Travail de : OLIVET Marie & LE PAGE Mathilde

Année 2014/2015

Présentation de LEGO

LEGO est une gamme de jouets de construction fabriqués par un groupe danois The lego group.

LEGO apparait en 1949.

En 2013 devient le numéro 2 du marché.

Année 2014/2015 – OLIVET Marie & LE PAGE Mathilde

Présentation de la campagne publicitaire

Nom de la campagne : LEGO créativité.

La campagne est mise en place en 2013.

Thème : liberté créative.

La campagne commence par une recherche créative, suivis de l’affichage puis d’un spot publicitaire.

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Objectif de la campagne AIDA

(attention/interêt/désir/action). La campagne joue sur l’affectif. Bénéficiaire mis en avant. Codes verbaux : « on pardonne

tout à leur créativité » & « êtes vous prêt à les pardonner? ».

Objectif conatif : faire aimer la marque aux parents.

But de la campagne : développer le côté affectif de la marque, gagner le cœur des clients.

LEGO cherche à faire aimer son produit aux parents.

Destin commun : LEGO souhaite créer des rapports durables avec ses clients

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Questionnaire type

Annonceur : LEGO.

Public visé (cible) : parents.

Un (ou des) message(s) : « on pardonne tout à leur créativité ».

Outils : visuels publicitaires et un spot.

Médias : médias classiques (affichage, presse) + hors média (spot de recherche sur youtube) + médias numériques

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LEGO à l’étranger

Voici l’exemple d’une pub de la campagne de LEGO en Slovaquie. La campagne s’appelle « Lego – time for technic ».

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Vidéo de la campagne

Expérience créative LEGO : https://www.youtube.com/watch?v=pA_CZ7baFLw

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http://www.loriskumo.com/lego-analyse-de-marque/

http://www.lego.com/

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