visibilité et e-réputation : linking, blogging, réseaux sociaux

Club Innovation MEVO 18 octobre 2012

Club Innovation MEVO

Booster votre visibilité et votre réputation online

Netlinking, Blogging, Réseaux Sociaux

Franck Pelagatti

• Double formation en communication

• 20 ans cadre en entreprise Grande Conso

• 3M, Imation, Ferrania

• Créé ma société de conseils marketing

• Rejoins le réseau WSI

Un réseau de 1.200 consultants

• 1er réseau mondial de consultants web-marketing

• Based in Toronto

• 50 consultants France

• Aider nos clients à réussir sur Internet

• Attirer plus de prospects qualifiés

• Convertir ces prospects en clients

• Fidéliser les clients • Optimiser le CA et réduire

les coûts • Valoriser votre image

Visibilité & e-réputation

Le contexte en France

Internet en France

Chiffres clés France

• 91% des utilisateurs Français utilisent Google comme moteur de recherche

• 95% des clics se font sur la première page affichée

• 60% des clics sont faits sur les trois premiers résultats

• 73% des sites français n’ont pas été mis à jour durant les 12 derniers mois.

Research Online, Purchase Offline

Utilisation d’internet avant décision d’achat

France, Mai 2012 Source Fevad - Mediametrie

9 internautes français sur 10 77% d’entre eux via un moteur de recherche

France, 2012 Source Xerfi-Percepta

92% 92%

8%

Ventes au détail

Magasin E-commerce

51%

36%

13%

Trafic vers sites

Search Direct Liens

France, 7/2012 Médiametrie e-Stat

France, 2012 Source KANTAR MEDIA - Compete

Pourquoi recherchez-vous sur internet mais achetez-vous en magasin ?

Word-of-Mouth

• 9 internautes sur 10 consultent les avis consommateurs.

• 73% pensent que certains avis sont faux

• La cote des avis conso est en baisse mais reste positive

Easy Panel-Testntrust Août 2012

Visibilité & e-réputation

Linking, Blog, Réseaux Sociaux.

Pourquoi est-ce important ?

La visibilité est une compétition

Visibilité : comment gagner ?

Un moteur performant : Du contenu !

Des supporters : la popularité

Un cadre affûté : les facteurs on-page

Stratégie de course : Stratégie mots-clé

Visibilité : Content is King !

Un moteur bien réglé:

• Contenu pertinent

• Contenu optimisé

Un moteur bien alimenté :

• Contenu régulier

• Contenu frais

Visibilité : Popularity is Queen !

Google vérifie et favorise les pages populaires

• Les plus visitées

• Les plus pointées par d’autre sites de qualité

Un site populaire :

• Reçoit du trafic

• Est « recommandé » par d’autres sites

E-réputation : miroir, mon beau miroir

E-réputation : miroir, mon beau miroir

Visibilité & e-réputation :

le tapis rouge

Augmentez votre visibilité : • Du contenu

• Des liens de qualité

• Blog, netlinking, réseaux sociaux

Développez votre réputation : • Pertinence

• Réactivité

• Collaboration

Visibilité & e-réputation

Le netlinking

Comment ça marche ?

Tactiques de netlinking

1. S’inscrire dans les annuaires web

2. Utiliser ses canaux sociaux

3. Diffuser du contenu via les plateformes d’information Presse

4. Proposer des échanges de liens

Netlinking : les annuaires

Un outil dédié : Yooda Submit

• Facilite les soumissions manuelles du site aux annuaires généralistes

• Tout en permettant leur suivi

• Rédaction de différents titres et descriptifs du site selon le nombre de mots clés travaillés

• Choix précis de la catégorie et sous catégorie pertinente pour la thématique du site

• Fréquence de soumissions régulière

• Choix des liens en dur uniquement

Netlinking : les annuaires

Netlinking : les communiqués

• Enrichi avec vos mots-clé

• Lien hypertexte vers page cible

• Texte du lien optimisé

• Rewriting obligatoire

• www.articlesenligne.com

• www.communique-de-presse-gratuit.com

• www.categorynet.com

• www.agence-presse.net

• www.mediaslibres.com

• www.buzzibuzz.com

• www.presse-fr.com

• www.sitebuzz.fr

• www.communique-de-presse.info

• www.actu-master.com

• www.repandre.com

• www.news-eco.com

• www.referencementdupro

• www.communiques-presse.com

• www.mes-articles.com

Netlinking : les échanges de liens

• Une approche win-win

• A initier lorsque votre site a une valeur SEO

• Trouver des sites « partenaires »

– Pertinents dans votre activité

– Bien positionnés sur Google

• Pensez à vos

– Fournisseurs

– Clients

– Associations professionnelles

Visibilité & e-réputation

Le blogging

Comment ça marche ?

Visibilité & blogging

• Les sociétés qui bloguent ont 55% de visiteurs en plus que celles qui ne bloguent pas

• Les entreprises qui bloguent obtiennent :

– B2B : +67% de lead/mois

– B2C : +88% de lead/mois

Blogging : les 6 conseils

• Bloguez autour des mots-clé que vous ciblez

• Optimisez chacun de vos posts

• La fréquence compte

• Répertoriez les problèmes de vos clients, proposez les solutions

• Bloguez autour de votre expertise pour construire votre réputation

• Mettez des CTA dans votre blog

Blog : l’angoisse de l’écran blanc

Trouvez des idées !

• Brainstormez avec vos collègues

• Demandez aux non-initiés

Organisez votre ‘Rivière d’information’

• Google Reader

• Google Alert

• Twilert

• NetVibes

• Technorati

• R&D !

Blog : démo Wordpress

• Blog : la méthode la plus simple pour rajouter du contenu frais et pertinent dans votre site

• Blog concession BMW Pozzi

• Mot-clé visé : « BMW mobilité durable »

Visibilité & e-réputation

Les réseaux sociaux

Une aide pour ma visibilité ?

Visibilité : les canaux sociaux

• Amplifier la diffusion de votre nouveau contenu

• Informer vos ‘suiveurs’

• Créer des liens vers votre site / blog, augmenter votre trafic

• Développer l’image d’expertise de votre entreprise

Visibilité : les canaux sociaux

Quels réseaux sociaux ?

• YouTube

• Page Google+

• Page Facebook

• Twitter

• Page Entreprise LinkedIn

• Page Viadeo

• SlideShare

• Etc.

• Ex : equipmag webmarketing

Diffuser sur ses canaux sociaux

Un outil très pratique : HootSuite

• Paramétrez chaque canal sur votre TdB

• Diffusez chaque nouveau contenu sur les canaux adaptés

• Gagnez du temps de gestion

• Démo Hootlet

Visibilité & e-réputation

Et je fais quoi maintenant ?

Visibilité & e-reputation

• Stratégie Mots-clé bien définie, situation concurrentielle étudiée, système de mesure en place

• Facteurs on-page : okay.

• Organisez-vous pour être en mesure de préparer du contenu

– Veille marché (Google Alerte, etc.)

– Mobiliser les créateurs de contenu de votre entreprise

• Mettez en place vos canaux de

diffusion

– Blog

– Réseaux sociaux

• Formalisez votre Plan de Contenu

• Booster votre référencement naturel avec un programme de netlinking sur 4 à 6 mois.

Merci de votre attention

« La répétition fait la réputation. »

Marcel Bleustein Blanchet

Contact

Franck Pelagatti Consultant web-marketing WSI

• Sté Rsi Digital Marketing (réseau

WSI), Pontoise

• 06 88 01 23 49

• Email : franck@WsiRsi.fr

• Site : www.WsiRsi.fr

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