synodiance > seo & popularité - conférence e-commerce live 27/09/13

Synodiance La popularité – 26/09/2013

Synodiance

Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999

› Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME

› Cœur de métier SEO

› 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO

› CA 2012 : 5 Millions €

Technique. 10%

Contenu. 30%

Popularité. 60%

La popularité est la clé.

• Liens entrants • Réputation/Confiance • Signaux sociaux

Niveau de concurrence

Bas Moyen Elevé

Technique / Contenu

Popularité

Elevé

Moyen

Bas

Effic

acité

SEO

La popularité est la clé.

•Liens entrants •Réputation •Valeur ajoutée apportée par le

contenu et sa capacité de viralité.

La popularité est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.

Sans lien, point de salut !

Le linking, la clé de votre succès SEO.

Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.

http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/

Mythe : Seule la quantité de liens compte.

http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/

http://www.flickr.com/photos/bitzcelt/2807696224/in/set-72157604094153951/

Réalité : Chaque lien a son

importance.

La Popularité

2012 = La chasse aux liens abusifs

• Penguin 1 : 24 avril 2012 • Penguin 2 : 26 mai 2012 • Penguin 3 : 5 octobre 2012 • Penguin 4 : 22 mai 2013 Pénalisation des schémas de liens abusifs (annuaires, sites de CP, liens payants, spam de commentaires, liens footer, liens en masse …)

La Popularité

Qu’est-ce qu’un bon backlink ? Où obtenir des liens ? Cibler les sites fermés Les signaux sociaux Conclusion

Qu’est-ce qu’un bon backlink ?

The Good Link

Lien qui reflète une véritable

recommandation éditoriale d’un site vers un autre site

The Good Link

Link Juice

Relais de popularité

Ancres de lien

explicites

Affinité thématique

Un Contexte favorable

Fraicheur Indépendant

Profond

Sources variés

Sources de confiance

The Good Link

Relais de popularité

Site référent HTML « en dur » Votre site

Site référent 302 Votre site

Site référent JavaScript Votre site

Site référent NoFollow Votre site

The Good Link

Ancres de lien explicites

The Good Link

Ancres de lien explicites

Site référent Assurance auto Votre site

Site référent En savoir plus Votre site

Site référent Cliquez ici Votre site

Site référent Image sans alt Votre site

The Good Link

Ancres de lien explicites … mais pas trop !

Ancres de liens Amazon.com

The Good Link

Affinité thématique

Votre site : Parfumerie

Blog Mode

Blog Soin / Art de vivre

Site d’actualités / Article Bon

Plan Shopping

The Good Link

Contexte favorable

?

CONTENU

SID

EBAR

SID

EBAR

HEADER

FOOTER

The Good Link

Fraicheur

Obtenir régulièrement des liens

The Good Link

Indépendance de liens

Lien

Nom Domaine (Site-

referent.com)

Adresse IP (XXX.XXX.XXX.XXX)

Subnet (XXX.XXX.XXX.*)

The Good Link


Il est déconseillé de linker en masse tous ses sites entre eux au

risque d’apparaître comme un réseau de sites.

The Good Link


Mapping d’un réseau de site (via Excel + NodeXL)

The Good Link

En profondeur

Home

Cat. 1

1.1

Produit

1.2

Cat. 2

2.1 2.2

Cat. 3

3.1 3.2

The Good Link

Sources variés

Item Nombre de liens référents

Nbre de domaines référents

sojeans.fr 538 910 503

unclejeans.com 17 337 810

kaporal-jeans.com 1 712 259

jeanstuffs.com 112 39

repairjeans.com 970 49

The Good Link

Sources de confiance

17 18

43 46

23

49

26 30 33 35 37

43

0

10

20

30

40

50

60

TrustFlowCitationFlow

Où obtenir des liens ?

Sites « ouverts »

Sites « semi-ouverts »

Sites « fermés »


• Annuaires • Sites de communiqués • …

Sites « ouverts »

Sites ouverts


• Partenaires • Fournisseurs • Tribunes • Sites d’un même groupe • Liens externes en erreur



Liens Partenaires Cadremploi.fr


Lister ses liens externes

• Majestic SEO • Google

Webmaster Tools • …

Les classer par code http

• Crawler les liens comme le robot de Google

• Xenu / Screaming Frog

Corriger les liens qui ne passent pas de jus

• 302 • 404 • …


• Blogs et Sites sectoriels • Sites d’actualités • Sites référents de votre

secteur

Sites « fermés »

Lien direct vers le cours d’action France Telecom

Blogs et sites sectoriels

Lien direct vers le cours d’action Vivendi

Blogs et sites sectoriels

Lien sur le site de la Bourse de Paris

Sites référents

Lien sur le site officiel du Dow Jones

Sites référents

Lien sur le site Corporate de LVMH

Sites référents

Détectez les spots

Trouver des sites et blogs sectoriels (Commande related:)

Détectez les spots

Analyse du linking externe › Open Site Explorer (Moz)

› Majestic SEO

› ahrefs

Respectez les règles

Business durable

= Liens

durables


Guidelines Google – Achat de liens

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736

The Bad Link

Lien dans un environnement « douteux » › Annuaires de mauvaise qualité › Les farm links › Les sites offrant un lien Free For All

Liens payants › Hors liens publicitaires › Volonté de manipuler les résultats › Utilisés de manière excessive

Recommandations Popularité

Forces • Action activable

rapidement • Choix de l’ancre de

liens • Aucune opération à

mettre en place

Faiblesses • Budget mensuel

conséquent (=location) • Arrêt de la location =

Chute des positions • Vision court terme du

SEO

Opportunités • Résultats rapides • Technique encore

difficilement détectable par Google

Menaces • Un vrai risque • « Infraction » • USA – 2011 - Cas JC

Penney, Cas Forbes, … • Des centaines de cas

non communiqués

SWOT Achat Location de liens

Ciblez les sites « fermés »

Les outils de recherche souhaitent « récompenser » les contenus

offrant une véritable valeur ajoutée….

60 > Des contenus linkbait

Contenu Commercial

Contenu Linkbait

Contenu Corporate

?

Déclencher l’envie de

linker

http://www.flickr.com/photos/furiousgeorge81/177926979/

Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens externes

Linkbait > Définition

Pour Google, le linkbait est le meilleur moyen d’obtenir des liens. › Le meilleur moyen d'inciter les autres sites à créer des liens pertinents et de qualité vers votre site consiste à publier un contenu unique et pertinent, qui vous permettra de gagner naturellement en popularité auprès des internautes.

› La création d'un contenu de qualité est récompensée. Les liens constituent généralement des votes éditoriaux attribués de plein gré. Plus le contenu de votre site est utile, plus vous avez de chances qu'une autre personne trouve ce contenu intéressant pour ses lecteurs et crée un lien vers votre site.

› https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr

https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr

Linkbait > Ingrédients

Les 3 ingrédients clés

Hébergé sur votre nom de

domaine

Un contenu accrocheur

Des connecteurs

1. Hébergé sur votre nom de domaine

http://www.monsite.com/mon-linkbait http://linkbait.monsite.com

Home Page

Rubrique 1 Rubrique 2

Contenu Linkbait

Unique Référent Innovant

Humoristique Fun / Ludique Pratique

Informationnel Educatif Polémique

2. Un contenu accrocheur

3. Des connecteurs

Contributeurs

Linkers

Audience générale

Connecteurs

Bloggers / Webmasters Key Twitters Journalistes en

ligne

Bookmarkers Contributeurs sur les réseaux

sociaux

Contributeurs sur blogs et

forums

Linkers & Contributeurs

Boîte à idées

› Animation › Bande dessinée › Baromètre › Blog sectoriel ou thématique › Classement / Awards › Contenu de marque › Guides Conseil / How-to › Infographics › Interviews › Listes › Livre Blanc / Etude

› Outils / Applications › Parodie / Satire › Prédictions › Quizz / Test › Sélection / Listes › Serious Gaming › Service gratuit › Sondage › Vidéo › Widget

Linkbait > Ressources pratique

XE.com et le convertisseur de devises > 170 000 liens

Linkbait > Ressource informationnelle

Thomson.co.uk > « The evolution of Western Dance Music »

Linkbait > Ressource informationnelle

Thomson.co.uk > « The evolution of Western Dance Music »

Obtention de 400 domaines référents à sa sortie en novembre 2011

Linkbait > Baromètre

AT Internet > Baromètre mensuelle des moteurs de recherche

Reprise systématique par la communauté SEO

OUÏ FM > Carte du métro revisitée

Linkbait > Infographies

De nombreuses reprises dont : huffingtonpost.fr, glamourparis.com, lemonde.fr, premiere.fr, gqmagazine.fr, msn.com et lefigaro.fr !

Linkbait > Quizz

TravelPod > Quizz géographique + Widget

Linkbait > Sélection de blogs

Linkbait

Avant de se lancer > Les questions à se poser › Qui sont les connecteurs sur mon marché ? Sont-ils organisés et présents sur le web ?

› Quels types de contenus sont-t ’ils susceptibles de reprendre ? Qu’aiment-ils ?

› Ai-je la capacité et la légitimité à créer ces contenus ?

Comprendre leurs intérêts

Susciter l’envie de linker

Comprendre leurs intérêts

Journalistes

• A la recherche de Sources fiables

• Respectent une ligne éditoriale

• Sont affectés à des sujets

• Linkent assez peu

Bloggers

• A la recherche de contenus impactant

• Expriment des opinions

• Moins regardant sur les sources

• Aiment linker/recommander

Contributeurs

• A la recherche de reconnaissance

• Expriment une expertise sur un sujet

• Partagent des contenus inédits/amusants

• Apprécient d’être retweeté, followé ou liké

Linkbait ≠ One-Shot / Buzz

JAN FEV MAR AVR MAI JUI JUI AOU SEP OCT NOV DEC

Identification

Seeding

Seeding

Linkbait 2

Planifiez vos actions

Linkbait 1

Devenez link manager

Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site.

Communicant

Marketeur

Rédacteur

Technicien

Et les signaux sociaux ?

NETLINKING

NETLIKING

Les signaux sociaux = un critère de classement à

surveiller

La popularité > Netliking

“When we look at +1, we’ve found it’s not necessarily the best quality signal right

now.”

Matt Cutts – Conférence SMX Advanced Seattle – Juin 2012

La popularité > Netliking

Conclusion & Take-aways

Take-Aways

Obtenez des liens de qualité

› Ancre du lien explicite › Affinité thématique avec le site partenaire › Positionné dans un article › Relais de popularité › Frais › En provenance de sources variés et indépendantes

Take-Aways

Contenus Linkbait › Qu’avez-vous à proposer ? › Contenus qui intéressent une communauté organisée sur la toile

› Hébergé sur votre nom de domaine › URL facilement mémorisable › Accroche forte (Unique, innovant ...) › Facilement partageable › S’adressant à une communauté organisée

Take-Aways

Popularité › Viralisez vos contenus

› Linkbait = Point de départ de votre community management ≠ Buzz › Engagez la relation avec les connecteurs (linkers et contributeurs) › Respectez les règles de courtoisie web › Multipliez les touch points

› Signaux sociaux › Pas d’impact direct › Une puissance indirecte à ne pas négliger › Un critère SEO « en devenir » ?

A noter dans vos agendas

Jeudi 26 septembre 11h – Aujourd’hui

› SEO > Popularité / Linking > Le critère n°1 en SEO

Mercredi 16 octobre 11h

› SEO > Contenu – Content is King > Le contenu fait la valeur ajoutée SEO de votre site.

Mardi 19 novembre 11h

› SEO > Technique > Optimiser son site techniquement est un préalable indispensable à toute stratégie de SEO

Questions

synodiance > seo & popularité - conférence e-commerce live 27/09/13

Technology