Analyse stylistique du végétal

Mapping des valeursForce

Douceur

PhysiologiquePsychologique

régénérescence

vitalité

fraicheurvertus

organique

écologie

purifiersanté

Bien être

Retour aux sources

Dans l’air du temps

Evasion traditionnel

Catégories de valeursForce

Douceur

PhysiologiquePsychologique

régénérescence

vitalité

fraicheur

vertus

organique

écologie

purifiersanté

Bien être

Retour aux sources

Dans l’air du temps

Evasion

traditionnel

Rêve

Energie

NaturelPromesses

Rassurant

robuste

durabilité

Catégories de valeursForce

Douceur

Physiologique

Psychologique

Rêve

Energie

NaturelPromesses

Rassurant

Univers d’influence

• Rêve : architecture, jeux vidéos, univers de luxe, récits de voyages.

• Rassurant : mobilier, habitat, nourriture, produits traditionnels, références culturelles.

• Energie : sports extrêmes, automobile, déco, technologies renouvelables.

• Promesses : cosmétiques, évasion technologique, bio-mimétisme, ésotérisme.

• Naturel : nature, écologie, technologies durable, consommation alternative.

Rêve

Retour aux sources

Dans l’airdu temps

Evasion

Chainage cognitif du rêve

VALEURS DU PROJET

VALEURS DE LA TENDANCE

EXEMPLE DE FONCTIONS DE SERVICE

EXEMPLE D’ATTRIBUTS

SENSORIEL

SECTEURS PRODUIT

CONCERNES

Le végétal Dans l’air du temps.

Evasion.

Retour aux sources.

« Faire voyager » le

client.

Apporter une image idéale

du futur.

Motifs végétaux /

floraux.

Textures à reflet.

Surface végétale.

Architecture

Jeux vidéos

Univers de luxe

Soin

Industrie du voyage

Rassuranttraditionnel

robuste

durabilité

Chainage cognitif de rassurant

VALEURS DU PROJET

VALEURS DE LA TENDANCE

EXEMPLE DE FONCIONS DE

SERVICE

EXEMPLE D’ATTRIBUTS

SENSORIEL

SECTEURS PRODUIT

CONCERNES

Le végétal Traditionnel

Durable

Robuste

Créer sensation

intime, familiale.

Réactiver les souvenirs.

Bois brut.

Verre.

Textures mats.

Herbe, mousse.

mobilier,

habitat,

nourriture,

produits traditionnels.

Energie

régénérescence

vitalité

fraicheur

Chainage cognitif de l’énergie

VALEURS DU PROJET

VALEURS DE LA TENDANCE

EXEMPLE DE FONCIONS DE

SERVICE

EXEMPLE D’ATTRIBUTS

SENSORIEL

SECTEURS PRODUIT

CONCERNES

Le végétal Vitalité

Régénérescence

Fraicheur

Créer un dynamisme.

Concilier technologie et

nature.

Transparence, aspect satiné.

Couleurs pastel, vert.

sports extrêmes,

automobile, déco,

technologies renouvelables

Promesses

vertus

santé

Bien être

Chainage cognitif de la promesse

VALEURS DU PROJET

VALEURS DE LA TENDANCE

EXEMPLE DE FONCIONS DE

SERVICE

EXEMPLE D’ATTRIBUTS

SENSORIEL

SECTEURS PRODUIT

CONCERNES

Le végétal Vertus

Santé

Bien être

Apporter des nouvelles

réponses aux soins.

Créer une réflexion sur

le sens.

Représentations du corps

humain.

Extraits de la nature.

cosmétiques, technologie de la santé,

bio-mimétisme,bâtiment.

Naturel

organique

écologie

purifier

Chainage cognitif de la promesse

VALEURS DU PROJET

VALEURS DE LA TENDANCE

EXEMPLE DE FONCIONS DE

SERVICE

EXEMPLE D’ATTRIBUTS

SENSORIEL

SECTEURS PRODUIT

CONCERNES

Le végétal Purifier

Organique

Ecologique

Proposer une offre

alternative : le naturel.

S’approcher de la nature.

Bambou

Textures végétales

Verre dépoli.

écologie, technologies

durable, consommation alternative.