BTS BLANC 2014 : CULTURE GENERALE ET EXPRESSION

SYNTHESE DE DOCUMENTS

Autrefois, les gens ne consommaient que ce dont ils avaient vraiment besoin pourvivre au quotidien. De nos jours, les produits proposés sont variés et multiples, la notion vitaln’y trouve plus son sens.

Nous pouvons donc nous demander quels sont les modes actuels de consommationet quelles en sont les raisons.

Afin de pallier à cette question nous avons à notre disposition un corpus composé de4 textes. Une partie du roman de Georges PEREC intitulé Les choses, écrit en 1965 qui estun texte narratif. Un document iconographique représentant la publicité pour Nike en 1988.Deux documents argumentatifs, l’article d’Emmanuel KESSLER édité par le site franceinfo.fren 2008 intitulé « Le prix, ça fait aussi partie du rêve » et le texte en provenance du sitephilophil.com dont le titre est « Représentation et communication publicitaire ».

Pour répondre à la problématique, nous commencerons par énoncer le constat sur lemode de consommation actuel, nous poursuivrons en expliquant quelles sont les nouvellespriorités et nous énoncerons les raisons de ces changements.

Tout d’abord ce ne sont plus les qualités d’un produit qui sont mises en avant maisses valeurs qui véhiculent le rêve.

Le document du site philophil.com nous indique en expliquant que l’univers autour del’objet doit le symboliser fortement, créer son unicité. Cet avis est complété par la publicitéde Nike car nous ne voyons pas le produit mais seulement la marque qui représente le biende consommation. Emmanuel KESSLER est également d’accord avec cet avis en nousmontrant qu’avec l’expérience réalisée sur les vins, les gens appréciaient le produit pour sonprix.

Trois des auteurs nous confirment que les priorités sont les désirs, le rêve véhiculé.Nous avons le roman de Georges PEREC, lorsqu’il cite que le jeune couple étant dansl’impossibilité d’acheter reste dans l’utopie. Il y a aussi le texte du site franceinfo.fr quiexprime le fait que la consommation est définie par nos désirs. Et le texte du sitephilophil.com qui nous raconte que les biens nous rendent parfaits.

Nous remarquons que la qualité n’est plus une priorité.

Ensuite, nous apprécions l’estime de soi et l’appartenance qui sont devenusprimordiales.

Dans le document consacré à Nike, on constate que la marque représentant desbaskets appartient au monde sportif, la publicité ne fait pas de différence donc les gens nonsportifs peuvent appartenir à ce groupe également. Dans le document « Représentation etcommunication publicitaire », l’auteur soutient les propos de l’auteur précèdent en affirmantque l’une des priorités en matière d’achat est l’appartenance. Le romancier Georges PEREC

nous démontre que le jeune couple désir appartenir à une classe riche et cettedémonstration est appuyée avec l’article d’Emmanuel KESSLER qui nous informe que lesgens souhaitent atteindre le monde du luxe.

Les consommateurs cherchent également à être valorisés. C’est ce que l’on trouvedans chacun des documents avec la marque Nike qui est reconnu pour ses chaussures quiaccompagnent les champions, le document de franceinfo.fr qui montre que les clientsassocient prix et qualité et se sentent valorisés avec un produit cher et accessible à peu depersonnes. Le document du site philophil.com et Georges PEREC affirment les faits enexpliquant que les gens se sentent valorisés à travers ce qu’ils achètent.

Nous remarquons que les clients espèrent se voir évoluer socialement et êtrevalorisés.

Enfin, l’unicité est une illusion et l’univers du produit est une création et est mise enplace pour attirer.

Le document de 1965 nous montre que le système depuis plusieurs années déjàavec ces commerces de Paris tous alléchant mettant en avant le client mais attirant tous lesclients. La marque Nike incite à acheter ses baskets que l’on ne trouve pas ailleurs disant auclient qu’il faut qu’il fasse cet achat. Et le document du site philophil.com nous fait part de lamise en place d’un code commun et la suppression de la différence de chacun pour que tousles acheteurs potentiels se sentent valorisés.

On constate alors que la mise en place de ce système est fortement renforcée par lesmoyens de communication qui crée le paysage idéalisé du produit. C’est ce qu’affirmephilophil.com dans sa publication en prouvant que tout est fait de sorte que le produitdevienne séduisant. Pour la publicité de Nike, la mise en valeur du logo met en avantl’histoire de la marque. Et l’article de franceinfo.fr confirme que l’univers du haut de gammeattire.

Nous voyons que les clients sont tous traités de la même façon et qu’ils se laissentporter par le rêve créé de toute pièce.

Pour conclure, nous avons pu constater au travers des documents exploités que lesgens ne se contentent plus du nécessaire, des produits et leurs qualités mais plutôt desdésirs que ces derniers accomplissent. Nous avons également pu comprendre que ce modede consommation provenait d’une envie toujours plus grande de valorisation etd’appartenance. Et enfin, nous avons pu remarquer que les sources de ces méthodesd’achats sont d’une part le fait que par un système mis en place la mise en commun desclients les attirent tous et d’autre part les moyens de communication renforcent le système etces valeurs qui sont que le produit doit être beau.

Ce système qui fait de la société une société de consommation pousse les gens àtoujours acheter plus passant les envies avant la nécessité. Les dettes naissent partout etsont grandissantes. Jusqu’où ce système va pouvoir évoluer et est-ce que cela ne détruitpas notre société en creusant de plus en plus le fossé social qui sépare les classes ?

ECRITURE PERSONNELLE

Nous apprécions que dans la société actuelle, la consommation est basée sur lesdésirs bien plus que sur la nécessité.

Nous allons pouvoir constater que le rêve déclenché par les objets de consommationsoit celui d’une satisfaction de sens ou une valorisation de soi.

Pour répondre à cette interrogation, nous montrerons que l’achat peut satisfaire desrêves et dans une autre partie nous verrons que les biens de consommation apportentbeaucoup à l’estime de soi.

Dans un premier temps, nous nous apercevons que la consommation est synonymede satisfaction de désirs, de rêves.

C’est ce que nous fait comprendre le document du site philophil.com en indiquant quel’idéal des produits véhiculé rend les consommateurs aussi parfaits que les produits. Atravers cet article, nous constatons que les gens cherchent à se valoriser à travers ce qu’ilsachètent et donc les consommateurs se perfectionnent en achetant, plus l’article a dequalités plus le client le possédant obtiendra ces qualités.

L’auteur Raymond LOEWY confirme cette thèse dans son livre La laideur se vendmal écrit en 1952. De par sa passion, son métier de designer industriel, l’écrivain nousexplique que les produits dont l’esthétique laisse à désirer ne se vendent pas, les gens ne seretrouvent pas dans ces biens de consommation laids, ils veulent des biens beaux qui lesembellissent. M. LOEWY a pu constater ces faits sur divers produits commel’électroménager et les voitures.

Dans un second temps, nous remarquons que l’acte de l’achat, la possession sert àl’individu à se valoriser.

L’auteur Emmanuel KESSLER nous le montre dans son article de 2008, lesconsommateurs apportent une importance à la possession d’un bien cher commel’appartenance au luxe donc être valorisé aux produits de qualité suprême. Nous apprécionsce constat à l’aide de l’expérience effectuée sur les vins où les personnes testées préfèrentle vin dont le prix est élevé qu’ils associent à la qualité du produit, un produit cher n’étant pasaccessible à tout le monde leur permet de se différencier, d’être mis en valeur par rapport aureste de la population.

La valorisation de soi passe par l’accomplissement des rêves et c’est ce que nous faitconstater Claude DEBUSSY lorsqu’il réalise son rêve orchestral de 1894 « Prélude à l’après-midi d’un faune » qui est basé sur un poème de Stéphane MALLARME. L’auteur n’ayant paseu une vie parfaite a été charmé par ce poème évoquant un faune, des nymphes, un mondeparfait, idéal. A travers cette retranscription musicale, l’auteur représente un rêve qui permetau musicien d’obtenir un accomplissement de soi.

Pour conclure nous sommes face à des idées qui se complètent. Le rêve déclenchépar les objets de consommation peut être celui d’une satisfaction des sens comme d’unevalorisation de soi. Néanmoins, mon jugement porte sur l’accomplissement de soi carl’accomplissement est à mon avis la base des rêves.

Les biens de consommation font partie de de la société qui ne cesse de s’appauvrir,jusqu’où cela va aller.