b2b press présentation du secteur construction
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CONSTRUCTION RÉSULTATS ÉTUDE 2013
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Au sujet de cette étude
B2B Press veut disposer d’indicateurs fiables qui démontrent la position et la force de la presse B2B (et de ses outils annexes – site, newsletters, foires et salons) auprès d’un public cible :
- Positionnement parmi les autres sources d’information- Fréquence de consultation de ces sources - Capacité call-to-action de la presse B2B- Utilité de ces sources - Nombre de lecteurs au numéro- Le temps de lecture - Intérêt pour la publicité dans les titres
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Visitez theppress.be/b2bpress/fr/Onderzoek--30/ pour plus d’info sur l’étude et sur la présentation des résultats généraux.
Le marché belge en général
L’économie belge non orientée vers le marché financier en 2011* comprend 550.777 entreprises, 2.714.438 de personnes actives et genère 184 milliards de valeur ajoutée.
La plus grande partie des entreprises actives (94%) dans l’économie non orientée vers le marché financier sont des micro entreprises.
Seulement 0,2% de ces entreprises comptent 250 ou plus de personnes actives.
* Source : données les plus récentes disponibles sur le sitehttp://economie.fgov.be/nl/binaries/analyse-Structurele%20ondernemingsstatistieken_nl_tcm325-244851.pdf
Général : marché belge (2011)*
4
* Source : données les plus récentes disponibles sur le sitehttp://economie.fgov.be/fr/binaries/Productie%20FR_tcm325-254312.pdf
5
* Source : données les plus récentes disponibles sur le sitehttp://economie.fgov.be/fr/binaries/Productie%20FR_tcm325-254312.pdf
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* Source : données les plus récentes disponibles sur le sitehttp://economie.fgov.be/fr/binaries/Productie%20FR_tcm325-254312.pdf
Le chiffres d’affaires par personne active (194.000 €). La valeur ajoutée par personne active (ou ‘productivité apparente du travail’) dans le secteur de la construction (51.000 €). Les frais de personnel par employeur pour le secteur de la construction (43.000 €).
Production dans la construction
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Dans le secteur de la construction, on note une tendance de -0,2% par rapport à mai 2014 et une tendance de -2,1% par rapport à juin 2013.
Nombre de personnes actives par semestre
8
L’index brut du nombre de personnes actives dans la construction était de 100,3 (2010=100) pour le premier trimestre 2014 en Belgique. Ceci représente donc une chute de -0,1% par rapport au 4ème trimestre 2013 et une chute de -1,9% par rapport au premier trimestre 2013.
Structure construction (2012)*
Chiffre d’affaires
Valeur de production
Achat de biens et de services
Productivité de travail
Chiffre d’affaires par personne active
Frais moyens de personnel
Entre 0 et 926.157.212 23.727.772 20.011.708 38 167 37
Entre 10 et 196.558.702 6.145.346 4.600.637 52 170 41
Entre 20 et 498.454.828 7.910.695 6.042.736 55 185 44
Entre 50 et 24911.598.673 11.027.028 8.588.378 65 243 50
250 et plus8.408.830 7.802.906 6.394.449 75 295 62
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* Source : données les plus récentes disponibles sur le sitehttp://economie.fgov.be/nl/statistieken/cijfers/economie/ondernemingen/structurele_onderneming_stat/industrie_bouw/grootteklasse/
RÉSULTATS DE L’ ÉTUDE DU SECTEUR DE LA CONSTRUCTION
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Résultats marquants du secteur de la construction
• Les lecteurs de B2B media sont influents :• Ca 50% sont entrepreneur/propriétaire, membre de la direction générale ou
cadre• 40-50% sont décideurs dans tous les secteurs
• La presse professionnelle (papier) est souvent utilisée :• Ca. 80% consultent les prints professionnels et estiment ceux-ci les plus
utilisables des mediums liés à l’information professionnelle
• Le digital a une fonction propre :• 68% emploient des newsletters B2B électroniques• 60% consultent la presse professionnelle en PDF
• Bonne appréciation du B2B media :• 80% trouvent la presse professionnelle plus informative et allant plus en
profondeur que la presse généraliste• 72% la considèrent comme source principale pour la découverte des
nouvelles tendances sectorielles
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Résultats marquants du secteur de la construction
• Le média B2B est lu en profondeur :• Ca 60% lisent leur magazine professionnel 15-60 minutes et le
conserve
• Le média B2B genère du traffic online :• >50% obtiennent leurs adresses web via des articles rédactionnels
parus dans la presse professionnelle• 35% via mention dans une publicité parue dans la presse
professionnelle
• La publicité dans les B2B media conduit à l’action : • 73% ont consulté le site de l’annonceur • Plus de 45% ont cherché à contacter le distributeur
• Ca. 95% trouvent la publicité dans la presse professionnelle utile et informative
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CARACTÉRISTIQUES DES RÉPONDANTS
• Les lecteurs de la presse professionnelle actifs dans le secteur de la construction sont entrepreneur/propriétaire ou cadre
• 40-50% des lecteurs ont un pouvoir de décision dans tous les secteurs
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Fonction des lecteurs de la presse professionnelle Construction
14
Afdelingshoofd
Algemene directie
Kader
Vrij beroep
Zaakvoerder - eigenaar
Andere
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%
9.7%
6.9%
17.5%
7.1%
25.3%
33.4%Autres
Gérant - propriétaire
Profession libérale
Cadre
Direction générale
Chef de département
Base : secteur
Département dans lequel les lecteurs de la presse professionnelle Construction sont actifs
15
Aankoop
Administratie
Commercieel/Sales
Directie / management
Financiën / boekhouding
HR / personeelsdienst
Informatica / IT
Juridisch
Marketing
Productie
Research & Development
Andere
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%
3.2%
10.7%
16.6%
32.4%
3.4%
1.8%
2.0%
0.2%
8.6%
4.6%
1.6%
14.9% Autres
Research& Development
Production
Marketing
Juridique
Informatique / IT
HR/ Service du person.
Finances / Comptabilité
Direction / Gérance
Commercial / Vente
Administration
Achat
Base : filler secteur
Secteur(s) dans le(s)quel(s) les lecteurs de la presse professionnelle Construction sont décideur principal
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Banken en financiele diensten Beslissers
Beheer van gebouwen en indus-trieterreinen
IT ( hard + software)
Logistiek
Marketing en publiciteit
Meubelen, bureaumateriaal en courrierdienst
Personeelsbeheer
Telecom
Verzekeringen (gebouwen, per-sonen, …)
Voertuigen park
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
42%
42%
40%
42%
51%
45%
45%
41%
39%
40%
Parc automobile
Assurances (bâtiments, personnes, …)
Telecom
Service du personnel
Mobilier, matériel bureau et service courrier
Marketing et publicité
Logistique
IT (hard + software)
Gérance d’immeubles et terrains industriels
Banques et services fi-nanciers, décideurs
Base : filler secteur
Question : Dans quelle mesure êtes-vous concerné par le choix de la marque, le produit, le service ou fournisseur pour les catégories deproduits/services ci-dessus pour lesquels votre entreprise fait appel ?
Concerné / intéressé par d’autres domaines
17
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
25.3%
32.5%
7.5%
17.2%
10.1%
13.7%12.1%
32.7%30.1%
10.0%12.4%
16.5%
AU
TO &
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TRES
PAS
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UTR
ES
Base : filler secteur
CARACTÉRISTIQUES DES ENTREPRISES
• La plupart des répondants sont actifs dans une entreprise < 5 employés
• Ca. 60% d’entreprises de construction ont < 50 employés• Ca. 20% ont un chiffre d’affaires annuel < 250.000 €
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Nombre de personnes actives dans le secteur
20
<5 personen
5-9 personen
10-19 personen
20-49 personen
50-99 personen
100-249 personen
250-499 personen
500-999 personen
+ 1000 personen
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%
33.9%
5.4%
12.9%
19.5%
9.9%
6.3%
8.0%
2.7%
1.4%
Base : secteur
Chiffre d’affaires annuel des sociétés de la Construction
21
minder dan 250.000€
250.000 tot 499.000€
500.000 tot 999.000€
1.000.000 tot 2.499.000€
2.500.000 tot 4.999.000€
5.000.000 tot 9.999.000€
10.000.000 tot 49.999.000€
50.00.000 tot 99.999.000€
100.000.000€ of meer
0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0% 18.0% 20.0%
19.7%
8.0%
8.0%
11.3%
8.2%
8.1%
11.0%
0.8%
4.7%
Base : secteur
CANAUX D’INFORMATION
• Les sites et les collègues sont les plus consultés dans le cadre de la profession
• Ca. 80% consultent les magazines print professionnels (3ème place) et estiment que c’est le média le plus utilisable
• Le digital est largement accepté• 68% emploient des newsletters B2B électroniques • 60% consultent des magazines professionnels en PDF• < 50% emploient les médias sociaux dans le cadre de la profession
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Consultation des canaux d’information dans le cadre professionnel (1)
23
Vakbeurzen
B-to-b websites
Radio
B-to-b elektronische nieuwsbrieven
Alg. digitale bladen (dag- en zakenbladen PDF)
Opleiding
Vakbladen (professionele pers in papier)
Collega's
Algemene websites
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
62%
62%
63%
68%
69%
72%
81%
85%
92%Sites généraux
Collègues
Revues professionnelles (presse prof. papier)
Formations
Magazines digitaux généraux (quot. + magazines prof. PDF)
Newsletters électroniques B-to-B
Radio
Sites web B-to-B
Foires professionnelles
Consultation des canaux d’information dans le cadre professionnel (2)
24
Seminaries of congressen
Zakenbladen (Fin. & econ. dag/weekbladen papier)
Direct mail
Websites met econ. en fin. info
Televisie
Dagbladen (papier)
Boeken
Vertegenwoordigers
B-to-b digitale bladen (vakbladen in PDF)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
48%
50%
51%
51%
52%
58%
59%
60%
60%Magazines digitaux B-to-B (mag. professionnels en PDF)
Représentants
Livres
Quotidiens (papier)
Télévision
Sites web avec info économique et financière
Direct mail
Magazines professionnels (Quot + hebdo Fin & écon. Pa-pier)
Séminaires ou congrès
Consultation des canaux d’information dans le cadre professionnel (3)
25
B-to-b blogs
Andere
Uitgaven van Kamer van Koophandel
Gidsen & jaarboeken
App’s
Buitenlandse vakmedia
Zakelijke televisie
Uitgaven van federale of regionale overheid
Networking
Sociale media (Facebook, Twitter, Linkedin...)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
11%
23%
27%
30%
30%
30%
31%
46%
47%
48%
Regelmatig/Af en toe
Média sociaux (Facebook, Twitter, Linkedin… )
Networking
Dépenses Fédérales ou Autorités Régionales
Télévision Professionnelle
Média professionel étranger
App’s
Guides & Annuaires
Dépenses Chambre de Commerce
Autres
Blogs B-to-B
Régulièrement / Parfois
Utilité des canaux d’information dans le cadre professionnel (1)
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Seminaries of congressen
Networking
B-to-b websites
Vertegenwoordigers
Algemene websites
Vakbeurzen
Vakbladen (professionele pers in papier)
Opleiding
Collega's
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%
40.0%
40.2%
43.9%
49.3%
50.4%
50.8%
54.6%
66.0%
67.9%Collègues
Formations
Magazines professionnels (presse prof. pa-pier)
Foires professionnelles
Sites web généraux
Représentants
Sites web B-to-B
Networking
Séminaires ou congrès
Question : Dans quelle mesure estimez-vous les sources d’information reprises ci-dessus utilisables dans le cadre professionnel ?
27
Buitenlandse vakmedia
Radio
Uitgaven van Kamer van Koophandel
Uitgaven van federale of regionale overheid
Direct mail
B-to-b elektronische nieuwsbrieven
Boeken
Alg. digitale bladen (dag- en zakenbladen PDF)
B-to-b digitale bladen (vakbladen in PDF)
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%
25.0%
25.6%
27.3%
28.3%
28.8%
30.1%
33.8%
34.6%
34.6%Magazines digitaux B-to-B (mag. prof en PDF)
Magazines digitaux géneraux (quot. et magazines prof. PDF)
Livres
Newsletters électroniques B-to-B
Direct mail
Dépenses Fédérales ou Autorités Régionales
Dépenses Chambre de Commerce
Radio
Média professionel étranger
Utilité des canaux d’information dans le cadre professionnel (2)
Question : Dans quelle mesure estimez-vous les sources d’information reprises ci-dessus utilisables dans le cadre professionnel ?
Utilité des canaux d’information dans le cadre professionnel (3)
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B-to-b blogs
Zakelijke televisie
Zakenbladen (Fin. & econ. dag/weekbladen papier)
Televisie
Dagbladen (papier)
Gidsen & jaarboeken
App’s
Websites met econ. en fin. info
Sociale media (Facebook, Twitter, Linkedin...)
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%
9.5%
13.5%
16.7%
18.9%
22.5%
22.6%
24.4%
24.8%
24.8%
Heel bruikbaar
Médias sociaux (Facebook, Twitter, Linkedin .. )
Sites web avec info écon. et fin.
App’s
Guides & annuaires
Quotidiens (papier
Télévision
Magazines professionnels (Fin & écon quot/hebdo papier)
Télévision professionnelle
Blogs B-to-B
Utilisable
Question : Dans quelle mesure estimez-vous les sources d’information reprises ci-dessus utilisables dans le cadre professionnel ?
APPRÉCIATION DE LA PRESSE PROFESSIONNELLE
• Les lecteurs du média professionnel de la construction apprécient surtout l’information approfondie du média B2B
• Ce média est également reconnu comme source de découverte des nouvelles tendances sectorielles
• Les utilisateurs voient les versions online comme un complément indispensable des prints mais c’est surtout l’interactivité qui est fortement appréciée
• En comparaison avec les médias généralistes, les utilisateurs trouvent le média B2B plus approfondi et informatif
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Remarques sur le média B2B en comparaison avec les médias généralistes
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Question : Si vous comparez le média b2b, dans quelle mesure êtes-vous d’accord avec les remarques ci-dessus ?
B-to-b media zijn informatiever dan de algemene media
B-to-b media zijn betrouwbaarder dan de algemene media
B-to-b media zijn diepgaander dan de basisinformatie
B-to-b media zijn de eerste bron van informatie om sectortrends te ontdekken
B-to-b media zijn zeer nuttig om een keuze te maken bij aankoopprocessen
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
80%
67%
80%
72%
70%
Volledig/ eerder mee eens
Les médias B2B sont très utiles pour m’aiguiller dans mon choix lors d’un achat
Les médias B2B sont la première source d’information pour s’in-former sur les nouvelles tendances dans le secteur
Les médias B2B vont plus en profondeur que les médias généralistes
Les médias B2B sont plus fiables que les médias généralistes
Les médias B2B sont plus informatifs que les médias généralistes
Entièrement / Plutôt d’accord
Remarques sur les versions B2B online
31
De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media gaan dieper in op allerhande informatie dan hun papieren uitgaven.
De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media laten meer interactiviteit toe in de zoektocht naar informatie.
De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media helpen nauwkeurig aankopen te doen.
De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media zijn onmisbare aanvullingen op de papieren uitgaven.
Ik heb de online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media ontdekt via hun papieren uitgaven.
Ik heb de papieren uitgaven van b-to-b media ontdekt via hun online versies.
0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0%
47.0%
81.9%
44.1%
66.3%
49.5%
39.7%
Helemaal akkoord / Akkoord
ENTIÈREMENT / PLUTÔT D’ACCORDJ’ai découvert la version print du média B2B via sa version digitale
J’ai découvert la version digitale (sites et newsletters) des médias B2B via les éditions papier
Les versions (sites et newsletters) des médias B2B sont des compléments indispens-ables à la version papier
Les versions online (sites et newsletters) des médias B2B aident à faire des achats précis
Les versions online (sites et newsletters) des médias B2B permettent plus d’interac-tivité dans la recherche d’information
Les versions digitales (sites et newsletters) des médias B2B vont plus en profondeur pour diverses informations que les versions papier
Entièrement d’accord / d’accord
Comparaison print vs online
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De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media gaan dieper in op allerhande informatie dan hun papieren uitgaven.
De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media laten meer interactiviteit toe in de zoektocht naar informatie.
De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media helpen nauwkeurig aankopen te doen.
De online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media zijn onmisbare aanvullingen op de papieren uitgaven.
Ik heb de online versies (sites en nieuwsbrieven) van b-to-b media ontdekt via hun papieren uitgaven.
Ik heb de papieren uitgaven van b-to-b media ontdekt via hun online versies.
-1.0% 9.0% 19.0% 29.0% 39.0% 49.0% 59.0% 69.0% 79.0% 89.0% 99.0%
47.0%
81.9%
44.1%
66.3%
49.5%
39.7%J’ai découvert la version print du média B2B via sa version digitale
J’ai découvert la version digitale (sites et newsletters) des médias B2B via les éditions papier
Les versions (sites et newsletters) des médias B2B sont des complements indispensables à la version papier
Les versions online (sites et newsletters) des médias B2B aident à faire des achats précis
Les versions online (sites et newsletters) des médias B2B permettent plus d’interactivité dans la recherché d’information
Les versions digitales (sites et newsletters) des médias B2B vont plus en profondeur pour diverses informations que les versions papier
Entièrement / d’accord
UTILISATION DE LA PRESSE PROFESSIONNELLE
• Ca 60% lisent leur magazine professionnel 15-60 minutes et le conserve • Ca 50% indiquent que 2-6 personnes lisent un magazine professionnel
dans l’entreprise• >50% ont lu entre 2 et 5 newsletters B2B dans le courant du mois passé• Presque 20% lisent tous les numéros, presque 50% lisent 1 newsletter sur
2• Les newsletters sont conservées (25%) et forwardées (44%)• Ca 60% consultent 1 ou plusieurs fois par semaine des sites B2B• La consultation du site dure environ 5-15 minutes par consultation• Plus de 50% ont consulté 2 à 5 sites B2B dans le courant du mois passé• >50% obtiennent des adresses web via des articles rédactionnels dans la
presse professionnelle, 35% via des annonces dans la presse professionnelle
33
Presse professionnelle : nombre moyen de lecteurs dans la société
34
1 (uzelf) 2 à 3 personen 4 à 5 personen 6 à 10 personen 11 à 15 personen 16 à 20 personen Meer dan 20 personen
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
40.0%
45.0%
50.0%
24.3%26.4%
12.5%9.7%
2.2% 1.7%
12.7%
1 (vous-même) 2 à 3 personnes 4 à 5 personnes 6 à 10 personnes 11 à 15 personnes 6 à 20 personnes + de 20 personnes
Comportement de lecture de la presse professionnelle
35
minder dan 15 minuten
15 tot 30 minuten
30 minuten tot een uur
meer dan een uur
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0%
32.5%
46.2%
16.5%
4.8%plus d’1 heure
30 minutes à 1 heure
15 à 30 minutes
moins de 15 min-utes
Non38% Oui
62%
Combien de temps consacrez-vous en moyenne à la lecture de la presse professionnelle ?
Conservez-vous en général votre exemplairede la presse professionnelle après lecture ?
Newsletters B2B : nombre de newsletters
36
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 of +0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
7.0% 6.4%
17.5% 16.6%
12.3% 12.9%
6.4%
2.0%
4.1%
0.0%
14.7%
Combien de newsletters B2B différentes avez-vous lues le mois dernier ?
Newsletters B2B : comportement de lecture
37
minder dan 5 minuten
5 tot 10 minuten
10 tot 15 minuten
meer dan 15 minuten
-1.0% 19.0% 39.0% 59.0% 79.0% 99.0%
45.1%
38.3%
13.7%
3.0%plus d’1 heure
30 minutes à 1 heure
15 à 30 minutes
moins de 15 min-utes
Toutes les édi-tions19%
1 édition sur 247%
Rarement
32%
Jamais2%
Combien de temps consacrez-vous en moyenne à la lecture d’une newsletter B2B ?
Combien d’éditions de newsletters lisez-vous en moyenne ?
Newsletters B2B : action(s) générée(s)
38
Je les co
nserve dans ma mailbox25%Je
les su
pprime 64%
Je les imprime3%
Je les forwarde8%
Que faites-vous avec les newsletters B2B ?
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
40.0%
45.0%40.7%
28.0%
6.2% 8.2%
1.7%
1 (vous-même) 2 à 3 P 4 à 5 P 6 à 10 P 16 à 20 P Plus de 20 P
En moyenne, à combien de personnes au sein de votresociété forwardez-vous la newsletter B2B ?
Sites B2B : nombre de visites
39
Combien de sites B2B différents avez-vous visités le mois dernier ?
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 of +
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
40.0%
45.0%
50.0%
3.2%
13.0%
21.0%
16.0%
9.8%7.2% 5.9%
2.1%2.3%
0.8%
18.7%
Elke dag (4-5X/week)
Meerdere keren per week (2-3X/week)
1 keer per week
Meerdere keren per maand (2-3X/maand)
1 keer per maand
Minder vaak
Nooit
0.0%10.0%
20.0%30.0%
40.0%50.0%
9.0%
33.1%
17.5%
11.5%
7.5%
18.2%
3.1%Jamais
Moins souvent
1 fois par mois
Plusieurs fois par mois (2-3X/mois)
1 fois par semaine
Plusieurs fois par semaine (2-3X/se-maine)
Tous les jours (4-5X/semaine)
A quel rythme surfez-vous sur un site B2B ?
Sites B2B : manière de collecter les adresses de sites
40
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%78.3%
54.0%
35.6% 36.5%
50.6%
33.0%
3.8%
42.0%
moteurs de mention près des mention près mention sur via newsletters direct mailing banners collèguesrecherche articles rédactionnels des annonces d’autres sites dans presse prof. web
41
Combien de temps consacrez-vous en moyenne à la visite d’un site b-to-b ?
Oui39%
Non61%
Conservez-vous les sites b-to-b parmi vos favoris ?
minder dan 5 minuten
5 tot 10 minuten
10 tot 15 minuten
meer dan 15 minuten
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%
27.4%
52.9%
13.8%
6.0%plus de 15 minutes
10 à 15 minutes
5 à 10 minutes
moins de 5 minutes
Temps de lecture et conservation du site B2B
PUBLICITÉ
• La publicité dans le média B2B conduit souvent à l’action : 90% de répondants
• Suite à de la publicité, 73% ont consulté le site de l’annonceur • Plus de 45% ont contacté le distributeur• Ca.95% trouvent la pub orientée consommation professionnelle
dans la presse B2B utile et informative• Idem pour les newsletters (ca. 90%) et les sites (ca. 86%)• Environ la moitié trouve que la publicité B2B non liée à un
secteur est également utile et informative • 30-35% ont la même opinion de la publicité orientée
consommation privée
42
Actions engendrées suite à la lecture de la publicité
43
Mij informeren over een bepaalde dienst of product
Een verdeler contacteren om inlichtingen / offerte te vragen
Een product of dienst kopen of bestellen
De website van een adverteerder bezoeken om er meer over te weten
Geen enkele van bovenstaande
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0%
64.6%
45.9%
16.0%
73.3%
9.0%Rien de ce qui est mentionné plus bas
Visiter le site d’un annonceur pour en savoir plus
Acheter ou commander un produit ou service
Contacter un distributeur pour demander des infos/offres
M’informer sur un service ou produit en particulier
Presse professionnelle : appréciation de la publicité
44
Reclame gericht op mijn beroepssector
Niet-branchegebonden reclame
Reclame gericht op privéconsumptie
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
37.3%
18.3%
13.2%
57.2%
37.2%
24.3%
5.5%
44.5%
62.6%
Informatief Nuttig Storend
Pub ciblée sur la consommation per-sonnelle
Pub non-sectorielle
Pub ciblée sur mon secteur profession-nel
Informatif Utile Dérangeant
Newsletters professionnelles : appréciation de la publicité
45
Reclame gericht op mijn beroepssector
Niet-branchegebonden reclame
Reclame gericht op privéconsumptie
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
45.3%
18.9%
12.8%
44.2%
31.2%
17.1%
10.5%
49.9%
70.1%Pub ciblée sur la consommation per-
sonnelle
Pub non-sectorielle
Pub ciblée sur mon secteur profession-nel
Informatif Utile DérangeantT
Sites professionnels : appréciation de la publicité
46
Reclame gericht op mijn beroepssector
Niet-branchegebonden reclame
Reclame gericht op privéconsumptie
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
42.4%
17.4%
11.2%
44.1%
32.7%
18.0%
13.5%
49.9%
70.8%
Informatief Nuttig Storend Informatif Utile Dérangeantt
Pub ciblée sur la consommation per-sonnelle
Pub non-sectorielle
Pub ciblée sur mon secteur profession-nel
TENDANCES
Sources externes
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Tendances dans le secteur de la construction
• Importance du facteur ‘durabilité’ en constante croissance ; plus d’attention pour la construction durable, tant par le client que par le constructeur ;
• Réorientation des projets de construction à grande échelle en périphérie en petits projets de re-(construction) en situation existante ;
• Plus d’individualisme résulte et conduit à une variété de demandes des clients ;
• Supply Chain Management ; collaboration entre sociétés au moyen de l’intégration en avant (vers l’élaboration du plan et de la conception) ou l’intégration en amont (vers la gestion, l’entretien) dans le processus de la construction ;
• En réaction à la tendance précédente, on remarque une attention croissante de la construction virtuelle, aussi appelée Building Information Modeling (BIM). Ceci est un modèle (database) où des informations d’architectes, de constructeurs, d’installateurs et d’entrepreneurs sont traités ;
• Une normalisation plus poussée ; préfabricage et standardisation continueront.
48
Source : https://www.rabobankcijfersentrends.nl/index.cfm?action=print.printPdf&id=3b2d1771-b264-4276-8a23-3c317a09c2b7
Opportunités et risques• Le professionalisme sur le plan de la collaboration n’est pas une option, mais
bien une necessité afin de réduire les coûts de défaillances• Le vieillissement démographique entraîne une modification de la demande dans
le secteur du logement. Les exemples sont des concepts d’habitation pour les riches, jeunes seniors et des établissements de soins de haute qualité pour les seniors agés;
• La construction dans des grands espaces à l’extérieur des villes donne de plus en plus de place pour la construction au centre-ville. La collaboration entre les différentes parties de la construction, les communes et les coopératives d’habitation n’en devient que plus importante
• La construction durable et l’économie d’énergie sont toujours les priorités des gouvernements, des consommateurs et des entreprises aux besoins de logements
• Un contrat de construction n’est pas seulement une réalisation de construction mais aussi un plan, engineering, financement, entretien ou exploitation
• Construire devient de plus en plus accessible. Les “self made concepts” sont très en vogue
• Des projets d’infrastructures et de constructions sont caractérisés par une croissance de complexité. Le gouvernement/clients remettent les risques de plus en plus chez l’entrepreneur ce qui peut également augmenter les risques chez les financiers
• Le vieillisement démographique et la perte d’espaces verts conduisent à des problèmes au niveau du marché de l’emploi tant au niveau qualitatif que quantitatif
49
Source : https://www.rabobankcijfersentrends.nl/index.cfm?action=print.printPdf&id=3b2d1771-b264-4276-8a23-3c317a09c2b7
International / Europe
Business and consumer confidence started to decline in 2008 and now, after falling for a few years, construction investment is projected to return to growth in 2014 and to accelerate further in 2015.
50
Source : http://www2.deloitte.com/be/en/pages/real-estate/articles/european-powers-of-construction-2013.html
Investissements dans la construction, volume51
(changement en %, 1995-2015)
Source : http://www2.deloitte.com/be/en/pages/real-estate/articles/european-powers-of-construction-2013.html
KPI’S
Trendstop
52
Sociétés actives dans la construction
2012 2011
Nombre employés 73.916 72.902
Contract durée déterminée 1.515 1.440
Frais financiers 253.398.670 252.499.005
Frais de formation 13.698.341 13.044.035
Dettes 8.396.453.013 8.078.010.149
Frais intérims 33.386.737 29.477.240
Gain/perte 542.383.468 641.296.070
53
Source : Trendstop/Knack
Bureaux d’architectes
2012 2011
Nombre employés 4.320 3.835
Frais de société 455.440.832 399.865.571
Frais financiers 43.900.985 40.263.545
Frais formation 1.270031 1.020.605
Dettes 887.621.405 843.518.389
Frais intérims 3.298.111 4.238.536
Gain/perte 130.005.351 123.648.781
54
Source : Trendstop/Knack