synodiance > etude - taux de clics seo - 18/12/2015

SynodianceEtude « Taux de clics » Google

Décembre 2015

Etude « Taux de clics » Google

Objectifs de l’étude:› identifier les taux de clics par position sur la première page de Google,› constater les écarts des taux de clics entre desktop et mobile,› comprendre l’impact des résultats enrichis.

Cette étude se base sur l’analyse :› de plus de 82 000 mots clés sur Desktop › et 70 0000 mots clés sur Mobile› représentant plus de 265 000 000 d’impressions,› et plus de 38 600 000 clics sur Google.fr,› répartis sur plus de 100 sites web,› dans des secteurs d’activités variés,› de l’assurance à l’édition en passant par le e-commerce,› sur la période de août à octobre 2015.

Etude « Taux de clics » Google

Sommaire:

› Evolution du taux de clics sur Google.fr

› Taux de clics sur Desktop Marque & Hors Marque

› Taux de clics sur Mobile Marque & Hors Marque

› Impact des résultats enrichis sur le Taux de clic :

– Adwords

– Annonces Shopping

– Knowledge Graph

– Images

– Pack Local

Evolution du taux de clics sur Google.fr

CTR SEO Desktop

39,89%

21,10%

14,00%

10,51%8,41%

6,87%5,72% 5,14% 5,10% 6,18%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Données Search Console > Juillet à Octobre 2015

- 18,79 pts

Marque > Hors Marque

45%

24%

15%

12%9% 8%

7% 6% 6% 6%

34%

20%

14%

10%8%

7% 6% 5% 5% 6%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

La Marque impacte majoritairement la 1e position.

Données Search Console > Juillet à Octobre 2015

Données CTR SEO > Desktop

Taux de clics par position

Ecart entre la 1e et 2e position:

+21 pts pour les expressions marque

+14 pts pour les expressions hors marque

Une prime très importante à la première position pour les expressions marque comme hors marque.

En hors marque, entre la 4e et la 1e position, chaque gain de position, se traduit par un gain de CTR important.

Desktop > Mobile

40%

21%

14%

11%8%

7% 6% 5% 5% 6%

37%

22%

14%

11%9%

6% 5% 5% 4% 4%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Une évolution similaire sur les deux supports.

Données Search Console > Juillet à Octobre 2015

CTR SEO

Contrairement aux idées préconçues, le taux de clics connait :

– la même évolution selon une expérience Desktop ou Mobile

– avec des taux de clics similaires par position.

Malgré un affichage réduit pour le mobinaute, il semblerait qu’ilreproduit la même analyse des pages de résultat quelque soit ledevice.

D’ailleurs pour les résultats locaux, Google adapte l’affichage de lapage de résultat en se rapprochant de l’expérience mobile.

Desktop > Mobile

2013 > 2015

36%

33%

21%

15%

10% 9%6% 6% 7% 6%

40%

21%

14%

11%8%

7% 6% 5% 5% 6%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Données Search Console > Juillet à Octobre 2015

Données CTR SEO > Desktop

2013 > 2015

-11,43 ptsDe Taux de clics sur la deuxième position.

2013 > 2015

36%

33%

21%

15%

10% 9%6% 6% 7% 6%

40%

21%

14%

11%8%

7% 6% 5% 5% 6%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Données Search Console > Juillet à Octobre 2015

Présence plus forte des résultats enrichis ?

Données CTR SEO > Desktop

Une page de résultats qui évolue fortement

2013 > 2015

Pack local KnowledgeGraph

Rich Snippets

Google

Shopping

Images

Adwords

Adwords

Adwords

ImagesAdwords

KnowledgeGraph

Google Shopping

Adwords

Google Shopping

Images

Résultats enrichis

Evolution des comportements

2005 2014

Source : Mediative.com

Quel est l’impact des résultats enrichis

sur le CTR SEO ?

Sans élément > Avec au moins un élément

52%

26%

17%

12%10%

8% 6% 6% 5% 7%

34%

19%

13%10%

8% 7% 5% 5% 5% 6%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Données Search Console > Juillet à Octobre 2015

Données CTR SEO > Desktop

Page de résultats enrichis Desktop

-18,43 pts De Taux de clics sur la première position.

Sans élément > Avec au moins un élément

49%

25%

17%

12%9%

7%5% 5% 3% 4%

33%

20%

13%10%

8%6% 6% 5% 4% 3%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Données GWT > Juillet à Octobre 2015

Données CTR SEO > Mobile

Page de résultats enrichis Mobile

-16,33 pts De Taux de clics sur la première position.

CTR par position par nbre d’éléments

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

0 élément 1 élément 2 éléments 3 éléments

Données CTR SEO > Desktop

Données Search Console > Juillet à Octobre 2015

CTR par position par nbre d’éléments

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

0 élément 1 élément 2 éléments 3 éléments

Données CTR SEO > Mobile

Données Search Console > Juillet à Octobre 2015

La présence d’au moins un élément enrichi a un impact fort jusqu’à la 3e

position.

Le volume d’éléments présents impacte principalement les 2 premiersrésultats.

Une baisse des CTR sur les pages enrichies, ne correspond pasnécessairement à moins de trafic.Les SERPs enrichies correspondent fréquemment à des requêtes ayant desvolumes de recherche plus élevés.

La présence d’éléments enrichis

Mais pas synonyme de moins de trafic

480

9 990 recherches mensuelles

480recherches mensuelles

Ont-ils tous le même impact sur le CTR ?

Pack Local

-27ptsDe CTR sur la première position Mobile à partir d’une requête Marque

Sans image > Avec images

45%

24%

15%

11%9%

7% 6% 5% 5% 6%

27%

16%

12%10%

8% 7% 6% 5% 5%3%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Données Search Console > Juillet à Octobre 2015

Données CTR SEO > Desktop

La présence d’images impacterait le CTR sur les 3

premiers résultats.

Adwords

La présence d’annonces Adwords aurait un impact moins important sur mobile que sur desktop.

0%10%20%30%40%50%

1

2

3

4

5

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Sans Adwords > Avec Adwords

Données CTR SEO MobileDonnées CTR SEO Desktop

Données Search Console > Juillet à Octobre 2015

Sans shopping > Avec shopping

35%

21%

14%

10%8%

7%6% 5% 5%

6%

20%

14%

11%9%

7% 7%5% 5% 5%

10%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Données Search Console > Juillet à Octobre 2015

Données CTR SEO > Desktop > Hors Marque

-15 points en première position sur des expressions Hors marque

Knowledge Graph

Un impact limité sur le CTR SEO.

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Sans knowledge graph Avec knowledge graph

Données Desktop

Données Search Console > Juillet à Octobre 2015

Type de résultat et CTR SEO

Type de résultatDesktop Mobile

1 Position 2 Position 1 Position 2 Position

1. Images -17,51 -7,5 -16,62 -7,86

2. Local -14,52 -1,93 -16,94 0,31

3. Shopping -13,96 -6,5 -11,32 -8,05

4. Adwords -8,85 -4,3 -2,62 -2,03

5. Actualités +9,16 1,58 +3,32 -5,99

Données Search Console > Juillet à Octobre 2015

La présence de résultats images et du pack local influencerait fortement le CTR des 3 premières positions :

– Même si le trafic provenant des images reste faible, leréférencement image est un enjeu important.

– L’optimisation de l’espace My Business est indispensable.

Les liens payants impactent principalement la première position :

– Penser synergie d’une double présence pour gagner des clicsincrémentaux.

Desktop > Mobile

Double présence = Clics incrémentaux

Jusqu’à 96% de clics incrémentaux avec une double présence

Incremental Clicks Impact Of Search Advertising Google Inc.

Synthèse

Synthèse

Un comportement desktop et mobile qui se rapproche.

Un gain de CTR important pour les 3 premiers résultats Marque ou Hors Marque.

Une évolution du CTR par position qui est impacté par la présence de résultats enrichis.

Le CTR évolue selon la typologie de résultats, image, adwords, Actualité… Une véritable opportunité pour multiplier la présence d’une marque sur une même page de résultats.

Annexes

Annexes > Total

Desktop MobilePosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total

1 45,49% 34,49% 39,89% 1 42,54% 32,60% 37,49%

2 23,89% 20,30% 21,10% 2 22,02% 21,41% 21,57%

3 15,49% 13,76% 14,00% 3 15,94% 13,57% 13,91%

4 11,51% 10,37% 10,51% 4 10,99% 10,56% 10,61%

5 8,83% 8,36% 8,41% 5 7,97% 8,66% 8,59%

6 8,33% 6,74% 6,87% 6 5,82% 6,54% 6,48%

7 6,56% 5,66% 5,72% 7 3,88% 5,47% 5,37%

8 5,72% 5,11% 5,14% 8 4,42% 4,78% 4,75%

9 5,71% 5,08% 5,10% 9 2,49% 3,62% 3,56%

10 6,12% 6,18% 6,18% 10 2,22% 3,81% 3,72%

Annexes > Eléments enrichisDesktop Mobile

Sans élément enrichi Sans élément enrichiPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total

1 55,86% 47,29% 51,99% 1 55,28% 42,93% 49,00%2 25,73% 25,70% 25,71% 2 25,42% 25,46% 25,45%3 18,38% 16,60% 16,93% 3 18,94% 17,08% 17,42%4 12,92% 12,11% 12,24% 4 12,66% 11,54% 11,67%5 9,27% 10,20% 10,09% 5 7,68% 9,27% 9,08%6 9,53% 7,28% 7,53% 6 6,13% 6,79% 6,72%7 6,77% 6,38% 6,41% 7 3,61% 5,06% 4,96%8 6,69% 5,78% 5,83% 8 4,85% 4,60% 4,62%9 5,65% 5,25% 5,26% 9 3,09% 3,38% 3,36%

10 7,46% 6,54% 6,58% 10 2,80% 4,38% 4,33%

Avec au moins 1 élément enrichi Avec au moins 1 élément enrichiPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total

1 39,05% 28,87% 33,56% 1 37,22% 28,27% 32,67%2 22,13% 18,27% 18,91% 2 20,44% 19,87% 20,01%3 13,49% 12,60% 12,71% 3 14,48% 12,46% 12,72%4 10,70% 9,69% 9,80% 4 10,34% 10,22% 10,24%5 8,60% 7,69% 7,77% 5 8,10% 8,46% 8,43%6 7,58% 6,54% 6,61% 6 5,68% 6,47% 6,40%7 6,45% 5,42% 5,47% 7 3,96% 5,60% 5,50%8 5,31% 4,89% 4,91% 8 4,21% 4,83% 4,80%9 5,74% 5,01% 5,03% 9 1,96% 3,82% 3,73%

10 4,22% 5,81% 5,76% 10 2,01% 3,30% 3,19%

Annexes > AdwordsDesktop Mobile

Ads AdsPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total

1 40,69% 29,37% 33,90% 1 41,38% 31,01% 36,07%

2 21,74% 17,77% 18,33% 2 20,57% 20,39% 20,44%

3 15,66% 12,35% 12,63% 3 16,10% 13,35% 13,67%

4 13,21% 9,58% 9,83% 4 11,24% 10,91% 10,94%

5 8,42% 7,59% 7,64% 5 8,01% 9,16% 9,07%

6 9,52% 6,69% 6,81% 6 5,40% 7,32% 7,17%

7 6,85% 5,69% 5,73% 7 4,42% 6,26% 6,16%

8 6,28% 5,26% 5,29% 8 5,12% 5,47% 5,46%

9 5,70% 5,20% 5,21% 9 1,83% 4,34% 4,23%

10 4,14% 6,29% 6,24% 10 2,34% 3,78% 3,67%

Sans Ads Sans AdsPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total

1 47,20% 37,63% 42,75% 1 43,52% 33,97% 38,69%

2 24,52% 21,94% 22,63% 2 23,04% 22,25% 22,47%

3 15,43% 14,76% 14,88% 3 15,84% 13,76% 14,09%

4 11,03% 10,93% 10,95% 4 10,85% 10,27% 10,35%

5 8,96% 8,97% 8,97% 5 7,95% 8,21% 8,18%

6 8,02% 6,77% 6,90% 6 6,11% 5,85% 5,88%

7 6,48% 5,64% 5,71% 7 3,49% 4,74% 4,66%

8 5,52% 4,99% 5,02% 8 4,01% 4,14% 4,13%

9 5,71% 4,98% 5,01% 9 2,90% 3,08% 3,07%

10 6,85% 6,11% 6,15% 10 2,08% 3,84% 3,76%

Annexes > Pack localDesktop Mobile

Pack Local Pack LocalPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total

1 26,00% 26,77% 26,20% 1 23,52% 25,43% 24,19%

2 17,08% 20,33% 19,24% 2 19,28% 23,56% 21,82%

3 11,44% 10,92% 11,03% 3 13,86% 9,10% 9,78%

4 7,31% 6,06% 6,34% 4 8,00% 8,05% 8,04%

5 3,87% 4,97% 4,74% 5 6,67% 6,01% 6,10%

6 3,63% 2,95% 3,07% 6 6,04% 4,17% 4,37%

7 4,53% 2,45% 2,68% 7 3,03% 2,97% 2,98%

8 1,92% 2,88% 2,75% 8 1,85% 2,94% 2,83%

9 7,91% 1,51% 1,96% 9 2,21% 1,96% 1,98%

10 0,81% 2,64% 2,53% 10 1,96% 1,61% 1,66%

Sans Pack Local Sans Pack LocalPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total

1 47,33% 34,72% 40,72% 1 50,13% 33,84% 41,13%

2 24,30% 20,30% 21,17% 2 23,17% 21,02% 21,51%

3 15,72% 13,86% 14,11% 3 16,41% 14,57% 14,83%

4 11,78% 10,49% 10,65% 4 11,81% 10,94% 11,03%

5 9,20% 8,46% 8,53% 5 8,32% 9,10% 9,03%

6 8,72% 6,85% 6,99% 6 5,76% 6,99% 6,89%

7 6,68% 5,75% 5,81% 7 4,15% 5,85% 5,76%

8 6,17% 5,18% 5,23% 8 5,18% 5,04% 5,05%

9 5,60% 5,16% 5,18% 9 2,61% 3,88% 3,83%

10 6,54% 6,35% 6,36% 10 2,43% 4,21% 4,14%

Annexes > ImagesDesktop Mobile

Images ImagesPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total

1 39,63% 21,28% 27,29% 1 36,25% 19,53% 25,18%

2 21,68% 15,19% 16,18% 2 18,45% 15,84% 16,32%

3 12,55% 11,50% 11,63% 3 11,98% 11,87% 11,88%

4 11,30% 9,73% 9,90% 4 9,43% 9,58% 9,57%

5 9,98% 7,58% 7,78% 5 9,47% 7,96% 8,09%

6 8,21% 6,64% 6,75% 6 6,20% 6,26% 6,25%

7 6,99% 5,67% 5,74% 7 3,99% 5,52% 5,44%

8 5,24% 4,74% 4,76% 8 4,01% 5,04% 4,99%

9 7,00% 5,04% 5,10% 9 0,08% 1,52% 1,46%

10 8,43% 2,50% 3,02% 10 0,02% 1,03% 0,97%

Sans Image Sans ImagePosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total

1 46,84% 42,26% 44,80% 1 43,90% 39,28% 41,80%

2 24,57% 23,36% 23,68% 2 23,11% 24,63% 24,18%

3 16,92% 15,16% 15,43% 3 17,71% 14,61% 15,09%

4 11,62% 10,78% 10,89% 4 12,02% 11,22% 11,31%

5 8,16% 8,91% 8,84% 5 7,09% 9,16% 8,95%

6 8,41% 6,81% 6,95% 6 5,60% 6,77% 6,66%

7 6,28% 5,66% 5,70% 7 3,81% 5,43% 5,32%

8 6,09% 5,41% 5,44% 8 4,64% 4,57% 4,58%

9 5,01% 5,10% 5,10% 9 2,59% 3,71% 3,66%

10 6,00% 6,25% 6,25% 10 2,27% 3,88% 3,79%

Annexes > ActualitésDesktop Mobile

Actualités ActualitésPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total

1 64,91% 35,48% 48,80% 1 55,88% 29,24% 40,72%

2 30,49% 21,51% 22,63% 2 10,10% 16,75% 15,76%

3 6,68% 11,50% 10,66% 3 14,57% 11,73% 12,03%

4 10,20% 9,16% 9,25% 4 3,87% 8,86% 7,84%

5 6,52% 6,45% 6,45% 5 5,57% 5,95% 5,91%

6 5,77% 3,94% 4,04% 6 3,67% 4,07% 4,03%

7 7,37% 3,06% 3,16% 7 2,00% 2,65% 2,63%

8 3,29% 3,44% 3,43% 8 0,04% 2,87% 2,77%

9 12,53% 5,74% 5,97% 9 0,16% 2,05% 1,95%

10 10

Sans Actualités Sans ActualitésPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total

1 44,99% 34,46% 39,64% 1 42,21% 32,70% 37,40%

2 23,78% 20,26% 21,05% 2 22,22% 21,57% 21,75%

3 15,84% 13,83% 14,11% 3 15,96% 13,62% 13,95%

4 11,54% 10,40% 10,54% 4 11,38% 10,61% 10,69%

5 8,87% 8,42% 8,47% 5 8,03% 8,73% 8,66%

6 8,39% 6,84% 6,96% 6 5,88% 6,60% 6,54%

7 6,55% 5,75% 5,80% 7 3,91% 5,55% 5,45%

8 5,83% 5,17% 5,20% 8 4,46% 4,80% 4,78%

9 5,58% 5,06% 5,08% 9 2,54% 3,65% 3,59%

10 6,12% 6,19% 6,19% 10 2,22% 3,81% 3,72%

Annexes > ShoppingDesktop Mobile

Annonces Shopping Annonces ShoppingPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total

1 46,96% 19,57% 26,43% 1 36,96% 18,20% 27,10%

2 21,26% 14,34% 14,98% 2 17,23% 13,87% 14,31%

3 12,27% 11,33% 11,43% 3 13,25% 10,81% 10,97%

4 8,81% 9,16% 9,11% 4 13,28% 9,79% 9,94%

5 6,46% 7,33% 7,20% 5 11,46% 8,60% 8,70%

6 6,18% 6,64% 6,59% 6 5,80% 8,06% 7,98%

7 4,43% 5,22% 5,14% 7 6,33% 6,03% 6,04%

8 4,53% 5,09% 5,05% 8 4,87% 6,38% 6,34%

9 1,20% 4,99% 4,91% 9 4,17% 4,99% 4,98%

10 9,87% 9,87% 10 5,26% 7,29% 7,26%

Sans annonce Shopping Sans annonce ShoppingPosition Marque Hors marque Total Position Marque Hors marque Total

1 45,47% 35,32% 40,39% 1 43,02% 33,93% 38,42%

2 23,95% 20,74% 21,48% 2 22,26% 22,39% 22,36%

3 15,70% 13,98% 14,23% 3 16,08% 13,95% 14,27%

4 11,82% 10,47% 10,63% 4 10,89% 10,67% 10,69%

5 9,13% 8,44% 8,50% 5 7,83% 8,66% 8,58%

6 8,55% 6,75% 6,89% 6 5,82% 6,32% 6,27%

7 6,85% 5,69% 5,76% 7 3,71% 5,39% 5,28%

8 5,83% 5,11% 5,15% 8 4,40% 4,54% 4,53%

9 5,83% 5,08% 5,11% 9 2,46% 3,54% 3,48%

10 6,12% 6,10% 6,10% 10 2,18% 3,62% 3,53%

Annexes > Knowledge GraphDesktop

Knowledge GraphPosition Marque Hors marque Total

1 37,15% 37,56% 37,30%

2 24,41% 21,15% 21,77%

3 10,58% 11,71% 11,51%

4 8,72% 8,17% 8,26%

5 6,86% 6,60% 6,63%

6 5,97% 4,29% 4,45%

7 5,35% 3,57% 3,70%

8 4,33% 3,10% 3,20%

9 5,20% 3,52% 3,64%

10 5,81% 4,10% 4,18%

Sans Knowledge GraphPosition Marque Hors marque Total

1 47,87% 34,04% 40,44%

2 23,81% 20,14% 20,98%

3 16,31% 14,00% 14,31%

4 12,05% 10,65% 10,81%

5 9,20% 8,61% 8,66%

6 8,82% 7,12% 7,25%

7 6,78% 5,97% 6,01%

8 6,08% 5,37% 5,40%

9 5,85% 5,27% 5,29%

10 6,16% 6,42% 6,41%