or et de partager leur passion.

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Le plan de commu

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nication

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cible Les fans de l’artisteLes amoureux de l’histoire de Paris

Objectif rendre attractive la maisonet toute l’histoire qu’elle renferme

Ton / ambiance hommage, décalé, musical, culturel

Promesse découvrir un lieu chargé d’histoiredans un cadre intimiste

contrainte Ne pas développer toute l’œuvre de gainsbourg. rester sur ce qui est en rapport avec la maison

grafittis sur La façade de La Maison

[ Tableau de synthèse ]

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1 - T-shirts aux visuels variés 25 e

2 - dVd interactifqui permet la visite virtuellede la maison 22 e

3 - Mug en sérigraphie 15 e

4 - authentique Zippo un des objets fétiches de gainsbourg gravé aux couleurs de la Maison gainsbarre 65 e

5 - Modèle réduit de la statuede l’homme à la têtede chou de claude LaLaNNe( hauteur : 15 cm ) 100 e

6 - Le calendrier.12 imagesde l’intérieur de la maison 18 e

La boutique de produits dérivés est une proposition qui vise à financer au mieuxles futures activités de l’aasg, merci de précisersi vous souhaitez réaliserd’autres produitsque ceux proposés.

[ dérivés ]

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