Année de Pub 2015Evolution du marché publicitaire

Année de Pub 2015

AdTrends 2015: la baisse du marché publicitaire s’atténue

AdTrends, baromètre cross media de l’activité publicitaire en net estimé réalisé en partenariat avec France Pub

Saisonnalité mensuelle des investissements cross media en net estimé - 2015 vs 2014

-0,6%

9,3milliards

d’euros nets

JANV FEV MARS AVR MAI JUIN JUIL AOUT SEPT OCT NOV DEC

2014 2015

Année de Pub 2015

+5,0%

+0,5%+0,2%

-0,3%

-2,4%

-7,9%

AdTrends 2015: une progression marquée des leviers digitaux

DISPLAY

+

SEARCH

PUB.

EXTERIEURE

PRESSE RADIO TELEVISIONCINEMA

AdTrends, baromètre cross media de l’activité publicitaire en net estimé réalisé en partenariat avec France Pub

Evolution par média – 2015 vs 2014

-0,6%2015 vs 2016

Année de Pub 2015

TÉLÉCOMMUNICATIONS

SERVICES

MODE

DISTRIBUTION

14%

AUTOMOBILE

9%

ALIMENTATION

9%

HYGIÈNE

BEAUTÉ

8%

BANQUE

ASSURANCE

7%

VOYAGE-

TOURISME

7%

CULTURE

& LOISIRS

8%

5%

5%

5%

AdTrends 2015: hausse significative de la distribution et l’alimentation

AdTrends, baromètre cross media de l’activité publicitaire en net estimé réalisé en partenariat avec France Pub

Top 10 secteurs en % des investissements cross media en net estimé – 2015

Distribution

Alimentation

Santé

Télécommunications

Automobile

Beauté

Les 3 plus fortes hausses

Les 3 plus fortes baisses

Année de Pub 2015

+2,4%

-0,7% -0,5%

-1,8%

1er Trim. 2ème Trim. 3ème Trim. 4ème Trim.

45 537Annonceurs plurimédias

+0,9%2015 vs 2014

Evolution par trimestre du nombre d’annonceurs plurimédias – 2015 vs 2014

Un portefeuille d’annonceurs en léger développement

Focus sectoriels

Analyse de la pression publicitaireLa veille publicitaire de Kantar Media est un outil qui a pour but de calculer la pression publicitaire en

France, pour tous les médias et pour tous les produits, par secteur, par annonceur et par marque. La

pression publicitaire est valorisée sur la base des plaquettes des régies (hors remises, dégressifs et

négociations) et exprimée en valeur brute.

o Distribution

o Alimentation

o Automobile

Année de Pub 2015

Evolution de la pression publicitaire de Lidl et sa contribution à la croissance sectorielle – 2015 vs 2014

La distribution alimentaire est le secteur en plus forte croissance

L’enseigne Lidl

Nouveau slogan, nouveaux magasins, nouvelle stratégie

« On est mal, patron ! »

• Pression publicitaire

X 2,5• Contribution à la croissance des GSA

78%

Année de Pub 2015

Top 10 enseignes alimentaires en millions d’euros bruts – 2015 vs 2014

Lidl, deuxième enseigne la plus présente en 2015

339,4

301,1

285,4

204,7

141,7

140,2

107,2

53,4

32,8

14,9

E.LECLERC

LIDL

CARREFOUR

INTERMARCHE

SYSTEME U

AUCHAN

CARREFOUR MARKET

NETTO

MONOPRIX

DIA

=

-1 rang

+4 rangs

-1 rang

-1 rang

=

=

=

=

-1 rang

Evolution

Année de Pub 2015

Evolution en % des segments les plus contributeurs à la croissance de l’alimentation – 2015 vs 2014

Hausse de la pression publicitaire des segments ultra frais et confiserie

Alimentation

+10%Evolution

pression publicitaire

Produits laitiers

Ultra frais

Chocolat

confiserie

Confiserie

Panification

Biscuits

Contribution à la hausse

38%

12%

5%

+19%

+35%

+7%

+17%

+4%

+20%

Année de Pub 2015

Evolution par segment de la grande consommation en investissements bruts – 2015 vs 2014

L’alimentation explique 86% de la hausse de la grande consommation

+10,0%

-3,5%

+8,2%

+3,9%

ALIMENTATION

BEAUTE (Food)

BOISSONS

ENTRETIEN

ALIMENTATION

52%

Grande Consommation : +5,9%

BEAUTE

23%

BOISSONS

18%

ENTRETIEN

7%

Année de Pub 2015

Evolution par semestre de la pression publicitaire sur l’Automobile et sur les principaux discours – 2015 vs 2014

L’automobile affiche une baisse significative de la pression publicitaire

-1,5%

-5,8%

1er semestre 2nd semestre

Total Automobiles -3,4%

-4,5% -7,9%

+15,5%

-0,9%

1er semestre 2nd semestre

Modèles -6,3%57% de l’activité

Opérations spéciales +7,3% 29% de l’activité

Année de Pub 2015

Les 10 premiers annonceurs du marché plurimédia en millions d’euros bruts – 2015 vs 2014

Top 10 annonceurs : une hiérarchie bouleversée

450,0

376,6

341,7

301,7

297,9

296,1

294,5

286,9

262,2

259,6

RENAULT

PEUGEOT

E.LECLERC

LIDL

ORANGE

PROCTER & GAMBLE

UNILEVER

CARREFOUR

CITROEN

SFR

+5,6%

X2,5

stable

+9,9%

-14,9%

+10,4%

+41,6%

-18,3%

-3,2%

-1,8%

Evolution

Rang en hausse Rang en baisse

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