Développer un site mobile ou une application mobile ?

Atelier animé par Vivian VIDAL – Cabinet 4V – www.4v.fr

Stéphane REDARD Jean-Marc GAIGNARD

Votre présence sur le Mobile

Application ou WebApp ?

Stéphane Redard

Vers un monde où tout est connecté, tout le temps !

90 % des abonnés déclarent consulter leur mobile au moins une fois par heure

Les Smartphones permettent de rester connectés en permanence et dans toutes les situations

•Ecouter mes playlists sur Deezer sur mon Smartphone devient facile

•Rechercher une marque ou une info à tout moment devient possible

•Avec la géo localisation, repérer un magasin et trouver sa route est plus aisé

•Ajouter à cela une pincée de réseaux sociaux….. la révolution mobile a déjà commencé et est en train de changer radicalement la manière dont les personnes conçoivent et gèrent leur système d’information et de communication. Les marques et annonceurs cherchent désormais à accéder à des WebApps, Applications et diverses solutions Marketing Mobile pour diffuser leurs dispositifs promotionnels, relationnels et de M-commerce

- Dernier trimestre 2010 : croissance des usages de l'Internet Mobile. - 15,5 millions de Mobinautes pour 43,4 millions de personnes équipées

de téléphone mobile. Soit 35% - Les Mobinautes sont des hommes à 60% âgés de 16 à 49 ans- Succès des Smartphones au 4ème trimestre 2010 contribue à faire évoluer

leurs usagesEtude Médiamétrie du 27 Janvier 2011

101,2 millions de Smartphones vendus

entre octobre et décembre dans le monde

- Progression de 89% Androïd : Des ventes en hausse de plus de 600% !

47% des téléphones vendus en 2011 seront des Smartphones Prévisions GFK

Pour atteindre tous les utilisateurs de Smartphones, une Appli par OS peut être pertinenteSi le service n'a pas besoin d'interagir avec les fonctions avancées, une Appli n'est pas forcément nécessaire

Avec l'arrivée du JavaScript et de HTML 5, les WebApps permettent d'intégrer des contenus riches L’écart des possibilités entre les WebApps et Applications se réduise de manière significative. Une Appli reste cependant incontournable pour des développements utilisant l’accéléromètre, APN, Push, etc…

Les nouvelles générations de WebApp sont bien suffisantes et toutes aussi puissantes Vidéo, galerie photos, avis du public, réseaux sociaux, ergonomie, icône en favori, etc…

Le développement d’une WebApp permet un déploiement sur plusieurs plateformes ( iOS Apple & Androïd )

La vraie question que l’on doit de se poser : Quel service pour quelle audience ?

Votre présence sur le Mobile Application ou WebApp ?

Les avantages d’une Appli

- Un format adapté

- Une facilité d’utilisation

- Les icônes

- Le mode push

- Le buzz et l’image

- Les fonctions avancées Accéléromètre, GPS, APN,3D, etc….

- L’écosystème de l’App Store, iAd et la possibilité de la monétiser

- Stockage sur mobile

- Mode non connecté

- Un seul développement et un déploiement immédiat sur plusieurs plateformes

Les avantages d’une WebApp

- L’indépendance vis-à-vis des Stores

- Les Smartphones voyagent léger

- Ergonomie évolué

- Icône sur bureau

- Mises à jour transparentes pour l’utilisateur

- Vous êtes bien présent sur le Web

- Redirection vers la WebApp des personnes qui vous cherchent depuis le Web avec leur terminal mobile

- De nombreux outils disponibles pour faire la promotion et sa diffusion

Exemple d’une WebApp avec CMS

Choisir en fonction des cibles mais aussi de sa stratégie marketing

Budget

Contenu Surement le plus important

Offrir un réel service ou valeur ajoutée

Définir les fonctions et pensez aux particularités du Mobile Expérience utilisateur

Satisfaire un besoin rapide d’information Temps de téléchargement . Fonctionnel, pratique et rapide

Partie graphique La première impression est importante. Différenciez vous

Mises à jour et actualisations des contenus

Outils de statistiques. Hébergement

Lancement Un moment important ( quelle stratégie ?)

A l’heure du choixLes questions à se poser avant de créer une Application ou WebApp

Budget estimatif

Application iPhone avec gestion de Contenu - De 2500€ à 6000€ «Appli « simple » sans environnement graphique particulier

- De 5500€ à 15000€ Appli « ambitieuse » ergonomie travaillée, univers graphique poussé Souvent un pré requis qui fait le Buzz

- De 15000€ à 50000€ voir plus ( Jeu, réservation, vente)

WebApp avec gestion de contenu - De 1500€ à 5000€ WebApp « simple » sans environnement graphique particulier - De 4500€ à 12000€ WebApp « ambitieuse » ergonomie travaillée, univers graphique poussé

Points importants qui peuvent faire grimper les prix :•Fux Xml et CMS: Architecture et organisation du site Web où les infos doivent être récupérés•Reformatage des contenus si nécessaire•Géo localisation•Module Réservation, vente•Intégration des éléments 3D/Jeux

Merci

Stéphane Redard

Application et ou Webapp ?

Jean-Marc GAIGNARDAnthony DOMLJAN

w w w . m o b i t o u r . f r

Nos objectifs

> Toucher le plus grand nombre des mobinautes quel que soit leur terminal

> Proposer une application qui rencontre son public, évolutive et qui réponds aux attentes en terme d’usage

> utiliser les dernières technologies intégrées sur les terminaux actuels et futurs : accéléromètre, caméra vidéo, sans contact mobile (NFC)

7 millions de mobinautes en France, une majorité de jeunes

iPhone, Androïd, Webapp

Le porte-monnaie électronique arrive en France

Sites non administrables

CMS

Interfaces riches

Sites non administrables

Mode non connecté

2 à 3 X plus rapide

évolution technologique

WEB

que sur le web

Accéléromètre

2000 2010 2013

m-CMSInterfaces riches

NFC near field communication

MOBILE

Applications embarquées

Nouveaux usages

Option

> Afficher les objets touristiques de votre territoire dans une page WEB> créer une signalétique avec des QR codes pour inviter les mobinautes à se rendre sur les bonnes URL lorsqu’ils sont au bon endroit

service proposé

Fonctionnalités

en terme d’usage…

1

> service le plus souvent limité au lieu où l’on se trouve

> Pages de contenus> Pas de Géolocalisation – C’est le positionnement du QR code que l’on utilise –

FACILE A METTRE EN PLACE – FONCTIONNALITES REDUITES

Webapp simplifiée

Option 1Webapp simplifiée

Option

Utiliser le format WEBAPP uniquement en récupérant la donnée de géolocalisation en temps réel

Fonctionnalités :

en terme d’usage…

2

> fonctionne en mode connecté uniquement, ergonomie limitée pour visionner des images, pour se déplacer sur une carte

> Pages de contenus> clés de tri en fonction de la géolocalisation, positionnement sur une carte

UNIVERSEL – FONCTIONNALITES REDUITES – PAS DE VERSION ETRANGERES

Webapp optimisée

Option 2Pas de Zoom avec les doigts

Pas de navigation intuitive pour suivre un itinéraire à partir d’une carte

Webapp optimisée

Option 2Pas de Zoom avec les doigts

Pas de navigation intuitive pour suivre un itinéraire à partir d’une carte

Webapp optimisée

Option utiliser toutes les fonctionnalités offertes par le terminal

Application très agréable à utiliser qui séduit et qui entre dans l’usage plus facilement, développement de nouveaux services ! Visites guidées par exemple.

Fonctionnalités :

3

> Itinéraires randos visites guidées> réalité augmentée> mode non connecté possible – application accessible pour les étrangers

INCONVENIENT MAJEURIl faut développer les mêmes fonctionnalités pour chaque système d’exploitationqui impose son propre langage de programmation Coûts de développement élevés

ou bien en pas séduire, et ou laisser une partie des utilisateurs sur le côté ?

Plusieurs approches …

Peu de fonctionnalités disponibles, application peu attractive, mais une première démarche est engagée – produit jetable à court terme – investissement réduit

Développer une application de type WEBAPP simplifiée et attendre que la technologie arrive à maturité

Pas de carto intuitive et des fonctions WEB2.0 peu présentes

Développer une WEBAPP avancée et la faire évoluer

Séduire et offrir le plus grand nombre de fonctionnalités

Développer une application et une WEBAPP associée

S’ASSURER QUE LE PRODUIT POURRA ÉVOLUER

WEBAPP

Plusieurs approches …

Données de configuration pour chaque application

Votre SIT Votre CMSObjets touristiques Site Internet

Optimiser et mutualiser les développements

Pages - Webcams – DiaporamasWebTV, Bannières

Mise en forme des données brutes

Hébergements, Activités, Agenda, Itinéraires

iOS

ANDROÏD

Des flux compatibles

Piloter les applications installées en les configurant à distance

Réduire les temps des développements spécifiques pour chaque application

Intégrer la maintenance applicative pour tous les terminaux dans l’offre du prestataire pour toujours bénéficier d’un DISPOSITIF MOBILE évolutif et performant

Pour continuer à innover et séduire sans avoir à casser pour reconstruire

Jean-Marc GAIGNARDjm.gaignard@raccourci.fr

Anthony DOMLJANanthony@phonelabs.fr

w w w . m o b i t o u r . f r

Merci beaucoup pour votre attention

Atelier animé par Vivian VIDAL – Cabinet 4V – www.4v.fr

Intervenants de l’atelier

Stéphane REDARD Jean-Marc GAIGNARD