tea garden charte graphique

GÉNÈSE p 2-3

p 4-5

p 6-7

p 8-9

p 10-11

p 12-13

p 14-15

p 16-17

p 18-19

CONCEPT

STRUCTURE

LISIBILITÉ

COULEURS

VARIANTES

TYPOGRAPHIES

INTERDITS

UTILISATIONS

GÉNÈSE

CONCEPT Le logo est composé de 2 éléments : la goutte et la fleur. La goutte est une goutte de thé, d’eau, essentielle pour les plantes, c’est aussi la gout-te de rosée, qui montre que les fleurs sont toutes des fleurs frai-ches, de qualités, cultivées dans le jardin et au rythme de la nature. La fleur présentée est un crocus, plante vivace peu utilisée dans les compositions florales. Le choix de cette fleur montre une volonté de se démar-quer de la concurence, un parti pris esthétique qui va en dehors des sentiers battus.

5

STRUCTURE

Texte sur le côté

100%

100% 100%

36% 46% 87%18% 13%

67%78%

24% 13%9%

Texte dessus

9%

Porte drapeau de la marque, ce logotype doit être reproduit sans aucune altération dans sa construction, son dessin ou sa typogra-phie. En aucun cas la surface controlée ne peut être modifiée aussi bien sur les côtés que le haut et le bas.

100%

100%

100%

39% 40%

21%

63%

45%

2%

Versions avec un fond

Sans le texte

7

100% 85%

7%

8%

19% 17%64%

100% 89%

9%

2%

20% 23%57%

LISIBILITÉ

Logo à 100%

La surface contro-lée dans laquelle s’inscri-vent l’identité de marque, la fleur et la typographie, est invariable. La taille du logotype varie de façon homothétique.

9

Avec 50% de réduction

Si le logo est réduit à plus de 50% le texte devient illisible, il n’est donc plus necessaire de le mettre. Dans le cas du logo avec le rond sur fond sombre le texte doit être enlevé à partir de 50% de réduction.

100%

50%

COULEURS

C :M :J :N :

095620

C :M :J :N :

04205

C :M :J :N :

500860

C :M :J :N :

250445

Les couleurs officielles sont au nombre de 4 plus la version noir et blanc. Ces couleurs sont des références au cycle des saisons : vert tendre com-me les jeunes pousses de printemps; rose vif, jaune comme des feuilles d’automnes et bleu froid comme un ciel d’hiver.

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C :M :J :N :

59000

C :M :J :N :

35005

C :M :J :N :

018880

C :M :J :N :

09585

C :M :J :N :

00093

C :M :J :N :

00038

VARIANTES

C :M :J :N :

0000

Couleur du rond sur un fond uni :

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Dans le cas ou le logo se trouve sur une photogra-phie, un rond blanc à l’opacité réduite se trouvera à l’arrière de ce dernier.

Opacité du rond sur une photo : 75% Si la photo comprend beaucoup de couleurs il est conseillé d’utiliser la version noir et blanc.

TYPOGRAPHIES

ITC Avant Garde Gothic Std Extra Light & Extra Light Oblique

ITC Avant Garde Gothic Std Extra Light Condensed & E.L.C. Oblique

ABCDEFGH IJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefgh i j k lmnopqrs tuvwxyz1234567890

ABCDEFGH IJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefgh i j k lmnopqrs tuvwxyz1234567890

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

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AlexandriaFLF Regular & Bold (typographie pour les packagings)

ITC Avant Garde Gothic Std Book & Book Oblique

ABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUVWXYZabcde fgh i j k lmnopqr s tuvwxyz1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijk lmnopqrs tuvwxyz123456789 0

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefgh i j k lmnopqrs tuvwxyz1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefgh i j k lmnopqrs tuvwxyz1234567890

INTERDITS

Pour garder une cohérence visuelle il est trés trés fortement déconseillé de jouer avec des couleurs différentes de celles décrites dans la charte graphique, de chan-ger la couleur de certains éléments ou de balader le bloc texte autour du logo. De même lorsque le logo est trop réduit le texte devient illisible, utili-sez la version sans texte.

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Sauf si la communication se veut anonyme il n’est pas souhaitable que le logo soit dépourvu de son rond blanc lorsqu’il se situe sur une photographie chamarée.