the metrics factory - myeventnetwork
TRANSCRIPT
The Metrics FactoryDATA | CONSEIL | FORMATION
2
CL IENT REF.
CRE ATION
EFFECTIF
2010
12
35
Document strictement confidentiel
CORE SK ILLS
Evaluation Perception
Calcul Equivalent Média
Résonance digitale
Analyse d’audience
Mesure Influence
3
#WUYA
5
INFLUENCE MARKETING
#WUYA
15B$en 2022
source : mediakit
6
INFLUENCE MARKETING
#WUYA
1.6B$sur
source : Klear
7
#AD : 3 MILLIONS DE POSTS
#WUYA
350posts par
heure
8
INTERNATIONAL ET MULTISECTORIEL
#WUYA
9
ENJEU POUR LES INFLUENCEURS :
#WUYA
ÉMERGERMONÉTISER
ÉMERGER : LE CAS ZACH KING
10#WUYA
• Se fait connaître via
VINE en 2013 (Vine
ferme en 2017)
• Identifié par YouTube
comme un talent en
2013
• Publie des vidéos de
ses tours de magie
• Collabore avec des
marques comme
Sony, Burger King…
11
ÉMERGER : LE CAS ZACH KING
#WUYA
304K
3.9M
4
ABONNÉS
35.2M
22.8M
5.9M304K
304K
1M
4
VUES PAR VIDÉO EN MOYENNE
25M
22.8M
3.2M120K 5.2M
12
MONÉTISER : VINSKY
#WUYA
13
MONÉTISER : VINSKY
#WUYA
14
ENJEU POUR LES MARQUES :
#WUYA
IDENTIFIERÉVALUER
15
#1 - IDENTIFIER
#WUYA
Qui sont les influenceurs suivis par ma cible, dont la
ligne éditoriale est cohérente avec ma marque ?
16
#1 – IDENTIFIER VIA LES COMPORTEMENTS
#WUYA
17
#1 – IDENTIFIER VIA LES COMPORTEMENTS
#WUYA
CAS BTOC
IDENTIFIER LES INFLUENCEURS LES PLUS SUIVIS PAR LES BRETONS FANS
DE HIGH TECH
18
#1 – IDENTIFIER VIA LES COMPORTEMENTS
#WUYA
CAS BTOB
IDENTIFIER LES INFLUENCEURS LES PLUS SUIVIS PAR LES AGRICULTEURS
19
#2 – ÉVALUER LA VISIBILITÉ GÉNÉRÉE
#WUYA
VISIBILITÉ EMVDURÉE
20
#2 – ÉVALUER LA PERCEPTION
#WUYA
2%
5%
9%
16%
68%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
TYPOLOGIES DE RÉACTIONS
CRAZY
SHARE
BRAND
GREEN
AD
“Damn, Respect for
that crazy stunt🤘🏼
one more little
respect due to you
did not threw
down the
product👌🏼”
Tag d’autres utilisateurs
“Proof that @BRAND rocks !! 😁”
“How to ruin a jump for an advertising”
« Pas bien le produit jetté dans ta montagne... 😢 »
BELO
W T
HE P
OST
ABO
VE T
HE P
OST
BEYOND : CONNECTER AU BUSINESS
21#WUYA
BEYOND : CONNECTER AU BUSINESS
22#WUYA
23
INFLUENCE MARKETING : À RETENIR
#WUYA
• Un phénomène pour toutes les marques
• Influenceurs : émerger pour monétiser
• Annonceurs : Identifier et évaluer
• Influence = médiaplanning
24
BEYOND INFLUENCE
#WUYA
25
BEYOND INFLUENCE
#WUYA
2.5KRetombées
digitales
55Retombées
audiovisuelles
Confidential & Proprietary
TikTok, uneapplication qui débordede créativité!
29% Taux d’engagement
moyen sur TikTok
50% des créateurs de TikTokont publié des vidéos chaque semaine au cours du dernier mois
Un cœur d’audience
Gen Z & Millennial
77%Age 13-25
19%Age 25-44
4%Age 45+
30
CES 2020 Confidential & Proprietary
Monde
150+Utilisateurs actifs par mois
Pays & Régions
M FRANCE
63% 37%
Utilisateurs actifs par mois
51Temps passé sur TikTok
par jour en France
9Ouvertures d’application
par jour
15Milliards de
vidéos vues par mois
Femmes Hommes
6.4560M
31
Confidential & Proprietary
Pour la Gen Z les influenceurs sont les nouvelles idolesd’aujourd’hui !
Les millennials ont grandi en idolâtrant les pop stars traditionnelles….
… alors que la génération Z grandit avec un éventail d'influenceurs !
@noonoouri341.6k
@jiffpom20.7M
@JamesCharles16.7M
@KylieJenner161M
@hollyh16.3M
People Trust People
53%Veulent créer ou partager du
UGC, mais seulement 16% des marques leurs laissent cette
opportunité
85%Les consommateurs trouvent
l'UGC plus influent que les photos ou vidéos de marques
Source: Participation Marketing Conference, Offerpop, 2016
Driving Purchase
50%
People who I follow creating a video about a brand
39%A video I saw in For You feed
about a product
37%
Celebrity / influencer creating a video about it
18%Advertisement
Source: User Survey, Aug 2019, Base: 2858
Which type of content on TikTok is most likely to influence you to buy something?
Standard Ads
Brand Takeover
TopView
In-FeedAds
Content Ads
BrandedHashtag
Challenge
BrandedEffect
Marketing Objective
Integrated Marketing Solutions
Awareness
Consideration
Interaction
Conversion
Loyalty
Growth
TikTok Creator MarketplaceCreator Collaboration
Trouver l'inspiration grâce aux utilisateurs
UGC Hashtag Challenge
#ChipotleLidFlip
31minTemps moyen consacré à la création
d'une vidéo pour un Hashtag Challenge
Document confidentiel - ne pas diffuser 39
40
L’ECOSYSTÈME PARIONS SPORT