une évaluation économétrique des dispositions à payer pour la diffusion de contenu vidéo online
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Sylvain Dejean
Thierry Pénard
Raphaël Suire
Une évaluation économétrique des
dispositions à payer pour la diffusion
de contenu vidéo online
17/11/2009 Présentation M@rsouin2
Contexte
• Enjeux économiques– Les industries culturelles et les médias traditionnels en crise
• En France les ventes de biens musicaux ont baissé de 60% depuis 2002
• Baisse des audiences TV.
– De nouveaux acteurs à prendre en considération• Succès des nouvelles plateformes vidéos en ligne (Youtube, dailymotion)
• Développement des réseaux P2P et croisade anti-pirates
• Un modèle d’affaire à réinventer– Qu’est-ce qui différencie les œuvres numériques des biens physiques
traditionnels?– Ou se crée la valeur dans le monde numérique?– Existe-t-il une disposition à payer pour ces nouveaux services?
• Modèle « payant » contre « gratuit »
17/11/2009 Présentation M@rsouin3
hypothèses
• Les caractéristiques socio économiques des internautes définissent des profils d’utilisateurs différents.
• Il existe une disposition à payer (DAP) positive pour un service de diffusion vidéo en ligne.
• Il existe une complémentarité entre les usages online et offline des internautes.
• Une approcher orientée usage doit permettre de mettre en évidence les besoins et attentes des consommateurs et ainsi de dessiner les contours d’une offre légale économiquement viable.
17/11/2009 Présentation M@rsouin4
L’enquête M@rsouin
• Présentation de l’enquête2000 individus représentatifs de la région Bretagne interrogés entre juin et juillet 2008 par téléphone (méthode de quota).
• Les chiffres clés
– 61% des personnes interrogées utilisent l’Internet.
– 18% des internautes téléchargent des biens informationnels sur
l’Internet (sur des plateformes légales ou illégales)
– 48% des téléchargeurs déclarent utiliser les réseaux P2P.
17/11/2009 Présentation M@rsouin5
Quelques stats sur les usages vidéos en ligne
Regarde des vidéos sur Internet
7,5%
13,4%
20,6%
6,7%
15,4%
28,7%
13,9%
14,5%
9,3%
22,0%
19,0%
14,5%
21,1%
21,4%
17,5%
18,5%
83,0%
64,5%
60,3%
78,8%
63,4%
49,8%
68,4%
66,9%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Ne vont jamais au cinéma
Vont au cinéma moins d'une fois par mois
Vont au cinéma au moins une fois par mois
Regarde moins d'un DVD par mois
Regarde des DVD au moins une fois par mois
Regarde des DVD au moins une fois par semaine
regarde la télé moins de 2 heures par jour
Regarde la télé plus de 2 heures par jour
une fois parsemaine ou plus
moins d'une foispar semaine
jamais
17/11/2009 Présentation M@rsouin6
Et si les pirates n’étaient pas des radins
45%
31%
29%
16%
38%
34%
22%
18%
1%
33%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Vont au cinéma au moinsune fois par mois
Achetent au moins un DVDpar mois
Louent un DVD au moinsune fois par mois
Ont déjà utilisé un service deVOD
Sont abonnés à des chainesde télévision payante
Utilisateurs de P2P Reste des internautes qui regardent des vidéos sur Internet
17/11/2009 Présentation M@rsouin7
Evaluation des DAP
• 3 propositions– DAP1 : êtes-vous prêt à payer pour avoir accès plus rapidement aux films
après leurs sortis en salle?– DAP2 : êtes-vous prêt à payer pour revoir des programmes de la télévision?– DAP3 : êtes-vous prêt à payer pour avoir accès à des contenus inédits dans
vos domaine préférés?
17/11/2009 Présentation M@rsouin8
Résultat de l’analyse économétrique
• Emergence d’un profil type:– Tranche d’âge 20-40 ans.– Va au cinéma et achète des DVD.– Ont des usages nombreux et diversifiés de l’Internet.– Ont déjà explorer la convergence numérique.
• Prendre en considération les attentes des utilisateurs.– 3 grandes orientations pour les nouveaux modèles d’affaire.
• Rompre avec la chronologie des médias• Fonder la discrimination tarifaire sur les différences de QoS• Etendre et diversifier la taille du catalogue.
17/11/2009 Présentation M@rsouin9
Conclusion
• Il existe une continuité des usages offline dans les usages online.
• Regarder et télécharger des vidéos gratuites sur l’Internet accroîentla probabilité d’avoir une DAP positive.
• Il existe une demande pour un service de diffusion vidéo en ligne.– Pour autant le modèle économique sous-jacent doit valoriser
certains aspects précis de l’offre de service.
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