the metrics factory - myeventnetwork

The Metrics FactoryDATA | CONSEIL | FORMATION

2

CL IENT REF.

CRE ATION

EFFECTIF

2010

12

35

Document strictement confidentiel

CORE SK ILLS

Evaluation Perception

Calcul Equivalent Média

Résonance digitale

Analyse d’audience

Mesure Influence

3

#WUYA

5

INFLUENCE MARKETING

#WUYA

15B$en 2022

source : mediakit

6

INFLUENCE MARKETING

#WUYA

1.6B$sur

instagram

source : Klear

7

#AD : 3 MILLIONS DE POSTS

#WUYA

350posts par

heure

8

INTERNATIONAL ET MULTISECTORIEL

#WUYA

9

ENJEU POUR LES INFLUENCEURS :

#WUYA

ÉMERGERMONÉTISER

ÉMERGER : LE CAS ZACH KING

10#WUYA

• Se fait connaître via

VINE en 2013 (Vine

ferme en 2017)

• Identifié par YouTube

comme un talent en

2013

• Publie des vidéos de

ses tours de magie

• Collabore avec des

marques comme

Sony, Burger King…

11

ÉMERGER : LE CAS ZACH KING

#WUYA

304K

3.9M

4

ABONNÉS

35.2M

22.8M

5.9M304K

304K

1M

4

VUES PAR VIDÉO EN MOYENNE

25M

22.8M

3.2M120K 5.2M

12

MONÉTISER : VINSKY

#WUYA

13

MONÉTISER : VINSKY

#WUYA

14

ENJEU POUR LES MARQUES :

#WUYA

IDENTIFIERÉVALUER

15

#1 - IDENTIFIER

#WUYA

Qui sont les influenceurs suivis par ma cible, dont la

ligne éditoriale est cohérente avec ma marque ?

16

#1 – IDENTIFIER VIA LES COMPORTEMENTS

#WUYA

17

#1 – IDENTIFIER VIA LES COMPORTEMENTS

#WUYA

CAS BTOC

IDENTIFIER LES INFLUENCEURS LES PLUS SUIVIS PAR LES BRETONS FANS

DE HIGH TECH

18

#1 – IDENTIFIER VIA LES COMPORTEMENTS

#WUYA

CAS BTOB

IDENTIFIER LES INFLUENCEURS LES PLUS SUIVIS PAR LES AGRICULTEURS

19

#2 – ÉVALUER LA VISIBILITÉ GÉNÉRÉE

#WUYA

VISIBILITÉ EMVDURÉE

20

#2 – ÉVALUER LA PERCEPTION

#WUYA

2%

5%

9%

16%

68%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

TYPOLOGIES DE RÉACTIONS

CRAZY

SHARE

BRAND

GREEN

AD

“Damn, Respect for

that crazy stunt🤘🏼

one more little

respect due to you

did not threw

down the

product👌🏼”

Tag d’autres utilisateurs

“Proof that @BRAND rocks !! 😁”

“How to ruin a jump for an advertising”

« Pas bien le produit jetté dans ta montagne... 😢 »

BELO

W T

HE P

OST

ABO

VE T

HE P

OST

BEYOND : CONNECTER AU BUSINESS

21#WUYA

BEYOND : CONNECTER AU BUSINESS

22#WUYA

23

INFLUENCE MARKETING : À RETENIR

#WUYA

• Un phénomène pour toutes les marques

• Influenceurs : émerger pour monétiser

• Annonceurs : Identifier et évaluer

• Influence = médiaplanning

24

BEYOND INFLUENCE

#WUYA

25

BEYOND INFLUENCE

#WUYA

2.5KRetombées

digitales

55Retombées

audiovisuelles

Confidential & Proprietary

TikTok, uneapplication qui débordede créativité!

29% Taux d’engagement

moyen sur TikTok

50% des créateurs de TikTokont publié des vidéos chaque semaine au cours du dernier mois

Un cœur d’audience

Gen Z & Millennial

77%Age 13-25

19%Age 25-44

4%Age 45+

30

CES 2020 Confidential & Proprietary

Monde

150+Utilisateurs actifs par mois

Pays & Régions

M FRANCE

63% 37%

Utilisateurs actifs par mois

51Temps passé sur TikTok

par jour en France

9Ouvertures d’application

par jour

15Milliards de

vidéos vues par mois

Femmes Hommes

6.4560M

31

Confidential & Proprietary

Pour la Gen Z les influenceurs sont les nouvelles idolesd’aujourd’hui !

Les millennials ont grandi en idolâtrant les pop stars traditionnelles….

… alors que la génération Z grandit avec un éventail d'influenceurs !

@noonoouri341.6k

@jiffpom20.7M

@JamesCharles16.7M

@KylieJenner161M

@hollyh16.3M

People Trust People

53%Veulent créer ou partager du

UGC, mais seulement 16% des marques leurs laissent cette

opportunité

85%Les consommateurs trouvent

l'UGC plus influent que les photos ou vidéos de marques

Source: Participation Marketing Conference, Offerpop, 2016

Driving Purchase

50%

People who I follow creating a video about a brand

39%A video I saw in For You feed

about a product

37%

Celebrity / influencer creating a video about it

18%Advertisement

Source: User Survey, Aug 2019, Base: 2858

Which type of content on TikTok is most likely to influence you to buy something?

Standard Ads

Brand Takeover

TopView

In-FeedAds

Content Ads

BrandedHashtag

Challenge

BrandedEffect

Marketing Objective

Integrated Marketing Solutions

Awareness

Consideration

Interaction

Conversion

Loyalty

Growth

TikTok Creator MarketplaceCreator Collaboration

Trouver l'inspiration grâce aux utilisateurs

UGC Hashtag Challenge

#ChipotleLidFlip

31minTemps moyen consacré à la création

d'une vidéo pour un Hashtag Challenge

Working Together

38CES 2020 Confidential & Proprietary

Merci

Marion RusseilMarion.russeil@tiktok.com

Document confidentiel - ne pas diffuser 39

40

L’ECOSYSTÈME PARIONS SPORT