atelier intermediaire 04 les 5 conseils pour optimiser son compte ad words
DESCRIPTION
adwordsTRANSCRIPT
Académie Google AdWords Les 5 conseils pour optimiser les performances des campagnes AdWords
Agenda Les 5 conseils d’optimisation :
• La structure du compte • Les mots-clés• Les annonces• La page de destination• Le ciblage des campagnes
La structure du compte
La structure du compte
Monsite.fr
€
< >
€ €
La structure du compte
Campagnes:
Groupes d’annonces:
•1 budget•1 ciblage géographique•extensions d’annonces
•mots clés•annonces•extensions d’annonces
La structure du compte
Groupe d’annonces« Appareils photos numériques »
Groupe d’annonces« Appareils photos argentiques »
Groupe d’annonces« Appareils photos reflex »
Groupe d’annonces« Appareils photos »
Campagne « Appareils photos »•1 budget•1 ciblage géographique•extensions d’annonces dédiées
La structure du compte
La structure du compte
PRODUITSFleurstulipes roses oeillets
Combien de campagnes ?
DESTINATIONSVilleshôtel Parishôtel Nicehôtel Lyon
Exercice : définissez le nombre de campagnes à créer selon votre offre et la demande
MARQUESHigh tech Dell LenovoHP
Les mots-clés
Les mots-clés Trouvez des mots clés pertinents pour vos objectifs !Achetez ces mots clés.
❶Créez votre liste
❷(Ré)Organisez vos mots clés par groupes d'annonces.Enrichissez votre liste de mots clés avec de nouveaux mots clés et des variantes.
Générez un trafic pertinent
Ajoutez des mots clés à exclure pour empêcher l'affichage de vos annonces pour des requêtes non pertinentesSupprimez les mots clés en doubleOptimisez le ciblage
❸Optimisez votre liste
Les mots-clés ➔ Les requêtes composées de 2 ou 3 mots sont les plus efficaces.
Trop générique Trop spécifique☑Fiscalité Comptable
fiscaliste LyonComptable fiscaliste spécialistesecteur hôtellerie luxe Paris
Longueur moyenne d’une requête (nombre de mots)*
Répartition des requêtes des internautes par nombre de mots
7 mots6 mots5 mots4 mots1 mots3 mots2 mots 58%
Les mots-clés V
olum
e d’
affa
ire
Mots clés Génériques Mots clés Spécifiques
Marge dégagéePrésence sur génériques ➔ Augmentez vos volumes de vente ainsi que votre notoriété.
Présence sur spécifiques ➔ Augmentez la rentabilité globale de votre compte.
Le ciblage des mots-clésREQUETES ACHETEES
Je veux être diffusé sur :A
Mes annonces diffusent en réalité sur :
AA BZ A
C
Je veux être diffusé sur :MEUBLE
Mes annonces diffusent en réalité sur :
MEUBLE MEUBLE BLANC
DECORATION INTERIEURECANAPE OCCASION
DECLINAISONS POSSIBLESCIBLAGE
LARGE
LARGE MODIFIE
EXPRESSION
EXACT
---NEGATIFS
Le ciblage des mots clés
Large (historique)Diffusion sur toutes les déclinaisons avec singulier/pluriel, avec/sans accent, variantes et synonymes.
écran platTVécrans platAcheter écran platmoniteur à ecran géantécran plat
Acheter écran platécran plat pas cherécran platÉcrans platcomparatif écran plat
écran plat ecrans platsécran 21 pouces plat
“écran plat”
[écran plat]
+écran +plat
Expression Diffusion lorsque la requête de l’internaute contient au moins l’expression achetée (même ordre) avec singulier/pluriel et accents acceptés.
Mot clé exactDiffusion sur la même requête, avec singulier/pluriel et accents acceptés.
Large modifié Diffusion sur toutes les déclinaisons avec singulier/pluriel, avec/sans accent, variantes mais pas synonymes.
écrans platsAcheter écran platecran samsung plat 21 poucesmoniteur coins carrés
Requêtes achetées Ciblage Déclinaisons possibles
Les annonces
Les annonces doivent-être cliquées !
Impression de l’annonce
Attractivité et pertinence
Page de destination
Navigation et conversion
Taux de rebond
CLIC
Rappelez vous : Si l’annonce n’est pas attractive (adaptée et convaincante),l’internaute ne cliquera pas…même si le contenu de votre site est adapté à sa recherche ou son besoin.
A RETENIR :Taux de clic bas => Quality Score faible => CPC plus élevé / Position plus basse
Les guidelines pour les annonces
Les annonces : Best practices Optimisations d’annonces :
1.Créer 3 annonces (prix, produit, service) et diffuser
2.Analyser, désactiver les annonces avec les CTR les plus bas.Copier/coller l’annonce avec le meilleur CTR pour la challenger par une déclinaison
3.Concentrer ses efforts sur la meilleure annonce :peaufiner / fignoler le titre ou les descriptifs sans jamais changer tout son contenu !
4.Tester des descriptifs faisant appel à l’imaginaire et aux émotions.Jouer sur les sentiments des internautes.
5.La promesse faite dans vos annonces doit se réaliser sur vos landing pages
La balise keyword {KeyWord:Mon Texte Par Défaut}
appareil photoappareil reflexreflex numérique
Appareil Photowww.SiteBoutiqueAppareil.fr/PhotoEn Vente Maintenant ! Meilleur SAV-40% sur Les Appareils Numériques
{KeyWord:Appareil Photo} www.SiteBoutiqueAppareil.fr/Photo En Vente Maintenant ! Meilleur SAV-40% sur Les Appareils Numériques
appareil reflex
reflex numérique
Appareil Photowww.SiteBoutiqueAppareil.fr/PhotoEn Vente Maintenant ! Meilleur SAV-40% sur Les Appareils Numériques
Appareil Reflexwww.SiteBoutiqueAppareil.fr/PhotoEn Vente Maintenant ! Meilleur SAV-40% sur Les Appareils Numériques
Reflex Numériquewww.SiteBoutiqueAppareil.fr/PhotoEn Vente Maintenant ! Meilleur SAV-40% sur Les Appareils Numériques
ANNONCE REDIGEE ANNONCE DIFFUSEE
Les extensions d’annonces
Extensions d’annonces
Les extensions d’annonces
La page de destination
A/B Testing sous Analytics
Outil gratuit, destiné à tester plusieurs déclinaisons d’une même page afin d’identifier celle qui génère les meilleurs conversions.
1 page = plusieurs déclinaisons possibles
A/B Testing sous Analytics
Créez des variantes
BSélectionnez la page et le type de test
A
Implémentez le test
C
Examinez les résultats
D
Mise en place du test
Le ciblage des campagnes
Le ciblage des campagnes
Exemple d’un loueur de vélo (réservation online => retrait offline)
Illustration de l’évolution des campagnes d’un compte
Le ciblage
1 CAMPAGNE
Une campagne Search ciblant un pays
0% ORDINATEURS / TABLETTES
- 20% SMARTPHONES+ 30% ENTRE 18H ET 21H
0% FRANCE
Le ciblage
1 CAMPAGNE
Une campagne Search ciblant 3 villes
0% ORDINATEURS / TABLETTES
-20% SMARTPHONES+30% ENTRE 18H ET 21H
+30% paris 0% Lyon -30% Nantes
Le ciblage
1 CAMPAGNE
Une campagne Search par ville
0% ORDINATEURS / TABLETTES-20% SMARTPHONES
0% ORDINATEURS / TABLETTES0% SMARTPHONES
0% ORDINATEURS / TABLETTES0% SMARTPHONES
+30% ENTRE 18H ET 21H +30% ENTRE 16H ET 20H +30% ENTRE 16H ET 20H
1 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE
0% PARIS 0% LYON 0% NANTES
Le ciblage
1 CAMPAGNE
Une campagne Search par ville + deux campagnes Display par ville
1 CAMPAGNE 1 CAMPAGNE
0% ORDINATEURS / TABLETTES-20% SMARTPHONES
0% ORDINATEURS / TABLETTES0% SMARTPHONES
0% ORDINATEURS / TABLETTES0% SMARTPHONES
+30% ENTRE 18H ET 21H +30% ENTRE 16H ET 20H +30% ENTRE 16H ET 20H
QUIZZ
Quizz sur les 5 conseils d’optimisation ✓Lorsque j’achète CAMION, est-ce que les internautes qui recherchent VOITURE peuvent voir mes annonces ?
✓Comment ne pas diffuser sur CAMION OCCASION, alors que je ne vends que des camions neufs ?
✓A quoi reconnait-on de bonnes annonces dans un compte ?
✓Quel est l’impact d’une bonne structure sur les résultats ?
✓Quels sont les différents types de ciblages de campagnes ?
✓Une fois mes campagnes AdWords bien travaillées et paramétrées, quelle autre optimisation puis-je mener ?
Aides en ligne
Aides en ligneInfos bulles
Aides en ligneCentre d’aide : accès
Aides en ligneCentre d’aide : chapitres
Aides en ligneCentre d’aide : moteur de recherche
Aides en ligneCentre d’aide : article et vidéo
Des questions ?