Opération interministérielle du 24 février 2015

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L’idée

• Genèse : une opportunité avec l’annonce par Twitter d’une journée européenne dédiée à l’emploi

• Axe stratégique :

– Valoriser la politique de l’emploi au travers des secteurs qui recrutent dans la fonction publique. Une volonté :

– s’inscrire dans l’esprit de cette journée, i.e. communiquer en priorité sur des offres d’emploi, et non sur les mesures gouvernementales pour l’emploi

– ne pas être sur l’image des métiers mais bien sur du recrutement

• Moyens :

– Mobilisation des ministères recruteurs sur leurs besoins de recrutement autour de #votrejob.

• Reprise par @gouvernementfr de tous les tweets gouvernementaux en temps réel : création d’un storify dédié (remontée des offres ministères + contenu SIG sur l’emploi dans le secteur public)

• Budget : 5K€ (sponsoring de tweet)

– Créer des synergies entre les différents émetteurs gouvernementaux via : • une ligne éditoriale commune très servicielle : où trouver les offres, quelles

questions se poser, comment postuler… • un hashtag dédié en plus de celui de la journée #votrejob : #LEtatRecrute • une iconographie commune (le coq français, déjà utilisé par @gouvernementfr)

Les recruteurs Gouvernementaux

Volume recrutement en 2015

Armée de Terre 10 000 soldats Armée de l’Air 2 000 aviateurs Marine 2 à 3000 marins

Gendarmerie 10 000 gendarmes Police 900 cadets de la République

Education nationale

25 000 enseignants

Justice Magistrats Surveillants pénitentiaires

Service civique

45 000 contrats

Fonction publique

- administration centrale - fonction territoriale - fonction hospitalière

Affaires sociales, Santé

Métiers de la santé et du social

Travail, Emploi

Objectif : 500 000 apprentis en 2017

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Parti pris graphique : capitaliser sur le coq

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Séquençage de la journée

8h : lancement de la journée par un 1er tweet de

@gouvernementFr

Impressions organiques : 72 269

Tx E : 5,4%

8h10 : 1er tweet de l’Armée de l’Air

12h : Twitter card : Impressions : • Organiques : 35 575 et Tx E : 6. % • Sponso : 163 097 et Tx E : 2.3%

19h40 : Gendarmerie Impressions organiques :

15 483 Tx E : : 1,5%

19h52 : Fin de l’opération Impressions organiques : 17 532

Tx E : 4.3%

11h30 : lancement du storify Impressions : • Organiques : 44 028 et Tx E 6% • Sponso : 162 763 et Tx E : 2.8%

10h05 : cadet de la République Impressions organiques : 14 429 Tx E : 1,9 %

08h30 : fonction publique Impressions organiques : 52 066 Tx E : 7,2%

8h40 Ministère du Travail

9H Ministère de l’Education Nationale

Armée de terre : 7 tweets ciblés

Ministère de la Justice

Tweet épinglé de M.Lebranchu

RT : F. Rebsamen

Police Nationale

Marine

Ministère de la Défense

541 667 impressions sur la journée des

tweets de @gouvernementFr

Service civique

RT des tweets ministères

Tx E : taux d’engagement • Impressions organiques • Impressions sponso :

générées par du tweet sponsorisé (achat d’espace)

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Tableau de bord

L’opération Twitter

Au total (votrejob + letatrecrute) : • Nb de tweets : 40 502 • Nb de comptes : 17 125 • Nb d’impressions : 173 569 236

Top hashtags de l’opération : • #votrejob : 39 875 tweets soit 98.4% du corpus ; utilisé par 16 817 comptes avec audience

potentielle de 171 993 349 impressions • #emploi : 4 699 tweets soit 11.6% du corpus • #recrutezmoi : 4 072 tweets soit 10.1% du corpus • #letatrecrute : 2 298 tweets soit 5.7% du corpus ; utilisé par 1 592 comptes avec audience

potentielle de 14 306 184 impressions

Top 3 des tweets de la journée de l’emploi les plus RT : @gouvernementFR au coude à coude avec Twitter France

Le soutien de Twitter :

@TwitterFrance a RT 3 tweets ministériels : • GendarmerieNationale @Gendarmerie

« #VotreJob Pour vivre un métier d'action au service des autres, devenez gendarme! #LEtatRecrute http://www.lagendarmerierecrute.fr pic.twitter.com/qf4JP9DlmU »

• Gouvernement @gouvernementFR « Toute la journée, retrouvez des offres d'#emploi: à suivre avec les hashtags #LEtatRecrute et #VotreJob! pic.twitter.com/drig0qKXpm »

• ArméeDeTerre Recrute @RecrutemenTerre « [Emploi] Aujourd'hui nous participons à la journée pour l'emploi sur Twitter ! #VotreJob #sengager #LEtatRecrute pic.twitter.com/qh4w1MVLPy »

Le hashtag #LEtatRecrute a été utilisé dans 226 tweets originaux, très largement par les comptes ministériels et services publics. 2 050 tweets avec ce hashtag

Les relais des tweets de @gouvernementFr Les ministres présents (par audience) : Harlem Désir, François Rebsamen, Marylise Lebranchu et Thierry Mandon Les ministères et services recruteurs présents (par audience) : francediplo, EducationFrance, Place_Beauvau, _Bercy_, Defense_gouv, Gendarmerie, PNationale, ecologiEnergie, Minist_Travail, armeedeterrefr, Min_Agriculture, Armee_de_lair, justice_gouv, territoires, Jeunes_gouv, Sports_gouv, PNationale44, PNationale35 Services publics les plus actifs en soutien : @Prefet71 avec 13 RT et @Prefet51 avec 12 RT ; une cinquantaine de préfectures

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Retombées média

• #VotreJob, la première journée européenne de l‘emploi sur Twitter. Au total, plus de 70 000 tweets ont été échangés sur la journée,

dont 33 000 en France. Plus de 50 entreprises et institutions françaises étaient officiellement recensées. Particulièrement présents Monster, BNP Paribas et Axa.

• La Journée européenne de l’emploi a bénéficié d’une très forte visibilité en ligne (près d’une centaine d’articles postés par les médias online, 28 600 tweets avec le hashtag #VotreJob, 5 200 tweets avec le hashtag #RecrutezMoi, 2 050 tweets avec le hashtag #LEtatRecrute). Les articles citent presque systématiquement la participation de la sphère publique, notamment l’Armée de terre qui est la plus visible, et certains ministères comme celui de l’Education nationale.

• Bonne reprise des vignettes #LEtatRecrute

Sur le site de France TV

La Croix

Sur le #votrejob, les visuels qui remontent sont

ceux de l’opération #LEtatRecrute

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Conclusions

Une force interministérielle qui s’affirme sur Twitter • Une opération suivie par la quasi-totalité des ministères

sollicités : – Soit avec reprise des productions + du # – Soit simple reprise du #

Un rôle actif du #SIG qui permet à tous les recruteurs gouvernementaux de participer à la journée « clé en main ». • Un rôle de catalyseur (#, storify) • Une implication de l’équipe de production graphique du

SIG sur la production de vignettes dédiées • Une visibilité portée par un soutien en achat d’espace du

SIG

Emergence forte de la sphère institutionnelle.

Une unité graphique et/ou sémantique permettant à tous les annonceurs gouvernementaux de bénéficier d’un effet de

masse

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